易觀智庫/數(shù)據(jù)來源

2015年1～6月中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模同比增長59.63%電商平臺(tái)兩極分化高端化成網(wǎng)購趨勢

易觀智庫/數(shù)據(jù)來源

2015年1～6月，中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)2649.5億元，以同比超過50%的增長速度，保持持續(xù)上漲態(tài)勢，其中二季度交易規(guī)模達(dá)到2012年以來的單季度最高值。今年上半年電商平臺(tái)呈現(xiàn)出兩極分化格局，以天貓、京東、唯品會(huì)等為首的服裝服飾平臺(tái)在B2C市場中占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。受各大電商平臺(tái)招商政策影響，并隨著跨境電商的興起，整個(gè)線上服裝市場呈現(xiàn)出高端化的發(fā)展趨勢。

整體交易 規(guī)模同比增59.63%

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2015年上半年中國B2C市場服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)2649.5億元，同比增長59.63%。其中，2015年第一季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)1205.4億元，同比增長54.1%；第二季度，中國B2C市場服裝服飾交易規(guī)模達(dá)1444.1億元人民幣，同比增長64.6%。

分析可見，2015年一季度適逢服裝換季，又恰逢“3·8女神節(jié)”和“男神節(jié)”兩個(gè)大型電商服裝促銷節(jié)，服裝服飾的整體銷售雖不及“雙11”，但仍保持較高的增速。然而，春節(jié)期間快遞物流放假導(dǎo)致電商銷售低迷，因此一季度整體銷售較2014年四季度，有所降低；而二季度是春夏服裝換季時(shí)節(jié)，又有“5·20”、“6·18”兩個(gè)大型電商促銷季，因此業(yè)績大漲。可以看出服裝B2C市場整體呈現(xiàn)季節(jié)性增長。

競爭格局 天貓份額不斷擴(kuò)大

電商平臺(tái)競爭格局方面，2015年一、二季度，天貓分別以69.9%、73.4%的市場份額遙遙領(lǐng)先，京東依托第三方開放平臺(tái)資源，在服裝品類方面實(shí)現(xiàn)較快速增長，市場份額達(dá)8.5%和10.4%，唯品會(huì)以5.6%和8.5%位列第三。

雖然一、二季度市場份額整體排名變化不大，但可以看出，上半年天貓的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大，而京東和唯品會(huì)的市場份額實(shí)現(xiàn)小幅攀升，其他份額在不斷縮小，未來，電商市場競爭格局和氛圍將更加激烈，垂直電商和其他類別電商在服裝服飾方面的生存將更加艱難。

2012年二季度～2015年二季度中國服裝服飾品類B2C市場交易規(guī)模

2015年一、二季度中國服裝服飾品類B2C市場份額（%）

新特征 品牌高端化，電商兩極化

1.知名品牌成主力

近來，受天貓和京東在服裝服飾領(lǐng)域的招商政策影響，知名品牌在線上服裝市場的占比和影響力持續(xù)提升，并占有越來越重要的地位。

從市場的整體形勢來看，整個(gè)線上服裝市場正往高端化的方向發(fā)展：從“6·18”期間熱銷品牌來看，知名服裝品牌已成為線上服裝銷售的絕對主力，低端品牌逐漸淡出消費(fèi)者視野。同時(shí)，跨境海淘電商的興起，使國際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進(jìn)入中國市場，一定程度上沖擊了中國的中低端服飾市場，抬高了線上服裝服飾的整體價(jià)位。

2.線上平臺(tái)兩極分化

未來，線上服裝銷售市場將出現(xiàn)兩極分化的趨勢，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)將成為知名品牌的展示窗口，淘寶、拍拍等平臺(tái)則逐漸走低端化路線。

3.時(shí)尚男裝興起帶來深遠(yuǎn)影響

時(shí)尚男裝的興起，對線上服裝銷售將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在B2C服裝服飾市場中，男裝的整體增速超過了女裝，時(shí)尚男裝的地位持續(xù)提升。在整個(gè)網(wǎng)上零售市場，男性用戶仍占多數(shù)，時(shí)尚男裝的興起，將對線上服裝市場產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。