上海服裝行業(yè)協(xié)會/數(shù)據(jù)來源

2015年1～6月上海十大商場實現(xiàn)服裝銷售額24.81億元銷售量額雙雙下滑童裝業(yè)績逆勢增長

上海服裝行業(yè)協(xié)會/數(shù)據(jù)來源

市場縱覽

據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計報表顯示，2015年1～6月，上海十大商場服裝大類商品累計實現(xiàn)銷售量463.9萬件（套），同比減少75.0萬件（套），同比下降13.9%；累計實現(xiàn)銷售額24.81億元，同比減少3.71億元，同比下降13.0%；平均銷售價格為534.8元/件（套），同比增長1.1%。其中由于銷售量減少，影響銷售額減少約3.95億元；由于商品結(jié)構(gòu)變化，平均銷售價格提高，影響銷售額增加約2420.6萬元。

整體來看，2015年1～6月，上海服裝銷售形勢不容樂觀，銷售額、銷售量同比雙雙下滑，且波動較大，降幅與上年同期相比進一步擴大，平均價格同比小幅增長。在服裝分類統(tǒng)計中，2015年1～6月，除童裝銷售額和男西褲銷售量實現(xiàn)小幅增長外，其余各大服裝品類無一例外，銷售額、銷售量同比全部下滑。

女式時裝累計銷售額近9.60億元，同比下降15.2%。男裝（包括男襯衫、男式休閑裝、男式正裝和男西褲）累計銷售額不足4.2億元，其中男式休閑裝上半年銷售額實現(xiàn)1.80億元，同比下降19.1%；男式正裝上半年銷售額為1.83億元，同比下降12.9%；男襯衫與男西褲銷售額均未過億，同比分別下降6.1%和15.6%。童裝累計銷售額近3.20億元，同比增長0.9%，是唯一實現(xiàn)銷售額增長的品類。

2014年1月～ 2015年6月上海服裝銷售走勢

2015年1～6月上海服裝銷售分類比重

品牌業(yè)績

女式時裝

2015年1～6月，女式時裝累計銷售量為13.7萬件（套），同比下降24.8%；累計實現(xiàn)銷售額9.60億元，同比下降15.2%；平均銷售價格為699.4元/件（套），同比增長12.8%。從品牌銷售額看，品牌集中度較低，上榜品牌更替頻繁。雅瑩獲得不錯成績，6次入圍排行榜前五名，兩次排名第一；VERO MODA則5次入圍前十榜單，兩次排名第一，恩裳和ONLY分別獲得1次第一名。

同時，詩篇、珂萊蒂爾、雅瑩、Teenie Weenie、娜爾思、音兒YINER等品牌均多次上榜。

2014年1～6月和2015年1～6月女裝品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）

男式休閑裝

2015年1～6月，男式休閑裝累計銷售量為28.8萬件（套），同比下降7.3%；累計實現(xiàn)銷售額1.80億元，同比下降19.1%；平均銷售價格為627.3元/件（套），同比下降12.7%。從品牌銷售額看，上榜品牌名次波動較小，品牌業(yè)績具有極強穩(wěn)定性。其中Nike 6次獲得第一名，累計銷售額超過1500萬元，大幅領(lǐng)先于其他品牌；Tommy Hilfiger緊隨其后，領(lǐng)先優(yōu)勢也十分明顯，以超過1000萬元的銷售額，5次位居十強榜單第二名，1次獲得第三名，但始終未能登頂；LACOSTE、JACK&JONE、海瀾之家、優(yōu)莉塔等品牌上榜次數(shù)位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男式休閑裝品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）

記者手記

服裝零售，你不得不知的三大特點

在本篇專題報道中，中國服裝協(xié)會、中華全國商業(yè)信息中心、北京商業(yè)信息咨詢中心、上海服裝行業(yè)協(xié)會、易觀智庫等機構(gòu)帶來了海量的零售數(shù)據(jù)。在數(shù)字、圖表構(gòu)成的零售走勢中，你發(fā)現(xiàn)了什么？結(jié)合這半年來走訪各地商場調(diào)研的經(jīng)歷，記者認為其中最值得關(guān)注的特點莫過于：價格回歸理性、童裝業(yè)績逆勢上揚、電商業(yè)績突飛猛進。

價格方面，今年上半年服裝零售價格告別以往高歌猛漲走勢，終于開始回落，4月服裝單價出現(xiàn)同比下降12.3%的巨大降幅，部分服裝品牌均價更是下調(diào)20%～30%。市場中的種種跡象表明，未來，服裝服飾消費將回歸理性，奢侈品品牌的銷售將變得愈加困難，高端品牌價格將逐步回落，平價將成為公眾消費的主流習(xí)慣。

如今的服裝行業(yè)中，童裝成為繼女裝、男裝之外的第三大品類。在經(jīng)濟增速放緩的當(dāng)下，童裝行業(yè)不斷擴張，知名度和領(lǐng)軍品牌逐步崛起，成為服裝業(yè)的一抹亮點。

以上海為例，在女裝、男式正裝、男式休閑裝、牛仔服、皮裝、針織內(nèi)衣等12個監(jiān)測品類中，只有童裝銷售額實現(xiàn)了正增長。此外，童裝業(yè)態(tài)幾乎占領(lǐng)了全國各大購物中心的3層，未來，童裝業(yè)績將會繼續(xù)保持增幅和上揚趨勢。

在服裝零售平穩(wěn)運營的同時，電商增長依舊強勁，并開啟了高端化進程。經(jīng)過多年沉淀，以天貓、京東為首的B2C電子商務(wù)平臺，已經(jīng)成為傳統(tǒng)服裝品牌實現(xiàn)零售業(yè)績增長不可或缺的渠道。值得一提的是，如今各大服裝品牌紛紛攜手天貓、京東等平臺進行合作，意圖深度開啟O2O之旅，挖掘虛擬網(wǎng)購與實體體驗的融合價值。相信在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，電商平臺仍將對線上線下服裝銷售產(chǎn)生巨大影響。（李亞靜）

男式正裝

2015年1～6月，男式正裝累計銷售量為12.7萬件（套），同比下降3.3%；累計實現(xiàn)銷售額1.83億元，同比下降12.9%；平均銷售價格為1443.8元/件（套），同比下降10.0%。從品牌銷售額看，品牌集中度較高，但排名很不固定。在榜首位置，沙馳2次奪冠，藍豹2次奪冠，HUGO BOSS和Nike分別登頂1次。其中，沙馳除在1～2月登頂外，還取得了1次第二、1次第七、1次第五的好成績，上半年銷售額超過1000萬元。Zegna、DAKS、登喜路、威斯康尼、卡利斯特、ARMANI. CO等品牌均多次上榜，但未曾奪冠。

2014年1～6月和2015年1～6月男式正裝品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）

男襯衫

2015年1～6月，男襯衫累計銷售量為8.5萬件，同比下降17.6%；累計實現(xiàn)銷售額3267萬元，同比下降6.1%；平均銷售價格為385.5元/件，同比增長13.9%。從品牌銷售額看，品牌集中度較高，且品牌排名變化幅度與女裝相似。海螺3次奪得冠軍，獲得1次第二名，1次第三名，1次第四名；JACK&JONES、華斯度、花花公子則分別獲得冠軍1次。值得指出的是，雅戈爾5次排名第二，1次排名第三，成績穩(wěn)定，但始終未登頂?？ɡ固亍⑼箍的?、CHOYA、GEORGIMANIYA上榜次數(shù)均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男襯衫品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）

男西褲

2015年1～6月，男西褲累計銷售量為4.7萬件，同比增長9.7%；累計實現(xiàn)銷售額2303萬元，同比下降15.6%；平均銷售價格為488.8元/件，同比下降23.0%。從品牌銷售額看，品牌集中度較高。其中浪肯3次奪得冠軍，3次獲得亞軍，成績較為穩(wěn)定；邁雅、川弘、卡利斯特則分別獲得冠軍1次。值得指出的是，前三名榜單大多被邁雅、川弘、浪肯奪得，沙馳上榜兩次，始終未奪冠，培羅蒙、卡利斯特和虎牌分別上榜1次，卡利斯特曾奪冠1次。而九牧王、威斯康尼、纖夫、LAMPO上榜次數(shù)均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月男西褲品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）

童裝

2015年1～6月，童裝累計銷售量為131.7萬件（套），同比下降0.9%；累計實現(xiàn)銷售額近3.20億元，同比增長0.9%；平均銷售價格為242.7元/件（套），同比增長1.8%。從品牌銷售額看，運動服裝品牌Nike和New Balance童裝系列熱銷，上半年銷售額分別約為1800萬元和1600萬元，Nike 3次位居排行榜首位、3次第二；New Balance 2次排名第一、1次第二、1次排名第三、1次第四；E·land童裝也取得了不錯的成績，1次奪冠，2次第三，3次第四；adidas、PAW IN PAW、Converse/匡威、Teenie Weenie、常春藤上榜次數(shù)均位居前列。

2014年1～6月和2015年1～6月童裝品類銷售量、額走勢對比（單位：十件、萬元）