■ 陳建新 鄭寶華 副教授（、常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇常州364、江蘇理工學(xué)院 江蘇常州 300）

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但依靠投資、出口拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式在21世紀(jì)后逐漸進(jìn)入瓶頸期。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足也成了制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要阻礙。因此擴(kuò)大內(nèi)需，建立擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。完善商品流通體系被認(rèn)為是建立擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的基本前提和持久動(dòng)力。本文基于商品流通視角，深入分析了我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)流通體系存在的問(wèn)題，從商品流通角度出發(fā)尋找擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)需求的突破點(diǎn)，希望為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需，完善流通市場(chǎng)體系，保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力提供理論指導(dǎo)。

拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”分別是消費(fèi)、投資、出口，其中消費(fèi)是最穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。社會(huì)消費(fèi)品流通體系是我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)的重要組成部分，關(guān)系著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局。雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的消費(fèi)總量得到了巨大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)在消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面還存在著巨大的差距。因此為了擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)需求，有必要對(duì)我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

消費(fèi)品流通體系現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)代流通體系逐步建立

在改革開(kāi)放過(guò)程中，我國(guó)的消費(fèi)品流通體系逐漸由“分配型”向“交換型”轉(zhuǎn)變。改革開(kāi)放以前，我國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，所有消費(fèi)品都嚴(yán)格按照“發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障供給”的指導(dǎo)方針進(jìn)行分配。國(guó)有企業(yè)作為分配流程中的主體，將稀缺的消費(fèi)品經(jīng)過(guò)單一的渠道分配到社會(huì)其他部門(mén)?，F(xiàn)代化市場(chǎng)改革后，國(guó)家取消了傳統(tǒng)的流通體系，允許企業(yè)自行采購(gòu)、銷售商品，逐漸形成了多層次、多渠道的流通格局。加入WTO以后，我國(guó)的流通業(yè)更是進(jìn)入了百花齊放階段，外資的涌入，為我國(guó)的流通體制帶來(lái)了先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)方式和管理經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品逐漸形成了多種所有制并存，內(nèi)外貿(mào)一體化的現(xiàn)代流通體系。

（二）現(xiàn)代流通方式多樣化

流通方式是指商品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域的過(guò)程中所采用的方式總和。隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品流通方式業(yè)逐漸從單一到復(fù)雜、傳統(tǒng)到現(xiàn)代。我國(guó)的消費(fèi)品流通方式也從傳統(tǒng)流通方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代流通方式，主要表現(xiàn)形式有：現(xiàn)代連鎖經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式拓展了原有企業(yè)的市場(chǎng)份額，同時(shí)解決了總部、分店之間的問(wèn)題，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；電子商務(wù)技術(shù)的出現(xiàn)，使得商品交易的過(guò)程可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)，提高了商品流通的效率，節(jié)省了交易成本。

消費(fèi)品流通體系存在的問(wèn)題

（一）城鄉(xiāng)體系分割

我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)期以來(lái)都存在著區(qū)域差異，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)二元的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，商品流通體系在城鄉(xiāng)之間有著明顯的區(qū)別，具體表現(xiàn)在：城鄉(xiāng)流通對(duì)象不同，城市流通的消費(fèi)品多為手機(jī)、珠寶、健身等中高端商品，農(nóng)村的消費(fèi)品多為日常必需品，檔次較低；城鄉(xiāng)物流體系分割，大中城市高度繁榮，存在多種零售業(yè)態(tài)，而農(nóng)村區(qū)域之間由于通訊、交通的不暢，使得物流體系發(fā)展滯后；城鄉(xiāng)流通主體有差異，城市流通主體大多為大中型企業(yè)，組織和專業(yè)化程度較高，而農(nóng)村的流通主體呈現(xiàn)散、小、差的特點(diǎn)；城鄉(xiāng)流通制度差異，城市的流通制度和規(guī)劃均是在政府指導(dǎo)下完成的，而農(nóng)村地區(qū)是各級(jí)政府、農(nóng)民個(gè)體之間利益博弈的結(jié)果。

（二）流通體系結(jié)構(gòu)不合理

消費(fèi)品流通體系結(jié)構(gòu)是流通體系的關(guān)鍵，反映了消費(fèi)品流通體系內(nèi)部各要素之間的比例和相互聯(lián)系。我國(guó)消費(fèi)品流通體系結(jié)構(gòu)失衡主要表現(xiàn)形式有：空間結(jié)構(gòu)方面，農(nóng)村與城市，中西部與東部之間差距較大，東部地區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)建設(shè)較為完善；流通組織結(jié)構(gòu)方面，我國(guó)的流通體系組織結(jié)構(gòu)主要存在由于產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘低、規(guī)模效益差等原因而導(dǎo)致的地區(qū)壟斷與過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)并存的問(wèn)題；業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)方面，隨著外資零售業(yè)的進(jìn)入，多種零售業(yè)態(tài)共存導(dǎo)致了不同業(yè)態(tài)之間相互混戰(zhàn)，低效率運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制建立的總體框架設(shè)計(jì)

（一）擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)商品流通體系的要求

1.流通業(yè)態(tài)多元化。隨著人們生活水平的提高，社會(huì)消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，由于社會(huì)上存在著不同的消費(fèi)層次和消費(fèi)偏好，因此需要多種流通業(yè)態(tài)以滿足人們?nèi)找尕S富的消費(fèi)需求。要建立社會(huì)消費(fèi)需求擴(kuò)充長(zhǎng)效機(jī)制，各種流通業(yè)態(tài)需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行深入的研究和精準(zhǔn)的定位。同時(shí)多種流通業(yè)態(tài)應(yīng)該和諧共存，互補(bǔ)發(fā)展。建立擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制要求不斷的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維，建立多元化的流通業(yè)態(tài)。

2.流通體系運(yùn)作效率化。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的商品流通體系運(yùn)作效率較低，一定程度上造成了商品的損耗和浪費(fèi)，并傳導(dǎo)至商品的最終價(jià)格，導(dǎo)致零售價(jià)格的偏高，影響社會(huì)消費(fèi)需求的擴(kuò)大。高效率的商品流通運(yùn)作體系，可以解決供求端的結(jié)構(gòu)性矛盾，降低價(jià)格。要提高商品流通體系的運(yùn)作效率，必須進(jìn)行信息化改造，促進(jìn)流通體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

圖1 擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的流通體系框架

3.城鄉(xiāng)流通一體化。目前我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)存在著巨大差異，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)要落后城市10-15年。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民收入不斷提高，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為會(huì)不斷向城市居民趨同，因此農(nóng)村居民消費(fèi)潛力巨大，然而薄弱的農(nóng)村消費(fèi)品流通體系已經(jīng)成制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要障礙。因此建立擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制應(yīng)加快農(nóng)村消費(fèi)品流通體系的建設(shè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)流通體系一體化的發(fā)展。

（二）擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)的總體框架

筆者建立了擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的總體框架，如圖1所示。

1.適度集中、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的流通組織體系。商品流通市場(chǎng)的特點(diǎn)決定了擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求的前提條件必須是以流通組織為現(xiàn)代市場(chǎng)的主體。消費(fèi)品在流通體系中依賴流通組織進(jìn)行流通，具體來(lái)說(shuō)包括快速消費(fèi)品流通組織、耐用消費(fèi)品流通組織、農(nóng)產(chǎn)品流通組織等。在該流通組織體系中，不僅包括國(guó)有流通企業(yè)，還包括個(gè)體私營(yíng)、中外合資等經(jīng)濟(jì)組織。筆者認(rèn)為適度集中就是要培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的大型流通組織，提高市場(chǎng)集中度；結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是要形成主次分明，各流通組織協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。

2.競(jìng)爭(zhēng)有序、城鄉(xiāng)一體化的流通市場(chǎng)體系。社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)體系建設(shè)的目標(biāo)是形成布局合理、功能齊備、制度完善的現(xiàn)代消費(fèi)品市場(chǎng)體系。消費(fèi)品流通市場(chǎng)體系具體包括：城市、農(nóng)村、國(guó)際等消費(fèi)品流通市場(chǎng)體系。競(jìng)爭(zhēng)有序的流通市場(chǎng)體系有助于充分合理的公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保持市場(chǎng)充分的活力。城鄉(xiāng)一體化是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，加快農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)體系建設(shè)的主要措施。

3.吸收創(chuàng)新、層次豐富的流通業(yè)態(tài)體系。在現(xiàn)代的消費(fèi)品市場(chǎng)中，存在著多樣化的消費(fèi)需求和消費(fèi)層次。因此為了滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求，有必要在吸取國(guó)外先進(jìn)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，建立層次豐富的流通業(yè)態(tài)體系。具體來(lái)說(shuō)，流通業(yè)態(tài)體系包括以綜合為特征、以專業(yè)為特征、以需求量為特征的消費(fèi)品流通業(yè)態(tài)。

建設(shè)社會(huì)消費(fèi)需求擴(kuò)充長(zhǎng)效機(jī)制的政策建議

（一）加快流通新政策的落實(shí)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求

之前我國(guó)實(shí)施的流通新政策比如：“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”、“新網(wǎng)”取得了豐碩的成果，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村的消費(fèi)需求起到了重大的作用。但是諸多流通政策應(yīng)繼續(xù)完善和落實(shí)，建立起后續(xù)監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制。即完善農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的監(jiān)管法規(guī)，建立健全的農(nóng)村消費(fèi)者市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)；立足農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際，提升農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)作效率，提供適合農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的商品和服務(wù)；積極培育農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)參與主體，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是做大做強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的根本。

（二）加大物流體系投入，構(gòu)建現(xiàn)代化物流體系

物流等基礎(chǔ)設(shè)施是健全商品流通體系的物質(zhì)條件，雖然物流體系投入巨大，但其具有提高流通效率，擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求等長(zhǎng)期作用。加強(qiáng)中西部和農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善當(dāng)?shù)氐牧魍ňW(wǎng)絡(luò)，有利于降低流通成本；推進(jìn)農(nóng)村與城市之間的物流融合，加快形成城鄉(xiāng)一體化的物流格局，實(shí)現(xiàn)物流基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)共建、共用；培育區(qū)域物流體系，完善消費(fèi)品配送體系；發(fā)展管理科學(xué)化、流程標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代物流配送中心。上述措施有利于從根本上改變我國(guó)現(xiàn)階段物流配送體系與商品流通業(yè)發(fā)展不適應(yīng)的局面，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的消費(fèi)需求。

（三）健全消費(fèi)品市場(chǎng)體系，增強(qiáng)市場(chǎng)活力

在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，逐步形成布局合理、功能齊備的現(xiàn)代化消費(fèi)品市場(chǎng)體系。鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)，有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，控制商品定價(jià)權(quán)；依托不同市場(chǎng)區(qū)域，建立以大中城市消費(fèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)、農(nóng)村市場(chǎng)為基礎(chǔ)的多層次流通市場(chǎng)體系；加快零售企業(yè)的聯(lián)盟合作，由激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向協(xié)同合作轉(zhuǎn)變，有利于降低采購(gòu)成本，既提升了企業(yè)的盈利能力，也擴(kuò)充了消費(fèi)需求；參考流通產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展理念，引導(dǎo)批發(fā)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、商場(chǎng)化的管理轉(zhuǎn)型。

（四）創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)體系，滿足消費(fèi)者需求

我國(guó)零售業(yè)態(tài)百花齊放，要進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物，有重點(diǎn)的發(fā)展多種形式的購(gòu)物中心，以超市為基礎(chǔ)，商場(chǎng)為主導(dǎo)，建立不同業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展的流通業(yè)態(tài)體系。發(fā)達(dá)城市本身就高度繁榮，因此商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展應(yīng)是多元化和便利化的；針對(duì)農(nóng)村等落后地區(qū)消費(fèi)需求不足的情況，應(yīng)積極引進(jìn)各種商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。筆者相信不斷創(chuàng)新消費(fèi)服務(wù)方式、優(yōu)化商業(yè)布局能夠擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求，形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良性機(jī)制。

綜上，本文在我國(guó)商品流通體系現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)消費(fèi)品流通體系的要求，并構(gòu)建了建設(shè)社會(huì)消費(fèi)需求擴(kuò)充長(zhǎng)效機(jī)制的總體框架，最后提出了完善消費(fèi)品流通體系以建立擴(kuò)大社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的對(duì)策及建議。本文主要結(jié)論有：雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)量不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍存在流通結(jié)構(gòu)不合理、流通體系不完善等缺點(diǎn)；“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”等流通新政策對(duì)增大農(nóng)村消費(fèi)品流通市場(chǎng)效果顯著，社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)依賴于流通新政策的繼續(xù)實(shí)施；加大物流體系投入、健全消費(fèi)品市場(chǎng)體系、創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)體系等都有助于社會(huì)消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)。當(dāng)然流通體系具有非常豐富的內(nèi)容，在未來(lái)研究的過(guò)程中還可以從大宗商品等角度來(lái)探討擴(kuò)充社會(huì)消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。

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