章秀琴

（安徽工程大學(xué) 管理工程學(xué)院，安徽 蕪湖241000）

當(dāng)前，隨著旅游業(yè)從單一產(chǎn)業(yè)形態(tài)向與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合的綜合產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展轉(zhuǎn)變，我國(guó)政府高度重視旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)已成為我國(guó)主要經(jīng)濟(jì)支柱之一。2012年12月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》明確提出要積極發(fā)展入境旅游。近10年來(lái)，我國(guó)入境旅游規(guī)模在世界的排名從第五升至第三，但是由于受國(guó)際金融危機(jī)及自然災(zāi)害、疾病疫情等影響，近年來(lái)我國(guó)入境旅游一直處于低位態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)壓力日益加大，入境旅游增長(zhǎng)放緩，部分時(shí)段甚至出現(xiàn)下滑，2012年旅游貿(mào)易逆差繼續(xù)擴(kuò)大。如何大力推動(dòng)入境旅游貿(mào)易增長(zhǎng)，需要認(rèn)真分析我國(guó)入境旅游的影響因素及我國(guó)主要旅游客源地的未來(lái)市場(chǎng)潛力。本文在傳統(tǒng)引力模型基礎(chǔ)上，加入兩國(guó)人均收入差異、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等因素構(gòu)建新的旅游地引力模型［1］，并以我國(guó)15個(gè)主要客源國(guó)為樣本，運(yùn)用1995—2011年面板數(shù)據(jù)實(shí)證分析影響我國(guó)入境旅游的主要因素并測(cè)算15個(gè)客源國(guó)的旅游市場(chǎng)潛力。

一、模型和數(shù)據(jù)使用的說(shuō)明

（一）模型的構(gòu)建

生產(chǎn)要素稟賦理論表明，國(guó)際貿(mào)易主要的影響因素有自然地理因素和社會(huì)地理因素，諸多實(shí)證研究表明，不同國(guó)家間的貿(mào)易流量與其經(jīng)濟(jì)規(guī)模成正比，而與距離成反比，類似于萬(wàn)有引力定律，這就是基本的貿(mào)易引力模型。此后，研究者們逐步在模型中加入人口、人均GDP、文化距離、共同邊界等，對(duì)其進(jìn)行修正和擴(kuò)展。盡管貿(mào)易引力模型缺乏完備的理論解釋，但因其直觀的經(jīng)濟(jì)解釋，和在實(shí)證研究中的簡(jiǎn)便易行，因而在檢驗(yàn)雙邊貿(mào)易流量的影響因素，測(cè)算貿(mào)易潛力等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用［2］。

由于經(jīng)濟(jì)生活中各因素間的關(guān)系大多數(shù)是幾何形式而非算術(shù)形式，因此在實(shí)證分析中，基本上都采用萬(wàn)有引力模型的對(duì)數(shù)形式，因?yàn)閷?duì)數(shù)形式使模型線性化，還避免數(shù)據(jù)殘差的非正態(tài)分布和異方差現(xiàn)象?；诒疚牡难芯磕康?，構(gòu)建如下引力模型，并以相應(yīng)的小寫字母表示其對(duì)數(shù)形式：

上式中，EXij表示從i國(guó)出口到j(luò)國(guó)的貿(mào)易流量，POPj和PYj分別是客源國(guó)人口和人均收入，Dij是兩國(guó)間的地理距離，CDij是兩國(guó)文化距離，BORDij是兩國(guó)共同邊界，TOURIFi是出口國(guó)i的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，DGij是兩國(guó)人均GDP差距，βi是待估計(jì)參數(shù)，εij為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

上述模型主要用來(lái)檢驗(yàn)客源國(guó)人口及其人均收入、兩國(guó)間距離、兩國(guó)間文化差異、目的國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和兩國(guó)間人均收入差異對(duì)于我國(guó)和上述樣本國(guó)家間旅游貿(mào)易的影響。貿(mào)易來(lái)自于人的需求，而人的需求又取決于人口規(guī)模和收入，因此，客源國(guó)人口、人均收入與雙邊旅游貿(mào)易正相關(guān)，即β1＞0，β2＞0；空間距離的存在顯然增加了運(yùn)輸成本，提高信息交流成本，因此與雙邊旅游貿(mào)易負(fù)相關(guān)，即β3＜0。

兩國(guó)間文化差異與兩國(guó)是否有共同邊界及其文化距離有關(guān)，有共同邊界，文化距離小，表明兩國(guó)間文化差異小，因此兩國(guó)間文化差異與雙邊旅游貿(mào)易負(fù)相關(guān)，即β4＜0，β5＞0。顯然，目的國(guó)旅游接待能力應(yīng)該與入境旅游人數(shù)正相關(guān)，即β6＞0。

國(guó)際貿(mào)易需求理論由需求相異理論和需求相似理論構(gòu)成。若β7＞0，表明雙邊旅游貿(mào)易符合需求相異原理。所謂需求相異性，指在同一價(jià)格下，各國(guó)消費(fèi)者即使具有同等購(gòu)買能力，所愿意購(gòu)買的商品數(shù)量也會(huì)不同。這主要是由于各國(guó)地理環(huán)境不同、喜愛(ài)偏好的差異以及收入水平的差距決定的。收入水平越高，消費(fèi)者對(duì)奢侈品如汽車、旅游等的需求越高；收入水平一般，對(duì)生活必需品的需求越高；收入水平越低，對(duì)劣等品如簡(jiǎn)易房、粗茶淡飯等的需求越高。因此，兩國(guó)人均收入差異越大，則人均收入高的客源國(guó)對(duì)我國(guó)旅游需求潛力會(huì)越大。若β7＜0，表明雙邊旅游貿(mào)易符合需求相似原理，即兩國(guó)相似的需求格局取決于兩國(guó)相近的人均收入水平，即兩國(guó)的需求與產(chǎn)品越相似，人均收入水平越相近，人均收入差異越小，則意味著雙方的潛在需求量越大。

對(duì)模型（1）中的變量列表1進(jìn)行說(shuō)明：

表1 模型中使用的各變量說(shuō)明

（二）樣本與數(shù)據(jù)使用的說(shuō)明

根據(jù)1996—2012年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，按國(guó)別分的進(jìn)入我國(guó)國(guó)境的旅游人數(shù)來(lái)看，17年中日本、韓國(guó)、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、蒙古、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、加拿大和澳大利亞一直是我國(guó)入境旅游排在前15位的客源國(guó)。因此，本文實(shí)證檢驗(yàn)部分所選樣本主要是上述15個(gè)國(guó)家很具有代表性。

按國(guó)別分的進(jìn)入中國(guó)國(guó)境的旅游人數(shù)EXij來(lái)自1996—2012年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。不同客源國(guó)家的人均GDP及其人口數(shù)值POP來(lái)自世界銀行網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)。我國(guó)人均GDP數(shù)值來(lái)自歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。不同客源國(guó)之間人均GDP及其與我國(guó)人均GDP差異均以美元計(jì)算，后者以我國(guó)當(dāng)年人民幣對(duì)美元平均匯率計(jì)算而得。距離變量DIST以兩國(guó)首都之間距離作為兩國(guó)距離的代表［3］。我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施以當(dāng)年客房數(shù)來(lái)表示，客房數(shù)可以從世界旅游組織的旅游衛(wèi)星賬戶和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》得到。兩國(guó)間共同邊界BORD是個(gè)虛擬變量，如果有，則取值1，否則取值為0。

關(guān)于兩國(guó)間文化距離，郭為將客源國(guó)按照與我國(guó)地理和文化的接近程度，將6個(gè)不同的國(guó)家（地區(qū)）組，用6點(diǎn)量表法進(jìn)行了主觀反向賦值，這種方法具有一定的合理性，但是同一組國(guó)家間缺乏文化差異的區(qū)分度［4］。王俊在測(cè)算來(lái)華投資的主要來(lái)源國(guó)家與我國(guó)內(nèi)地的文化距離指數(shù)時(shí)，則避免了這一問(wèn)題，他運(yùn)用Kogut和Singh提出的公式（2）計(jì)算出15個(gè)國(guó)家與我國(guó)的文化距離指數(shù)CD。

其中，CDj就代表東道國(guó)與j國(guó)的文化差異，Iij代表j國(guó)的第i個(gè)文化維度指數(shù)；Vi代表第i個(gè)文化維度的方差，u代表東道國(guó)［5］。與郭為的主觀反向賦值不同，表中數(shù)值越大，表明與我國(guó)文化差距越大，但結(jié)果同郭為的主觀賦值法基本上一致。因此，本文直接使用王俊的基于上述四個(gè)維度計(jì)算出來(lái)的文化距離指數(shù)。

二、我國(guó)入境旅游影響因素的實(shí)證檢驗(yàn)和結(jié)果分析

對(duì)面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行估計(jì)時(shí)，經(jīng)常使用協(xié)方差分析檢驗(yàn)樣本數(shù)據(jù)究竟符合哪種模型形式，否則估計(jì)結(jié)果與將要模擬的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)偏離很大。檢驗(yàn)結(jié)果表明選擇混合回歸模型是合適的，用Eviews6.0對(duì)不同樣本下混合回歸模型進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表2。

從影響大小來(lái)看，除極個(gè)別情況除外，任何樣本下估計(jì)結(jié)果顯示，影響最大的是地理距離，影響最小的變量是收入差異；而其他因素則在不同樣本下有不同表現(xiàn)的影響。對(duì)各變量的影響具體分析如下：

人口規(guī)模。無(wú)論是總樣本還是子樣本下，其顯著性檢驗(yàn)均在不同水平下通過(guò)，這表明客源國(guó)人口規(guī)模對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)影響較大，這也證實(shí)了人口規(guī)模是市場(chǎng)形成的基本要素。同時(shí)，除了歐洲4國(guó)外，其余樣本下檢驗(yàn)結(jié)果均表明客源國(guó)人口規(guī)模對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)具有正向的促進(jìn)作用，主要客源國(guó)人口規(guī)模每增長(zhǎng)1%，將帶動(dòng)我國(guó)入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)0.21%，而亞洲的人口規(guī)模彈性低于平均值，僅為0.06%，但美國(guó)、加拿大和澳大利亞三國(guó)的人口規(guī)模彈性則高于平均值，達(dá)0.56%。我們認(rèn)為，亞洲人口規(guī)模彈性較低以及歐洲人口變量系數(shù)為負(fù)，可能均與人口老齡化問(wèn)題嚴(yán)重有關(guān)。

目前，亞洲的韓國(guó)、日本以及歐洲國(guó)家的老齡化速度快，老齡化人口規(guī)模大已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。老齡人口比重上升的結(jié)果直接導(dǎo)致出游尤其是出境游的人數(shù)會(huì)下降。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)分析也顯示，我國(guó)入境游客中，多以中青年為主，其中，25—44歲的青年游客，幾乎占去一半，45—64歲的中年比例占1/3左右，而65歲以上的老年游客比重則不足5%［6］。因此，在老齡化的21世紀(jì)，我們需要重視開(kāi)拓那些老年人口規(guī)模較大而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)外旅游市場(chǎng)。

人均收入。表2結(jié)果顯示，客源國(guó)人均收入的確與我國(guó)入境旅游人數(shù)正相關(guān)，這驗(yàn)證了經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，即消費(fèi)者需求水平是與其收入呈正向相關(guān)關(guān)系，收入越高，需求水平越高。但不同的是，總樣本和亞洲通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，而歐洲和美加澳未能通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。這表明歐洲和美加澳的收入水平對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)影響甚微，而以亞洲及以亞洲為主的15個(gè)主要客源國(guó)的人均收入水平對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)較大，其中15個(gè)主要客源國(guó)人均收入水平每增長(zhǎng)1%，將帶動(dòng)我國(guó)入境旅游人數(shù)顯著增長(zhǎng)0.16%，而亞洲的收入水平彈性高于此值，達(dá)到0.46%。

表2 不同樣本的模型估計(jì)結(jié)果

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明，如果不考慮其它因素，消費(fèi)者收入水平越高，其對(duì)某種產(chǎn)品的需求就會(huì)越大，但現(xiàn)實(shí)中，不同地區(qū)不同國(guó)家消費(fèi)者的出境旅游需求一定會(huì)考慮收入水平以外的因素，諸如地理距離、文化距離、共同邊界等。在收入水平一定的情況下，上述這些因素顯然能促進(jìn)亞洲和以亞洲為主的15個(gè)主要客源國(guó)的進(jìn)入我國(guó)境內(nèi)旅游需求的增加，相當(dāng)于增加了將收入用于出境旅游的消費(fèi)者人數(shù)，從而也解釋了總樣本和亞洲國(guó)家的人均收入通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)；反之，上述因素其實(shí)會(huì)阻礙歐洲和美加澳國(guó)家消費(fèi)者進(jìn)入我國(guó)境內(nèi)旅游，相當(dāng)于減少了或者說(shuō)未能增加其用于出境旅游的消費(fèi)者人數(shù)，因此它們的人均收入未能通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。

地理距離。從表2可以看出，兩國(guó)間地理距離在所有樣本下均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，且呈負(fù)向相關(guān)，這表明客源國(guó)與我國(guó)之間的地理距離對(duì)我國(guó)入境旅游貿(mào)易具有顯著的阻礙作用，這與先前預(yù)期的一致?？倶颖?5國(guó)下，兩國(guó)間距離每增加1%，則我國(guó)入境旅游人數(shù)就會(huì)減少0.84%，其中，亞洲國(guó)家的地理距離彈性最小，僅為0.55%，歐洲國(guó)家的地理距離彈性最大，達(dá)到9.34%，美加澳居中，為1.80%。

文化距離。表2結(jié)果顯示，客源國(guó)與我國(guó)之間文化距離與我國(guó)入境旅游人數(shù)正相關(guān)，即文化距離越大，需求水平越高。但不同的是，文化距離平均值為1.8的總樣本15國(guó)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，而文化距離平均值僅為1.08的亞洲未能通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。這說(shuō)明文化差異和多樣性對(duì)出入境旅游帶來(lái)的正面吸引力在某種程度上超過(guò)了文化距離帶來(lái)的不確定性和隔閡。

共同邊界。表2結(jié)果表明，兩國(guó)有共同邊界，則會(huì)促進(jìn)目的國(guó)旅游人數(shù)上升。但總樣本下顯著性檢驗(yàn)沒(méi)能通過(guò)，而亞洲國(guó)家通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。亞洲8國(guó)中有6國(guó)與我國(guó)有共同邊界，所以顯著促進(jìn)其進(jìn)入我國(guó)境內(nèi)旅游人數(shù)增加是顯而易見(jiàn)的，而總樣本15國(guó)中，有9國(guó)與我國(guó)沒(méi)有共同邊界，所以自然不能明顯對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)產(chǎn)生明顯影響。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施。從表2可以看出，我國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施在所有樣本下均通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，且呈正向相關(guān)，這表明目的國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)其入境旅游貿(mào)易具有顯著的促進(jìn)作用，這與先前預(yù)期的一致。總樣本15國(guó)下，我國(guó)旅游設(shè)施每改善1%，將帶動(dòng)其入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)0.80%，而亞洲、歐洲及美加澳游客對(duì)于我國(guó)旅游設(shè)施改善敏感度相差不大，均徘徊在0.6%—0.7%左右。其實(shí)，不同地區(qū)不同國(guó)家游客對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施敏感度應(yīng)該隨著其收入水平、文化風(fēng)俗習(xí)慣等有所不同，但是，本文以我國(guó)現(xiàn)有賓館客房數(shù)來(lái)替代旅游基礎(chǔ)設(shè)施，就基本上剔除了國(guó)別和區(qū)域效應(yīng)，而僅從人的基本需求之一——住來(lái)考慮，因此也導(dǎo)致了各地區(qū)對(duì)目的國(guó)旅游基礎(chǔ)設(shè)施相差無(wú)幾的敏感度。

收入差異。表2結(jié)果顯示，變量客源國(guó)與我國(guó)之間的收入差異系數(shù)大于零，表明所選樣本國(guó)家與我國(guó)的雙邊旅游貿(mào)易符合需求相異原理，這與由于文化距離導(dǎo)致文化差異和多樣性對(duì)旅游帶來(lái)的正面吸引力的結(jié)果是一致的。但是各樣本下收入差異均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，表明其對(duì)我國(guó)入境旅游人數(shù)影響甚微。

三、我國(guó)入境旅游的主要客源國(guó)市場(chǎng)潛力測(cè)算

對(duì)市場(chǎng)潛力的測(cè)算，主要是運(yùn)用引力模型模擬理論狀態(tài)下的潛在數(shù)值，然后將實(shí)際水平與模擬值進(jìn)行比較。若實(shí)際值低于模擬值，就稱之為市場(chǎng)“需求不足”，反之稱為“過(guò)度需求”。采用表2中的回歸方程（2）、（3）、（4）分別模擬2012年我國(guó)入境主要客源國(guó)亞洲、歐洲和美、加、澳的市場(chǎng)潛力，結(jié)果見(jiàn)表3。

表3測(cè)算結(jié)果表明，總體上來(lái)看，我國(guó)入境旅游屬于“需求不足”，2012年，上述主要15個(gè)國(guó)家入境旅游人數(shù)實(shí)際值與模擬值平均比率為0.86，亞洲、歐洲和美、加、澳三國(guó)的平均比率分別為0.91、0.85和0.77，這也解釋了為什么近年來(lái)我國(guó)入境旅游一直處于低位態(tài)勢(shì)這一現(xiàn)象。

從單個(gè)國(guó)家來(lái)看，我國(guó)入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)潛力存在著較大差異，大體上可以分為三種類型：

第一類是潛力巨大型。即實(shí)際值與模擬值的比率小于或等于0.8，主要包括印度尼西亞、俄羅斯、蒙古、加拿大、美國(guó)和澳大利亞。這些入境旅游客源國(guó)是我國(guó)未來(lái)需要加大力度積極培育的新興市場(chǎng)。

第二類是潛力開(kāi)拓型。即實(shí)際值與模擬值的比率在0.80到之間1.0，主要包括日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)。這些國(guó)家的旅游市場(chǎng)潛力尚未充分發(fā)揮，關(guān)鍵要注意開(kāi)拓促進(jìn)我國(guó)入境旅游發(fā)展的因素。

第三類是潛力再造型。即實(shí)際值與模擬值的比率大于或等于1.0，僅包括菲律賓。對(duì)于這類市場(chǎng)潛力挖掘較大的客源國(guó)，進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游的主要思路是在保持現(xiàn)有積極因素的基礎(chǔ)上，培育促進(jìn)我國(guó)入境旅游發(fā)展的其他因素。

四、結(jié)論和啟示

通過(guò)上述實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)，決定不同客源地區(qū)進(jìn)入我國(guó)境內(nèi)旅游人數(shù)的因素存在差異，決定亞洲國(guó)家進(jìn)入我國(guó)旅游的首要因素是旅游基礎(chǔ)設(shè)施，然后各變量的影響程度依次為：地理距離、共同邊界、客源國(guó)人均收入、文化距離、人口以及收入差距；決定歐洲和美、加、澳三國(guó)進(jìn)入我國(guó)旅游的首要因素均是地理距離，影響上述歐洲四國(guó)和美、加、澳三國(guó)第三位和第五位的因素均是旅游基礎(chǔ)設(shè)施和收入差距，影響歐洲進(jìn)入我國(guó)旅游人數(shù)的第二位和第四位分別是人口與人均收入，而影響美加澳三國(guó)的第二位和第四位因素則剛好相反，分別為人均收入與人口。因此，應(yīng)根據(jù)影響我國(guó)入境旅游人數(shù)的主要因素，有針對(duì)性地分地區(qū)、分國(guó)別地采取不同措施積極推動(dòng)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)我國(guó)入境旅游客源國(guó)的不同市場(chǎng)潛力，采取不同的市場(chǎng)開(kāi)拓行為。美加澳三國(guó)以及印度尼西亞、俄羅斯、蒙古入境旅游人數(shù)的實(shí)際值與模擬值平均比率最小，旅游市場(chǎng)潛力最大，未來(lái)需要加大力度積極引導(dǎo)和培育這些呈“需求不足”態(tài)勢(shì)的新興旅游市場(chǎng)；韓國(guó)、日本、新馬泰以及歐洲三國(guó)的旅游市場(chǎng)潛力，需要進(jìn)一步挖掘和開(kāi)拓這些境外重點(diǎn)旅游市場(chǎng)潛力，使入境旅游保持持續(xù)發(fā)展后勁。

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