張?zhí)鹛?馬淑紅

摘要：我國幅員遼闊，自然景觀迥異，歷史文化厚重，旅游資源富足，旅游業(yè)十分發(fā)達。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，既為推動我國旅游業(yè)的發(fā)展注入了新動力，又迎合了大眾對旅游質(zhì)量不斷提升的新要求。就此，從創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的含義著手，對青島創(chuàng)意旅游的發(fā)展境況加以分析。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；青島；旅游業(yè)；發(fā)展；建議

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）12-0273-01

一、創(chuàng)意旅游概述

（一）創(chuàng)意旅游的含義

筆者認為，創(chuàng)意旅游并不單單是創(chuàng)意和旅游的簡單結(jié)合，而是基于體驗經(jīng)濟視角下，利用創(chuàng)造性的思維對一系列旅游要素進行整合、拓展，從而帶動旅游鏈條延伸，創(chuàng)造出更高的附加值，實現(xiàn)游客更高體驗性的一種全新的旅游模式。

（二）創(chuàng)意旅游的表現(xiàn)形式

目前，我國的創(chuàng)意旅游仍處于探索發(fā)展階段，各個旅游城市結(jié)合自身實際發(fā)展了具有本土特色的創(chuàng)意旅游，歸納總結(jié)大概有以下幾種形式：一是以民俗村、文化展覽館、影視基地為代表的主題性聚集建筑模式，如云南民俗村、青島啤酒博物館、橫店影視城等，這種模式利于集中呈現(xiàn)旅游特色文化；二是通過文化創(chuàng)意與景觀相結(jié)合，以主題公園為代表的旅游模式，諸如桂林“樂滿地”、“愚自園”，這種模式目前較為常見；三是以大型實景演出為代表的演繹文化創(chuàng)意模式，代表作品有云南的“印象·麗江”、山東的泰山封禪大典等；四是以邀請游客參與潑水節(jié)、那達慕大會等民族特色節(jié)日活動為代表的節(jié)慶創(chuàng)意；五是充分融合時尚元素于旅游之中的動漫節(jié)、音樂節(jié)等，這種節(jié)慶多與當(dāng)?shù)丶扔械穆糜钨Y源相結(jié)合，成為吸引年輕游客的有效途徑。

（三）國內(nèi)創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景

創(chuàng)意旅游作為一種新興的旅游模式，登陸我國不過十幾年的時間。受需求因素主導(dǎo)，國內(nèi)創(chuàng)意旅游最早萌芽于上海、北京等經(jīng)濟相對發(fā)達的旅游熱門城市，并率先得到進一步發(fā)展。目前，一系列新興旅游城市也逐步引進并接受了創(chuàng)意旅游這一概念，并作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展之中。

二、青島的旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

青島市位于山東半島南端，依山傍海，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，是一座充滿激情與魅力的海濱城市，也是國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地，境內(nèi)有嶗山、棧橋、五四廣場、海洋世界等諸多景點，旅游業(yè)十分發(fā)達，每年有超過500萬人次的游客前來觀光旅游，從而拉動了交通、餐飲、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對青島市旅游業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)展起到了明顯的激勵作用。但是，隨著國內(nèi)外旅游市場的競爭日趨激烈，加之青島屬于溫帶海洋性氣候，主要的風(fēng)景游覽區(qū)和商業(yè)娛樂區(qū)又多集中于市區(qū)及沿海地帶，使得青島旅游業(yè)具有明顯的季節(jié)性和布局集中性特征，現(xiàn)有的旅游市場規(guī)模和檔次已經(jīng)不能滿足游客日益增長的旅游需求。

三、青島發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的意義

（一）有利于提高青島旅游業(yè)競爭力

青島市的旅游資源主要包括：迷人的海岸線，秀美的自然風(fēng)景區(qū)、厚重的歷史文化、怡人的氣候、國際化的時尚購物中心等，伴隨著我國旅游業(yè)市場競爭愈演愈烈，上述傳統(tǒng)的旅游資源已經(jīng)愈來愈不能維系青島的旅游資源優(yōu)勢。我國旅游業(yè)已經(jīng)重新洗牌，拉開了戰(zhàn)略調(diào)整的序幕，一些新興的旅游城市正依托特色旅游資源開發(fā)新的旅游市場，并漸成趕超之勢不斷縮短與青島旅游業(yè)的發(fā)展差距，青島旅游業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。若要在競爭中利于不敗之地，必須要敢為人先去積極探索新的旅游發(fā)展道路，創(chuàng)意旅游作為推動旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，其對于提高旅游競爭力的作用日益凸顯。

（二）有利于滿足游客旅游品質(zhì)的需求

隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高及需求的不斷提升，游客對旅游質(zhì)量的要求也隨之提高，旅游活動日益呈現(xiàn)出多元化和個性化的特點，游客對旅游的參與性和體驗性要求不斷增強。創(chuàng)意旅游的發(fā)展，使得旅游過程不再僅僅包含吃喝、觀賞、娛樂、購物等傳統(tǒng)項目，而將帶給游客更多體驗和參與的機會，并充分享受其中的樂趣，從而達到提升游客旅游品質(zhì)的目的。

（三）有利于青島市經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是青島市三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，為青島市的經(jīng)濟發(fā)展貢獻了積極力量，對于青島市的經(jīng)濟社會全面發(fā)展具有重要意義。創(chuàng)意旅游作為一種重要的旅游資源和經(jīng)濟資源，有利于延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、增加旅游業(yè)附加值、帶動社會就業(yè)。創(chuàng)意旅游不斷發(fā)展的過程，也是帶動青島市經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程，對于青島市進一步加強旅游文化的保護和利用，促進城市建設(shè)和發(fā)展，改善居民生活水平，擴大城市知名度等具有十分重要的現(xiàn)實意義。

四、青島創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

（一）旅游資源十分豐富

青島市作為我國的優(yōu)秀旅游城市，集合了諸多優(yōu)秀的旅游資源。海岸線綿長，海水浴場、棧橋、奧帆賽基地等景點吸引了大量游客，自然風(fēng)光秀美，以嶗山、小青島等為代表的景區(qū)令游客流連忘返；歷史文化厚重，古文化遺址、歐式建筑的殖民文化、名人故居、百年老街特色街區(qū)等展現(xiàn)了青島深厚的文化魅力；工業(yè)遺產(chǎn)燦爛，作為老牌工業(yè)城市，青島市在城市變遷中留下的工業(yè)遺產(chǎn)成為創(chuàng)意旅游的寶貴財富；特色商貿(mào)市場繁榮，鄰近日韓的區(qū)位優(yōu)勢使得青島聚集了以日韓風(fēng)格為主題的彩妝、服飾等特色購物中心，無疑成為吸引游客消費的一大特色?？偠灾?，豐富的旅游資源為青島市發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了無與倫比的優(yōu)勢。

（二）旅游市場成熟規(guī)范

青島是國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市之一。作為旅游資源十分豐富的重要旅游城市，青島市的旅游業(yè)起步較早，經(jīng)歷了一個相當(dāng)長的發(fā)展時期，旅游市場相對成熟，規(guī)范，積累了一定的經(jīng)驗，成為發(fā)展創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)和重要優(yōu)勢。青島市政府部門歷來十分注重對旅游市場的規(guī)范和治理，通過嚴(yán)厲打擊擾亂旅游市場秩序的行為，保障了游客權(quán)益，為青島市的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

（三）創(chuàng)意旅游起步較早

青島經(jīng)濟發(fā)展迅速，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了青島旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽，為青島市的旅游業(yè)發(fā)展聚合了大量創(chuàng)意要素。與國內(nèi)諸多旅游城市相比，青島的創(chuàng)意旅游不僅起步早，而且發(fā)展迅速，形式豐富，既有演繹文化、主題公園、節(jié)慶創(chuàng)意，又涌現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色旅游項目等不同內(nèi)容。

（四）政府的支持引導(dǎo)

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開政府的支持和政策的引導(dǎo)。青島市政府立足本地實際，早在“十一五”規(guī)劃中就已經(jīng)指出要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，青島市旅游總體規(guī)劃也對此做出規(guī)定要求。政府的大力支持和引導(dǎo)，無疑為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了強勁引擎，表明創(chuàng)意旅游順應(yīng)了國內(nèi)外旅游發(fā)展趨勢，符合青島市發(fā)展整體規(guī)劃和旅游者的需求，具有旺盛的生命力。

（五）外部環(huán)境優(yōu)越

青島市經(jīng)濟基礎(chǔ)好，城市發(fā)展水平高，國際化的城市氛圍能夠吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人才；便捷的交通和區(qū)位優(yōu)勢為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游奠定了良好的硬件基礎(chǔ)；境內(nèi)的中國海洋大學(xué)、青島軟件園等一系列高等院校和科研院所、產(chǎn)業(yè)基地為青島發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了良好的科技基礎(chǔ)。

五、創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）加大創(chuàng)意旅游紀(jì)念品開發(fā)

對旅游質(zhì)量要求的不斷提升，使得游客不再僅僅滿足于衣、食、宿、行、游、娛的基本旅游體驗，具有創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品彌補了人們對于旅游過程更趨完美的追求。形式多樣的旅游紀(jì)念品作為一種有形存在，是對無形的旅游創(chuàng)意的一種物質(zhì)形式的展現(xiàn)，凝聚著豐富的旅游文化。創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的開發(fā)，既承載了以青島為代表的旅游城市的豐富旅游文化，為游客保留了一份難忘的旅游記憶，又拉動了紀(jì)念品的生產(chǎn)和營銷，為旅游業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。

（二）積極培育引進創(chuàng)意人才

青島創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于人才提出了更高的要求。那些對于旅游行業(yè)十分精通、創(chuàng)意理念層出不窮的高素質(zhì)人才將成為推動旅游業(yè)發(fā)展的強大動力。為此，一方面，要通過發(fā)揮青島市各個高校、科研院所、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園的既有優(yōu)勢，積極培育復(fù)合型創(chuàng)意人才，更好地為發(fā)展創(chuàng)意旅游服務(wù)；另一方面通過優(yōu)厚的物質(zhì)待遇、營造濃厚的創(chuàng)意文化氛圍等手段吸引國內(nèi)外高素質(zhì)創(chuàng)意人才，提升青島市旅游創(chuàng)意整體水平。只有這樣，才能夠不斷激發(fā)出創(chuàng)意旅游的活力，推動青島創(chuàng)意旅游的發(fā)展，實現(xiàn)青島市旅游業(yè)的持續(xù)繁榮，在激烈的旅游業(yè)競爭中勇立潮頭。

（三）進一步加大政府支持力度

政府支持既包括政策支持，也包含財政扶持。一方面，青島市政府要進一步加大對創(chuàng)意旅游的支持力度，通過出臺相應(yīng)的法律法規(guī)和政策，表明對青島市創(chuàng)意旅游發(fā)展的積極態(tài)度；另一方面，通過加大財政傾斜力度、向上爭取優(yōu)惠政策等有效扶持手段，為創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供強有力的財力保證，成為推進青島市創(chuàng)意旅游發(fā)展的助推器。

（四）注重發(fā)揮創(chuàng)意品牌效應(yīng)

品牌是創(chuàng)意的重要實現(xiàn)路徑。青島市一方面要依托本地豐富的旅游資源、厚重的歷史文化，深入挖掘、深化發(fā)展，進一步打響既有的啤酒之都、帆船之都等知名旅游創(chuàng)意品牌；另一方面要充分發(fā)掘豐富的旅游資源，積極打造、培育新的旅游創(chuàng)意品牌，注重發(fā)揮創(chuàng)意品牌對于拉動青島旅游業(yè)發(fā)展的作用。

（五）加大宣傳力度

酒香也怕巷子深。要想真正發(fā)展好創(chuàng)意旅游，不僅僅要在發(fā)展和創(chuàng)意上下苦功夫、做真文章，也要加大宣傳力度，提升創(chuàng)意旅游的知名度，讓更多的人了解創(chuàng)意旅游、體驗創(chuàng)意旅游。要通過各種媒體，對創(chuàng)意旅游進行全方位立體式推介，激發(fā)出游客對于創(chuàng)意旅游的濃厚興趣和強烈愿望。通過宣傳，使得創(chuàng)意旅游的觀念深入人心，不斷開發(fā)創(chuàng)意旅游市場，提升旅游業(yè)競爭實力，推動旅游市場的繁榮發(fā)展。

創(chuàng)意旅游的發(fā)展，是一個長期而漸進的過程?；谇鄭u旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和當(dāng)下國內(nèi)外旅游市場態(tài)勢，青島如果想在激烈的市場競爭中立于不敗之列，勢必要結(jié)合自身實際在發(fā)展創(chuàng)意旅游上下狠功夫。我們也看到，以青島為代表的國內(nèi)諸多旅游城市已經(jīng)愈來愈多地開始注意到創(chuàng)意旅游對于提升我國旅游市場競爭力的重要作用，并通過不同方式發(fā)展創(chuàng)意旅游，推動了創(chuàng)意旅游在我國旅游市場的發(fā)展進步。

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[責(zé)任編輯：龐 林]