甕淼

摘要：在激烈的市場經(jīng)濟競爭中，精美的包裝、個性的色彩不僅可以有效傳達商品信息，吸引消費者的購買欲望，而且也是體現(xiàn)產(chǎn)品特色，商家參與市場終端競爭的有力手段。一名出色的設計師，不僅要重視色彩對商品的裝飾美化功能，還要從經(jīng)濟學的角度重視其在市場銷售中的營銷價值。

關(guān)鍵詞：包裝設計；色彩；品牌；價值

任何一個知名品牌，總是能夠給消費者利益承諾，它可能是給消費者精神上的滿足，也可能是物質(zhì)層面的享受。因為視覺的傳播是直接的，因此它的色彩語言更深入，更生動的在體驗層次上與人們的心靈相連結(jié)。對于設計師而言，應該在了解設計心理學的基礎上，在商品的包裝設計中熟練運用色彩，讓色彩帶給人美感，表現(xiàn)出產(chǎn)品的個性，形成產(chǎn)品和企業(yè)形象的準確定位，既贏得了消費者的歡心，又給商家?guī)碡S厚的利潤。

一、 包裝設計中的色彩形象

人們的生活和色彩息息相關(guān)。色彩能鼓舞和豐富人們的生活。作為設計師，應該在包裝設計中合理、有效地運用色彩，賦予包裝具有一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買商品的欲望。象征源于人類的生活經(jīng)驗。象征性是人們的一個心理感覺，由某一個事物聯(lián)想到另一種事物。如什么顏色感覺“暖洋洋”，什么顏色“冷颼颼”，什么顏色“甜蜜”，什么顏色“酸澀”，這些象征性直接影響著人們對商品的喜惡程度。比如綠色，它是大自然中草木的顏色，是充滿希望和蓬勃生命力的顏色，象征著清新、自然和生長。草綠象征著青春的活潑和成長；嫩綠象征著和平與安全。墨綠象征著成熟、優(yōu)雅和穩(wěn)重；藍色的含義是沉著、冷靜、理智和果斷、遠方和水源。另外，色彩的個性和產(chǎn)品的特點結(jié)合起來，并借助人們頭腦中固有的觀念運用到產(chǎn)品設計中的色彩，稱為象征色。如無印良品的文本盡量用接近紙漿的原木色，咖啡的包裝則用象征咖啡金色和褐色；滋補性的藥品多用紅色、清熱、消炎類藥品多用藍色或綠色，化妝品多用淺暖色。從心理學的角度分析，因為色彩具有一定的象征性和可識別性，因此在琳瑯滿目的貨架銷售中能夠一眼識別商品出某一類型的商品，商家必須在商品的包裝設計上強調(diào)并突出該產(chǎn)品標準色， 使消費者對企業(yè)及其品牌產(chǎn)生加強的可識別性。

二、色彩能宣傳商品和提高商品銷量的作用

如今，人們對商品的包裝色彩越來越重視，消費者普遍要求實用的商品同時又是精致的藝術(shù)品，由原來單純的物質(zhì)享受向視覺審美滿足精神需要轉(zhuǎn)換，從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。而現(xiàn)代市場上品牌競爭異常激烈，不容產(chǎn)品有更多的時間作自我介紹，故包裝設計必須在造成視覺沖擊的同時傳達商品的外部形象、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品功能。這就要求包裝設計在色彩的應用上別具匠心更加精到，要讓消費者感官的刺激作用在接觸的第一時間內(nèi)心理上產(chǎn)生愉悅的感應。比如裝潢的用色，橙黃色用于桔汁包裝，淡粉色、淡綠色等柔和的色彩反映女性化妝品的屬性及特點等，用色準確，可抵千言萬語，便于識記，更可顯出企業(yè)的品位。如：“農(nóng)夫山泉”的包裝設計將其產(chǎn)品最大的優(yōu)勢—千湖島這一優(yōu)質(zhì)水源地標示在外包裝上，并采用了自然華美的紫色，其莊重和諧的品牌風格，配之以優(yōu)異的產(chǎn)品名稱，天然水的理念呼之欲出；“博士倫隱形眼鏡”的包裝設計通過突出淡藍色圖案，不僅迎合了天然護理的消費趨勢，而且也強化了產(chǎn)品的安全性。這些品牌都受到了消費者的歡迎。因此，任何色彩的應用都是為商品內(nèi)容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達產(chǎn)品的內(nèi)容，那就失去了產(chǎn)品存在的意義。

通過對消費者心理的研究，掌握不同消費者的色彩偏好，對商品的包裝進行色彩上的細化，可以正確的引導消費者的購買目的，有效地提高商品的銷售額！一個成功的包裝設計可以使商品深入人心，色彩在包裝上的應用可以拓展該商品的知名度和市場！以色彩的表現(xiàn)為主要途徑和手段，建立和穩(wěn)定它在市場中的定位，最終達到提升產(chǎn)品銷售額的目的。

三、色彩能夠凸顯商品個性和豐富品牌形象的作用

對于眾多產(chǎn)品包裝而言，豐富的色彩傳遞出各種商品不同的品質(zhì)特點和裝飾魅力。與單純追求形式美感和強調(diào)功能訴求的設計相比，豐富的色彩更能在極短時間內(nèi)激起消費者購買欲，并能引起消費者情感上的共鳴。例如日本設計師藤田·隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設計的卓而不凡。如知名飲料品牌公司——可口可樂和百事可樂公司，盡管其飲料包裝的圖案不斷的發(fā)生變化，但是它們的企業(yè)標準色紅色和藍色卻一直未變。多年來，可口可樂商品中的紅色，就是可口可樂“積極、美好、樂觀、互助”精神的傳遞。在色彩搭配的選擇上，無論是英文字母還是漢字，可口可樂一直使用的白色文字紅色作底，這一特點也讓這個世界知名飲料品牌充滿了品牌魅力和誘惑性。與可口可樂公司品牌戰(zhàn)略相似的品牌還有肯德基、麥當勞、柯達和IBM等。這些知名品牌總是在各種建筑物的醒目位置懸掛著他們的招牌，人們離很遠的距離通過顏色就能辨別出“這有什么商品”的結(jié)論。

四、色彩能暗示商品的質(zhì)量和

色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式，包裝設計應充分考慮消費者的色彩感覺。色彩是最活躍、最敏感的視覺要素，不僅具有較強的視覺沖擊力，而且還能引起人們的心理和情感變化，不同的色彩所要表達的情感內(nèi)涵$引起的聯(lián)想各不相同，例如，云南白藥的小兒感冒顆粒以乳白色為背景色，給人文化底蘊深厚、療效可靠之感，而橙黃色衣服、藍色天空$綠色葉子則是一幅美好春天的畫面，整個包裝猶如黃色、綠色、紅色構(gòu)成的卡通動圖畫。三九小兒感冒顆粒的用色清新自然，以清涼、寧靜的綠色為主色調(diào)，用中綠、黃綠、嫩綠等構(gòu)成了綠意盎然的春景，而深棕色、亮黃色等增強了畫面的立體感，天藍色、乳白色等是畫面更加活躍。食品包裝設計應該考慮消費群體的特點，如兒童食品的包裝應選用艷麗明快、對比強烈、純度較高、醒目搶眼的色彩，這樣能夠吸引兒童的注意； 針對年輕群體的食品包裝，應選用時尚簡約、色數(shù)單純、明度較弱的色彩！在食品包裝設計中，可以通過冷暖、純度、補色等對比進行色彩設計。例如，果凍、礦泉水、雪糕等商品包裝設計中可以使用青色、藍色等冷色調(diào)，創(chuàng)造一種清爽、清涼、冰涼的感覺； 在薯片、糖果、餅干等休閑食品包裝設計時，可以用色調(diào)純度較高的色彩，營造自由、輕松、活潑的氛圍！有時，也可以利用商品本身的顏色進行包裝，如橘汁、葡萄汁、蘋果汁的包裝可以用水果的原色，表達新鮮自然的品質(zhì)。

五、結(jié)語

包裝設計中色彩的表現(xiàn)，是把產(chǎn)品的價值、品味、思想直接傳遞給消費者的最直觀形式。利用絢麗的色彩，打造美好的包裝，實現(xiàn)包裝設計的目的和功能完美體現(xiàn)，是豐富我們的生活是時代的需求。

【參考文獻】

[1]康韋·勞埃得·摩根. 包裝設計實務[M]， 合肥：安徽技術(shù)出版社，1999

[2]陳云港. 品牌設計[M]，北京：中國人民大學出版社，2004

【作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院藝術(shù)設計系】endprint