◎李 至

切實服務(wù)群眾文化生活
——對民生新聞電視直播欄目熱的冷思考

◎李 至

這幾年，隨著對民生問題的關(guān)注，出現(xiàn)了一系列以關(guān)注民生、代表民意為關(guān)注焦點的電視節(jié)目，如《南京零距離》《直播南京》《新聞社區(qū)》《第一時間》《成都全接觸》等電視節(jié)目。從現(xiàn)階段來看，這些節(jié)目由于與人民的生活較為貼切，正處于蓬勃發(fā)展的時期。同時，這種電視節(jié)目改變了長久以來電視節(jié)目綜藝化的傾向，為電視節(jié)目的內(nèi)容與形式都注入了新鮮的血液。筆者將主要結(jié)合民生類電視直播節(jié)目欄目熱的現(xiàn)狀，談一下自己對于該現(xiàn)象的思考。

民生新聞 電視直播 冷思考

民生新聞類電視節(jié)目最早始于江蘇廣播電視臺的《南京零距離》。該節(jié)目以創(chuàng)新的形式對傳統(tǒng)電視節(jié)目的類型和內(nèi)容進(jìn)行了較大幅度的改革，用平民化的視角播報與百姓息息相關(guān)的有關(guān)政治、實踐、百姓投訴等相關(guān)的內(nèi)容，并在短時間內(nèi)取得了較高的收視率。隨后，該種類型的電視節(jié)目風(fēng)起云涌，成為了電視節(jié)目中獨具一格的風(fēng)景線。這種獨特的節(jié)目形式，給電視節(jié)目的改革和發(fā)展帶來了新的生機(jī)和活力，同時我們也應(yīng)該看到該種電視節(jié)目在發(fā)展的過程中也面臨著種種的考驗和挑戰(zhàn)。作為一名新聞工作者，筆者主要在冷靜思考的基礎(chǔ)上，采用新的新聞理念對該種現(xiàn)象的產(chǎn)生進(jìn)行簡短的論述。

一、主打平民化特色，注重以人為本

“以人為本”的口號一直以來都是我國電視媒體新聞傳播的核心理念，以人為本主要表現(xiàn)為對涉及關(guān)系百姓切身利益問題的關(guān)注。這首先表現(xiàn)在對于傳統(tǒng)官本位觀念的摒棄?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目面對的主體主要是平民百姓，電視節(jié)目把人民作為真正的新聞主體，只有這樣才能體現(xiàn)出真正的人文情懷。這主要表現(xiàn)在對電視節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注。真正地反映發(fā)生在老百姓身邊的新聞，真正以百姓的利益為主要服務(wù)目標(biāo)。其次這種類型的電視節(jié)目改變了傳統(tǒng)不平等的理念，在節(jié)目的過程中，凸顯人人平等的觀念，讓百姓唱主角、展才智、領(lǐng)風(fēng)騷，體現(xiàn)出平民草根的特色，也正是這種特色貼近了百姓的生活，為百姓說出了他們想說的話，想達(dá)成的目標(biāo)。

二、以受眾為中心，凸顯電視節(jié)目服務(wù)性的特色

我們知道，在新聞傳播中，傳播者和受眾者是電視節(jié)目傳播過程中兩個重要的主體。傳播者是新聞發(fā)出的主體，受眾是新聞傳播的接受者，是新聞內(nèi)容存在的主要憑借。新聞傳播是一項主動與被動相結(jié)合的過程，在這一過程中，傳播者和受眾者處于平等的地位?，F(xiàn)階段，市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，商品市場的理念也逐漸滲透到電視節(jié)目之中。受眾，不僅是電視節(jié)目的接受者，同時也是電視臺的顧客，并處于上帝的地位。這主要表現(xiàn)在以下幾點，第一，電視節(jié)目更加尊重受眾的主體地位，以百姓對電視節(jié)目的喜好為電視臺做節(jié)目的主要方向。第二，很多電視臺都設(shè)置了新聞人氣榜，對于人氣較旺類型的新聞給予較多的關(guān)注，并以該種取向作為未來選取新聞內(nèi)容的一個重要的依據(jù)。同時利用多種媒體平臺，例如短信、微信、網(wǎng)絡(luò)等積極吸引聽眾對于節(jié)目的參與，從而贏得了聽眾的喜愛。第三，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目嚴(yán)肅的形式，轉(zhuǎn)為活潑親和的形式。尊重聽眾的審美情趣，拉近了新聞播報者和聽眾之間的距離，使電視節(jié)目更具有審美性和趣味性。新聞不再是正經(jīng)八百的演播廳的形式，在優(yōu)秀主持人的帶領(lǐng)下，新聞類節(jié)目也可以談笑風(fēng)生、妙趣橫生、看點紛呈。

三、重視創(chuàng)造獨具一格的欄目風(fēng)格

由于民生類電視節(jié)目所創(chuàng)造的較高的收視率，各個電視臺都開始相繼推出屬于自己的民生類電視節(jié)目。在同類型電視節(jié)目相繼紛呈的情況下，如何在競爭中求得生存成為了電視節(jié)目欄目制作人首要考慮的問題。筆者認(rèn)為，民生類電視節(jié)目是一個較好的切入點，但是在形式上可以繼續(xù)不同的創(chuàng)新，打造屬于具有時代性創(chuàng)新性的節(jié)目，是所有電視節(jié)目未來的出路，也就是說在趨同思維的基礎(chǔ)上進(jìn)行求異創(chuàng)新。同時也應(yīng)該相繼地進(jìn)行經(jīng)營理念的創(chuàng)新。以安徽臺的《第一時間》為例，該節(jié)目改變了傳統(tǒng)固步自封播報新聞的形式，積極進(jìn)行市場化和規(guī)?；慕?jīng)營。在改革的基礎(chǔ)上，這檔節(jié)目受到了大眾的普遍認(rèn)可。

結(jié)語

民生新聞類電視節(jié)目現(xiàn)階段在我國電視市場上以其獨特的風(fēng)格和貼近百姓生活的內(nèi)容收獲了較高的收視。同時，各大電視臺該種類型的電視節(jié)目也相繼出現(xiàn)，我們應(yīng)該看到，在短時間內(nèi)這種電視類型的收視高潮不會下降。但是同時，我們也該認(rèn)識到，現(xiàn)階段電視節(jié)目開始具有了經(jīng)濟(jì)市場的若干特性，如何在激烈的競爭環(huán)境中保持自己的領(lǐng)先地位，并進(jìn)行適時的改革和創(chuàng)新是當(dāng)前所有電視節(jié)目發(fā)展的方向。對于解決方案，筆者在上文已有涉及，在此不再贅述。與民生類電視節(jié)目相對應(yīng)的是電視節(jié)目普遍娛樂化的傾向，我們看到綜藝類電視節(jié)目現(xiàn)在仍具有較高的收視率，但是從未來發(fā)展的前景來看，綜藝節(jié)目的深度和廣度都是無法與民生類電視節(jié)目相比較的。綜藝類電視節(jié)目未來的改革指日可待。

[1]陳立生.電視“民生新聞”的七大待解之謎[J].淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版).2005（2）

[2]王靜.民生新聞的新聞理念探析[J].中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版) .2005(2)

（作者單位：吉林電視臺）

（責(zé)任編輯 馮雪峰）