王艷萍　肖桂林　王金明

摘 要：“十二五”規(guī)劃提出，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。因此，打造具有強(qiáng)大競爭力的品牌是文化產(chǎn)業(yè)贏得市場、在國際國內(nèi)競爭中立于不敗之地的必然選擇。近代因煤立市的唐山市，目前面臨著資源枯竭、污染嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸，挖掘文化資源，創(chuàng)意品牌引領(lǐng)，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，成為唐山市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的最佳路徑。

關(guān)鍵詞：唐山；文化溯源；品牌塑造

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）29-0095-03

一、深度梳理唐山文化資源

唐山市地處古幽燕之地，歷史文化悠久。征戰(zhàn)、變遷，致使其先民組成繁多、文化資源深厚。唐山文化發(fā)展經(jīng)歷了遠(yuǎn)古邊陲之地、農(nóng)耕和畜牧交錯(cuò)地域、京畿腹里之區(qū)、近代工業(yè)興起至今，從地域文化到區(qū)域文化的歷史變遷，獨(dú)具特色的唐山市文化成為打造和提升自主品牌、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的不竭資源。

（一）歷史悠久的古地——文化底蘊(yùn)的有機(jī)構(gòu)成

遠(yuǎn)古文化：唐山市北倚燕山、東瀕渤海、境內(nèi)有灤河貫穿。自遠(yuǎn)古起，唐山市的先民就在燕山腳下、灤河兩岸農(nóng)耕漁獵、繁衍生息。例如，遷安市舊石器時(shí)代的“爪村文化遺址”，距今約4.5萬多年；玉田縣“智人”時(shí)期的“孟家泉人”，距今約有1.7萬年；灤縣的東灰山，遵化的君子口等地，都有類似考古發(fā)現(xiàn)；遷西縣的西寨村遺址屬新石器時(shí)代的紅山文化，開始了農(nóng)牧定居的原始文明時(shí)期。這些考古資料是淵源流長的唐山文化的見證。

長城文化：為提防北方游牧民族在貧困年景南下掠奪，戰(zhàn)國、秦、漢、明王朝延續(xù)著作為游牧與農(nóng)耕分界的長城修建，從此，長城成為農(nóng)耕與游牧兩大經(jīng)濟(jì)體系之間征戰(zhàn)、融合的歷史標(biāo)志，中華多民族國家形成與鞏固、民族融合及文化交流的見證。唐山區(qū)域內(nèi)長城綿延220公里，既記錄有戚繼光戍邊薊鎮(zhèn)的不朽史話，又譜寫有長城抗戰(zhàn)的英雄凱歌。

移民文化：唐山灤河流域是漢族和游牧民族集聚的地區(qū)，史志記載曾有20個(gè)民族的人口在此居住。由于這里自古是兵家必爭之地，戰(zhàn)爭加速了歷史演變過程中的民族融合和文化交流。北魏孝文帝改革對鮮卑人的漢化、遼耶律阿保機(jī)對契丹人的扶助農(nóng)桑、女真人的融入、清軍入關(guān)后的政策調(diào)整，通婚、易姓等潛移默化的影響，直接關(guān)系著唐山區(qū)域文化有機(jī)構(gòu)成。同時(shí)，從不同地區(qū)遷來的移民也帶來了各地不同的文化意識、風(fēng)俗習(xí)慣。明太祖、明成祖、明穆宗時(shí)期的移民和軍屯，大量補(bǔ)充了這一地區(qū)的人口，也由此吸取了不同區(qū)域的文化營養(yǎng)成分。

漫長而復(fù)雜的歷史變遷，使得唐山人民的思維模式和生活習(xí)俗，融匯了多民族的文化因素，形成唐山多元的、有機(jī)的文化體系，包含遠(yuǎn)古文化、長城文化、移民文化等特色元素，成為唐山文化的深厚底蘊(yùn)。

（二）近代工業(yè)文化的搖籃——唐山文化的形象基石

近代洋務(wù)運(yùn)動開辦了一大批近代軍事和民用工業(yè)，由此啟動了唐山中國北方工業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展之路。

煤炭：隨著近代軍事和民用工業(yè)的興起，需要大量煤炭。完全依靠外煤，運(yùn)距遠(yuǎn)、價(jià)格高。由于光緒年間有外國人到灤州地質(zhì)勘查發(fā)現(xiàn)地下豐富煤層的結(jié)果，1876年，李鴻章命輪船招商局總辦唐廷樞籌辦開平煤礦。自此，唐山即成為中國煤炭工業(yè)發(fā)展的源頭。

水泥：隨著工業(yè)對水泥的需求與日俱增，1889年，唐廷樞在唐山開辦了中國最早的水泥廠，生產(chǎn)出中國第一桶水泥，但

因成本高昂曾一度停辦。1896年，開平礦務(wù)局繼任總辦周學(xué)熙，就地取材解決了成本過高問題，重開細(xì)棉土廠，并將細(xì)棉土廠重組為啟新洋灰公司，最早在農(nóng)工商部注冊，即為“馬牌”洋灰，銷量高達(dá)全國總銷量92%以上，并遠(yuǎn)銷美國，開創(chuàng)了中國水泥出口的歷史。

陶瓷：唐山陶瓷歷史悠久，可追溯到明朝，移民中的制陶工藝在唐山得到發(fā)展。德盛瓷廠及東、西缸窯陶瓷廠帶動了唐山陶瓷業(yè)的發(fā)展，成為中國北方陶瓷生產(chǎn)的重要基地、建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的搖籃，享有“北方瓷都”的美譽(yù)。陶瓷界三山一鎮(zhèn)的說法，分別指廣東的佛山、山東的博山、河北的唐山和江西景德鎮(zhèn)。至今，唐山國際陶瓷博覽會已連續(xù)舉辦了16屆。

工業(yè)文明給唐山市帶來了新氣象，其中五個(gè)中國第一：第一座成功的機(jī)械化礦井、第一臺蒸汽機(jī)車、第一件衛(wèi)生陶瓷、第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路、第一桶機(jī)制水泥，記錄了曾有的輝煌，成為近代唐山文化的經(jīng)典標(biāo)識。

（三）非物質(zhì)文化的奇葩——冀東文藝的三枝花

皮影、樂亭大鼓、評劇是唐山具有濃郁地方特色的民間藝術(shù)，被稱為冀東文藝的三枝花。

唐山皮影，最早被稱為樂亭皮影、灤州皮影，綜合影窗、透明柔韌的驢皮影人、“呔味兒”獨(dú)特的唱腔念白，成為唐山地區(qū)具有濃厚地方特色的民間傀儡戲。2010年世博會開幕期間，連演8場，極為轟動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至今唐山皮影先后在30多國家演出7 000多場，成為向世界展現(xiàn)唐山文化的一個(gè)窗口。

樂亭大鼓，起源于清初民間流傳的“清平歌”和散曲之類的小調(diào)，后經(jīng)藝人“弦子李”改以三弦伴奏，并在演唱過程中添加了書鼓、木板擊節(jié)，發(fā)展成為說唱藝術(shù)，加之樂亭方言“九腔十八調(diào)”自然的旋律性，在北方廣大農(nóng)村影響深遠(yuǎn)，成為唐山文化的一朵奇葩。

評劇，清朝末年形成于唐山灤縣一帶，有“源于唐山、流于東北、盛于京津”之說，為百姓喜聞樂見。灤南成兆才等人予以改進(jìn)，很快積累了眾多經(jīng)典劇目，評說是非，引人向善，成為中國一大戲劇品種。2000年9月，唐山舉辦首屆中國評劇藝術(shù)節(jié)，之后兩年一度，延續(xù)至今。

（四）教育、文化傳承的載體——書院與學(xué)堂

書院是我國古代社會的文化教育模式，唐山的書院多為地方官吏倡導(dǎo)建設(shè)，弘揚(yáng)文風(fēng)、培育人才。

灤州橫渠書院，為張載五世孫張晉建造。元太宗曾賜封給張晉食邑于河北灤州。為了弘揚(yáng)先祖張載的關(guān)學(xué)，張晉著手建造橫渠書院（關(guān)學(xué)為北宋張載所創(chuàng)，屬于宋明理學(xué)中“氣本論”的一個(gè)哲學(xué)學(xué)派，盛行關(guān)中）。偉大的革命先驅(qū)李大釗就曾以張載的“四言”（為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平）題贈友人。endprint

遵化燕山書院，清初遵化州興建。取名燕山書院，是為繼承先人竇燕山育子成才的美譽(yù)。歷史記載：竇禹鈞，號燕山，五代后晉幽州人，官至右諫議大夫。他熱心公益，曾在家鄉(xiāng)創(chuàng)建私塾，聘請名儒教育貧寒子弟。特別是在竇燕山的培養(yǎng)教育下，他的五個(gè)兒子先后登科及第，五子登科的故事為后世流傳。

工業(yè)文明帶來了教育的發(fā)展。隨著新的教育制度和科學(xué)知識的引入，唐山市的近代教育發(fā)生巨大變化。

開平武備學(xué)堂?！稘M清兵志》中記載，開平武備學(xué)堂是中國軍事學(xué)校鼻祖、保定武備學(xué)堂和云南講武堂的前身。它用西方洋槍洋炮和操練方法訓(xùn)練軍隊(duì)，愛國將領(lǐng)聶士成所部“武毅軍”中就有大量開平武備學(xué)堂的學(xué)生，連吳佩孚這樣的秀才軍人，也曾在此學(xué)習(xí)。

唐山交通大學(xué)1896年始建于山海關(guān)，稱北洋鐵路官學(xué)堂，1908改稱唐山路礦學(xué)堂，遷至唐山，是我國早于清華、北大最早的工科大學(xué)，培育出詹天佑、茅以升、梁思成等蜚聲國內(nèi)兩院院士上百名，被歐美國家盛贊為“東方康奈爾”。歷經(jīng)建校、內(nèi)遷、復(fù)校，風(fēng)風(fēng)雨雨半個(gè)多世紀(jì)，成為唐山文化、教育史上最有風(fēng)采的一頁。

永平府中學(xué)堂，是唐山第一中學(xué)的前身，革命先烈李大釗的母校，幾經(jīng)更名和校址變動，培養(yǎng)了許多業(yè)界精英。隨后建立的培仁女中、車軸山中學(xué)等中等學(xué)校，加之新中國成立后的四所高校、兩所?？坡殬I(yè)技校，培育了大量的人才，成為支撐唐山市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的人才高地。

深度梳理唐山市的文化資源，其目的就是要對唐山市豐厚的文化底蘊(yùn)和曾經(jīng)的繁榮有一個(gè)清晰了解，對唐山市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可供依托的歷史資源進(jìn)行深入的挖掘，通過推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)唐山市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

二、實(shí)施品牌塑造，以重大項(xiàng)目帶動唐山文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化，是人類社會發(fā)展過程中人們對外在物質(zhì)世界和自身精神世界思考和認(rèn)知的總和。對一個(gè)地區(qū)來說，文化研究旨在提升區(qū)域發(fā)展中的文化軟實(shí)力。體現(xiàn)在：整體形象親和力、區(qū)域文化影響力、文化產(chǎn)業(yè)競爭力。因此，唐山市本著以創(chuàng)意為核心，尋求特色和差異，通過綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)造，積極謀劃、儲備、招商，實(shí)施不同類型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，賦予文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目以生命力、競爭力，提升親和力和影響力，打造唐山特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

（一）彰顯特色、項(xiàng)目推進(jìn)、打造品牌

唐山市文化遺產(chǎn)資源豐富，有國家級文物保護(hù)單位10處，諸如清東陵、李大釗故居、西寨遺址、爪村遺址、潘家峪慘案、唐山大地震遺址等；省級文物保護(hù)單位51處，諸如古長城、景忠山碧霞元君廟、戚繼光鎮(zhèn)府碑等；市級文物保護(hù)單位10處，諸如灤縣縣衙門樓、孫中山選定的北方大港舊址等。彰顯特色是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源泉，唐山市注重錯(cuò)位發(fā)展，以項(xiàng)目推進(jìn)與一、二、三產(chǎn)業(yè)對接，實(shí)現(xiàn)文化元素與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。

1.依托唐山市深厚的工業(yè)歷史底蘊(yùn)，對傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和“退二進(jìn)三”，推動文化與第二產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，百年開灤以國家礦山公園建設(shè)為主題，建成“中國北方近代工業(yè)博覽園”、“井下探秘游”，并加緊建設(shè)“老唐山風(fēng)情小鎮(zhèn)”和利用20世紀(jì)初舊廠房設(shè)計(jì)改造的“KMA開灤魔力之地”。目前，園區(qū)正在挖掘打造“百年達(dá)道”工業(yè)遺址、近代工業(yè)影視拍攝基地、中國“路礦之源”和“蒸汽機(jī)車小鎮(zhèn)”等項(xiàng)目，繼續(xù)開發(fā)盤活老工業(yè)遺跡，拓展文化衍生產(chǎn)業(yè)鏈，成為打造唐山工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的領(lǐng)軍者。

2.依托唐山悠久的歷史積淀，深度開發(fā)文化資源，促進(jìn)文化與第三產(chǎn)業(yè)（尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)）的深度融合，重點(diǎn)建設(shè)一批歷史文化旅游項(xiàng)目。例如，完善提升了世界文化遺產(chǎn)地——清東陵文化旅游和景忠山綜合開發(fā)項(xiàng)目，突出建設(shè)了灤州古城、曹雪芹文化園等一批重大歷史文化旅游項(xiàng)目，以文化旅游帶動縣域經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展，著力打造唐山歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

3.依托獨(dú)具特色的地域文化元素，彰顯地方特色，提升品牌價(jià)值。突出培育一批地域文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。例如，重點(diǎn)培育了遷西青山關(guān)、遷安長城國家公園、唐山灣國際旅游島特色文化旅游項(xiàng)目，以及遵化紅木雕刻、遷安手工書畫紙等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，著力于唐山地域特色文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.實(shí)施精品戰(zhàn)略，依托電影《唐山大地震》、電視劇《節(jié)振國傳奇》、《鐵肩擔(dān)道義》等影視精品，提升唐山文化影響力。目前，唐山市正在積極推進(jìn)以中國近代工業(yè)史上“五個(gè)第一”為題材的大型電視連續(xù)?。ā洱埖馈?、《黑鳳凰》、《龍?zhí)枡C(jī)車》、《幸福雙行線》和《唐瓷人家》），從2013年9月開始陸續(xù)開拍，這些反映近代工業(yè)發(fā)展歷程的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目致力于唐山文化精品塑造。

（二）文化品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開辟唐山市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新路徑

近年來，唐山市正是緊緊圍繞“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)助推資源型城市轉(zhuǎn)型升級”這一主題，把加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略任務(wù)，以文物展示、文化主題公園開發(fā)、文化旅游房地產(chǎn)開發(fā)、創(chuàng)意策劃包裝藝術(shù)開發(fā)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)等模式為藍(lán)本；糅合歷史文化層、現(xiàn)代文化層、民俗文化層和道德倫理文化層等不同層面的文化要素，通過資源整合，明晰發(fā)展定位，推進(jìn)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，帶動唐山市文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.項(xiàng)目建設(shè)為載體，著力培育文化產(chǎn)業(yè)鏈條。在深入挖掘文化資源的基礎(chǔ)上，唐山市堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)、項(xiàng)目建設(shè)為載體，以歷史文化、地域文化、生態(tài)文化、地震文化等文化資源為依托，著力培育了十大文化產(chǎn)業(yè)鏈。即以開灤國家礦山公園為重點(diǎn)的近代工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)鏈；以唐人文化園、灤州古城為脈絡(luò)的歷史文化產(chǎn)業(yè)鏈；以李大釗等革命人物和愛國主義教育基地為代表的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈；以南湖生態(tài)公園等為示范的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈；以冀東文藝“三枝花”為特色的地域文化產(chǎn)業(yè)鏈；以電影《唐山大地震》及衍生產(chǎn)品等為標(biāo)志的地震文化產(chǎn)業(yè)鏈；以中國陶瓷博覽會等為載體的會展文化產(chǎn)業(yè)鏈；以河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等為引擎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)鏈；以正元包裝集團(tuán)、十月印刷等為龍頭的印刷包裝文化產(chǎn)業(yè)鏈；以北部長城、南部濱海觀光等資源為依托的旅游休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈。endprint

2.布局園區(qū)的項(xiàng)目聚集和產(chǎn)業(yè)延伸新格局。園區(qū)的發(fā)展水平是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的顯著標(biāo)志。唐山抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢、準(zhǔn)確定位，重點(diǎn)培育現(xiàn)代傳媒、休閑娛樂等“七大文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”。河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、開灤國家礦山公園、啟新1889文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等“十大特色園區(qū)”建設(shè)取得階段性成效，為項(xiàng)目聚集和產(chǎn)業(yè)延伸提供了平臺。在布局“四大特色產(chǎn)業(yè)帶”的過程中，匯集唐山地域內(nèi)海洋、河流、山地、城區(qū)不同特點(diǎn)，堅(jiān)持一地一品，推動縣域文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)突出、縣域特色文化產(chǎn)業(yè)逐步延伸發(fā)展的新格局。

3.品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢。唐山市致力于做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)力推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)。截至到2013年底，唐山市已有儲備文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目165個(gè)，計(jì)劃總投資1 109.66億元。一批落地項(xiàng)目已取得良好效益。例如，以文化保護(hù)的文化（文物）展示模式為藍(lán)本的開灤文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型示范意義，正在著力打造中國礦業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)模式為藍(lán)本的河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，已完成投資8.3億元，其中南湖書畫院、唐山陶瓷文化展館等項(xiàng)目已投入運(yùn)營；以文化旅游房地產(chǎn)模式為藍(lán)本的運(yùn)河唐人街，作為集品牌餐飲、購物休閑、古玩字畫、旅游觀光為一體的文化旅游商業(yè)街，成為唐津運(yùn)河生態(tài)旅游度假景區(qū)的標(biāo)志性工程；而總投資50億元的灤州古城，規(guī)劃面積2 000畝，截至2012年5月，888畝核心景區(qū)已經(jīng)竣工開街，經(jīng)濟(jì)效益、社會效益顯著。

唐山，依托深厚的文化資源，致力于文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造，以核心項(xiàng)目帶動多品牌，輻射文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新態(tài)勢、新格局，實(shí)施重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動工程建設(shè)，不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制、機(jī)制的完善與創(chuàng)新，以品牌引領(lǐng)，助力唐山重工業(yè)資源城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)城市的再生、可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 李 可]endprint