劉慶+陳堂發(fā)

摘 ?要 近年來，專注于TMT（Technology/Media/Telecom）領(lǐng)域的科技博客網(wǎng)站日漸興起。它顛覆了依托于傳統(tǒng)媒體的科技傳播模式，從內(nèi)容管理、產(chǎn)品運(yùn)營到商業(yè)運(yùn)作都打上了互聯(lián)網(wǎng)思維的烙印，拓展并強(qiáng)化了科技傳播的功能。從專業(yè)TMT博客網(wǎng)站切入，考察其科技傳播要素與功能的創(chuàng)新，反思其問題，對(duì)于轉(zhuǎn)換思路、改善科技傳播效果有著非常重要的意義。

關(guān)鍵詞 專業(yè)TMT博客網(wǎng)站;科技傳播;理念創(chuàng)新;傳播要素;傳播功能

中圖分類號(hào)G2 ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0067-04

1 專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的興起

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站，指由專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的專門提供有關(guān)TMT行業(yè)資訊與服務(wù)的獨(dú)立科技博客網(wǎng)站。它的興起與當(dāng)下TMT行業(yè)的迅猛發(fā)展密不可分，同樣也離不開媒體行業(yè)的自新。

1.1 TMT行業(yè)迅猛發(fā)展

TMT（Technology/Media/Telecom），由（互聯(lián)網(wǎng)）科技、媒體和通信三個(gè)英文單詞的首字母組合而成。TMT行業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)等媒介為平臺(tái)將高科技公司和電信業(yè)等行業(yè)鏈接起來的新興產(chǎn)業(yè)，在新媒體、軟件開發(fā)、智能設(shè)備等領(lǐng)域都有所涉足。2006年，在市場(chǎng)研究公司易觀國際給出的一份《中國TMT十大熱點(diǎn)行業(yè)投資價(jià)值排名報(bào)告》中，搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊、手機(jī)游戲、移動(dòng)支付等都名列其中。中國商業(yè)金融數(shù)據(jù)庫Wind資訊顯示，2014年以來截至2月末，中信一級(jí)行業(yè)中，TMT行業(yè)中的計(jì)算機(jī)板塊以超25%的漲幅領(lǐng)先各大板塊。同時(shí)，傳媒、通信、電子元器件年內(nèi)漲幅也均在前五之列。雖然目前關(guān)于TMT行業(yè)的發(fā)展沒有一份官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是據(jù)其在資本市場(chǎng)上的優(yōu)越表現(xiàn)，不難判斷TMT行業(yè)的發(fā)展前景不容小覷。在此背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新更是迎來了全面發(fā)展的機(jī)遇期，催生了一波新的創(chuàng)業(yè)潮。對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)者、投資者們來說，只有及時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，并且對(duì)資本市場(chǎng)風(fēng)向保持極高的敏感度，才能跟上現(xiàn)在科技創(chuàng)新、資本流轉(zhuǎn)的速度。而這也向當(dāng)下的科技傳播界提發(fā)出了強(qiáng)烈的信號(hào)，首先，一個(gè)能夠迅速傳遞TMT行業(yè)前沿信息的發(fā)布平臺(tái)亟需被建立。其次，敏銳、專業(yè)、深度的行業(yè)觀察與分析將成為極具潛力的價(jià)值增長點(diǎn)。最后，若有余力，一條從線上延伸至線下，能夠?yàn)槭鼙娞峁?shí)在的金融、咨詢服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒊蔀榭梢姥纳虡I(yè)模式。這些信號(hào)都指向了一個(gè)與以往完全不同的科技傳播媒體，它將更快、更專、更活。

1.2 媒體行業(yè)的自新

近年來，新媒體的發(fā)展日新月異，科技媒體也在內(nèi)容、載體、模式等方面進(jìn)行了一系列變革與創(chuàng)新。例如，單一媒體開始制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略、社交網(wǎng)絡(luò)如科學(xué)松鼠會(huì)通過輕松分享科普知識(shí)“讓科學(xué)流行起來”、傳統(tǒng)媒體反思并改變傳者本位建立“對(duì)話模型”等。[1]可以說，科技傳播在理論發(fā)展與實(shí)踐過程中積極順應(yīng)時(shí)代潮流，解決了不少現(xiàn)實(shí)需求，也為新一代科技媒體的出現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？萍疾┛妥鳛橐环NWeb2.0時(shí)代的新型科技傳播工具，在媒介技術(shù)發(fā)展、傳播理念創(chuàng)新的背景下誕生，滿足了科技愛好者對(duì)于新奇技術(shù)的追索。而專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為一種新型的科技博客網(wǎng)站，則滿足了關(guān)心TMT行業(yè)發(fā)展者的好奇心，并且更加個(gè)性化、專業(yè)化、社會(huì)化。它的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的需要，也是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體自身不斷發(fā)展的結(jié)果。

2 中國科技傳播生態(tài)中的專業(yè)TMT博客網(wǎng)站

2.1 中國科技傳播生態(tài)概觀

長期以來，中國的科技媒體在體制化、事業(yè)化的框架內(nèi)不斷摸索實(shí)踐，探索出了一條兼顧一般受眾與專業(yè)人士的傳播路徑。一方面大眾化報(bào)刊擔(dān)負(fù)起了普及科學(xué)知識(shí)的任務(wù)，如《大眾科技報(bào)》等專門化科技主流報(bào)紙和不定期刊登重大科技新聞的市民報(bào)。另一方面專業(yè)性學(xué)術(shù)型報(bào)刊雜志則為科研工作者輸送了最新的科技情報(bào)，如《中國科技報(bào)》《計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究》等。其中有一部分由政府部門主管主辦的科技媒體，主要向政府、企業(yè)的決策層和管理層提供國家、地方科技方針政策，如《中國信息化》雜志。這樣一種“兩級(jí)”傳播體例促進(jìn)了科技知識(shí)向普通公眾、知識(shí)精英的流動(dòng)，為中國科技傳播奠定了基石，也同時(shí)樹立起了科技傳播界的權(quán)威。與此相對(duì)應(yīng)，中國的科技傳播研究也停留在國家、事業(yè)的宏觀層面。“為促進(jìn)國家創(chuàng)新體系的良好而有效率地運(yùn)行，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)早日邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，有必要把科技傳播當(dāng)作一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)來發(fā)展，通過政府有效地組織和立法保障，采取切實(shí)措施，解決知識(shí)傳播交流、技術(shù)擴(kuò)散轉(zhuǎn)移中存在的一些問題，大力推進(jìn)我國科技傳播事業(yè)的發(fā)展。”[2]

不過，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于科技信息的需求越來越多樣化。于是出現(xiàn)了一批批基于一般科技愛好者需求，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的科技媒體，包括《計(jì)算機(jī)世界》《IT時(shí)代周刊》《電腦愛好者》等，打破了原來的兩級(jí)均衡，形成了三足鼎立的局勢(shì)。但是，與前面的科技媒體一樣，由于受到自身體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)等的影響，其科技傳播模式、方法與風(fēng)格仍然停留在以編輯部為中心的傳統(tǒng)報(bào)刊階段，這顯然難以融入以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

接下來，以互聯(lián)網(wǎng)與新媒體為起點(diǎn)的科技傳播創(chuàng)新再一次打破了中國科技傳播生態(tài)的平衡?？萍奸T戶網(wǎng)站、科技博客、科技自媒體等等不斷涌現(xiàn)，豐富了科技傳播的形態(tài)，也從根本上顛覆了傳統(tǒng)科技傳播的理念。而專業(yè)TMT博客網(wǎng)站從一開始就是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，無論是形式還是內(nèi)容都打上了鮮明的互聯(lián)網(wǎng)思維烙印。開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神貫穿著專業(yè)TMT博客網(wǎng)站從設(shè)計(jì)到運(yùn)作的始終。了解它的產(chǎn)生、發(fā)展過程對(duì)于理解中國科技傳播理念的創(chuàng)新有著非常重要的意義。

2.2 專業(yè)TMT博客網(wǎng)站在中國的發(fā)展歷程

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站并非起源于中國。早在2005年，被稱為“Web2.0先生”的邁克爾·阿靈頓便在美國創(chuàng)建了科技博客TechCrunch，主要報(bào)道新興互聯(lián)網(wǎng)公司、評(píng)論互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品、發(fā)布業(yè)內(nèi)重大突發(fā)新聞等。TechCrunch目前已成為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)的重量級(jí)博客媒體，被稱為美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，里面的內(nèi)容幾乎成為風(fēng)險(xiǎn)投資者們的重要參考。2010年，TechCrunch以3000萬美元的價(jià)格被AOL收購。TechCrunch現(xiàn)已擁有一個(gè)有關(guān)創(chuàng)業(yè)公司資料的開放式數(shù)據(jù)庫CrunchBase，成功舉辦多場(chǎng)研討會(huì)、交流會(huì)以及科技大賽，并設(shè)有The Crunchies獎(jiǎng)學(xué)金。雷鋒網(wǎng)CEO林軍表示，目前國內(nèi)興起的科技博客大多都受到TechCrunch的啟發(fā)，基于WordPress構(gòu)架，整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔內(nèi)容精致，更側(cè)重于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目第一手新鮮資訊，屬于Web2.0式的博客。[3]

“約從2009年開始，國內(nèi)媒體開始關(guān)注國外技術(shù)報(bào)道和科技發(fā)展，起初主要是四大門戶網(wǎng)站開設(shè)科技頻道，報(bào)道國外科技資訊和發(fā)展動(dòng)態(tài)，但內(nèi)容多數(shù)只限于翻譯或編譯。”[4]但是，隨著國內(nèi)的科技公司和科技創(chuàng)業(yè)越來越多，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展情況也急需被關(guān)注和報(bào)道。另外，受眾知識(shí)水平的提高與審美旨趣的轉(zhuǎn)變，也使得簡(jiǎn)單的資訊傳遞難以滿足他們的需求。市場(chǎng)對(duì)于專業(yè)而富于原創(chuàng)色彩的科技媒體需求日漸強(qiáng)烈，而這也剛好契合了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱情，“第二批創(chuàng)業(yè)型科技媒體紛紛出現(xiàn)”。

2010年到2012年，中國刮起了一股科技博客網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。專業(yè)TMT博客網(wǎng)站創(chuàng)始人劉成城便是在TechCrunch的影響下開始寫作科技博客，并于2010年組建團(tuán)隊(duì)成立了國內(nèi)較早的一家科技博客網(wǎng)站——36氪。隨后，2011年，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的科技博客網(wǎng)站“雷鋒網(wǎng)”成立。2012年5月，定位于個(gè)性化商業(yè)資訊網(wǎng)站的“虎嗅網(wǎng)”正式上線，同年10月，注重科技博客媒體屬性的“鈦媒體”成立。截止2012年底，中國的科技博客網(wǎng)站已超過20家，并從小眾圈子逐漸傳播開來，現(xiàn)已形成一定的影響力。該類網(wǎng)站專注于內(nèi)容生產(chǎn)，主要以TMT行業(yè)從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)者、投資人為目標(biāo)受眾，報(bào)道TMT行業(yè)資訊，追求新鮮原創(chuàng)的科技、商業(yè)評(píng)論。部分網(wǎng)站發(fā)展日臻成熟，開始開拓線下活動(dòng)，不斷提高社會(huì)影響力并擴(kuò)展商業(yè)價(jià)值鏈條。

2.3 與眾不同的科技博客網(wǎng)站

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站脫胎于一般的科技博客網(wǎng)站，仍以科技信息的報(bào)道、評(píng)析為主要內(nèi)容，但它有著更為明確的目標(biāo)受眾和更為專業(yè)的內(nèi)容，以及一套與眾不同的運(yùn)作模式。與個(gè)人開設(shè)的科技博客相比，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站有一支專業(yè)化的寫作編輯與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，且形成了穩(wěn)定的網(wǎng)站架構(gòu)與內(nèi)容，能夠保證定期更新。目前，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站已成為眾多科技自媒體人發(fā)表文章，提升影響力的重要平臺(tái)。其次，與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站下設(shè)的科技頻道相比，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站擁有獨(dú)立自主的品牌，在內(nèi)容選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)作方面有更大的自主性和鮮明特色，產(chǎn)品更加豐富完整、自成體系。目前，許多運(yùn)營成熟的專業(yè)TMT博客網(wǎng)站都已實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)多元化，并形成了一個(gè)完整的品牌體系。

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的出現(xiàn)是科技博客網(wǎng)站在發(fā)展過程中領(lǐng)域分化、受眾細(xì)分的必然結(jié)果，也是科技傳播在新媒體環(huán)境中轉(zhuǎn)型的一大創(chuàng)新。不過隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)加入科技媒體的競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，內(nèi)容及風(fēng)格卻日漸趨同，用戶增長速度放緩，或已進(jìn)入發(fā)展平臺(tái)期。相比之下，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的科技頻道憑借自身的用戶、流量?jī)?yōu)勢(shì)，只要內(nèi)容、模式稍作改進(jìn)便可贏回不少用戶?，F(xiàn)在，不少大型科技門戶的版面構(gòu)造已與專業(yè)TMT博客網(wǎng)站趨于一致，而且它們的文章閱讀量和評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量也要遠(yuǎn)超后者。這對(duì)于專業(yè)TMT博客網(wǎng)站來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3 專業(yè)TMT博客網(wǎng)站對(duì)科技傳播理念的創(chuàng)新

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為一類頗有成就的科技新媒體，在編寫、運(yùn)營等方方面面都對(duì)科技傳播理念產(chǎn)生了或多或少的影響。從傳播的要素和傳播的功能出發(fā)，對(duì)專業(yè)TMT博客網(wǎng)站進(jìn)行觀察研究，不失為探討科技傳播理念創(chuàng)新的一條規(guī)范化、集約化的理論路徑。

3.1 科技傳播要素的創(chuàng)新

3.1.1 傳播主體多元化，用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為一種Web2.0時(shí)代的產(chǎn)品，其典型特色是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）。在傳統(tǒng)科技媒體中，內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)力主要保留在由專業(yè)采編人員組成的科技信息生產(chǎn)部門中，普通受眾只能被動(dòng)地接受媒體傳播的內(nèi)容。[5]這種傳者本位模型長期占據(jù)著中國科技傳播的主流。而專業(yè)TMT博客網(wǎng)站則打破了這一平衡，其傳播主體大大多元化，既包括博客網(wǎng)站的自有編寫團(tuán)隊(duì)，又包括專業(yè)的科技觀察評(píng)論員，還有一些對(duì)TMT行業(yè)感興趣的普通網(wǎng)民，他們的寫作主題各有偏好，風(fēng)格也是新鮮多變，改變了傳統(tǒng)科技信息單一、模式化的題材與體裁，豐富了科技傳播樣式，同時(shí)充分尊重并發(fā)揮了用戶的創(chuàng)造能力，彰顯了以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)特色。

對(duì)于傳統(tǒng)科技媒體來說，宣傳推介國家重大科技發(fā)明，報(bào)道農(nóng)業(yè)、軍事、航天航海等工程重大進(jìn)展仍然是科技傳播的主要內(nèi)容，新聞體裁仍然以消息、通訊等為主，專訪、特寫等為輔，意在突出科技發(fā)明的重大意義與科技人才的努力與創(chuàng)新，宣傳色彩較為濃厚。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上述內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求。相較于有關(guān)國家重大科技新聞的“常規(guī)”報(bào)道，受眾對(duì)于短、平、快的更加貼近生活的科技資訊需求不斷提升。另外，隨著普通用戶接觸科技信息的機(jī)會(huì)與渠道越來越多，科技知識(shí)儲(chǔ)備不斷增加，他們也擁有了獨(dú)立觀察、評(píng)論、判斷科技界新近發(fā)生的事實(shí)的能力。專業(yè)TMT博客網(wǎng)站便為這部分用戶提供了發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的平臺(tái)。以專業(yè)TMT博客網(wǎng)站“鈦媒體”為例，從該網(wǎng)站2012年10月份上線以來到2014年10月5日，已有1284位作者在該網(wǎng)站上發(fā)表文章，其中認(rèn)證作者共57位，部分高產(chǎn)作者已發(fā)表博文一兩百篇，粉絲多達(dá)三四百人。這些認(rèn)證作者多為科技專欄作者、知名媒體評(píng)論員、互聯(lián)網(wǎng)分析師。他們的文章已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的科技寫作范式，觀點(diǎn)鮮明、語風(fēng)犀利，從標(biāo)題到正文都體現(xiàn)了新媒體人、自媒體人獨(dú)特的話語方式，獲得了不少讀者的喜愛。

除了向?qū)I(yè)作者約稿，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站還設(shè)立了投稿通道，邀請(qǐng)用戶報(bào)道身邊的TMT資訊，抑或提交新穎原創(chuàng)的個(gè)人評(píng)論，并與其他用戶一起分享交流。網(wǎng)站在每篇文章下面都開通了評(píng)論功能，鼓勵(lì)讀者表達(dá)自己的看法。另外，網(wǎng)站還會(huì)定期或不定期地組織一些話題討論、視頻直播、音頻直播，進(jìn)一步增進(jìn)受眾之間的交流。專業(yè)TMT博客網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)的分享功能和互動(dòng)屬性，為具有共同興趣愛好的用戶提供了一個(gè)表達(dá)與交流的場(chǎng)所，而這也成為了用戶生產(chǎn)內(nèi)容的一部分。但是正是由于興趣“圈子”的限制，這些網(wǎng)站的文章轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量并不算高，特別是與擁有顯著流量?jī)?yōu)勢(shì)的幾大門戶網(wǎng)站相比更是寥寥可數(shù)。

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站通過用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的模式保證了用戶關(guān)注、寫作自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性和個(gè)性化，提高了用戶粘度。不過，一方面，由于優(yōu)質(zhì)作者資源有限，網(wǎng)站編輯能力高低不一，不少網(wǎng)站刊登的時(shí)評(píng)文章水平參差不齊。另一方面，由于TMT行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)新聞?shì)^為集中，常常會(huì)出現(xiàn)大家蜂起追逐熱點(diǎn)的情況，不可避免地帶來內(nèi)容的同質(zhì)化。比如2014年9月蘋果iPhone6發(fā)布會(huì)前后，基本上所有的科技博客網(wǎng)站頭條都是關(guān)于iPhone6的猜想與評(píng)論。這些都將影響到用戶體驗(yàn)，也是專業(yè)TMT博客網(wǎng)站在采用“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”模式時(shí)所應(yīng)反思的問題。

屬性

類別 內(nèi)容生產(chǎn)模式 作者 內(nèi)容特色 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)

傳統(tǒng)科技媒體 編輯部生產(chǎn)

內(nèi)容 自有編寫團(tuán)隊(duì)+專欄/特約 宣傳推介國家重大科技發(fā)明與工程;以消息、通訊為主，專訪、特寫

為輔 權(quán)威

性高 題材單一 風(fēng)格固化

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站 用戶生產(chǎn)內(nèi)容+編輯部甄選編排 自由編寫團(tuán)隊(duì)+專業(yè)科技觀察評(píng)論員+普通

網(wǎng)民 國內(nèi)外TMT行業(yè)熱點(diǎn)資訊與評(píng)論;強(qiáng)調(diào)專業(yè)化、個(gè)性化、互動(dòng)性 內(nèi)容豐富 內(nèi)容重復(fù) 良莠不齊

3.1.2 傳播渠道多樣化，打開社會(huì)化媒體通路

微博、微信等社會(huì)化媒體的興起大大改變了人們接受信息的習(xí)慣，無紙化、碎片化、移動(dòng)化、個(gè)性化的閱讀逐漸成為潮流。在這股風(fēng)潮下，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站也全面拓展了自己的傳播渠道，紛紛開設(shè)微博官方賬號(hào)、微信訂閱號(hào)、移動(dòng)APP、RSS訂閱器，還有一些網(wǎng)站設(shè)立了自己的社交網(wǎng)絡(luò)。雖然相較于傳統(tǒng)科技媒體，博客網(wǎng)站已經(jīng)較好地解決了時(shí)效性和互動(dòng)性的問題，但是近兩年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)帶走了一部分電腦終端的網(wǎng)站流量，單純依靠網(wǎng)站進(jìn)行品牌推廣效果不甚理想。另外，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站所提供的信息與一般的時(shí)政、民生新聞不同，其受眾局限在對(duì)TMT行業(yè)、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)感興趣并有所了解的小眾圈子，并非普羅大眾。而網(wǎng)站不具有排他性，也不能針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，其傳播效果必然會(huì)大打折扣。此時(shí)，借助微信訂閱號(hào)、移動(dòng)APP等應(yīng)用為目標(biāo)受眾進(jìn)行專屬私人定制，并借助“社區(qū)”“朋友圈”進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、擴(kuò)散，以良好的口碑贏得更廣泛的品牌影響力成了科技媒體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要一步。

目前，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的社會(huì)化媒體運(yùn)營已形成了一套較為成熟的模式。其中，微博主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的預(yù)告和推送，接受網(wǎng)友評(píng)論與互動(dòng)，同時(shí)微博官方賬號(hào)也是品牌影響力與公信力的象征。微信訂閱號(hào)則主要負(fù)責(zé)精選內(nèi)容推送，此外還包括一些基于微信平臺(tái)開發(fā)的特色產(chǎn)品與欄目，如36氪的“北極社區(qū)”“音頻直播間”，虎嗅網(wǎng)的“虎嗅直播”等，大大豐富了科技傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也促進(jìn)了社區(qū)內(nèi)的交流與互動(dòng)。而移動(dòng)APP作為網(wǎng)站、微博、微信訂閱號(hào)的集大成者，可以滿足用戶閱讀、評(píng)論、參與社區(qū)生活等種種需求，提高了用戶體驗(yàn)，滿足了用戶期待。

3.2 科技傳播功能的創(chuàng)新

傳播的功能體現(xiàn)在社會(huì)的方方面面，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等，而有關(guān)傳播功能的學(xué)說也經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展過程。其中，比較有代表性的理論和觀點(diǎn)包括拉斯韋爾的“三功能說”和賴特的“四功能說”、拉扎斯菲爾德和默頓的社會(huì)功能觀、李普曼和默頓的隱性功能理論等等。[6]1982年，傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆對(duì)傳播的功能進(jìn)行了探討和總結(jié)，并在《傳播學(xué)概論》中將傳播功能正式定為：雷達(dá)功能、控制功能、教育功能、娛樂功能。[7]雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介技術(shù)的變革，傳播的功能越來越多樣化、多元化，但是上面四項(xiàng)功能卻總能在形形色色的傳播事件中找到自己的位置。而對(duì)于科技傳播來說，最為顯著的功能便是雷達(dá)功能和教育功能。具體到專業(yè)TMT博客網(wǎng)站，“雷達(dá)功能”彰顯了其傳播科技信息、反映TMT行業(yè)生態(tài)的能力，而“教育功能”，或者更廣義上來講它的“服務(wù)功能”則體現(xiàn)了為受眾提供知識(shí)、咨詢的能力，甚至包括由此而衍生出來的商業(yè)功能。這些傳播功能的延伸與創(chuàng)新為科技傳播者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下拓寬思路，深度挖掘科技信息的商業(yè)價(jià)值，為推動(dòng)科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力提供了嶄新的思路。

3.2.1 強(qiáng)化雷達(dá)功能，樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

科技與商業(yè)對(duì)于信息流動(dòng)的速度有著極高的要求，這就要求相關(guān)的傳播媒介對(duì)信息具有極強(qiáng)的靈敏度和準(zhǔn)確的判斷力。在TMT領(lǐng)域內(nèi)，無論是普通工作人員、創(chuàng)業(yè)者還是投資人都需要對(duì)科技前沿信息、傳媒熱點(diǎn)進(jìn)行快速精準(zhǔn)的把握，否則“落后”將被無情地淘汰。比如，近年來消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐漸成為年輕人生活中非常重要的一部分，那么在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的硬件、軟件創(chuàng)新將受到市場(chǎng)的青睞。而這一信息就需要通過科技傳播媒介通達(dá)相關(guān)的從業(yè)人員。反過來，如果科技傳播媒介能夠及時(shí)抓取這些信息并準(zhǔn)確地傳遞給受眾，那么就可以引導(dǎo)TMT從業(yè)者獲取先進(jìn)的知識(shí)與理念，并更好地做出決策。如前文提及的美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch，它目前已被稱為美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。這一雷達(dá)功能為受傳者提供了寶貴而實(shí)用的信息與建議，也為傳播者奠定了傳媒業(yè)界所渴求的行業(yè)影響力和舉足輕重的地，可以說帶來了雙贏的局面。

在中國，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立與完善，媒介的功能從單一的政治宣傳導(dǎo)向“回歸到傳播信息為基本功能”。[8]科技傳播也從舉國體制中解放出來，開始減弱宣傳色彩，提高實(shí)用功能，針對(duì)特定人群進(jìn)行差異化地傳播。專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為一種科技新媒體，也在不斷地提升信息傳播的能力。從內(nèi)容來看，它們緊跟科技發(fā)展的前沿，編譯國外資訊、跟進(jìn)國內(nèi)動(dòng)態(tài)、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)判，在一定程度上反映了TMT行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為從業(yè)者學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的科技成果提供了平臺(tái)與渠道。但是，近兩年國內(nèi)專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的“泉涌”，與其傳播的內(nèi)容的“井噴”也增加了受眾選擇、閱讀、甄別信息的困難。如何出產(chǎn)精品成為網(wǎng)站樹立行業(yè)地位的重要任務(wù)。

3.2.2 延伸服務(wù)功能，轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)孵化器

與純粹的學(xué)術(shù)型科技刊物、網(wǎng)站相比，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為連接科技與商業(yè)的橋梁，其經(jīng)濟(jì)功能更加突出，部分網(wǎng)站逐步轉(zhuǎn)型成為集信息、資本、市場(chǎng)推廣服務(wù)于一身的創(chuàng)業(yè)孵化器。目前，不少知名TMT博客網(wǎng)站及其旗下一系列產(chǎn)品已成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、尋找合伙人、實(shí)現(xiàn)融資、進(jìn)行宣傳推廣的開放性平臺(tái)。以36氪網(wǎng)站為例，創(chuàng)業(yè)者可以通過它的資訊或評(píng)論獲取并學(xué)習(xí)國內(nèi)外前沿科技信息和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)模式，通過線上的“北極社區(qū)”和線下的“36氪開放日”活動(dòng)加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者們之間的交流與聯(lián)系，通過“36氪+”網(wǎng)站進(jìn)行融資，還可以尋求36氪網(wǎng)站報(bào)道以宣傳自己的創(chuàng)意或產(chǎn)品。目前，“36氪+”已經(jīng)有超過7000家的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)，以及超過400位投資人入駐。可以說，以36氪為代表部分專業(yè)TMT博客網(wǎng)站已經(jīng)能夠?yàn)榕嘤∥⒒ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)提供較為完備的服務(wù)。而且，隨著該類網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大，將有越來越多的創(chuàng)業(yè)者、投資人進(jìn)駐到這個(gè)信息、金融中介中來，進(jìn)一步推動(dòng)中國的互聯(lián)網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)。

2014年夏季達(dá)沃斯論壇開幕，李克強(qiáng)總理在致辭中說，破除一切束縛發(fā)展的體制機(jī)制障礙，讓每個(gè)有創(chuàng)業(yè)愿望的人都有自主創(chuàng)業(yè)的空間，讓創(chuàng)新、創(chuàng)造的血液在全社會(huì)自由流動(dòng)，讓自主發(fā)展的精神在人民當(dāng)中蔚然成風(fēng)。借改革創(chuàng)新的東風(fēng)，在中國960萬平方公里的大地上掀起一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮?；ヂ?lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)作為新興創(chuàng)業(yè)重鎮(zhèn)，其發(fā)展離不開科技傳播媒介的信息傳遞與宣傳報(bào)道，同樣也為科技傳播媒介的功能拓展提供了契機(jī)。擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，打造從信息到產(chǎn)品到資本的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)成為業(yè)已進(jìn)入成熟階段的TMT博客網(wǎng)站進(jìn)行跨越式發(fā)展的可能路徑。

4 關(guān)于科技新媒體“熱”的“冷”思考

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為在TMT行業(yè)迅猛發(fā)展背景下誕生的科技新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、載體和模式上的限制，將互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化、平等化、開放性、互動(dòng)性、服務(wù)性發(fā)揮到了極致，它的成功體現(xiàn)并推動(dòng)著科技傳播理念的創(chuàng)新。但是它作為一個(gè)科技新媒體能否長久存續(xù)發(fā)展下去，能否成為其他科技媒體創(chuàng)新、變革的成功樣板，還有待時(shí)間去證明。在此僅就專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行提出一些問題與大家共同思考。

首先，用戶生產(chǎn)內(nèi)容是專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的鮮明特色，但是這種模式是否真的將議程設(shè)置的權(quán)力交還給了公眾？綜觀幾家知名TMT博客網(wǎng)站，主要撰稿人出現(xiàn)了高度重疊，很多知名科技媒體人的文章被多家使用或轉(zhuǎn)載，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了頭條?？萍济襟w的議程似乎是由網(wǎng)站與知名作者協(xié)商達(dá)成的，受眾只能被動(dòng)地接受科技媒體推送的消息。

其次，相較于傳統(tǒng)媒體上刊登的嚴(yán)肅科技新聞，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站上提供的資訊、評(píng)論更加流行化、通俗化。當(dāng)然，這與網(wǎng)站的商業(yè)化密不可分，但是這會(huì)不會(huì)犧牲掉網(wǎng)站內(nèi)容的科學(xué)性？再者，五花八門的創(chuàng)業(yè)服務(wù)功能是否會(huì)弱化專業(yè)TMT博客網(wǎng)站借以立身的“內(nèi)容”？二者何為“主業(yè)”，何為“副業(yè)”？最終將會(huì)呈現(xiàn)正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)的關(guān)系？網(wǎng)站會(huì)不會(huì)一味追求商業(yè)利益而丟失媒體獨(dú)立、客觀、公正的立場(chǎng)？

最后，新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭體量、流量巨大，資本、技術(shù)、人力資源豐厚，可以迅速吸收同行成功經(jīng)驗(yàn)，并占據(jù)主流。中小型的科技新媒體應(yīng)如何保持創(chuàng)新活力，又打破壟斷，與大型媒體分庭抗禮？

2014年8月18日，習(xí)近平主席在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。政策引導(dǎo)掀起了一波媒介融合的高潮，傳統(tǒng)科技媒體在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)如何借鑒如專業(yè)TMT博客網(wǎng)站這樣的科技新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，又如何規(guī)避它們存在的問題與隱患，從而實(shí)現(xiàn)從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從形式到實(shí)質(zhì)的媒介融合，這些都是媒體從業(yè)人員與研究人員應(yīng)在這股熱潮中所應(yīng)思考的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]劉華杰.科學(xué)傳播的三種模型與三個(gè)階段[J].科普研究，2009（2）.

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[4]常寧.我看科技媒體的叢林競(jìng)：“土壕派”與“奮斗派”共舞.http：//www.tmtpost.com/152038.html.

[5]雷蔚真，鄭滿寧.WEB2.0語境下虛擬社區(qū)意識(shí)（SOV）與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的關(guān)系探討——對(duì)KU6網(wǎng)的案例分析[J].現(xiàn)代傳播，2010（4）.

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與純粹的學(xué)術(shù)型科技刊物、網(wǎng)站相比，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為連接科技與商業(yè)的橋梁，其經(jīng)濟(jì)功能更加突出，部分網(wǎng)站逐步轉(zhuǎn)型成為集信息、資本、市場(chǎng)推廣服務(wù)于一身的創(chuàng)業(yè)孵化器。目前，不少知名TMT博客網(wǎng)站及其旗下一系列產(chǎn)品已成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、尋找合伙人、實(shí)現(xiàn)融資、進(jìn)行宣傳推廣的開放性平臺(tái)。以36氪網(wǎng)站為例，創(chuàng)業(yè)者可以通過它的資訊或評(píng)論獲取并學(xué)習(xí)國內(nèi)外前沿科技信息和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)模式，通過線上的“北極社區(qū)”和線下的“36氪開放日”活動(dòng)加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者們之間的交流與聯(lián)系，通過“36氪+”網(wǎng)站進(jìn)行融資，還可以尋求36氪網(wǎng)站報(bào)道以宣傳自己的創(chuàng)意或產(chǎn)品。目前，“36氪+”已經(jīng)有超過7000家的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)，以及超過400位投資人入駐?？梢哉f，以36氪為代表部分專業(yè)TMT博客網(wǎng)站已經(jīng)能夠?yàn)榕嘤∥⒒ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)提供較為完備的服務(wù)。而且，隨著該類網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大，將有越來越多的創(chuàng)業(yè)者、投資人進(jìn)駐到這個(gè)信息、金融中介中來，進(jìn)一步推動(dòng)中國的互聯(lián)網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)。

2014年夏季達(dá)沃斯論壇開幕，李克強(qiáng)總理在致辭中說，破除一切束縛發(fā)展的體制機(jī)制障礙，讓每個(gè)有創(chuàng)業(yè)愿望的人都有自主創(chuàng)業(yè)的空間，讓創(chuàng)新、創(chuàng)造的血液在全社會(huì)自由流動(dòng)，讓自主發(fā)展的精神在人民當(dāng)中蔚然成風(fēng)。借改革創(chuàng)新的東風(fēng)，在中國960萬平方公里的大地上掀起一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮。互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)作為新興創(chuàng)業(yè)重鎮(zhèn)，其發(fā)展離不開科技傳播媒介的信息傳遞與宣傳報(bào)道，同樣也為科技傳播媒介的功能拓展提供了契機(jī)。擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，打造從信息到產(chǎn)品到資本的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)成為業(yè)已進(jìn)入成熟階段的TMT博客網(wǎng)站進(jìn)行跨越式發(fā)展的可能路徑。

4 關(guān)于科技新媒體“熱”的“冷”思考

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為在TMT行業(yè)迅猛發(fā)展背景下誕生的科技新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、載體和模式上的限制，將互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化、平等化、開放性、互動(dòng)性、服務(wù)性發(fā)揮到了極致，它的成功體現(xiàn)并推動(dòng)著科技傳播理念的創(chuàng)新。但是它作為一個(gè)科技新媒體能否長久存續(xù)發(fā)展下去，能否成為其他科技媒體創(chuàng)新、變革的成功樣板，還有待時(shí)間去證明。在此僅就專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行提出一些問題與大家共同思考。

首先，用戶生產(chǎn)內(nèi)容是專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的鮮明特色，但是這種模式是否真的將議程設(shè)置的權(quán)力交還給了公眾？綜觀幾家知名TMT博客網(wǎng)站，主要撰稿人出現(xiàn)了高度重疊，很多知名科技媒體人的文章被多家使用或轉(zhuǎn)載，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了頭條?？萍济襟w的議程似乎是由網(wǎng)站與知名作者協(xié)商達(dá)成的，受眾只能被動(dòng)地接受科技媒體推送的消息。

其次，相較于傳統(tǒng)媒體上刊登的嚴(yán)肅科技新聞，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站上提供的資訊、評(píng)論更加流行化、通俗化。當(dāng)然，這與網(wǎng)站的商業(yè)化密不可分，但是這會(huì)不會(huì)犧牲掉網(wǎng)站內(nèi)容的科學(xué)性？再者，五花八門的創(chuàng)業(yè)服務(wù)功能是否會(huì)弱化專業(yè)TMT博客網(wǎng)站借以立身的“內(nèi)容”？二者何為“主業(yè)”，何為“副業(yè)”？最終將會(huì)呈現(xiàn)正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)的關(guān)系？網(wǎng)站會(huì)不會(huì)一味追求商業(yè)利益而丟失媒體獨(dú)立、客觀、公正的立場(chǎng)？

最后，新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭體量、流量巨大，資本、技術(shù)、人力資源豐厚，可以迅速吸收同行成功經(jīng)驗(yàn)，并占據(jù)主流。中小型的科技新媒體應(yīng)如何保持創(chuàng)新活力，又打破壟斷，與大型媒體分庭抗禮？

2014年8月18日，習(xí)近平主席在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。政策引導(dǎo)掀起了一波媒介融合的高潮，傳統(tǒng)科技媒體在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)如何借鑒如專業(yè)TMT博客網(wǎng)站這樣的科技新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，又如何規(guī)避它們存在的問題與隱患，從而實(shí)現(xiàn)從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從形式到實(shí)質(zhì)的媒介融合，這些都是媒體從業(yè)人員與研究人員應(yīng)在這股熱潮中所應(yīng)思考的問題。

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與純粹的學(xué)術(shù)型科技刊物、網(wǎng)站相比，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為連接科技與商業(yè)的橋梁，其經(jīng)濟(jì)功能更加突出，部分網(wǎng)站逐步轉(zhuǎn)型成為集信息、資本、市場(chǎng)推廣服務(wù)于一身的創(chuàng)業(yè)孵化器。目前，不少知名TMT博客網(wǎng)站及其旗下一系列產(chǎn)品已成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、尋找合伙人、實(shí)現(xiàn)融資、進(jìn)行宣傳推廣的開放性平臺(tái)。以36氪網(wǎng)站為例，創(chuàng)業(yè)者可以通過它的資訊或評(píng)論獲取并學(xué)習(xí)國內(nèi)外前沿科技信息和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)模式，通過線上的“北極社區(qū)”和線下的“36氪開放日”活動(dòng)加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者們之間的交流與聯(lián)系，通過“36氪+”網(wǎng)站進(jìn)行融資，還可以尋求36氪網(wǎng)站報(bào)道以宣傳自己的創(chuàng)意或產(chǎn)品。目前，“36氪+”已經(jīng)有超過7000家的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)，以及超過400位投資人入駐?？梢哉f，以36氪為代表部分專業(yè)TMT博客網(wǎng)站已經(jīng)能夠?yàn)榕嘤∥⒒ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)提供較為完備的服務(wù)。而且，隨著該類網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大，將有越來越多的創(chuàng)業(yè)者、投資人進(jìn)駐到這個(gè)信息、金融中介中來，進(jìn)一步推動(dòng)中國的互聯(lián)網(wǎng)

創(chuàng)業(yè)。

2014年夏季達(dá)沃斯論壇開幕，李克強(qiáng)總理在致辭中說，破除一切束縛發(fā)展的體制機(jī)制障礙，讓每個(gè)有創(chuàng)業(yè)愿望的人都有自主創(chuàng)業(yè)的空間，讓創(chuàng)新、創(chuàng)造的血液在全社會(huì)自由流動(dòng)，讓自主發(fā)展的精神在人民當(dāng)中蔚然成風(fēng)。借改革創(chuàng)新的東風(fēng)，在中國960萬平方公里的大地上掀起一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)的新浪潮?；ヂ?lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)作為新興創(chuàng)業(yè)重鎮(zhèn)，其發(fā)展離不開科技傳播媒介的信息傳遞與宣傳報(bào)道，同樣也為科技傳播媒介的功能拓展提供了契機(jī)。擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，打造從信息到產(chǎn)品到資本的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)成為業(yè)已進(jìn)入成熟階段的TMT博客網(wǎng)站進(jìn)行跨越式發(fā)展的可能路徑。

4 關(guān)于科技新媒體“熱”的“冷”思考

專業(yè)TMT博客網(wǎng)站作為在TMT行業(yè)迅猛發(fā)展背景下誕生的科技新媒體，打破了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、載體和模式上的限制，將互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化、平等化、開放性、互動(dòng)性、服務(wù)性發(fā)揮到了極致，它的成功體現(xiàn)并推動(dòng)著科技傳播理念的創(chuàng)新。但是它作為一個(gè)科技新媒體能否長久存續(xù)發(fā)展下去，能否成為其他科技媒體創(chuàng)新、變革的成功樣板，還有待時(shí)間去證明。在此僅就專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行提出一些問題與大家共同思考。

首先，用戶生產(chǎn)內(nèi)容是專業(yè)TMT博客網(wǎng)站的鮮明特色，但是這種模式是否真的將議程設(shè)置的權(quán)力交還給了公眾？綜觀幾家知名TMT博客網(wǎng)站，主要撰稿人出現(xiàn)了高度重疊，很多知名科技媒體人的文章被多家使用或轉(zhuǎn)載，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了頭條。科技媒體的議程似乎是由網(wǎng)站與知名作者協(xié)商達(dá)成的，受眾只能被動(dòng)地接受科技媒體推送的消息。

其次，相較于傳統(tǒng)媒體上刊登的嚴(yán)肅科技新聞，專業(yè)TMT博客網(wǎng)站上提供的資訊、評(píng)論更加流行化、通俗化。當(dāng)然，這與網(wǎng)站的商業(yè)化密不可分，但是這會(huì)不會(huì)犧牲掉網(wǎng)站內(nèi)容的科學(xué)性？再者，五花八門的創(chuàng)業(yè)服務(wù)功能是否會(huì)弱化專業(yè)TMT博客網(wǎng)站借以立身的“內(nèi)容”？二者何為“主業(yè)”，何為“副業(yè)”？最終將會(huì)呈現(xiàn)正相關(guān)還是負(fù)相關(guān)的關(guān)系？網(wǎng)站會(huì)不會(huì)一味追求商業(yè)利益而丟失媒體獨(dú)立、客觀、公正的立場(chǎng)？

最后，新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭體量、流量巨大，資本、技術(shù)、人力資源豐厚，可以迅速吸收同行成功經(jīng)驗(yàn)，并占據(jù)主流。中小型的科技新媒體應(yīng)如何保持創(chuàng)新活力，又打破壟斷，與大型媒體分庭抗禮？

2014年8月18日，習(xí)近平主席在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。政策引導(dǎo)掀起了一波媒介融合的高潮，傳統(tǒng)科技媒體在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)如何借鑒如專業(yè)TMT博客網(wǎng)站這樣的科技新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，又如何規(guī)避它們存在的問題與隱患，從而實(shí)現(xiàn)從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，從形式到實(shí)質(zhì)的媒介融合，這些都是媒體從業(yè)人員與研究人員應(yīng)在這股熱潮中所應(yīng)思考的問題。

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