李 妍 劉 妍 智 濤 （遼寧工業(yè)大學 121000）

剪紙是中國的傳統(tǒng)民間文化一個重要的文化分支，從古至今，人們就對剪紙藝術(shù)的探索不斷進行，造就了剪紙靈活、夸張、寫實、流暢的造型風格，富有趣味性的線條，飽含吉祥美好的精神寄托。直到今天，被廣泛的應(yīng)用于視覺設(shè)計，與我們的生活息息相關(guān)。正所謂，設(shè)計是靈活的，在設(shè)計上將好的東西與它融合，也可以展現(xiàn)出另一番獨特的風味。剪紙與當代的包裝就進行了很好的結(jié)合，剪紙帶有的深厚的文化底蘊以及獨特的裝飾效果，使得傳統(tǒng)的包裝設(shè)計有了更進一步的發(fā)展，使包裝具有保護作用的同時，視覺沖擊力得到了一定的加強，在促進產(chǎn)品銷售的過程中起到了很重要的作并且增加了文化內(nèi)涵，進而宣傳弘揚了民間剪紙的藝術(shù)，使得包裝的設(shè)計更加多元化。在我看來，將剪紙與現(xiàn)在包裝進行結(jié)合，就較為完美的做到了這一點。商品的包裝就如人的衣服，給人帶來的是直觀的展示，下面我們將引用剪紙應(yīng)用到包裝設(shè)計中的具體實例來進行進一步的淺析剪紙在包裝上起到的裝飾性、寓意性、地域性。

剪紙的樣式造型選擇比較自由，構(gòu)圖、顏色的選用受到的局限性較小，所以剪紙多被用來進行裝飾?，F(xiàn)代人們也喜歡將剪紙來進行加工變化進而運用在包裝設(shè)計上。作為五糧液酒廠系列的金六福酒，在酒品包裝的設(shè)計上就喜愛迎合自身的品牌定位。“‘金’代表權(quán)力富貴和地位；‘六’為六六大順；‘?！癁楦舛喽嗟钠放贫ㄎ弧薄＿@款金六福酒經(jīng)典款的包裝整體風格傳統(tǒng)喜慶（圖1），在設(shè)計上采用了和剪紙結(jié)合的方式，外包裝盒正面左右兩側(cè)都配以紅色的對聯(lián)：“福臨萬戶門第 酒香快樂人家” 顯示出喜慶之感；在盒子的兩側(cè)用的是“喜上梅梢”的民間剪紙藝術(shù)，象征著喜慶的喜鵲在枝頭愉快的互動，開放的梅花穿插在喜鵲們的中間，梅花五福表達出吉祥寓意，迎合了消費者的心理需求，花中有鳥，鳥和畫結(jié)合的剪紙造型生動有趣，富有喜慶吉祥的深刻寓意，流暢的線條構(gòu)造出的裝飾圖案，簡潔而又富有美感，符合大眾消費者的審美。設(shè)計者想要傳達的萬事如意，吉祥喜慶的理念，通過剪紙圖案準確的傳達了出來，迎合了消費者的內(nèi)心情感，激起了消費者的購買欲望，所以說，這個剪紙與包裝的結(jié)合既宣揚了傳統(tǒng)的剪紙文化，表現(xiàn)出剪紙自身的喜慶吉祥的寓意，又很好的宣傳了產(chǎn)品自身的品牌定位，區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品，有著強大的吸引力，它的設(shè)計是成功的。

（圖1）

（圖2）

剪紙常把許多美好的物象組合在一起，以達到寄托人們內(nèi)心某種美好愿望的作用。例如龍鳳的剪紙寓意著龍鳳呈祥；松竹梅的剪紙象征著高潔的品質(zhì)；鯉魚跳龍門的剪紙表達了對學子學業(yè)有成的祝愿；鹿鶴同春是春天和生命的象征，代表著福祿長壽之意。作為乳制品制造的大品牌企業(yè)，蒙牛的虎年新年慶典包裝牛奶（圖2），以剪紙的寓意為設(shè)計的重點，奔跑的老虎與花朵結(jié)合，花朵圍繞著老虎，體現(xiàn)虎年吉祥喜慶的場面，剪紙中的牛運當頭四個字代表著蒙牛集團新一年的發(fā)展生機勃勃的景象，拼搏向上的斗志。將企業(yè)與剪紙融合，體現(xiàn)了蒙牛集團對新年的祈盼。健康活潑的小老虎形象剪紙映襯在包裝的白底之上，同時也表達出蒙牛集團對消費者的美好祝愿。有著虎虎生威寓意的紅色剪紙吉祥喜慶，簡約中透露出華貴，又充滿著濃郁祥和的年味。這款蒙牛牛奶的包裝設(shè)計很好的將傳統(tǒng)民俗剪紙?zhí)赜械脑⒁庑浴⑿履?、牛奶三者完美結(jié)合，使得消費者對其傳統(tǒng)的形象有了進一步的認識，在情感上也能引起共鳴。

（圖3）

根據(jù)地區(qū)的不同，人們的習性喜好也不同，正因為如此，剪紙藝術(shù)也有著地域性的發(fā)展，富有不同的風格。南方的剪紙線條溫婉流暢，北方的剪紙風格大氣豪放，隨意自然，選用的元素多是與生活息息相關(guān)的場景，尤其是東北地區(qū)的剪紙，更是體現(xiàn)了這一點。作為糧食食品生產(chǎn)的武漢什湖知音企業(yè)公司，在大米包裝設(shè)計上就采用了具有東北特色的剪紙（圖3），以一種全新的方式詮釋了品牌意義。具有東北建筑特色的磚瓦的房子、門口的楊樹、石墨和草地、屋邊的柵欄以及穿著厚重的棉衣放鞭炮的孩子，都是東北地域以及生活習性的縮影。將東北地域性剪紙與產(chǎn)品標志結(jié)合出現(xiàn)在包裝上，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與生活相接軌的包裝設(shè)計。紅色的單色剪紙，喜氣洋洋，鄉(xiāng)下的場景很直觀的體現(xiàn)了此品牌大米綠色健康、正宗純天然的特色。選擇區(qū)域性特色剪紙的差異化的包裝設(shè)計，讓什湖大米與眾不同，更加富有競爭力，吸引了消費者的眼球隨著社會的不斷發(fā)展與進步，人們對產(chǎn)品的質(zhì)量要求變得越來越高的同時，對產(chǎn)品的包裝也開始了重視，中國傳統(tǒng)的民間剪紙藝術(shù)所形成的深厚文化與獨特的風格對當今包裝起到了重要的影響。將剪紙元素融入到包裝設(shè)計當中，應(yīng)當重視不同國家地區(qū)的風俗習慣和文化差異，考慮到是否迎合當?shù)氐奈幕叛觯苊獬霈F(xiàn)設(shè)計上的錯誤。作為普通民眾或設(shè)計者，在順應(yīng)時代發(fā)展的同時也應(yīng)時刻思考如何繼承民族文化的精華，使其得到更大的發(fā)展，就好比剪紙與包裝設(shè)計的結(jié)合，讓包裝不僅僅只是局限在保護作用，還可以給消費者一種視覺享受，不但能繼承傳統(tǒng)文化的精髓，還可以體現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵，并且展現(xiàn)出東方設(shè)計獨特的魅力。讓世界更深刻的認識了解博大精深的中華文化。