林琳

中國紀(jì)錄片市場化發(fā)展中的途徑選擇

林琳

Point

我國紀(jì)錄片的市場化是指按照市場的相關(guān)配置紀(jì)錄片生產(chǎn)資源循環(huán)，也就是說紀(jì)錄片的選題、資金、人員、拍攝等一系列問題都由市場來進(jìn)行解決，隨著我國紀(jì)錄片的不斷發(fā)展，我國涌現(xiàn)出了大量的優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品。但是從目前我國的紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)顩r來看，我國的紀(jì)錄片市場化發(fā)展速度還是落后于紀(jì)錄片制作水平的提升速度，本文主要是從市場化的角度出發(fā)，對我國紀(jì)錄片的市場發(fā)展防線以及發(fā)展途徑進(jìn)行分析和探討。

1.我國紀(jì)錄片的發(fā)展歷程

從我國近20年的紀(jì)錄片市場化角度來講，以下的幾部作品可以說是代表了我國紀(jì)錄片發(fā)展的整體歷程。1991年中央電視臺播出了一個十二集的紀(jì)錄片叫《望長城》，這部紀(jì)錄片可以說是我國第一部真正意義上的同期聲電視紀(jì)錄片，2005年，中央電視臺又與故宮博物院合作拍攝了大型的紀(jì)錄片《故宮》，2011年，中央電視臺記錄頻道中央九套正是開播，這也是我國第一個面向全國播出的國家級的紀(jì)錄片頻道，而令人記憶深刻的就是2012年5月份播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》。這一紀(jì)錄片一經(jīng)播出就引起了全國范圍的舌尖浪潮。

2.我國紀(jì)錄片市場化途徑的選擇現(xiàn)狀

目前我國紀(jì)錄片的主要市場價值實現(xiàn)途徑有五種，分別是影院放映、電視直播、海外銷售、產(chǎn)品開發(fā)以及新媒體開發(fā)。一般來說，影院放映主要是通過院線拷貝，在指定的檔期內(nèi)上映，通過與院線拆分票房而獲得收益。而電視直播則是通過對電視媒體的播映權(quán)來實現(xiàn)收益。海外銷售主要是指通過海外的播映權(quán)、國際性評獎的方式來獲得收益。而產(chǎn)品開發(fā)主要是指通過紀(jì)錄片而衍生出來的產(chǎn)品，新媒體開發(fā)是近幾年新興起的獲得收益的渠道，主要是通過網(wǎng)絡(luò)、視頻等授權(quán)業(yè)務(wù)開展而獲得收益的一種手段，下面對這五種實現(xiàn)價值進(jìn)行詳細(xì)的探討。

2.1 影院放映

根據(jù)國家廣電總局的大數(shù)據(jù)，2014年，我國共出品了27部紀(jì)錄片電影，進(jìn)入院線放映的有20部，這些紀(jì)錄片都沒有通過票房收回成本，也就是說我國的紀(jì)錄片和國際紀(jì)錄片市場的發(fā)展情況相比還是有很大差距的，可見現(xiàn)階段的紀(jì)錄片市場，利用影院放映獲取收益并不是特別樂觀。

2.2 電視直播

電視直播中的主要媒體授權(quán)業(yè)務(wù)，在我國的價格一般都是在幾十元每分鐘，很少有突破百元每分鐘的價格出現(xiàn)，還有一個問題就是，即便有紀(jì)錄片，電視臺也沒有專門的紀(jì)錄片播出時間，所以電視臺并不會購買，也就是說我國目前的紀(jì)錄片覆蓋面非常窄，缺少規(guī)模化的播出平臺。

2.3 海外銷售

現(xiàn)階段我國的紀(jì)錄片逐漸走向了海外銷售這一途徑，由于國際市場上各個國家和地區(qū)的文化都是存在差異的，而地區(qū)的電視劇都是很難面向所有地區(qū)銷售的，但是像紀(jì)錄片就不同。紀(jì)錄片所具備的世界性使得其在國際市場上獲得了廣泛的認(rèn)可，隨著紀(jì)錄片的不斷發(fā)展，人們也逐漸意識到了紀(jì)錄片海外銷售的重要性，因此越來越多的紀(jì)錄片制片方重視起了我國的紀(jì)錄片市場的開發(fā)，并在后期制作的時候，增加了高清、標(biāo)清、字幕版、無字幕版、國際版等多個語言標(biāo)識，并且在紀(jì)錄片開始拍攝的時候就已經(jīng)委托中國國際電視總局公司開展相關(guān)的宣傳工作，以便更加精準(zhǔn)的定位國際市場，這樣也為預(yù)售奠定堅實的基礎(chǔ)。

再有就是我國的紀(jì)錄片在國際銷售中呈現(xiàn)出了滯后的現(xiàn)象，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國共有電影節(jié)2700多個，有關(guān)紀(jì)錄片的電影節(jié)有350多個，而在國際紀(jì)錄片交易市場上，很多的傳媒公司都是通過參加各種聚會來尋求合作的，這種做法不僅可以保障制作經(jīng)費(fèi)的投入，還可能進(jìn)一步的提高紀(jì)錄片作品的品質(zhì)。

2.4 產(chǎn)品開發(fā)

目前我國紀(jì)錄片衍生出來的產(chǎn)品主要有DVD、CD、圖書這一類出版物，這一類出版物對我國出版企業(yè)的生存產(chǎn)生了很大的影響，國內(nèi)出版企業(yè)通過與專業(yè)化的企業(yè)合作，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，從而創(chuàng)造出了自己的品牌，實現(xiàn)了市場價值。

2.5 新媒體開發(fā)

新媒體的開發(fā)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的，尤其是以網(wǎng)站為主要代表的媒體一度成為了主流。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活方式也出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻憑借著時效性、自主性等多方面的優(yōu)勢成功的吸引了大批的社會力量，但是從我們的視頻點播情況來看還是不容樂觀，造成這一現(xiàn)象的主要原因是因為用戶在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到想看的內(nèi)容，沒有必要再去花錢收看沒有新意的點播頻道。久而久之也就形成了一個惡性的循環(huán)。不利于新媒體的開發(fā)。

3.我國紀(jì)錄片市場化途徑的選擇建議

（1）途徑實現(xiàn)國際化

在營銷的樹斷上，主要依托網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的傳媒手段，自全世界范圍內(nèi)宣傳紀(jì)錄片，一部分的紀(jì)錄片在開播一年左右就通過全球播放平臺拓展到了國際市場上，并逐步實現(xiàn)了全球化的覆蓋，這樣不僅有效保證了觀眾群體的穩(wěn)定性，而且還能夠確保制作經(jīng)費(fèi)的有效收回。

通過與外國紀(jì)錄片的比較后，我們不難看出，外國的紀(jì)錄片市場化進(jìn)程目前是處于一種尷尬的狀態(tài)，雖然近幾年我國的紀(jì)錄片在市場化的進(jìn)程中不斷的嘗試著新的變化，但是我國國內(nèi)紀(jì)錄片的市場還是沒有培育起來，我國的紀(jì)錄片整體的現(xiàn)狀就是銷售模式單一、商業(yè)價值沒有得到進(jìn)一步的挖掘，距離所謂的市場化還是有很大距離的。

（2）實現(xiàn)自我提升

紀(jì)錄片的制作結(jié)構(gòu)和發(fā)行企業(yè)要加強(qiáng)前期的合作，發(fā)行的企業(yè)要根據(jù)作品的主題提前規(guī)劃好市場的定位，對市場做出準(zhǔn)確的預(yù)測，制作機(jī)構(gòu)還要根據(jù)市場的發(fā)展報告準(zhǔn)確的定位紀(jì)錄片的銷售方向，確定制作的周期以及相關(guān)資金的投入，這樣就進(jìn)一步的降低了投資的風(fēng)險，保障了投資的收益，紀(jì)錄片發(fā)行企業(yè)的先行投入不僅可以取得短期內(nèi)的收益保障，還可以為雙方的長遠(yuǎn)品牌規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，通過相關(guān)品牌的提升，逐漸擴(kuò)大了品牌的市場經(jīng)濟(jì)價值。

（3）提升紀(jì)錄片品質(zhì)

好的市場運(yùn)作和商品的競爭是分不開的，我國紀(jì)錄片近幾年來隨著國家政策以及相關(guān)部門的扶持已經(jīng)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的跡象，一些投資上千萬的紀(jì)錄片也是非常多的，目前我國紀(jì)錄片的品質(zhì)提升除了在技術(shù)層面上下文章以外，還要注重下紀(jì)錄片作品的內(nèi)涵，《舌尖上的中國》之所以能夠獲得如此大的成就，這跟紀(jì)錄片的敘事手法是分不開的，高新技術(shù)的展示以及語言畫面的運(yùn)用，將我國傳統(tǒng)文化的精髓都有效的應(yīng)用其中，無時無刻不體現(xiàn)著我國的新元素與紀(jì)錄片的完美融合，可以說《舌尖上的中國》是我國紀(jì)錄片濃郁中非常好的一個榜樣，用世界化的語言形式來表現(xiàn)中國。

（4）規(guī)范紀(jì)錄片的版權(quán)，保障收益

隨著近幾年國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的提升，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了很大的進(jìn)步，我們的媒體工作人員應(yīng)當(dāng)不斷的鞏固自身，規(guī)范節(jié)目版權(quán)，作品當(dāng)中出現(xiàn)的資料、素材都要有明確的規(guī)定，只有完善了前期的作品版權(quán)，后期的市場化運(yùn)作才能夠游刃有余，而且規(guī)范紀(jì)錄片版權(quán)還可以避免一些利益上的劃分。有效避免了相互碰撞的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.結(jié)語

我國的紀(jì)錄片市場化發(fā)展還是處于學(xué)習(xí)發(fā)展階段，與其他國家的紀(jì)錄片市場發(fā)展相比有著很大的差距，面對這日益激烈的競爭以及新媒體的壓力，我國的紀(jì)錄片市場要緊抓市場發(fā)展的浪潮，不斷的完善自身，通過多種電視直播、海外銷售等途徑來發(fā)展未我國的紀(jì)錄片市場。

（作者單位：黑龍江電視臺）