肖東發(fā)

“全民閱讀”已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)黨的十八大報(bào)告和2014年《政府工作報(bào)告》，國(guó)務(wù)院正在制定《全民閱讀促進(jìn)條例》，這是令人振奮的好消息。青少年閱讀是全民閱讀的重要組成部分，我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)少兒出版的研究，促進(jìn)對(duì)青少年閱讀的習(xí)慣培養(yǎng)與制度創(chuàng)新，因?yàn)檫@關(guān)系到國(guó)家與民族的未來(lái)。這些小讀者數(shù)量大，求知欲強(qiáng)，精力充沛，有很大的可塑性，如果不為他們創(chuàng)造條件，不對(duì)他們加強(qiáng)引導(dǎo)，就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。所以家長(zhǎng)、學(xué)校、出版社乃至全社會(huì)，都要盡最大努力滿(mǎn)足孩子們的閱讀需求。讓孩子好讀書(shū)、讀好書(shū)，這需要各級(jí)政府的重視與支持，需要教育界、出版界的深入研究與專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。這是一件功德無(wú)量、利在千秋的大事，不可忽視。

出版社要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要善于培養(yǎng)各類(lèi)少兒讀者群，讓少兒讀者從小養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。愛(ài)讀書(shū)是孩子成長(zhǎng)、進(jìn)步的關(guān)鍵，也是一個(gè)民族進(jìn)步的基石。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)此做了不少實(shí)驗(yàn)，也制定了相應(yīng)的政策。1992年英國(guó)慈善機(jī)構(gòu)Book Trust與幾個(gè)學(xué)校和公共圖書(shū)館合作，給伯明翰300個(gè)家庭7～9個(gè)月的嬰兒免費(fèi)贈(zèng)送嬰兒專(zhuān)用書(shū)。這一活動(dòng)持續(xù)5年后，調(diào)查結(jié)果表明，參與這個(gè)活動(dòng)的孩子比沒(méi)有參與的孩子更喜愛(ài)圖書(shū)，前者學(xué)習(xí)時(shí)的精神集中度和語(yǔ)言表達(dá)能力比后者也要高得多。所以英國(guó)政府從1999年起，將這個(gè)項(xiàng)目推廣到英國(guó)92%的地方，成為英國(guó)的國(guó)家項(xiàng)目。后來(lái)，美國(guó)、日本等國(guó)家也開(kāi)始學(xué)習(xí)英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，英國(guó)則開(kāi)展Book Token活動(dòng)，鼓勵(lì)孩子自己利用特定的代金券購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、閱讀圖書(shū)。我覺(jué)得，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。

我國(guó)每年出版大量圖書(shū)，就品種數(shù)量而言，每年有40萬(wàn)種之多，居世界首位，其中面向少年兒童的也不少。但有一點(diǎn)需要指明：少兒圖書(shū)中發(fā)行量大的大多是教材和教輔讀物，在品種數(shù)量和碼洋上占到50%以上，而教材教輔以外的少兒出版物數(shù)量很少，每年不過(guò)3萬(wàn)種左右（新版少兒圖書(shū)每年不過(guò)2萬(wàn)種左右），而其中原創(chuàng)的更少，能成為精品的則少之又少，這是值得我們思考的。

2000年以來(lái)，中國(guó)少兒出版的發(fā)展速度明顯加快，市場(chǎng)占有率逐步攀升。甚至在某些圖書(shū)品種開(kāi)始呈現(xiàn)停滯、下滑趨勢(shì)的背景下，少兒出版反而顯示出十分強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出非常不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。于是，越來(lái)越多的出版企業(yè)，包括國(guó)有出版社（專(zhuān)業(yè)少兒出版社和非專(zhuān)業(yè)少兒出版社）、民營(yíng)文化公司，紛紛關(guān)注、涉足、加盟少兒出版，甚至國(guó)外的出版公司、文化傳媒公司也虎視眈眈，瞄準(zhǔn)中國(guó)少兒出版這一市場(chǎng)，意欲進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域。

為什么近年來(lái)中國(guó)少兒出版?zhèn)涫軜I(yè)內(nèi)外關(guān)注與重視？究其原因，有文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面的因素在起作用：

文化上，黨和政府近幾年更加重視文化建設(shè)與全民閱讀，2006年8月原國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)“三個(gè)一百”原創(chuàng)工程；2011年10月18日黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》……國(guó)家文化政策從戰(zhàn)略高度與宏觀層面都鼓勵(lì)、扶持包括少兒出版在內(nèi)的中國(guó)出版業(yè)做大做強(qiáng)，這為中國(guó)少兒出版的發(fā)展與繁榮注入了活力。

經(jīng)濟(jì)上，不獨(dú)中國(guó)，全世界都重視下一代的教育與培養(yǎng)，社會(huì)與家庭在孩子文化學(xué)習(xí)的投入上目標(biāo)明確、意愿強(qiáng)烈。讓孩子和孩子?jì)寢屬I(mǎi)單的少兒出版，相對(duì)其他品種圖書(shū)的出版，自然贏利機(jī)會(huì)更多，贏利空間更大。此外，還由于多年來(lái)，中國(guó)為了控制人口增長(zhǎng)過(guò)快，在全國(guó)范圍內(nèi)大面積實(shí)行獨(dú)生子女政策，目前在城市絕大多數(shù)的家庭只有一個(gè)孩子，在農(nóng)村絕大多數(shù)的家庭只有一到兩個(gè)孩子，孩子已儼然成為家庭的核心，家長(zhǎng)們?cè)诤⒆拥慕逃c培養(yǎng)方面普遍不吝錢(qián)財(cái)、舍得投入，為孩子服務(wù)的少兒出版自然能從中受惠，在“小太陽(yáng)們”的各種開(kāi)銷(xiāo)、花費(fèi)中能分得一杯羹。

文化和經(jīng)濟(jì)方面的因素以及其他因素綜合起來(lái)，奠定了中國(guó)少兒出版快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

少兒出版相對(duì)成人出版既有共性又有個(gè)性，在新時(shí)期，少兒出版更顯示出它不同于成人出版的差異性與獨(dú)特性。比如嬰幼兒出版以圖為主，學(xué)、玩結(jié)合，要通俗淺顯，讓孩子看得懂、看得有趣、看得愛(ài)不釋手，這和成人出版不是一回事兒；比如少兒出版中的數(shù)字出版，情形就比成人出版中的數(shù)字出版要復(fù)雜，孩子還處在生理與心理的成長(zhǎng)過(guò)程之中，辨別力和自控力也比較差，數(shù)字出版不能以犧牲孩子身心健康為代價(jià)……這些因素決定了少兒出版要有不同于成人出版的專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的策劃、設(shè)計(jì)與操作，還要有未雨綢繆的前瞻性。

據(jù)我所知，全國(guó)580家出版社中有530多家出版社在出版各類(lèi)少兒圖書(shū)，再加上無(wú)數(shù)的民營(yíng)文化公司紛紛搶灘少兒出版，還有國(guó)外出版企業(yè)、文化傳媒企業(yè)的介入、滲透，少兒出版進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)期”，群雄紛爭(zhēng)，局面變得越來(lái)越復(fù)雜。

中國(guó)少兒出版競(jìng)爭(zhēng)主體不斷增多，在帶來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)，也帶來(lái)了兩個(gè)非常矛盾的發(fā)展趨勢(shì)：

一是少兒出版變得越來(lái)越不專(zhuān)業(yè)。因?yàn)樯賰撼霭骈T(mén)檻相對(duì)較低、利潤(rùn)相對(duì)較豐，大家便一窩蜂地去做少兒出版。做少兒出版的個(gè)人與企業(yè)越來(lái)越多，有科班出身的，也有跨界“混搭”的，有長(zhǎng)期從事少兒出版的，也有“打一槍換一個(gè)地方”的，其專(zhuān)業(yè)水平自然是有高有低、魚(yú)龍混雜、良莠不齊。加之中國(guó)的國(guó)民與企業(yè)對(duì)少兒出版素來(lái)有認(rèn)識(shí)上的偏差——認(rèn)為少兒出版無(wú)非是哄哄孩子的“小兒科”，不需要什么專(zhuān)業(yè)知識(shí)、高深學(xué)問(wèn)與深厚積淀，不就是給孩子看的書(shū)嗎？誰(shuí)不會(huì)做啊？誰(shuí)都可以“來(lái)幾刷子”的少兒出版自然有變得越來(lái)越不專(zhuān)業(yè)的趨勢(shì)。不專(zhuān)業(yè)的少兒出版打著為孩子們服務(wù)的旗號(hào)，追逐的是出版背后的利潤(rùn)，帶給孩子們的可能就有潛在的傷害，比如已蔚然成風(fēng)、不顧孩子年齡特征與閱讀實(shí)際的“揠苗助長(zhǎng)”式的少兒出版物，帶給家長(zhǎng)們的是焦慮不安甚至是恐慌，帶給孩子們的是無(wú)端的壓力甚至是噩夢(mèng)。

二是少兒出版變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。因?yàn)閺睦碚撋现v，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最后能超越同行、脫穎而出的，必然是有專(zhuān)業(yè)水平、優(yōu)良品質(zhì)、文化追求的出版企業(yè)。少兒出版要真正贏得讀者、贏得市場(chǎng)、克敵制勝，靠的還是專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與獨(dú)特風(fēng)格。競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈甚至越來(lái)越慘烈的少兒出版自然有變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)、越來(lái)越精細(xì)的趨勢(shì)。

少兒出版的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)與非專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)導(dǎo)致當(dāng)下的少兒出版向兩個(gè)不同的方向發(fā)展，但少兒和少兒家長(zhǎng)的鑒賞水平還遠(yuǎn)未達(dá)到能獨(dú)立判斷少兒圖書(shū)是否專(zhuān)業(yè)、是否科學(xué)的水平，在消費(fèi)少兒出版產(chǎn)品時(shí)，讀者（消費(fèi)者）還有較多盲目性與從眾性。也就是說(shuō)，少兒出版在企業(yè)生產(chǎn)與讀者消費(fèi)過(guò)程中的某些盲目性、隨意性以及逐利性導(dǎo)致目前少兒出版某些亂象叢生的局面，這是業(yè)內(nèi)需要引起重視和警醒的。

少兒出版關(guān)系到少年兒童的健康成長(zhǎng)，承擔(dān)著向孩子們傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播優(yōu)秀時(shí)代文化的歷史重任。一方面少兒出版直指當(dāng)下，要為社會(huì)、企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，要提升文化硬實(shí)力與文化軟實(shí)力；另一方面少兒出版也指向未來(lái)，要為國(guó)家、民族培養(yǎng)合格的建設(shè)者與接班人。所以，從理論上講，少兒出版的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。所謂“少年強(qiáng)，則中國(guó)強(qiáng)”，中國(guó)少兒出版做好了，惠及百姓，功在千秋；反之，做差做壞了，則誤人子弟，殃及國(guó)家與民族未來(lái)。這并非聳人聽(tīng)聞的夸張說(shuō)辭。

新時(shí)期，中國(guó)少兒出版日新月異，文化發(fā)展波瀾壯闊。希望全社會(huì)的有識(shí)之士都來(lái)關(guān)注少兒出版、支持少兒出版甚至研究少兒出版，讓專(zhuān)業(yè)化的少兒出版越來(lái)越普及，越來(lái)越紅火，能更好地為孩子和家長(zhǎng)服務(wù)，讓非專(zhuān)業(yè)化的少兒出版逐漸被淘汰甚至無(wú)藏身之處。重視少兒出版的專(zhuān)業(yè)化就是重視我們自家孩子、鄰家孩子乃至全國(guó)孩子的健康成長(zhǎng)。沒(méi)有什么比孩子的未來(lái)、國(guó)家與民族的未來(lái)更重要的事情！

[作者系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。本文為《中國(guó)少兒出版新進(jìn)程》（余人著）一書(shū)序言，有刪節(jié)]