李金正

自當(dāng)代學(xué)術(shù)研究進(jìn)入所謂的后現(xiàn)代和“后理論時代”以來，由于選題內(nèi)容的變遷，圖書的選題策劃也隨之發(fā)生了一些新的變化，及時準(zhǔn)確地了解和把握這些變化，并從中尋求一些有益的啟示，是更出色地做好學(xué)術(shù)類圖書選題策劃工作的一個不容忽視的環(huán)節(jié)。本文就將嘗試以具有代表性的個案為例來論述和總結(jié)這些新的變化及其重要啟示。

一、從文化研究看學(xué)術(shù)類圖書選題策劃的新趨勢和新特點(diǎn)

對于學(xué)術(shù)類圖書的選題策劃來說，文化研究是一個非常值得關(guān)注的個案。這類選題在策劃主體、策劃方式、市場需求以及對策劃編輯的要求等方面都體現(xiàn)了近年來學(xué)術(shù)類選題的一些新趨勢和特點(diǎn)，而且它本身還凝聚了選題策劃作為一項研究議題的很多耐人尋味的東西，具有重要的理論啟示意義。

首先，文化研究典型地體現(xiàn)了當(dāng)前語境下某些學(xué)科在性質(zhì)和身份上的一些重要變遷，一定意義上對策劃編輯提出了新的要求。文化研究一方面既不是傳統(tǒng)意義上的“文化學(xué)”（Culturology），另一方面，它又是一門獨(dú)立的學(xué)科，在國內(nèi)外很多高校都已經(jīng)設(shè)置為專門的院系，可以單獨(dú)招生。根據(jù)清華大學(xué)羅鋼教授比較公認(rèn)的界定，文化研究是一門“后學(xué)科”，它既具有跨學(xué)科的混雜身份，又不隸屬于任何一個學(xué)科門類，而且它還不同于一般意義上的“交叉學(xué)科”或“邊緣學(xué)科”，而是一種“反學(xué)科的知識實踐”。文化研究被稱為“知識的煉金術(shù)”，可堪稱跨學(xué)科交叉研究的典范，但它的學(xué)科歸屬又是比較模糊的，而且它還著意于謀求獨(dú)立身份。經(jīng)過后現(xiàn)代學(xué)術(shù)思潮和文化研究的洗禮之后，跨越邊界、填平鴻溝、大跨度交叉研究及模糊學(xué)科身份等，文化研究越來越成為當(dāng)代學(xué)術(shù)研究的一個重要趨勢。這些特點(diǎn)當(dāng)然會對選題策劃造成一定的影響。尤其是對于策劃編輯來說，策劃信息的來源及處理方式、知識儲備的深度和廣度及主要集中于與哪些作者交往溝通等問題，都需要做審慎的思考。

其次，文化研究的研究方法和內(nèi)容也體現(xiàn)了當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的一些重要趨勢，這對于如何準(zhǔn)確定位選題的性質(zhì)以及進(jìn)而如何設(shè)計選題，都具有一定的影響。由于文化研究是一門深度交叉學(xué)科，它在研究方法上不拘一格，可以根據(jù)其來源學(xué)科隨意地“拿來”。文化研究的對象正如其名所示，是“文化”現(xiàn)象，但這種文化并不是傳統(tǒng)意義上的民族的、精英的、高雅的文化，而是正如這門學(xué)科最重要的開創(chuàng)者之一雷蒙·威廉斯的權(quán)威界定——“作為整體的日常生活”。也就是說，生活世界里的一切事物和活動，包括娛樂、休閑、購物、美容、健身、粉絲、地鐵、媒體、寫字樓和商業(yè)街等等都可以被視為文化，也都可以被納入文化研究的理論視域中來。這樣的內(nèi)容由于緊緊圍繞與每一個讀者大眾切身相關(guān)的日常生活主題，對于選題策劃來說，就非常有必要仔細(xì)考究一番了，因為在很大程度上這類圖書具有被打造為暢銷書和長銷書的潛質(zhì)。即便是拋開一般的讀者大眾，由于文化研究是一種游走于多個學(xué)科門類之間的深度交叉學(xué)科，它也非常容易引起相關(guān)學(xué)科研究者的注意，成為跨領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)，其接受面之寬泛非傳統(tǒng)學(xué)科可比。這些特點(diǎn)實際上已經(jīng)被國內(nèi)很多優(yōu)秀的出版社敏銳地捕捉到了。比如廣西師大出版社的兩個學(xué)術(shù)類引進(jìn)選題《童年的消逝》和《娛樂至死》，曾多次再版，長銷不衰，其研究主題就是作為大眾文化之一的視覺文化問題。由此可見，學(xué)術(shù)類著作如何被打造為暢銷書，或者說如何兼顧兩個市場（專業(yè)和大眾），是一個非常值得業(yè)界關(guān)注的問題。

需要說明的是，文化研究在內(nèi)容上對于普通大眾和日常生活的關(guān)注并非孤例，很多學(xué)術(shù)類著作都具有這樣的特點(diǎn)。造成這種情況的原因，一方面依然是當(dāng)代學(xué)術(shù)研究的重心越來越下移，用文化研究一句著名的口號來說叫“貼地飛行”。如今，甚至連哲學(xué)這樣高深的學(xué)問都在逐漸淡化其玄學(xué)思辨色彩，開始探究人的生存和社會問題，維特根斯坦、海德格爾、薩特、哈貝馬斯等西方主流哲學(xué)家對生活世界的高度關(guān)注就可為此佐證。另一方面，大眾化、淺閱讀、消費(fèi)社會、媒介化生存、注意力經(jīng)濟(jì)等時代觀念已經(jīng)深深滲透進(jìn)學(xué)術(shù)體制內(nèi)部，造成越來越多的研究者不得不一定程度上放棄其純粹的專業(yè)立場，將知識理論融入社會生活的學(xué)術(shù)路線，科學(xué)和技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域同樣也在關(guān)注商業(yè)化和生活化問題。所有這些都說明，專業(yè)性淡化、尋求更大范圍的關(guān)注度是當(dāng)前學(xué)術(shù)研究的一個重要趨勢。相應(yīng)地，在選題策劃上，學(xué)術(shù)類圖書如何準(zhǔn)確合理地定位，如何打造和宣傳，或者反言之，如何適應(yīng)當(dāng)前的新變化，放低專業(yè)性的身段，將學(xué)術(shù)圖書推向大眾市場，這些問題需要引起業(yè)界的思考。

最后，由于文化研究類圖書的學(xué)科性質(zhì)、研究內(nèi)容等方面與傳統(tǒng)學(xué)科判然有別，它在策劃方式、策劃主體以及讀者需求等方面，也反映了當(dāng)前學(xué)術(shù)類圖書選題策劃上的一些新變化。這需要我們用一定的篇幅來回顧一下近年來文化研究類圖書的策劃選題和出版情況。學(xué)術(shù)類圖書的策劃選題一般分為本版和引進(jìn)版兩類，這兩類又都包含專著和教材兩個組成部分。我們也大致按照這個思路框架進(jìn)行論述。

（一）本版。首先有兩個大型的連續(xù)出版物系列值得關(guān)注：一個是陶東風(fēng)和周憲主編的《文化研究》系列（社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社），迄今已經(jīng)出版有十七輯；一個是王曉明和蔡翔主編的《熱風(fēng)學(xué)術(shù)》（上海人民出版社）系列，迄今也已有七輯面世。這兩個系列在空間分布上分別位于北京和上海兩個學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)，而且它們背后都有強(qiáng)大的體制性依托，分別掛靠首都師范大學(xué)文化研究院和上海大學(xué)文化研究系。這兩個院系的設(shè)立有力驗證了文化研究專業(yè)在國內(nèi)的繁榮程度（此外，北京師范大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、香港中文大學(xué)等著名高校也都有獨(dú)立的系科設(shè)置或招生計劃，各大高校自設(shè)的研究所、研究中心等更是不勝枚舉），同時也說明這個新興的專業(yè)領(lǐng)域潛藏著一個不容忽視的讀者市場。從出版物的具體內(nèi)容來看，它們都秉承了文化研究的基本主旨，高度關(guān)注普通大眾的日常生活和各種流行文化問題。此外，蘇州大學(xué)出版社出版的關(guān)于亞文化的系列個案研究，包括“拍客”“迷族”“御宅”“惡搞”“網(wǎng)游”等主題，對于研究者和普通讀者也具有巨大的感召力；北京師范大學(xué)張檸主編的“刀鋒文叢”系列輾轉(zhuǎn)于花城和重慶大學(xué)出版社之間，內(nèi)容也十分貼近大眾文化，迄今已經(jīng)出版三輯，達(dá)十?dāng)?shù)種之多。文化研究的本版圖書還有很多單行本的專著和教材。專著方面，由陶東風(fēng)、羅鋼、金惠敏等撰寫或主編的比較得到公認(rèn)，在學(xué)術(shù)界影響較大；教材方面，陸揚(yáng)和王毅合著的《文化研究導(dǎo)論》（復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年版）被教育部指定為研究生專業(yè)教材，另有陶東風(fēng)主編的本科生教材《大眾文化教程》（廣西師范大學(xué)出版社，2008年）以及王一川主編的通識教材《大眾文化導(dǎo)論》（高等教育出版社，2004年）等共為國內(nèi)同類教材的奠基之作，在市場表現(xiàn)上可圈可點(diǎn)。

（二）引進(jìn)版。引進(jìn)選題占據(jù)了這個專業(yè)的半壁江山，其種類、規(guī)模和市場占有率都不容小覷。文化研究這個專業(yè)本身就是一個“舶來品”，在二十世紀(jì)七八十年代的歐美學(xué)界已經(jīng)相當(dāng)成熟，到二十世紀(jì)末才逐漸引起國內(nèi)學(xué)人的關(guān)注，因此，大量引進(jìn)國外的理論和研究成果，便是它在國內(nèi)學(xué)界創(chuàng)世的最重要途徑。這類圖書達(dá)到系列規(guī)模的主要有三套：一是由中國社會科學(xué)出版社連續(xù)多年出版的“知識分子圖書館”系列，包括由國內(nèi)學(xué)者集結(jié)的外國理論家論文集在內(nèi)達(dá)33種之多；二是由南京大學(xué)出版的“當(dāng)代學(xué)術(shù)棱鏡譯叢”系列，同樣是累積多年連續(xù)出版，多達(dá)99種；三是譯林出版社出版的規(guī)模更大的“人文與社會譯叢”系列，多達(dá)139種。當(dāng)然，根據(jù)前述，文化研究是跨學(xué)科、跨理論及跨語際的知識融合體，因此這三個系列未必都是針對文化研究的，但文化研究無疑可以從中找到最重要、最充分的理論文本和學(xué)術(shù)資源。此外，北京大學(xué)出版社的“當(dāng)代西方學(xué)術(shù)前沿叢書”以及“文藝思潮與文化研究系列”等也部分涉及到文化研究問題。引進(jìn)版、單行本的文化研究專著和教材也非常之多，比如《文化研究的用途》（北京大學(xué)出版社，2007年）、《文化研究：理論與實踐》（北京大學(xué)出版社，2013年）、《文化研究基礎(chǔ)理論》（清華大學(xué)出版社，2013年）等，這些著作在學(xué)術(shù)影響和市場表現(xiàn)上往往比國內(nèi)同類著作有過之而無不及。

通過上述可以看出，文化研究類圖書見證了近年來選題策劃在方式和主體方面的一些趨勢和變化。這類選題由于其繁復(fù)錯雜的學(xué)科構(gòu)成和理論來源，以及選題本身的新穎性、陌生性等特點(diǎn)，出版社內(nèi)部的策劃編輯一般很難在短時間內(nèi)準(zhǔn)確判斷和駕馭。事實上，幾個大型系列的出版物總編，比如陶東風(fēng)、周憲、劉東等無不是當(dāng)今學(xué)界的執(zhí)牛耳者，正是他們以其敏銳的專業(yè)眼光和巨大的學(xué)術(shù)能量開拓了這類圖書的生存空間，而真正來自出版社內(nèi)部的策劃編輯很難做出這樣的抉擇。因此，以學(xué)者策劃為主、以編輯策劃為輔的合作策劃方式，是這類圖書選題策劃的重要特點(diǎn)。研究者作為編輯家和策劃主體，這種情況在學(xué)科體系嚴(yán)重分化和高度整合、邊緣學(xué)科逐漸取得中心位置的后現(xiàn)代學(xué)術(shù)語境下，將逐漸成為一種普遍現(xiàn)象，它們對學(xué)術(shù)類圖書選題策劃造成的影響也將逐漸定型化和模式化。

上述材料還表明，文化研究類圖書自從二十世紀(jì)末橫空出世以來，不斷大規(guī)模地挺進(jìn)國內(nèi)讀者市場，造成短時間內(nèi)選題量劇增，這就引發(fā)了另外一些值得關(guān)注的問題，比如策劃編輯如何更有效地獲取學(xué)界最新的策劃信息？或者說，業(yè)界與學(xué)界如何保持緊密結(jié)合才能更好地開發(fā)選題，找準(zhǔn)需求和市場？當(dāng)然，如何獲取策劃信息以及如何處理學(xué)界和業(yè)界的關(guān)系都是老生常談的問題，但這些問題在后現(xiàn)代學(xué)術(shù)語境下由于策劃對象的新變化，不得不重新引起人們的關(guān)注，尤其在面對像文化研究這類突如其來的大量選題的時候，這些問題就顯得異常重要了。

二、文化研究對學(xué)術(shù)類圖書選題策劃的啟示意義

文化研究類圖書是近年來學(xué)術(shù)類圖書選題策劃的典型個案，它見證了學(xué)術(shù)類圖書在選題策劃上的一些新變化，而且這些變化還具有重要的啟示意義，主要包括：

第一，學(xué)術(shù)類策劃編輯必須具備扎實而廣博的知識儲備。沒有這樣的知識儲備，不僅可能會漠視最好的策劃選題機(jī)會，而且即便是有合作選題主動找上門來也不能很好地抓住，更不用說出色地完成合作任務(wù)。文化研究類圖書對策劃編輯的要求顯然是提高了。這在跨學(xué)科交叉研究極為流行的時代，應(yīng)該被著重強(qiáng)調(diào)。

第二，密切關(guān)注學(xué)術(shù)前沿。這牽涉到策劃選題的信息來源問題，至關(guān)重要。策劃編輯主動提出選題動議，顯然遠(yuǎn)比研究者自己策劃選題再尋找出版社更能提高合作機(jī)會，盡管后者作為策劃主體的身份可能必不可免。建議出版社為學(xué)術(shù)編輯專門訂閱相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊，鼓勵編輯參加學(xué)術(shù)會議，及時把握學(xué)界最新動態(tài)。

第三，提高與作者交往能力，建立牢固的信任關(guān)系。跟作者的交往要做到寬泛但不失重點(diǎn)，以獲取信息和建立關(guān)系為基本目標(biāo)。對于那些主動尋求出版合作的作者，尤其在面對大規(guī)模選題的時候肯定會優(yōu)先考慮最信任的編輯和出版方。

第四，出色完成文字加工、封面設(shè)計和推廣宣傳任務(wù)。做為學(xué)術(shù)編輯，必須有跟作者治學(xué)一樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來“治書”，在每個環(huán)節(jié)上都要做到止于至善而后己。尤其是封面和文案設(shè)計兩個環(huán)節(jié)，學(xué)術(shù)編輯往往重視度不夠，成書千篇一律，但是文化研究類圖書復(fù)雜的作者背景告訴我們，做到穩(wěn)中有變，變中有創(chuàng)才能最大可能地同時兼顧作者和讀者的雙重趣味。這也是體現(xiàn)編輯能力、建立與作者信任關(guān)系的一條重要紐帶。

第五，正確處理兩種策劃和兩個市場問題。兩種策劃是指學(xué)者策劃和編輯策劃，在當(dāng)前的學(xué)術(shù)語境下，前者的作用和地位日益凸顯，因此如何與學(xué)者和學(xué)界合作是擺在學(xué)術(shù)類策劃編輯面前的重要問題。兩種市場指專業(yè)和大眾市場，很多學(xué)術(shù)研究已經(jīng)凸顯出兼顧專業(yè)和業(yè)余的自覺意識，比如張頤武、朱大可等學(xué)者本身就是廣受追捧的學(xué)術(shù)明星，他們的作品蘊(yùn)含著大量的大眾化和流行化元素。這非常值得策劃編輯做足文章，合理引導(dǎo)作者的作品取向。

三、結(jié)語

本文以文化研究為基本視點(diǎn)粗略論述了近年來學(xué)術(shù)類圖書的選題策劃的一些重要變化及其重要啟示。需要強(qiáng)調(diào)指出的是，本文所關(guān)注的根本問題即學(xué)術(shù)研究與選題策劃之間的關(guān)系是值得進(jìn)一步發(fā)掘的問題，因為前者作為后者的內(nèi)容和對象顯然會對其帶來重要影響，反過來策劃方式、主體和外部條件也會影響具體的策劃內(nèi)容，這些問題都需要做深入的探討。

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）