馮彥良

[提要] 轉企改制后的出版企業(yè)，要正確處理社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系。本文對三者關系進行論述，并提出出版企業(yè)正確處理三者之間關系的指導思路，最終得出出版企業(yè)履行社會責任，也就實現了社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的結論。

關鍵詞：出版企業(yè)；社會效益；經濟效益；社會責任

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年10月16日

長期以來，出版社作為事業(yè)單位，主要以公益為目的，追求的是社會效益。隨著文化體制改革的深入，目前大部分國有出版單位已完成轉企改制，成為市場經濟中的公司制企業(yè)。而企業(yè)一般是以盈利為目的，運用各種生產要素，向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的具有法人資格的社會經濟組織。轉變?yōu)橐杂麨槟康牡钠髽I(yè)后，如何正確處理社會效益和經濟效益的關系成為擺在出版企業(yè)面前的首要問題。

十八屆三中全會報告中“堅持以人民為中心的工作導向，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，以激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力為中心環(huán)節(jié)，進一步深化文化體制改革”的論述，明確了今后出版單位體制改革的指導思想。

公司法第五條規(guī)定：“公司從事經營活動，必須遵守法律、行政法規(guī)，遵守社會公德、商業(yè)道德，誠實守信，接受政府和社會公眾的監(jiān)督，承擔社會責任?！鞭D制后的出版企業(yè)屬于公司制企業(yè)，必然要遵守公司法，從而就必須承擔社會責任。出版企業(yè)既要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，又要承擔社會責任。出版企業(yè)的社會效益、經濟效益、社會責任之間是一種什么樣的關系，如何正確處理三者之間的關系，至今沒有人進行過系統(tǒng)的論述。本文擬對此進行探討，以期拋磚引玉，引起人們的思考，為轉制后的出版企業(yè)提供理論指導。

一、社會效益與經濟效益之間的關系

經濟效益對于企業(yè)來講主要是經濟利益，可以簡單地表述為利潤。這一點在學界及實務界基本上有共同的認識，本文對此不作贅述。但對于社會效益，人們迄今為止沒有一個統(tǒng)一的定義?！冬F代漢語詞典（修訂本）》對社會效益的解釋是：“各種經濟活動及科學技術、教育、文學、藝術等在社會上產生的非經濟性效果和利益”。按此解釋，效益分兩種，一種是經濟效益，一種是社會效益，兩者是相對的。本文認為這一概念的表述是比較科學的。我們以此為基礎對兩者之間的關系做一探討。

經濟效益雖然和社會效益是兩個相對的概念，但兩者卻并不是水火不容的關系。有些情況下，企業(yè)追求社會效益，會減少經濟效益，但很多情況下企業(yè)在追求社會效益的同時，也促進了經濟效益的提升。在汶川地震中，王老吉捐款1億元，因而成為很多網友心目中的偶像。借助汶川大地震，王老吉在產品上市的推廣上做足了功夫?！芭律匣稹⒑韧趵霞币粫r間成為時下最流行的廣告詞。王老吉因此不但贏得了品牌推廣，還贏得了2008年營利120億元，比2007年超營30億元；另一方面，企業(yè)只有在獲得經濟利益的情況下，才能更好地創(chuàng)造經濟效益。很難想象，一個連年虧損，發(fā)不出工資，自身難保的單位怎么會去創(chuàng)造社會效益。當然，不乏有些盈利較好的企業(yè)為富不仁，在追求自身經濟利益的同時完全不顧社會效益的創(chuàng)造，但這樣的企業(yè)不會有大的作為，不會成為百年企業(yè)。因此，經濟效益和社會效益兩者不是對立的，兩者雖然在有些時候會出現此消彼長的情況，當從長遠來看是相輔相成，互相促進的。

二、社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系

1、企業(yè)社會責任概述。英國學者奧利弗·謝爾頓首次提出了企業(yè)社會責任（CSR）的概念，他認為企業(yè)社會責任應該與其經營者滿足企業(yè)內外各類人需要的責任聯系起來，企業(yè)社會責任包含道德因素。自此之后學者對企業(yè)社會責任的研究不斷深入，其中以1984年美國經濟學家弗里曼提出的利益相關者理論為代表，也為大多數人所認同。他將利益相關者定義為：“一個組織里的相關利益者是可以影響到組織目標的實現或受其實現影響的群體或個人”。該理論認為，企業(yè)的利益相關者主要包括投資人、職工、上下游供應商、消費者、社會和政府等。

利益相關者對企業(yè)的存在和發(fā)展都有不同形式的投資或承擔不同的風險。企業(yè)不應僅僅追求維護投資人的經濟利益，對職工、社會、政府等的利益也要維護，此即企業(yè)的社會責任。社會責任標準“SA8000”雖然飽受爭議，但他是迄今為止全球首個道德規(guī)范國際標準，適用于世界各地，任何行業(yè)，不同規(guī)模的公司，是一套可被第三方認證機構審核企業(yè)履行社會責任情況的國際標準。這一標準雖然沒有體現所有利益相關者的利益，但他的理論基礎正是弗里曼提出的利益相關者理論。因此，本文認為企業(yè)社會責任主要是指企業(yè)對投資人、職工、上下游供應商、消費者、社會和政府等利益相關者做應負的責任。這一企業(yè)社會責任的定義是屬于廣義上的企業(yè)社會責任。由于長期以來人們更注重企業(yè)的經濟利益，所以現在通常人們提及的企業(yè)社會責任主要是指狹義上的企業(yè)社會責任，即企業(yè)對投資人之外的其他利益相關者的責任。本文遵循現在人們的常用提法，所討論的企業(yè)社會責任是指狹義上的社會責任。

2、社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系。出版企業(yè)既要履行社會責任，又要把社會效益放在首位，那么社會責任和社會效益之間又是什么關系呢？企業(yè)履行社會責任也就是維護了職工、消費者的利益，也就是承擔起了對社會和政府所應負的責任，最終會產生社會效益。如果一個企業(yè)不履行社會責任，就一定不會產生社會效益。如果企業(yè)了創(chuàng)造社會效益，那就意味著企業(yè)履行了對職工、社會等利益相關方的責任，如果企業(yè)沒有創(chuàng)造社會效益，那他一定沒有履行社會責任。因此，可以認為企業(yè)履行社會責任，就會產生社會效益，堅持把社會效益放在首位，就意味著企業(yè)必須要履行社會責任。結合前述對經濟效益和社會效益的分析，我們可以進一步得出，企業(yè)履行社會責任，在短期內可能會減少經濟效益，但從長期來看，企業(yè)履行社會責任會提高自己的經濟效益，而經濟效益的提高又會有助于企業(yè)更好地履行社會責任。

出版企業(yè)堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，其實就是作為出版企業(yè)首先要履行社會責任，產出社會效益，同時做到社會效益和經濟效益的雙豐收。那么，對于出版企業(yè)如何做到這一點呢？

三、如何正確處理三者之間的關系

出版單位轉企改制為真正的市場經濟主體后，其生產的文化產品就是真正意義上的用于交換的商品，但文化產品又具有不同于物質產品的特殊屬性，對人們的思想道德和科學文化素質有重要影響。文化產品與其他商品不同，其品質與經濟效益之間并不完全具備正相關關系。在大多數情況下，文化產品越好，群眾就越歡迎，經濟效益就越好，社會效益也就越大，經濟效益和社會效益就達到了有機的統(tǒng)一，這種產品我們稱之為大眾商品。但有些水平高雅、格調上乘、弘揚和傳承優(yōu)秀文化的作品，社會效益很高，但由于其觀眾和讀者并不多，其經濟效益顯然很低，這種產品我們稱之為高雅作品。有些作品思想性差，審美價值低，其社會效益很不好，反而有害，但經濟效益卻很好，這種產品我們稱之為粗俗作品。

出版企業(yè)有別于單純的物質生產企業(yè)，是精神傳播與物質生產的統(tǒng)一，其產品不僅是一種物質產品，更重要的是它還是一種精神產品，由此其承擔的社會責任除了一般企業(yè)應該承擔的責任之外，還需承擔一定的特殊責任。對于一般企業(yè)應承擔的安全生產、環(huán)境保護、公益捐贈等社會責任，人們的研究（相關文獻）較多，本文不作探討。出版單位作為精神產品的生產者和傳播者，承擔著政治導向責任、文化建設責任以及社會倫理建設責任。其生產的產品首先要擔當起精神產品所應承擔的社會責任，創(chuàng)造社會效益。

首先，出版企業(yè)不能“一切向錢看”，為了獲得經濟效益，出版低級庸俗、內容粗制濫造的文化產品。這是出版企業(yè)不能碰的紅線，也是履行社會責任最基本的前提。

其次，在轉企改制的今天，出版企業(yè)對于經濟效益的追求也可以毫不避諱，畢竟在當今權威部門組織的全國“文化企業(yè)30強”評選中經濟指標占所有評選指標的50%以上。出版企業(yè)應在把握社會主旋律的基礎上，積極研究市場，把握群眾消費心理，多出人們喜聞樂見的好產品，即人們常說的暢銷書、常銷書，提高經濟效益。同時，在社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下，出版企業(yè)應當充分利用良好的發(fā)展環(huán)境，抓住機遇，勇于創(chuàng)新盈利模式，開展多元化經營，促進經濟效益的提升。

最后，出版企業(yè)要始終不忘承擔政治導向，弘揚主旋律，挖掘祖國優(yōu)秀文化，傳承文明，建設社會主義核心價值體系的社會責任。出版企業(yè)要堅持正確的政治導向，緊緊把握時代脈搏，高揚主旋律，做好主題出版；出版企業(yè)要堅持深入挖掘祖國優(yōu)秀文化，弘揚中華文化，擔負起積累文化、傳承文明的文化使命。出版企業(yè)要牢牢把握社會主義先進文化，傳播先進知識，引導社會倫理，做建設社會主義核心價值體系的排頭兵。然而，出版企業(yè)在承擔這些社會責任的時候，常常因為銷量小而經濟效益不好。但作為企業(yè)，又必須考慮經濟利益，此時就會遇到經濟效益和社會效益的矛盾。針對這一問題，國家設立了包括“國家出版基金”、“國家古籍整理出版資助項目”在內的多項出版基金資助項目，實施了“經典中國國際出版工程”、“三個一百”原創(chuàng)出版工程”等多項出版工程。國家為出版企業(yè)履行社會責任搭建了良好的社會環(huán)境，出版企業(yè)對于社會效益好，而經濟效益差的出版產品，要積極申報申請資金支持，補償出版成本。出版企業(yè)既履行了社會責任，又不損失經濟利益，但卻創(chuàng)造了社會效益，提高了社會知名度，培育了企業(yè)良好的形象，增強了消費者的認可度，從而帶動企業(yè)出版產品銷售量的增加，經濟效益的提高，企業(yè)何樂而不為呢？可見，出版企業(yè)履行了社會責任，也就實現了社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。

主要參考文獻：

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[2]張雨晗.試論出版企業(yè)社會效益與社會責任[J].中國出版，2011.8上.

[3]唐納森，鄧菲.趙月瑟譯.有約束力的關系：對企業(yè)倫理學的一種社會契約論的研究[M].上海：上海社會科學院出版社，2001.