景開(kāi)

摘要：自媒體是近年來(lái)出現(xiàn)的新媒體形式，發(fā)展十分迅速，逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ畔⒌闹匾獊?lái)源，本文結(jié)合自媒體的傳播特點(diǎn)，以《羅輯思維》為例探討自媒體的未來(lái)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：自媒體發(fā)展；新形勢(shì)

一、自媒體的定義

什么是自媒體？國(guó)外學(xué)者曾為自媒體給出了權(quán)威定義：自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)系，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。從該定義我們可以看出，自媒體的核心內(nèi)容就是公眾對(duì)海量信息擁有較大的自主權(quán)，他們既能接收信息又能分享信息。

二、自媒體的傳播特點(diǎn)

進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及媒介技術(shù)的提高，自媒體已經(jīng)悄然融入了人們的日常生活。尤其是騰訊QQ、微博以及微信等聊天工具的推出，有力促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。聰明的運(yùn)營(yíng)商這時(shí)也開(kāi)始把廣告推入自媒體，但效果卻不盡人意。一邊是自媒體用戶數(shù)量的暴增，一邊是自媒體運(yùn)營(yíng)商慘淡的經(jīng)濟(jì)收入，二者之間總是在博弈。就在自媒體運(yùn)營(yíng)商大為苦惱的時(shí)候，一檔全新的網(wǎng)絡(luò)自制讀書(shū)節(jié)目《羅輯思維》悄然誕生，很好的解決了運(yùn)營(yíng)與收入的問(wèn)題。

《羅輯思維》是央視原《對(duì)話》欄目制片人羅振宇與媒體人申音于2012年合作打造的自媒體新秀。該欄目一經(jīng)推出，在優(yōu)酷的點(diǎn)擊率大獲成功。截止2014年10月，《羅輯思維》視頻在優(yōu)酷上的總播放量已達(dá)1.6億次，微信公眾號(hào)的訂閱號(hào)達(dá)290多萬(wàn)，前期通過(guò)兩次會(huì)員招募，其數(shù)量接近3萬(wàn)，帶來(lái)了1000多萬(wàn)的會(huì)費(fèi)收入，為《羅輯思維》的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為什么《羅輯思維》能夠取得如此驕人的成績(jī)呢？總結(jié)起來(lái)主要有以下幾個(gè)方面：

1、富有創(chuàng)新性的節(jié)目?jī)?nèi)容?！读_輯思維》的內(nèi)容主要分為兩部分，一部分是微信公共賬號(hào)推送的60秒語(yǔ)音以及美文一篇；另一部分是每周五在優(yōu)酷上更新的網(wǎng)絡(luò)視頻。羅振宇曾在微博上這樣寫(xiě)到：希望成為大家的書(shū)童，在節(jié)目里能分享自己的讀書(shū)心得，也希望聚在社群的是一群喜歡知識(shí)、追求真理的人。該節(jié)目的言語(yǔ)表達(dá)非常的幽默風(fēng)趣，打破了傳統(tǒng)讀書(shū)節(jié)目的嚴(yán)肅莊重，但其內(nèi)容精髓不離開(kāi)知識(shí)，始終秉持著“用幽默吸引公眾，用知識(shí)留住受眾”的理念。

《羅輯思維》背后的策劃團(tuán)隊(duì)也一直致力于做一檔質(zhì)量高，內(nèi)容豐富的節(jié)目。他們以“有種、有趣、有料”為口號(hào)，號(hào)召公眾理性、自由的思考。他們認(rèn)為做讀書(shū)節(jié)目并不是宣傳某個(gè)人的讀后感，而是能引導(dǎo)公眾發(fā)散自己的思維能夠真正獨(dú)立思考。同時(shí)，羅振宇自己也堅(jiān)持每天推送語(yǔ)音和文章，從不間斷，這種精益求精的精神得到了公眾的充分肯定。

2、雙向互動(dòng)以及多角度的營(yíng)銷(xiāo)。讀書(shū)本是一件嚴(yán)肅的事，但在信息爆炸的今天，再專注于傳統(tǒng)的你講我聽(tīng)的形式，已經(jīng)沒(méi)有了生存市場(chǎng)，要想吸引更多的粉絲，就必須增加節(jié)目的互動(dòng)性。從本質(zhì)上講，增加與公眾的互動(dòng)也是營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的理念不再是單一的將信息傳播出去，而是在將信息傳播出去的同時(shí)，能夠?qū)⑹鼙娦畔⒎答伝貋?lái)。《羅輯思維》實(shí)際上是一群年輕人的節(jié)目，這也決定了該節(jié)目一開(kāi)始就有特定的受眾。面對(duì)著這樣一群有著自己思想并且敢于表達(dá)思想的年輕人，《羅輯思維》的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也是絞盡腦汁，他們開(kāi)通微博號(hào)和微信號(hào)，每天發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，與大家全方位的互動(dòng)。羅振宇也適時(shí)在微信上發(fā)布相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)，比如在微信上號(hào)召大家為節(jié)目設(shè)計(jì)中秋月餅以及發(fā)起支持羅胖上《天天向上》等，這一切的努力都是為了更好營(yíng)銷(xiāo)《羅輯思維》。在實(shí)際的生活中，羅振宇本人也是經(jīng)?，F(xiàn)身于北京、上海和廣州等大城市舉行新書(shū)簽售會(huì)，這樣增加了網(wǎng)友和節(jié)目的粘合度和親密感，讓他們成為《羅輯思維》的鐵桿粉絲。

3、高精準(zhǔn)的受眾定位。羅振宇曾在微博上這樣寫(xiě)到：《羅輯思維》所針對(duì)的受眾是一群擁有一定知識(shí)儲(chǔ)備、熱愛(ài)讀書(shū)、有著獨(dú)立思考能力的有志青年。這句話不言而喻的表達(dá)出羅振宇對(duì)于該節(jié)目的受眾定位。他深知精準(zhǔn)受眾定位的重要性，也始終堅(jiān)持“與其弱弱的影響10萬(wàn)人，不如深深的打動(dòng)一萬(wàn)人”的思想。這也使《羅輯思維》在后來(lái)號(hào)稱是“史上最無(wú)理的會(huì)員”的招募中，輕松的招募到3萬(wàn)的會(huì)員。

4、直白而又有創(chuàng)意廣告推送。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告推送總是遮遮掩掩，即使這樣商業(yè)廣告也不招人待見(jiàn)。而《羅輯思維》的廣告推送非常的直接，羅振宇也會(huì)時(shí)常在節(jié)目里大言不慚的講解廣告內(nèi)容。如此得做廣告，本應(yīng)該成為眾矢之的，但實(shí)際上這樣的廣告推送方式卻被大多數(shù)的網(wǎng)友欣然接受。前段時(shí)間，《羅輯思維》微信公共賬號(hào)與聯(lián)想集團(tuán)原CEO柳傳志先生合作推出了“搶柳桃”（柳桃是指四個(gè)獼猴桃，售價(jià)79元）活動(dòng)，當(dāng)然這不是真正意義上的商業(yè)廣告，只是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的新玩法。該活動(dòng)準(zhǔn)備了10000份“柳桃”，在短短的3個(gè)小時(shí)內(nèi)便被搶光。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推的不是廣告，而是創(chuàng)意和人氣。

三、自媒體未來(lái)的發(fā)展

自媒體經(jīng)過(guò)快速發(fā)展后，逐漸步入了緩慢上升期，這時(shí)也開(kāi)始出現(xiàn)各種問(wèn)題，比如內(nèi)容可讀性下降、傳播方式單一、用戶數(shù)量下降等等。但自媒體始終是近年來(lái)的新事物，擁有頑強(qiáng)的生命力，未來(lái)發(fā)展也是被大多人看好?？偟膩?lái)看，要做好自媒體需要做到以下幾點(diǎn)：

1、堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新?！读_輯思維》能取得如此驕人的成績(jī)也自始至終堅(jiān)持了內(nèi)容創(chuàng)新的原則，內(nèi)容為王這也是大多數(shù)新媒體人的共識(shí)。要做到內(nèi)容為王首先就是內(nèi)容的趣度和深度，要讓受眾覺(jué)得看節(jié)目是在享受知識(shí)的樂(lè)趣，要用獨(dú)到又有創(chuàng)意的觀點(diǎn)去打動(dòng)觀眾。其次就是堅(jiān)持內(nèi)容的新鮮度。要做到這一點(diǎn)就必須實(shí)時(shí)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)話題，緊隨大眾的關(guān)注點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行深刻的解讀，讓受眾在了觀看節(jié)目的同時(shí)，也能了解到社會(huì)的熱點(diǎn)所在。只有這樣，才能真正的吸引觀眾。

2、構(gòu)建新的傳播方式，增強(qiáng)互動(dòng)性。現(xiàn)階段的單個(gè)受眾都是以自我為中心，他們?cè)诳垂?jié)目的同時(shí)，也期望能表達(dá)自己的觀點(diǎn)?！读_輯思維》也在努力做到這一點(diǎn)，羅振宇和節(jié)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在微博上和公眾展開(kāi)頻繁的互動(dòng)，他相信：高手在民間，廣大網(wǎng)友即使不是專業(yè)的媒體人才，但人的創(chuàng)新能力總是無(wú)限的，受眾在為節(jié)目出謀劃策的同時(shí)，也增加了社群的凝聚力。因此，自媒體互動(dòng)是關(guān)鍵。

3、加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)。21世紀(jì)，終究是人才的競(jìng)爭(zhēng)?！读_輯思維》剛起步時(shí)，其團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，他們幾乎攬下了除主講之外的所有事情。但當(dāng)《羅輯思維》發(fā)展到一定規(guī)模并有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，他們也開(kāi)始積極引進(jìn)新的優(yōu)秀成員，為團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液。隨著自媒體向著更高層次的發(fā)展，引進(jìn)優(yōu)秀人才，始終保持團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，才能在這激烈競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為。

4、要堅(jiān)持做有創(chuàng)意的廣告。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，要生存下去，就離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。自媒體也是這樣，一檔節(jié)目、一個(gè)社群要生存下去，必然離不開(kāi)廣告收入，但過(guò)多的廣告也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的可觀性下降。要想抓住二者的平衡點(diǎn)，就應(yīng)該充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，把廣告融入內(nèi)容?！读_輯思維》經(jīng)常在微信公眾號(hào)做一些商業(yè)活動(dòng)，看起來(lái)是在為會(huì)員謀福利，實(shí)際卻是在推廣告，這樣不僅沒(méi)有沒(méi)有引起公眾的反感，反而大受歡迎，活動(dòng)參與度極高。

四、結(jié)語(yǔ)

《羅輯思維》在為自媒體人指明方向的同時(shí)，也滿足了公眾的信息需求，為公眾在增加相互交流和開(kāi)拓視野方面提供了新的渠道。相信在不久之后，會(huì)有更多自媒體的成功案例出現(xiàn)。（作者單位：重慶工商大學(xué)文新學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉芳：《自媒體如何擴(kuò)大影響力》，《新聞世界》，2014年第3期。

[2]邵慧，劉秀梅：《媒介融合背景下的自媒體脫口秀》，《網(wǎng)中觀視》。

[3]張鳳：《中國(guó)自媒體節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)》，《今傳媒》，2014年第5期

[4]羅振宇：http：//i.youku.com/u/UNTEzNTY1OTgw，優(yōu)酷網(wǎng)