陳月來(lái)

摘要：商品具備價(jià)值和使用價(jià)值兩種屬性，而最終實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的檢驗(yàn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)同樣在于驗(yàn)證它是否能夠最終實(shí)現(xiàn)商品的促銷(xiāo)，這就體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)實(shí)用性的特點(diǎn)。圖文互動(dòng)是一種以信息傳播的重要方式，其可以滿足大眾多層次的需求，并且在設(shè)計(jì)之中運(yùn)用圖像、文字等元素，實(shí)現(xiàn)圖像文字在形式和內(nèi)容上的互補(bǔ)，以多層次和多視角的形式，交代事實(shí)，并且提升影響力。

平面廣告作為一種新時(shí)期的主要廣告形式，主要依靠的是視覺(jué)的表現(xiàn)手段，來(lái)吸引公眾的眼球，總的來(lái)講，圖文互動(dòng)是一種信息雙向傳播的重要形式。相關(guān)設(shè)計(jì)模式主要由互動(dòng)方式和互動(dòng)方法等兩個(gè)層面構(gòu)成?；?dòng)的方法可以進(jìn)一步劃分為組合法和單一法，單一法主要是通過(guò)將漢字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男揶o方式，形成全新的組合。不論是單一還是組合法，都是圖文互動(dòng)的重要呈現(xiàn)形式。通過(guò)對(duì)文字的深入研究和發(fā)現(xiàn)，立足于不同的基準(zhǔn)，可以將圖文互動(dòng)的設(shè)計(jì)理念運(yùn)用在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)工作之中，并且取得較好的效果。

一、平面設(shè)計(jì)需要迎合客戶(hù)的需求

（一）滿足直接客戶(hù)的需求

現(xiàn)實(shí)中的平面設(shè)計(jì)師在為客戶(hù)服務(wù)時(shí)，為了迎合客戶(hù)的需求，設(shè)計(jì)師們都會(huì)站在客戶(hù)的角度去揣摩客戶(hù)的心理，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們也許會(huì)對(duì)自己的作品很滿意，但最終評(píng)判的標(biāo)尺卻把握在客戶(hù)的手中，設(shè)計(jì)師只能“屈服”于自己的上帝。 另一方面，平面設(shè)計(jì)對(duì)商品的依附性還體現(xiàn)在市場(chǎng)是平面設(shè)計(jì)的指揮棒，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的需求將直接決定平面設(shè)計(jì)行業(yè)的興與衰。一種情況是市場(chǎng)處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)形態(tài)，民眾消費(fèi)欲望低迷，供大于求，商家就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)很不關(guān)心；另一種情況是當(dāng)市場(chǎng)處于賣(mài)方市場(chǎng)，供不應(yīng)求時(shí)，廠家對(duì)附加于商品上的設(shè)計(jì)更會(huì)不屑一顧，我國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)的起伏足以說(shuō)明這個(gè)基本觀點(diǎn)。

（二）實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的需求

平面設(shè)計(jì)最終的受眾是觀眾，只有觀眾對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，才能最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)自身的價(jià)值。平面設(shè)計(jì)本質(zhì)上是借用文字、圖像、色彩等元素來(lái)設(shè)計(jì)作品，試圖將多種元素有機(jī)結(jié)合來(lái)展示設(shè)計(jì)師們眼中的世界，將生活景象由抽象變?yōu)榫唧w，實(shí)現(xiàn)生活影像的符號(hào)化，從而對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，起到傳情達(dá)意的作用。

為了滿足不同客戶(hù)的需求，就需要設(shè)計(jì)師掌握某種形式，可以最大限度的滿足大眾多層次的審美觀。圖文互動(dòng)作為平面設(shè)計(jì)的一種重要形式，在畫(huà)面美觀的同時(shí)，通過(guò)適當(dāng)?shù)奈淖痔幚?，可以有效提高整個(gè)設(shè)計(jì)的功能性和觀賞性，滿足客戶(hù)的需要。

二、平面設(shè)計(jì)中圖文互動(dòng)的方式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人類(lèi)文明的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)融入了新媒體這一最新的科技元素，新媒體的到來(lái)，直接沖擊了整個(gè)平面設(shè)計(jì)，使其超出了原有的范疇，并充實(shí)著平面設(shè)計(jì)的外延。另一方面，新媒體的互動(dòng)性為平面設(shè)計(jì)注入了新的活力，創(chuàng)造了更加快捷靈活的互動(dòng)能力，帶給人們一種嶄新的體驗(yàn)活動(dòng)，如許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，信息的傳達(dá)是雙向的，受眾者可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)，瀏覽自己感興趣的信息。因此，數(shù)字化進(jìn)程也給平面設(shè)計(jì)提供了更多的可能，圖文互動(dòng)方式的實(shí)現(xiàn)也更加便利和生動(dòng)。

（一）文字的拆解

對(duì)文字及圖像進(jìn)行拆解，是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)圖文互動(dòng)的一個(gè)重要應(yīng)用層面。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)工作之中，對(duì)文字及圖像進(jìn)行分解重構(gòu)，是常用手段之一，諸如在食品安全的廣告設(shè)計(jì)之中，對(duì)食字，可以進(jìn)行上下兩部分的拆解，使用創(chuàng)可貼組成一個(gè)良字和一個(gè)人字的圖像，進(jìn)而對(duì)原先的字體進(jìn)行巧妙的重新構(gòu)造，凸顯出一個(gè)深刻的主體。同時(shí)，在顏色的搭配方面，也需要運(yùn)用一些醒目的、鮮艷的顏色，諸如對(duì)底色的設(shè)置，可以采用黑色等顏色，營(yíng)造出一種食品安全的危機(jī)感，另外還可以使用鮮艷的紅色，對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)綴，進(jìn)而可以得到一個(gè)非常簡(jiǎn)單但是意義非常明顯直觀的平面設(shè)計(jì)作品，其效果簡(jiǎn)潔明了，給人以強(qiáng)烈的震撼，同時(shí)，主題相當(dāng)?shù)拿黠@和突出，使得人們可以深刻的認(rèn)識(shí)到食品安全問(wèn)題。所以，對(duì)于漢字進(jìn)行拆解，以圖像對(duì)文字進(jìn)行點(diǎn)綴，可以深刻的凸顯出整個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果，是當(dāng)前圖文互動(dòng)的一種重要表現(xiàn)形式。

（二）以圖像結(jié)合文字

除了上述分析的對(duì)漢字進(jìn)行重新拆解之外，在平面設(shè)計(jì)之中，將圖像和文字進(jìn)行結(jié)合，以表現(xiàn)出全新的意象，也是一種重要的設(shè)計(jì)方法。諸如一個(gè)關(guān)于節(jié)約用水的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者巧妙的使用淚和水之間的關(guān)聯(lián)，將淚的左半部分，巧妙的嫁接到了水字的右半部分，進(jìn)而可以使得文字形成一個(gè)全新的整體，使得水和淚，可以在形式和意義上均達(dá)到相互融合的效果，凸顯出深刻的主體。另外，還可以通過(guò)顏色的巧妙設(shè)置，運(yùn)用一些暗淡的顏色，使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性、感染力、視覺(jué)沖擊力得到提升。合理的將文字進(jìn)行拆分構(gòu)造，進(jìn)而以一種移花接木的效果，來(lái)表現(xiàn)出深刻的主旨，同樣是圖文互動(dòng)的重要表現(xiàn)手法，在平面設(shè)計(jì)之中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)。

從廣義上進(jìn)行分析，圖像和文字的結(jié)合，都具有各自的不同定義范圍，同時(shí)有著形態(tài)上的區(qū)別。可以將圖像文字的結(jié)合，看成是規(guī)范化語(yǔ)言的獨(dú)特造型，具有一種視覺(jué)形態(tài)上的語(yǔ)義性。我國(guó)民間的工匠，就巧妙的運(yùn)用文字特點(diǎn)，借助書(shū)法的筆形，將圖像合理的限定在筆形的范圍之內(nèi)，并且通過(guò)文字的巧妙使用，使得整個(gè)視覺(jué)效果得到提升，圖像和文字之間形成巧妙的互動(dòng)，相互映襯、相互融合，進(jìn)而體現(xiàn)出一種獨(dú)特的意境。

（三）變形變異

最后，針對(duì)圖像文字進(jìn)行變形和變異，也是一種重要的平面設(shè)計(jì)方式，應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐之中加強(qiáng)應(yīng)用。諸如在平面設(shè)計(jì)之中，對(duì)恭喜發(fā)財(cái)字樣進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和組合，使得其字體得到變形，并且將上述字體進(jìn)行重新排列，形成一個(gè)金元寶的造型，以非常規(guī)化的設(shè)計(jì)形態(tài)，呈現(xiàn)出一種喜慶的氛圍，可以對(duì)節(jié)日的氣氛起到較好的裝點(diǎn)作用，同時(shí)也可以凸顯出設(shè)計(jì)的主旨，體現(xiàn)出了一種較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。色彩的搭配、圖像文字的重新組合，是整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)之中最為核心的環(huán)節(jié)，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，可以使得對(duì)人的感染力得到增強(qiáng)，另外，上述設(shè)計(jì)的形式還可以打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)當(dāng)中存在的單調(diào)性，形成一種視覺(jué)上的強(qiáng)烈刺激，給予觀賞者強(qiáng)烈的震撼，引起心靈上的共鳴，更加使得設(shè)計(jì)作品的意圖明顯突出。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，根據(jù)對(duì)現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)工作之中圖文互動(dòng)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)模式的詳細(xì)分析，從實(shí)際的角度出發(fā)深入論述了設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)的部分，同時(shí)對(duì)圖文互動(dòng)設(shè)計(jì)理念的核心原則、設(shè)計(jì)過(guò)程之中需要注重的幾點(diǎn)問(wèn)題以及需要重點(diǎn)改進(jìn)的內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)致的探討，旨在不斷促進(jìn)圖文互動(dòng)在平面設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用水準(zhǔn)，更好的提升設(shè)計(jì)效益，為我國(guó)現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)工作不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程中需取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)作出更多既能體現(xiàn)民族文化特色又能表現(xiàn)國(guó)際主題的、為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高質(zhì)量作品。

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【作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院】