隋慧笛+++蔣碧靜

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們審美水平的不斷提高，對于平面廣告的設(shè)計(jì)也有了更高的要求，尤其是對于廣告的互動(dòng)性?，F(xiàn)從分析平面廣告的設(shè)計(jì)語言及其特點(diǎn)，進(jìn)而得出互動(dòng)平面廣告的優(yōu)勢，不僅易于傳播信息，更易于觀眾接受。將互動(dòng)融入平面廣告的設(shè)計(jì)中，使平面廣告更有新意。

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；互動(dòng)

一、平面廣告的設(shè)計(jì)語言

平面廣告主要是將文字、色彩、圖形等視覺元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)組成進(jìn)行信息的有效傳播。平面廣告不僅在紙質(zhì)刊物中出現(xiàn)，同時(shí)也在日常生活環(huán)境的多維空間中出現(xiàn)。如今的平面廣告已不再是簡單的信息傳播，還具有一定的引導(dǎo)行為作用，給人以關(guān)注的目的性、樹立良好的企業(yè)形象，起到激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的作用。

（一）視覺傳達(dá)

首先是廣告文字起到重要作用，主要體現(xiàn)在：第一，在切合廣告整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對文字進(jìn)行合理的編排，使廣告重要信息準(zhǔn)確傳遞，在圖形無法準(zhǔn)確完整的傳達(dá)廣告的意圖時(shí)，使文字成為點(diǎn)睛之筆，同時(shí)與廣告創(chuàng)意的高度統(tǒng)一。第二，將文字轉(zhuǎn)換成一種廣告圖形，融入廣告中，同時(shí)還具備傳遞廣告信息內(nèi)容的功能，達(dá)到與受眾在情感上的互動(dòng)。

其次是平面廣告中的色彩。色彩能夠增強(qiáng)廣告的趣味性，吸引人們對于廣告的注意力。色彩能夠刺激人們的感情引起共鳴，準(zhǔn)確的利用色彩元素能更準(zhǔn)確的表達(dá)廣告寓意，在廣告設(shè)計(jì)中有針對性的使用適當(dāng)色彩能夠使廣告形象更加立體化。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形起到最核心的作用，通常平面廣告都會以圖形為中心，根據(jù)圖形配以所需的文字及色彩。圖形的表現(xiàn)形式主要有：一是攝影圖形以及拼貼的攝影圖片。二是插畫圖形，插畫圖形可以充分的根據(jù)廣告內(nèi)容的需要?jiǎng)?chuàng)作出所需圖形，發(fā)揮出更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

在廣告設(shè)計(jì)中合理的版式編排也是非常重要的。編排的方式要能夠考慮到平面廣告的整體，主次分明，充分發(fā)揮廣告中的每部分元素及其廣告意圖，最終達(dá)到廣告宣傳的目的。

（二）心里語言

在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，大多都是靠視覺傳達(dá)廣告的基本信息，如今很多平面廣告也開始通過受眾的綜合感覺帶來更強(qiáng)的心理感受，通過這些感受使廣告信息自然地被大眾所接受。廣告設(shè)計(jì)作品一定要在心理上與受眾達(dá)到共鳴，達(dá)到互動(dòng)的效果。并且在平面廣告的形式上加以創(chuàng)新變化，塑造周圍場景，是受眾能夠身臨其境，參與其中與受眾進(jìn)行互動(dòng)，體會其中的樂趣，更好的進(jìn)行廣告宣傳。

二、新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)

新媒體是是在新技術(shù)的支撐下形成的各種媒體形態(tài)，例如數(shù)字出版物、電視網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)也有了新的發(fā)展空間，具有以下特點(diǎn)。

（一）互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，大多數(shù)主要是靠廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力搏人眼球，受眾基本上處于被動(dòng)接受信息的地位，缺乏與廣告信息內(nèi)容的參與互動(dòng)。在新媒體的影響下，廣告設(shè)計(jì)充分利用新技術(shù)、新形式，使廣告設(shè)計(jì)作品具有良好的表現(xiàn)方式，是受眾自然地融入其中，讓受眾能夠從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地與其參與互動(dòng)。

（二）針對性

根據(jù)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的形式來看，傳統(tǒng)的平面廣告大多數(shù)呈現(xiàn)出大眾化的特點(diǎn)，對消費(fèi)者的吸引力低，對于廣告的關(guān)注度也相對較低。而在融入新媒體的廣告設(shè)計(jì)中，充分的借助了互動(dòng)媒體來吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣，根據(jù)消費(fèi)者的喜好有針對性的對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新形式創(chuàng)新內(nèi)容，有效地是消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)注，充分提高廣告設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容宣傳效果。

三、 廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

（一）視覺互動(dòng)

圖形：利用矛盾圖形、正負(fù)形圖形、空間感圖形等圖形形式使讀者產(chǎn)生錯(cuò)覺，達(dá)到互動(dòng)效果。利用違背常規(guī)的打破空間的圖形效果進(jìn)行設(shè)計(jì)，巧妙的利用空間配置和對立的圖形設(shè)計(jì)混淆我們的視覺經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)人們的好奇心，引起關(guān)注營造氛圍。

色彩：通過利用色彩對比、色彩錯(cuò)覺、色彩面積對比等方式，使觀眾在觀看中產(chǎn)生趣味互動(dòng)。還可以在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用強(qiáng)烈的對比色彩，利用色彩的殘像錯(cuò)覺，使平面廣告在觀看時(shí)有運(yùn)動(dòng)的效果，產(chǎn)生閱讀的互動(dòng)，完成廣告訴求。

（二）形式互動(dòng)

感官：利用人們的感官創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)形式，將觸覺、嗅覺、聽覺等融入到平面設(shè)計(jì)中，使人們能夠更強(qiáng)烈的感受到廣告信息的存在，調(diào)動(dòng)受眾的參與興趣，達(dá)到與廣告互動(dòng)的目的，激發(fā)受眾的欲望，使人印象深刻。

媒介：利用新技術(shù)新材料新工藝等素材為廣告設(shè)計(jì)提供新的發(fā)展空間。例如某健身俱樂部的平面廣告健身俱樂部的平面廣告，利用了新的技術(shù)，在公交站牌的椅子上裝上測重器，人們在等車的間隙一坐在椅子上，另一邊就出現(xiàn)了體重的數(shù)字。而椅子后面的圖表是關(guān)于人標(biāo)準(zhǔn)體重的參考資料，提醒人們注意體重變化。這一設(shè)計(jì)使人們對這個(gè)健身俱樂部印象深刻，讓平面廣告在形式上有了趣味性的變化，達(dá)到更好的宣傳效果。

（三）情景互動(dòng)

具有場景的廣告會使廣告更有空間感，改善了傳統(tǒng)平面廣告的局限性，營造數(shù)更有氛圍的空間，觀眾能夠更加自然的接受廣告?zhèn)鞑サ男畔?。讓平面廣告成為環(huán)境中的一部分，讓場景更加具有真實(shí)感，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。例如為電影超人的宣傳海報(bào)充分利用了電梯這一道具，在電梯一開一合的過程中，將廣告巧妙的融入電梯這一場景里，與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，又有效地宣傳了電影主題。

在人們審美不斷提高新技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們對于平面廣告的創(chuàng)意與參與互動(dòng)有了更高的要求。在廣告設(shè)計(jì)中將互動(dòng)參與置入其中，不僅使平面廣告更具有創(chuàng)新性與時(shí)代性，也讓受眾有了更多的新鮮體驗(yàn)，并能夠愉悅的接受廣告內(nèi)容。

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【作者單位：上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院】