談新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑?/h1>
2015-01-05 05:25:35石美云
學(xué)習(xí)報(bào)·教育研究 2014年8期
石美云
編號(hào)：G40（2014）8-03-02
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，微博、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)短信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、SNS社區(qū)等新媒體的興起正改變著人們接收信息的習(xí)慣。新媒體以其交互性、非強(qiáng)迫性、多元性、時(shí)空廣泛性等特征彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益宣傳存在的一部分缺陷，在一系列公益事件中發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳功效，其與公益的結(jié)合已成為趨勢，而更多更好的結(jié)合方式則需要各公益主體在實(shí)踐中進(jìn)行不斷的探索。
傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ネ且怨鎻V告、公益節(jié)目的形式通過報(bào)紙雜志、廣播電視進(jìn)行宣傳，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑フ紦?jù)了絕對(duì)的主流位置并取得了可觀的社會(huì)效益，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步在悄然改變著大眾的行為習(xí)慣以及輿論的傳播方式，傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑u漸顯露出較為明顯的問題與局限。
近年來，技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)了新媒體指數(shù)化的成長，數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體等媒介成了更為廣泛應(yīng)用的傳播手段，美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，而傳播公益理念的公益廣告、公益新聞、公益活動(dòng)等發(fā)起者和受眾都極其廣泛，可以說公益尤需傳播，而新媒體獨(dú)具優(yōu)勢。
相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的互動(dòng)性與及時(shí)性極強(qiáng)，每個(gè)接收者同時(shí)也可以是傳播者、監(jiān)督者，在新媒體環(huán)境下，媒體的知情與傳播“特權(quán)”被弱化，信息的監(jiān)察權(quán)力也分散在受眾之中，且傳播者、接收者、監(jiān)督者的身份在信息傳播過程中變換頻繁，信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時(shí)隨地都在發(fā)生，整個(gè)過程具有很強(qiáng)的互動(dòng)性與及時(shí)性。此外，新媒體制造與傳播信息的成本極其低廉，近乎為零，對(duì)受眾多為免費(fèi)，每個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)進(jìn)行大眾傳播，大大提高了受眾的主動(dòng)性，同時(shí)，形式、內(nèi)容多樣的新媒體體現(xiàn)出小眾化、個(gè)性化的特點(diǎn)，在某些特定人群中具有極高的關(guān)注熱度和極強(qiáng)的影響力。
新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ヒ云浣换バ浴⒎菑?qiáng)迫性、時(shí)空廣泛性、多元性實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的功效，新媒體構(gòu)建新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使以往的“大公益”碎片化，“微公益”漸漸成為趨勢，公益活動(dòng)的主導(dǎo)角色不再由政府、企業(yè)、公益組織所擔(dān)當(dāng)，每個(gè)網(wǎng)民都可以是公益活動(dòng)的發(fā)起人、倡導(dǎo)者、參與者，公共意識(shí)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的官方意識(shí)進(jìn)行著公益引導(dǎo)和動(dòng)員，公益?zhèn)鞑サ姆较蛴蓚鹘y(tǒng)的自上而下變成了自下而上，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播效果。
當(dāng)然，有利就有弊，新媒體傳播在公信力方面存在一定的劣勢，由于傳播環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，虛假信息、非法傳播常常無孔不入，導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)及公益組織的信任度大大降低。
新媒體的靈活性、交互性、低成本、廣覆蓋在使其能夠便捷傳播信息的同時(shí)，也導(dǎo)致監(jiān)督管理難度增大，如身份認(rèn)證體系不完善、信息審核體系不健全等重要問題都亟待解決。
（作者單位：山西省太原市府西街76號(hào)030000）
猜你喜歡
公益廣告激光生物學(xué)報(bào)(2025年1期)2025-03-13 00:00:00 公益活動(dòng)證書安徽醫(yī)學(xué)(2022年1期)2022-11-21 06:50:13 公益廣告黨員文摘(2022年15期)2022-08-04 09:16:04 庫淑蘭剪紙藝術(shù)中的多元性探究造紙信息(2022年4期)2022-05-17 05:15:06 公益廣告黨史縱覽(2022年2期)2022-02-21 14:04:18 手拉手，獻(xiàn)愛心公益活動(dòng)小讀者(2021年4期)2021-06-11 05:42:52 “瑞獅壺”的藝術(shù)構(gòu)成與文化多元性分析山東陶瓷(2020年5期)2020-03-19 01:35:40 “溫暖寒冬”公益活動(dòng)行(三)學(xué)生天地(2018年6期)2018-06-15 06:00:50 “溫暖寒冬”公益活動(dòng)行（三）學(xué)生天地·小學(xué)低年級(jí)版(2018年2期)2018-05-13 07:49:00 梁漱溟思想中的多元性與混雜性中共寧波市委黨校學(xué)報(bào)(2014年5期)2014-03-01 01:48:53
石美云
編號(hào)：G40（2014）8-03-02
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，微博、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)短信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、SNS社區(qū)等新媒體的興起正改變著人們接收信息的習(xí)慣。新媒體以其交互性、非強(qiáng)迫性、多元性、時(shí)空廣泛性等特征彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益宣傳存在的一部分缺陷，在一系列公益事件中發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳功效，其與公益的結(jié)合已成為趨勢，而更多更好的結(jié)合方式則需要各公益主體在實(shí)踐中進(jìn)行不斷的探索。
傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ネ且怨鎻V告、公益節(jié)目的形式通過報(bào)紙雜志、廣播電視進(jìn)行宣傳，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑フ紦?jù)了絕對(duì)的主流位置并取得了可觀的社會(huì)效益，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步在悄然改變著大眾的行為習(xí)慣以及輿論的傳播方式，傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑u漸顯露出較為明顯的問題與局限。
近年來，技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)了新媒體指數(shù)化的成長，數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、觸摸媒體等媒介成了更為廣泛應(yīng)用的傳播手段，美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”，而傳播公益理念的公益廣告、公益新聞、公益活動(dòng)等發(fā)起者和受眾都極其廣泛，可以說公益尤需傳播，而新媒體獨(dú)具優(yōu)勢。
相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的互動(dòng)性與及時(shí)性極強(qiáng)，每個(gè)接收者同時(shí)也可以是傳播者、監(jiān)督者，在新媒體環(huán)境下，媒體的知情與傳播“特權(quán)”被弱化，信息的監(jiān)察權(quán)力也分散在受眾之中，且傳播者、接收者、監(jiān)督者的身份在信息傳播過程中變換頻繁，信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時(shí)隨地都在發(fā)生，整個(gè)過程具有很強(qiáng)的互動(dòng)性與及時(shí)性。此外，新媒體制造與傳播信息的成本極其低廉，近乎為零，對(duì)受眾多為免費(fèi)，每個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)進(jìn)行大眾傳播，大大提高了受眾的主動(dòng)性，同時(shí)，形式、內(nèi)容多樣的新媒體體現(xiàn)出小眾化、個(gè)性化的特點(diǎn)，在某些特定人群中具有極高的關(guān)注熱度和極強(qiáng)的影響力。
新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ヒ云浣换バ浴⒎菑?qiáng)迫性、時(shí)空廣泛性、多元性實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的功效，新媒體構(gòu)建新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使以往的“大公益”碎片化，“微公益”漸漸成為趨勢，公益活動(dòng)的主導(dǎo)角色不再由政府、企業(yè)、公益組織所擔(dān)當(dāng)，每個(gè)網(wǎng)民都可以是公益活動(dòng)的發(fā)起人、倡導(dǎo)者、參與者，公共意識(shí)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的官方意識(shí)進(jìn)行著公益引導(dǎo)和動(dòng)員，公益?zhèn)鞑サ姆较蛴蓚鹘y(tǒng)的自上而下變成了自下而上，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播效果。
當(dāng)然，有利就有弊，新媒體傳播在公信力方面存在一定的劣勢，由于傳播環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，虛假信息、非法傳播常常無孔不入，導(dǎo)致人們對(duì)公益活動(dòng)及公益組織的信任度大大降低。
新媒體的靈活性、交互性、低成本、廣覆蓋在使其能夠便捷傳播信息的同時(shí)，也導(dǎo)致監(jiān)督管理難度增大，如身份認(rèn)證體系不完善、信息審核體系不健全等重要問題都亟待解決。
（作者單位：山西省太原市府西街76號(hào)030000）
猜你喜歡
激光生物學(xué)報(bào)(2025年1期)2025-03-13 00:00:00
安徽醫(yī)學(xué)(2022年1期)2022-11-21 06:50:13
黨員文摘(2022年15期)2022-08-04 09:16:04
造紙信息(2022年4期)2022-05-17 05:15:06
黨史縱覽(2022年2期)2022-02-21 14:04:18
小讀者(2021年4期)2021-06-11 05:42:52
山東陶瓷(2020年5期)2020-03-19 01:35:40
學(xué)生天地(2018年6期)2018-06-15 06:00:50
學(xué)生天地·小學(xué)低年級(jí)版(2018年2期)2018-05-13 07:49:00
中共寧波市委黨校學(xué)報(bào)(2014年5期)2014-03-01 01:48:53
