劉智力

【摘 要】目前，對(duì)農(nóng)廣播在覆蓋、傳播及節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等方面還存在一些問(wèn)題和不足。推動(dòng)對(duì)農(nóng)廣播進(jìn)一步發(fā)展，更好發(fā)揮其服務(wù)“三農(nóng)”的作用，還需得到各級(jí)黨委政府的重視和支持，同時(shí)對(duì)農(nóng)廣播自身也要不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容形式、拓展傳播渠道、加強(qiáng)資源整合，不斷提高針對(duì)性、貼近性和傳播力、影響力。

【關(guān)鍵詞】對(duì)農(nóng)廣播 職責(zé)任務(wù) 現(xiàn)狀 發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

農(nóng)穩(wěn)社稷，糧安天下，黨和政府一直以來(lái)高度重視“三農(nóng)”工作。2014年5月9日，習(xí)近平總書記在河南開封考察工作時(shí)指出，糧食安全、“三農(nóng)”工作是一切工作的重要之基，各級(jí)黨委和政府一定要抓緊抓緊再抓緊。近年來(lái)，為服務(wù)“三農(nóng)”，各地電臺(tái)相繼開辦了多套專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播頻率。2012年9月26日，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲開播，成為第一套全國(guó)性的對(duì)農(nóng)廣播。中央和各地電臺(tái)對(duì)農(nóng)頻率的開播，有效服務(wù)、配合了國(guó)家涉農(nóng)工作的推進(jìn)落實(shí)和農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)的建設(shè)、發(fā)展。

一、對(duì)農(nóng)廣播的職責(zé)與任務(wù)

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展在一定程度上決定著全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程，決定著中國(guó)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。2014年1月，黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》，這是中央一號(hào)文件連續(xù)第十一年聚焦“三農(nóng)”，充分體現(xiàn)了“三農(nóng)”工作在黨和國(guó)家整體工作中的重要地位，同時(shí)也反映出做好“三農(nóng)”工作的迫切性和復(fù)雜性。辦好對(duì)農(nóng)廣播，促進(jìn)國(guó)家對(duì)農(nóng)工作的落實(shí)，服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，空間大，責(zé)任重。

（一）對(duì)農(nóng)廣播是宣傳國(guó)家“三農(nóng)”政策的輿論陣地

廣播覆蓋范圍廣，接收便捷，伴隨性強(qiáng)，獲取信息的成本較低，在農(nóng)村依然有著眾多的聽眾。近年來(lái)，為加快推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，黨和國(guó)家密集出臺(tái)了很多涉農(nóng)政策。作為“三農(nóng)”宣傳的輿論陣地和重要渠道，通過(guò)廣播及時(shí)傳遞和解讀國(guó)家的涉農(nóng)方針政策，使有關(guān)政策進(jìn)村到戶，入耳入心，對(duì)更多的農(nóng)村基層組織、基層干部、廣大農(nóng)民群眾準(zhǔn)確了解、深入理解、切實(shí)掌握這些政策，促進(jìn)政策的有效落實(shí)，善于用政策推動(dòng)工作、解決問(wèn)題、消除疑慮、化解矛盾，爭(zhēng)取和維護(hù)自身的權(quán)益，從而推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，十分必要，十分重要。做好黨和國(guó)家“三農(nóng)”宣傳的喉舌陣地，是對(duì)農(nóng)廣播的政治責(zé)任。

（二）對(duì)農(nóng)廣播是服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活的信息載體

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、文化娛樂(lè)、健康生活，離不開各種及時(shí)、有用的信息。隨時(shí)隨地為廣大農(nóng)民提供豐富的科學(xué)種田知識(shí)、農(nóng)牧水產(chǎn)品的種養(yǎng)殖與加工技術(shù)、市場(chǎng)供需信息、氣象與交通信息、相關(guān)法律法規(guī)和維權(quán)信息服務(wù)，以及健康咨詢、教育及娛樂(lè)信息等，是對(duì)農(nóng)廣播重要的節(jié)目?jī)?nèi)容，也是廣播的突出優(yōu)勢(shì)。廣播媒體仍是廣大農(nóng)民獲取信息最為便捷、有效和最為習(xí)慣的手段。

（三）對(duì)農(nóng)廣播是助力農(nóng)村公共文化建設(shè)的有效工具

農(nóng)村文化娛樂(lè)渠道相對(duì)匱乏，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村公共文化建設(shè)，更好滿足農(nóng)村人口的精神文化需求十分重要。特別是當(dāng)前在一些農(nóng)村地區(qū)，留守的多是老人、婦女和少年兒童，文化給養(yǎng)跟不上，就易于造成精神空虛、缺乏寄托，而這個(gè)群體的文化鑒別力、對(duì)各種誘惑的抵抗力不強(qiáng)，容易被封建迷信、邪教組織所蠱惑利用，給農(nóng)村穩(wěn)定帶來(lái)隱患。作為對(duì)農(nóng)廣播，通過(guò)文化宣傳，傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀主導(dǎo)農(nóng)村文化陣地，并通過(guò)有針對(duì)性的節(jié)目，為農(nóng)村聽眾提供豐富多樣的文化娛樂(lè)服務(wù)和貼心、有效的情感陪伴、心理疏導(dǎo)，對(duì)形成健康和諧的農(nóng)村文化氛圍有著重要的作用，同時(shí)這也是對(duì)農(nóng)廣播從文化、精神、情感層面對(duì)目標(biāo)受眾的關(guān)懷關(guān)照。

（四）對(duì)農(nóng)廣播是連接城鄉(xiāng)、公益助農(nóng)的服務(wù)平臺(tái)

“三農(nóng)”工作點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，涉及黨和政府、對(duì)農(nóng)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、農(nóng)民群體、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，等等。對(duì)農(nóng)廣播可以是勾連對(duì)接各個(gè)方面的紐帶和工具，發(fā)揮傳遞信息、搭建平臺(tái)、提供支持的作用，組織開展扶助農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的公益活動(dòng)。比如，為滯銷的農(nóng)產(chǎn)品提供信息和推介服務(wù)，幫助打開銷路；比如，組織專家深入基層農(nóng)村，直接把農(nóng)業(yè)科技送到田間地頭、果蔬大棚，指導(dǎo)科學(xué)種田；比如，組織農(nóng)村兒童走進(jìn)城市，開展與城市孩子的互學(xué)互助，這些都可以成為對(duì)農(nóng)廣播惠農(nóng)助農(nóng)的空間和選項(xiàng)。

（五）對(duì)農(nóng)廣播是配合黨和政府了解“三農(nóng)”問(wèn)題的重要渠道

“三農(nóng)”工作十分重要，也十分復(fù)雜。中國(guó)地域大，農(nóng)村人口多，各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展不平衡，矛盾特征不一樣。中央涉農(nóng)方針政策的制定和執(zhí)行在不同地區(qū)會(huì)面臨不同的條件，遇到不同的情況。做好喉舌是對(duì)農(nóng)廣播的責(zé)任。同時(shí)，對(duì)農(nóng)廣播離農(nóng)村、農(nóng)民最近，深入了解、及時(shí)反饋國(guó)家“三農(nóng)”政策的落實(shí)情況，和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民教育、農(nóng)村文化建設(shè)、社會(huì)穩(wěn)定等方面存在的普遍性問(wèn)題，就一些問(wèn)題進(jìn)行深入分析、提出建議，通過(guò)內(nèi)參報(bào)道等方式做好黨和政府在“三農(nóng)”領(lǐng)域的耳目，同樣是對(duì)農(nóng)廣播的職責(zé)，也同樣可以發(fā)揮好對(duì)農(nóng)廣播這支隊(duì)伍的作用。

二、對(duì)農(nóng)廣播的現(xiàn)狀和問(wèn)題

2003年3月，陜西人民廣播電臺(tái)農(nóng)村廣播開播，成為全國(guó)第一家專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播。到2013年底，全國(guó)地市級(jí)以上電臺(tái)開辦的對(duì)農(nóng)廣播頻率約40個(gè)，其中省級(jí)以上專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播16家。另外，尚未開播對(duì)農(nóng)專業(yè)頻率的電臺(tái)，也基本上都辦有服務(wù)“三農(nóng)”的欄目。

（一）成效和作用

對(duì)農(nóng)廣播頻率十多年的運(yùn)行發(fā)展，在宣傳黨的“三農(nóng)”政策，服務(wù)農(nóng)村信息需求，豐富農(nóng)民文化生活，提供健康、情感幫助等方面發(fā)揮了積極有效的作用，較好地?fù)?dān)當(dāng)了政府在“三農(nóng)”領(lǐng)域的助手。經(jīng)過(guò)實(shí)踐的積累，各級(jí)對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)化特色日趨鮮明，欄目設(shè)置契合服務(wù)“三農(nóng)”的頻率定位，內(nèi)容也更加貼近農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際、生活需要、情感需求，受到農(nóng)村地區(qū)聽眾的歡迎和喜愛。

全國(guó)各級(jí)電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)化頻率開播以來(lái)，堅(jiān)持“農(nóng)”字當(dāng)頭，重農(nóng)為農(nóng)，積極組織采編播人員深入基層農(nóng)村，采制播出了一大批立足農(nóng)民立場(chǎng)、回應(yīng)農(nóng)民關(guān)切的新聞作品，這些作品源自農(nóng)民視角、反映農(nóng)村實(shí)踐、觸摸民情冷暖、聚焦“三農(nóng)”變遷，體現(xiàn)了主流媒體對(duì)我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的責(zé)任、擔(dān)當(dāng)和深入思考，取得了良好的社會(huì)效果。

對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)化頻率開播以來(lái)，很多電臺(tái)還積極借助廣播的資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，因地制宜，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村搭建特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的權(quán)威信息平臺(tái)，或創(chuàng)辦“農(nóng)產(chǎn)大集”，直接服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售和農(nóng)民致富，發(fā)揮了特有的橋梁作用，給農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，同時(shí)也吸引了城市聽眾的關(guān)注。

了解中國(guó)農(nóng)村，才能更好地理解中國(guó)國(guó)情。對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)化頻率開播以來(lái)，在做好涉農(nóng)宣傳報(bào)道的同時(shí)，也培養(yǎng)和鍛煉了一支心懷農(nóng)民感情、善于深入基層，既能較為深入地感觸基層脈搏、準(zhǔn)確反映農(nóng)村實(shí)際，又能自覺把視角朝向群眾、把話筒對(duì)著農(nóng)民的對(duì)農(nóng)廣播采編播隊(duì)伍。

（二）問(wèn)題和困境

全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播作為整套節(jié)目，開播較晚，目前也存在著一些問(wèn)題和困難。

第一，重視不夠、投入不足、推進(jìn)不力、節(jié)目覆蓋不佳。一些專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播，由于開播晚，半路起家，所使用的頻率缺少前期的規(guī)劃支持，在政策、頻率資源、經(jīng)費(fèi)等方面受到限制。開播后，在各種專業(yè)化廣播激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，難以得到重視，信號(hào)飄在空中，落地上缺少?gòu)?qiáng)有力的推進(jìn)，還不能較好地覆蓋其所轄區(qū)域。一些農(nóng)村地區(qū)聽不到、聽不好對(duì)農(nóng)廣播，或?qū)π碌氖章牱绞讲贿m應(yīng)、不了解，制約著其作用的發(fā)揮和影響力的擴(kuò)大。

第二，各地專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播相對(duì)于新聞廣播、交通廣播、音樂(lè)廣播等，普遍受重視程度不夠，一些臺(tái)事業(yè)經(jīng)費(fèi)少，運(yùn)轉(zhuǎn)、發(fā)展條件較為艱苦，存在動(dòng)力不足的問(wèn)題。在當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境下，各地電臺(tái)特別是自辦的專業(yè)化電臺(tái)，還有著一定的創(chuàng)收、生存壓力。經(jīng)濟(jì)效益低，也是對(duì)農(nóng)廣播不受重視、關(guān)注度較低的原因之一。目前，對(duì)農(nóng)廣播的受眾群體購(gòu)買能力相對(duì)較弱，由于企業(yè)的逐利性，在對(duì)農(nóng)廣播中投放的廣告較少，使得一些對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)收困難，日常運(yùn)行經(jīng)費(fèi)緊張，也影響了發(fā)展的后勁。

第三，對(duì)農(nóng)廣播自身在節(jié)目?jī)?nèi)容及呈現(xiàn)形式上還不能很好地貼近和滿足農(nóng)民聽眾的要求。接地氣、農(nóng)味足、真正能讓群眾喜聞樂(lè)聽的欄目、節(jié)目還不夠，有的話題離農(nóng)民較遠(yuǎn)，浮在半空，說(shuō)不到農(nóng)民的心坎里，缺少吸引力、感染力，有的節(jié)目設(shè)置未考慮地域的不平衡、受眾群體的差異，針對(duì)性不強(qiáng)。在語(yǔ)言表述、呈現(xiàn)風(fēng)格上，有的節(jié)目的播報(bào)、主持和農(nóng)民的語(yǔ)態(tài)不合拍，農(nóng)民聽不懂、聽不慣、聽不進(jìn)。出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因，最重要的還是采編播人員深入基層不夠，缺乏對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)生活的深入了解和真切感受。特別是現(xiàn)在年輕的采編播人員，普遍缺少在農(nóng)村生活的體驗(yàn)，缺乏和最基層農(nóng)民對(duì)等交流的感情和能力，使得報(bào)道和節(jié)目的實(shí)踐基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)不夠深厚。

這些問(wèn)題，在很大程度上影響著對(duì)農(nóng)廣播的發(fā)展。

三、對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展的思路和對(duì)策

（一）推進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播納入各級(jí)政府公共文化服務(wù)體系

黨的十八屆三中全會(huì)提出，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系；促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化。對(duì)農(nóng)廣播作為為廣大聽眾、特別是農(nóng)村聽眾易于接受、歡迎和喜愛的信息獲取工具，作為黨和政府“三農(nóng)”領(lǐng)域的喉舌、文化建設(shè)和更好實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)均等化的重要平臺(tái)和有效載體，在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中應(yīng)當(dāng)占有一席之地，發(fā)揮更大作用。當(dāng)前，對(duì)農(nóng)廣播的地位和國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”工作的重視程度、農(nóng)村人口在全國(guó)總?cè)丝谥械牡匚贿€很不匹配。國(guó)家提出公共文化服務(wù)均等化，但各地廣播專業(yè)化頻率的設(shè)置和內(nèi)容的定位、生產(chǎn)還更多是面向城市人群，適應(yīng)城市人群的需求，直接服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目少之又少。應(yīng)努力爭(zhēng)取各級(jí)政府更加重視對(duì)農(nóng)廣播在宣傳方針政策、傳播惠農(nóng)信息、助力文化建設(shè)、維護(hù)和諧穩(wěn)定等方面不可替代的作用，更加重視對(duì)農(nóng)廣播的社會(huì)效益，在加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，將對(duì)農(nóng)廣播納入其中，在政策上予以支持，在資金上更多投入。特別是覆蓋問(wèn)題，是廣播媒體提高傳播力、切實(shí)發(fā)揮各項(xiàng)作用的重要基礎(chǔ)性工作，應(yīng)爭(zhēng)取各級(jí)黨委政府、包括廣電管理部門從戰(zhàn)略層面予以高度重視，加大投入，重點(diǎn)推進(jìn)，逐步改善對(duì)農(nóng)廣播的覆蓋。

（二）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播內(nèi)容建設(shè)，提高針對(duì)性、貼近性和吸引力、影響力

內(nèi)容為王。當(dāng)前，內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體最重要的優(yōu)勢(shì)。提高對(duì)農(nóng)廣播的吸引力、影響力關(guān)鍵在節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性、貼近性。對(duì)農(nóng)廣播連接城鄉(xiāng)、服務(wù)“三農(nóng)”，目標(biāo)受眾是農(nóng)村地區(qū)聽眾、城市中的農(nóng)民工，和關(guān)心、關(guān)注“三農(nóng)”及涉農(nóng)機(jī)構(gòu)的人員。特別是對(duì)廣大的農(nóng)民群體，對(duì)農(nóng)廣播要立足公益性、突出服務(wù)性、注重實(shí)用性，真正關(guān)注農(nóng)民所思所想所需。以鄉(xiāng)土情懷，講農(nóng)民故事，貼近農(nóng)村社會(huì)發(fā)展變化的脈搏，貼近農(nóng)民的生產(chǎn)生活和精神情感。

近年來(lái)，隨著社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)民群體的特征在發(fā)展變化，多樣化趨勢(shì)更加明顯，對(duì)農(nóng)廣播要根據(jù)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工人、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷人員、留守人群、進(jìn)城務(wù)工農(nóng)民等不同群體的特點(diǎn)和多樣化的需求，設(shè)置節(jié)目和欄目，為他們服務(wù)，贏得不同的聽眾群。

提高節(jié)目的針對(duì)性、貼近性，對(duì)農(nóng)廣播還要善于契合時(shí)代的特征，關(guān)照社會(huì)發(fā)展不同階段受眾的情感需求，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃。2013年12月，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議提出：讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。詩(shī)意的語(yǔ)言給人們留下深刻印象，“鄉(xiāng)愁”一詞也體現(xiàn)了政府在推進(jìn)城鎮(zhèn)化中，對(duì)自然環(huán)境的尊重，對(duì)人文傳統(tǒng)的尊重，對(duì)人們精神情感生活的尊重。2014年6月，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲啟動(dòng)“記憶鄉(xiāng)愁”系列活動(dòng)，包括征文征圖、文學(xué)創(chuàng)作大賞、經(jīng)典作品誦讀等內(nèi)容，旨在通過(guò)記錄抒發(fā)人們對(duì)故鄉(xiāng)的眷戀、美好回憶，及城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，對(duì)家鄉(xiāng)變化的失落和留住美、留住情的期盼等種種心理和故事，引發(fā)情感共振，加強(qiáng)社會(huì)對(duì)保護(hù)農(nóng)村自然環(huán)境、傳統(tǒng)文化習(xí)俗的重視。這一主題契合了當(dāng)下，特別是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中和人們遷徙流動(dòng)過(guò)程中的情感和精神狀態(tài)，引起了廣泛共鳴?；顒?dòng)還將邀請(qǐng)部分作者從幕后走向臺(tái)前，派出記者跟隨他們?nèi)ふ矣洃浿械墓枢l(xiāng)，并通過(guò)組織后續(xù)的公益活動(dòng)，為人們架起回報(bào)故鄉(xiāng)的橋梁。

2014年7月30日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)戶籍制度改革的意見》，內(nèi)容包括有序放開中等城市落戶限制，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一戶口登記制度，取消農(nóng)業(yè)、非農(nóng)業(yè)戶口性質(zhì)區(qū)分等。這一政策的出臺(tái)，對(duì)后續(xù)一段時(shí)期農(nóng)村、農(nóng)業(yè)人口的流動(dòng)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。涉農(nóng)政策的推出、受眾特征的變化，需要對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的及時(shí)跟進(jìn)、調(diào)整。

（三）增強(qiáng)節(jié)目語(yǔ)言、呈現(xiàn)形式與農(nóng)村聽眾的契合度

對(duì)農(nóng)廣播，服務(wù)對(duì)象主要是廣大的農(nóng)民群眾。這個(gè)群體的文化程度相對(duì)城市人群偏低，受地域文化的影響較大。對(duì)農(nóng)節(jié)目的語(yǔ)言風(fēng)格，應(yīng)是樸實(shí)、平和、自然流露的親切，與聽眾平等交流；內(nèi)容的表述要盡可能簡(jiǎn)單、通俗，照顧農(nóng)民的知識(shí)面，少用專業(yè)詞匯、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，說(shuō)農(nóng)家話、聊農(nóng)家事。同時(shí)，采編播人員要多到農(nóng)民中去，更多地了解他們的語(yǔ)言習(xí)慣、收聽廣播的心理，從而善用他們的事例、他們的語(yǔ)言、他們喜愛的形式呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣才能使得對(duì)農(nóng)廣播充滿鄉(xiāng)土氣息，親和力、感染力更強(qiáng)，得到農(nóng)民的喜愛。2014年8月，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲嘗試農(nóng)民觀察員隊(duì)伍建設(shè)，面向社會(huì)選聘農(nóng)民觀察員，讓他們作為“三農(nóng)”新聞線索的提供者、“三農(nóng)”時(shí)事的評(píng)論者、節(jié)目互動(dòng)的參與者、節(jié)目質(zhì)量的反饋者。通過(guò)農(nóng)民觀察員的參與、連接、互動(dòng)，打造農(nóng)民話語(yǔ)平臺(tái)，使中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的節(jié)目能夠更多反映農(nóng)民的需要、體現(xiàn)農(nóng)民的喜好、傳播農(nóng)民的聲音。這項(xiàng)工作啟動(dòng)后，在農(nóng)民聽眾中引起了很大的反響。

（四）拓展傳播、覆蓋和廣播惠農(nóng)的陣地與形式

除傳統(tǒng)的覆蓋、傳播方式外，對(duì)農(nóng)廣播要善于利用各種新的平臺(tái)，創(chuàng)新形式，擴(kuò)大節(jié)目傳播和影響。

近年來(lái)，新媒體特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，媒介環(huán)境發(fā)生了很大變化，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。中央領(lǐng)導(dǎo)多次指出，傳統(tǒng)主流媒體要整合資源，加快與新興媒體融合發(fā)展，體現(xiàn)了中央從戰(zhàn)略層面對(duì)新媒體的高度重視。發(fā)展新媒體、用好新媒體，是傳統(tǒng)媒體自身生存發(fā)展的需要，也是中央對(duì)傳統(tǒng)主流媒體占領(lǐng)輿論新陣地的要求。對(duì)農(nóng)廣播在這樣一個(gè)背景下，同樣需要增強(qiáng)新媒體意識(shí)，利用新媒體平臺(tái)、新媒體方式做好宣傳工作，制作有特色的內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、微博、微信，并借力其他影響較大的移動(dòng)客戶端擴(kuò)大傳播范圍，拓展報(bào)道影響。

如前文所述，近年來(lái)，一些對(duì)農(nóng)廣播借助資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提供農(nóng)產(chǎn)品需求信息、幫助滯銷產(chǎn)品尋求銷路、搭建銷售平臺(tái)等，直接為農(nóng)民服務(wù)。這是對(duì)農(nóng)廣播惠農(nóng)助農(nóng)的又一有效手段，同時(shí)也有助于擴(kuò)大自己的影響。另外，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的日趨成熟和物流業(yè)的規(guī)范發(fā)展，具備條件的對(duì)農(nóng)廣播還可利用品牌的權(quán)威性、公信力和渠道資源，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷渠道，或通過(guò)一定的運(yùn)作方式，開辦特色、綠色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體店，服務(wù)農(nóng)民增收致富，服務(wù)城市居民健康飲食，也為自身帶來(lái)一定的收益。

農(nóng)民是對(duì)農(nóng)廣播的服務(wù)主體。對(duì)農(nóng)廣播要經(jīng)常走進(jìn)田間地頭，通過(guò)地面公益活動(dòng)，組織農(nóng)技、醫(yī)療、法律專家開展咨詢服務(wù)、培訓(xùn)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)人員，舉辦文藝演出等，為農(nóng)民帶去實(shí)惠，聽取農(nóng)民對(duì)辦好節(jié)目的意見建議。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲開辦以來(lái)，創(chuàng)辦了“廣播惠農(nóng)”公益品牌，平均每月舉辦一次“廣播惠農(nóng)、愛在鄉(xiāng)村”公益服務(wù)及演出活動(dòng)。特別是2014年初開展的“廣播惠農(nóng)之‘十八屆三中全會(huì)精神宣講入鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，先后奔赴山東、河北、江西、安徽、陜西、福建等6省16個(gè)縣（市）農(nóng)村，舉辦了17場(chǎng)宣講活動(dòng)，與農(nóng)民面對(duì)面零距離，通過(guò)專家解讀和文藝表演的形式，把黨的政策送到農(nóng)民身邊，受到基層干部和農(nóng)民群眾的歡迎。

（五）資源共享，形成合力，加強(qiáng)全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播同頻共振

各級(jí)對(duì)農(nóng)廣播專業(yè)性強(qiáng)，節(jié)目性質(zhì)相似，職責(zé)任務(wù)相同，目標(biāo)受眾相近，為開展大范圍、深層次的合作提供了空間和可能性。各臺(tái)可充分利用自己的資源，加強(qiáng)交流互動(dòng)，形成深度聯(lián)合，打造全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，在重大報(bào)道、重大活動(dòng)上形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

各級(jí)對(duì)農(nóng)廣播可采取聯(lián)合策劃宣傳報(bào)道、聯(lián)合采制播出節(jié)目、聯(lián)合舉辦線上線下活動(dòng)，甚至聯(lián)合開展經(jīng)營(yíng)等多種方式，在多個(gè)層面同頻共振，加強(qiáng)合作，打破地域界限，形成規(guī)模效應(yīng)，共同做大做強(qiáng)。開播兩年來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲已搭建起涉及多個(gè)領(lǐng)域的高端權(quán)威的專家平臺(tái)和信息渠道，為做好中央對(duì)農(nóng)宣傳提供了有力支撐，而各地電臺(tái)則具有運(yùn)作靈活、貼近基層等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深入合作，優(yōu)勢(shì)互享，可更加充分地發(fā)揮各級(jí)對(duì)農(nóng)廣播人才、信息、品牌、渠道等各種資源的作用，共同提高“三農(nóng)”宣傳的質(zhì)量、水平，擴(kuò)大全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播的品牌影響力。

四、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)穩(wěn)，天下安。“三農(nóng)”工作是黨和政府工作之基。作為直接服務(wù)于“三農(nóng)”，服務(wù)于農(nóng)村發(fā)展穩(wěn)定，服務(wù)和關(guān)注于全社會(huì)最需關(guān)注的農(nóng)民群體的對(duì)農(nóng)廣播，期待著也能得到更多的關(guān)注和重視，更多的投入和支持。作為在廣袤的農(nóng)村地區(qū)傳播最為有效的媒體，對(duì)農(nóng)廣播的覆蓋能在各級(jí)黨委政府的有力推進(jìn)下，不斷得到擴(kuò)大和改善。

全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播亦應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任，砥礪前行。