國資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出?！敝?/h1>
2015-01-01 20:54:37王秋蓉
WTO經濟導刊 2015年8期
文|本刊記者 王秋蓉
國資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出?！敝?/p>
How to Establish good Image of Chinese company overseas is Discussed in Salon
文|本刊記者 王秋蓉
一帶一路”戰(zhàn)略要落地，企業(yè)特別是央企是主導的實施力量。中國企業(yè)走出去的同時，企業(yè)形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發(fā)揮媒體的微力量助力我國企業(yè)海外形象建設？7月28日，國資委新聞中心舉辦了第十屆國資微沙龍，邀請專家、企業(yè)、媒體代表共同探討該話題。
企業(yè)形象走出去是重要議題
“中國企業(yè)走出去，企業(yè)形象必須走出去，‘一帶一路’是復興之路。共建命運共同體、合奏共贏進行曲，應該成為‘一帶一路’中國企業(yè)形象傳播的核心價值觀，對于走出去的中國企業(yè)來說，也是一個重要而艱巨的課題?！眹鴦赵簢Y委新聞中心副主任蘇桂鋒說。
清華大學國情研究院院長胡鞍鋼將“一帶一路”戰(zhàn)略理解為一場經濟地理革命。央企在海內外重大投資和工程項目，體現(xiàn)了“中國投資世界”的邏輯。在這樣一場經濟地理革命中，央企必須發(fā)揮領頭羊、主力軍的作用，因為他們代表著中國走出去的實力和水平。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，很大程度上受制于沿線國家對于中國企業(yè)的認可度。如果央企在海外樹立了良好的品牌形象，就會一帆風順。
中國鐵建中非建設有限公司董事長曹保剛現(xiàn)場分享了形象建設的故事。據(jù)他介紹，中國鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經樹立了“金字招牌”，推動中國鐵路建設標準在當?shù)芈涞兀瑤恿酥袊a品出口。其重要秘訣之一就是“與當?shù)厣鐣嗳?、和諧共贏”。這不是一句簡單的話，而是濃縮了實實在在的行動，包括為當?shù)鼐杞▽W校、教堂塌方救援、搶險救災、搶修道路以及幫助當?shù)卮迕翊蚓龋瑥V泛贏得了當?shù)卣兔癖姷恼J可，也樹立了公司的美譽度和影響度。正是因為如此，該公司在當?shù)爻薪拥臉I(yè)務項目也越來越多。
主動講好“中國故事”
目前，無論是專家還是企業(yè)都已經意識到，企業(yè)走出去，必須講好中國故事，讓企業(yè)的好產品、好服務、好行為、好業(yè)績在國際上發(fā)聲，這樣才能讓“一帶一路”戰(zhàn)略盡快落地。關于傳播內容，現(xiàn)場的專家和企業(yè)都一致認為，企業(yè)社會責任是不可缺少的重點內容，是構建企業(yè)國際品牌的重要手段。善盡社會責任，對于企業(yè)來說在國內和國外都同樣重要，持續(xù)的企業(yè)社會責任項目能幫助企業(yè)在海外獲得高度的社會認同。
神華集團現(xiàn)場分享了該公司是如何在海外樹立負責任的國際形象。該公司的理念就是成為負責任的全球企業(yè)公民，在澳大利亞的項目之所以成功開展，得益于面對敏感的環(huán)境問題，進行嚴格的環(huán)境審查及融入社區(qū)的不懈努力。
迄今為止，國資委新聞中心連續(xù)組織了十屆國資微沙龍。通過國資微沙龍，國資委新聞中心搭建起意見對話、資源對接平臺，推動政府和企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)互通、整合資源、聚合服務、融合發(fā)展。
編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net
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一帶一路”戰(zhàn)略要落地，企業(yè)特別是央企是主導的實施力量。中國企業(yè)走出去的同時，企業(yè)形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發(fā)揮媒體的微力量助力我國企業(yè)海外形象建設？7月28日，國資委新聞中心舉辦了第十屆國資微沙龍，邀請專家、企業(yè)、媒體代表共同探討該話題。
企業(yè)形象走出去是重要議題
“中國企業(yè)走出去，企業(yè)形象必須走出去，‘一帶一路’是復興之路。共建命運共同體、合奏共贏進行曲，應該成為‘一帶一路’中國企業(yè)形象傳播的核心價值觀，對于走出去的中國企業(yè)來說，也是一個重要而艱巨的課題?！眹鴦赵簢Y委新聞中心副主任蘇桂鋒說。
清華大學國情研究院院長胡鞍鋼將“一帶一路”戰(zhàn)略理解為一場經濟地理革命。央企在海內外重大投資和工程項目，體現(xiàn)了“中國投資世界”的邏輯。在這樣一場經濟地理革命中，央企必須發(fā)揮領頭羊、主力軍的作用，因為他們代表著中國走出去的實力和水平。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，很大程度上受制于沿線國家對于中國企業(yè)的認可度。如果央企在海外樹立了良好的品牌形象，就會一帆風順。
中國鐵建中非建設有限公司董事長曹保剛現(xiàn)場分享了形象建設的故事。據(jù)他介紹，中國鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經樹立了“金字招牌”，推動中國鐵路建設標準在當?shù)芈涞兀瑤恿酥袊a品出口。其重要秘訣之一就是“與當?shù)厣鐣嗳?、和諧共贏”。這不是一句簡單的話，而是濃縮了實實在在的行動，包括為當?shù)鼐杞▽W校、教堂塌方救援、搶險救災、搶修道路以及幫助當?shù)卮迕翊蚓龋瑥V泛贏得了當?shù)卣兔癖姷恼J可，也樹立了公司的美譽度和影響度。正是因為如此，該公司在當?shù)爻薪拥臉I(yè)務項目也越來越多。
主動講好“中國故事”
目前，無論是專家還是企業(yè)都已經意識到，企業(yè)走出去，必須講好中國故事，讓企業(yè)的好產品、好服務、好行為、好業(yè)績在國際上發(fā)聲，這樣才能讓“一帶一路”戰(zhàn)略盡快落地。關于傳播內容，現(xiàn)場的專家和企業(yè)都一致認為，企業(yè)社會責任是不可缺少的重點內容，是構建企業(yè)國際品牌的重要手段。善盡社會責任，對于企業(yè)來說在國內和國外都同樣重要，持續(xù)的企業(yè)社會責任項目能幫助企業(yè)在海外獲得高度的社會認同。
神華集團現(xiàn)場分享了該公司是如何在海外樹立負責任的國際形象。該公司的理念就是成為負責任的全球企業(yè)公民，在澳大利亞的項目之所以成功開展，得益于面對敏感的環(huán)境問題，進行嚴格的環(huán)境審查及融入社區(qū)的不懈努力。
迄今為止，國資委新聞中心連續(xù)組織了十屆國資微沙龍。通過國資微沙龍，國資委新聞中心搭建起意見對話、資源對接平臺，推動政府和企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)互通、整合資源、聚合服務、融合發(fā)展。
編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net
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