余素琳

【摘 要】在新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響日益加速和深化的當(dāng)今，作為傳統(tǒng)媒體，廣播應(yīng)該如何運用微博與微信有效延展自己的發(fā)展空間？本文以廣東電臺部分節(jié)目制作為例，探究廣播合理運用微信與微博的方法和路徑。

【關(guān)鍵詞】微信 微博 廣播 節(jié)目制作

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、廣播需要微信和微博的原因

如今，手機已成為人們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)獲取信息的重要終端。國家統(tǒng)計局2014年2月發(fā)布的《2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示：2013年，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)6.18億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)5億。而微博與微信的興起都是中國互聯(lián)網(wǎng)和手機上網(wǎng)人群快速發(fā)展的結(jié)果。

微博是微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，它能用140字以內(nèi)的文字（或圖片）信息實現(xiàn)即時分享。①微信是一個用智能手機、通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（但需消耗網(wǎng)絡(luò)流量）的語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。②截至2013年11月，微信注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通信軟件。微信中的媒體官方微信數(shù)量與日俱增。

作為傳統(tǒng)媒體，廣播需要搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，自覺與微博和微信有機融合，從而贏得更多受眾和自我發(fā)展的空間。

二、廣播節(jié)目制作如何運用微博

如今在新浪微博用“電臺”為關(guān)鍵詞搜索，即時顯示有5.3504萬個結(jié)果，可見廣播利用微博的規(guī)模已達到相當(dāng)?shù)某潭取V播節(jié)目制作如何運用微博？

廣東人民廣播電臺有三檔不同類型的以微博冠名的節(jié)目：新聞頻率的《微博大視野》（主持人秦海菲和謝劍，官方微博為@微博大視野）、珠江經(jīng)濟廣播電臺的《微博之上看風(fēng)景》（主持人程朗，主持人微博為@程朗）和音樂之聲《你好，微博！》（主持人張宇航，主持人微博為@DJ張宇航）。從節(jié)目官方微博和主持人微博日常發(fā)布的節(jié)目帖可知，在廣播節(jié)目制作的每一階段都可以用上微博，如下圖所示：

在微博平臺上的140個字中，這三檔節(jié)目的官方微博和主推微博所呈現(xiàn)的內(nèi)容包括以下內(nèi)容。

（一）廣播節(jié)目的多種信息

以“@程朗”在2014年4月23日21：00發(fā)布的《微博之上看風(fēng)景》節(jié)目預(yù)告為例，它以文字和圖片顯示了當(dāng)天節(jié)目的信息有9個方面：當(dāng)天話題——世界讀書日；互動呼吁——請大家跟帖留言；音樂元素——Twins的《旅游書》；網(wǎng)上收聽的鏈接；收聽提示——節(jié)目名、收聽頻率；發(fā)帖時間；轉(zhuǎn)發(fā)和評論的數(shù)量；交流微信號；配圖。

事實上，不同風(fēng)格的微博呈現(xiàn)的廣播節(jié)目內(nèi)容也不盡相同，但在有限的字數(shù)內(nèi)，能夠做到盡可能多地展示廣播節(jié)目特色、吸引受眾眼球及參與互動，以及有大量點擊瀏覽和收聽，實現(xiàn)有效傳播的，都是廣播成功運用微博的好帖。③

（二）廣播與聽友的互動過程及內(nèi)容

微博右下方的“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”中，網(wǎng)友粉絲對節(jié)目關(guān)注互動的相關(guān)數(shù)據(jù)全部自動呈現(xiàn)，任何人都可以隨時在微博上點擊“評論”查閱所有的微博評論。節(jié)目擁有怎樣的網(wǎng)友、評論內(nèi)容是什么、當(dāng)期有多少節(jié)目粉絲等各種信息，在微博這個平臺上全是透明的，人們不僅可以查看這些公開信息，還可以隨時下載收藏。④

（三）廣播節(jié)目的二次傳播

微博之下的廣播，它不僅沒消失，而且還在微博平臺中進行有效的二次傳播。以本文列舉的三檔電臺節(jié)目在播出后的微博為例：《微博大視野》和《微博之上看風(fēng)景》都公布了可下載（或在線）反復(fù)收聽的當(dāng)期節(jié)目音頻所在的網(wǎng)址。而《你好，微博！》則貼出了當(dāng)天節(jié)目播出的歌曲名稱，主持人@DJ張宇航強調(diào)音樂之聲（FM99.3）的官方網(wǎng)站已有重聽節(jié)目的功能，用受眾最關(guān)心的節(jié)目音樂元素進行二次傳播。

由此可見，現(xiàn)在“無論是廣播節(jié)目本身、還是節(jié)目當(dāng)中的音樂歌曲，在微博平臺上，它們都成了‘看得見的文字和網(wǎng)頁鏈接”。⑤

三、廣播與微信的融合

隨著微信的興起和流行，廣播也快步融入微信平臺的朋友圈。在微信可能感興趣的公眾賬號欄上輸入“電臺”二字，101個電臺的微信公眾賬號（截至2014年4月6日）即時跳出。而主持人開設(shè)的節(jié)目官方微信，因為關(guān)鍵詞不統(tǒng)一，暫時還沒有辦法尋得具體的數(shù)量，但本文上面提及的三檔廣東電臺的微博冠名節(jié)目中，除了《微博，你好！》與騰訊的合作協(xié)議正在擬定、還沒有開通官方微信外，其他兩個節(jié)目都已擁有節(jié)目的官方微信號。兩個節(jié)目微信的情況如下表（信息發(fā)布情況統(tǒng)計截至2014年2月26日）：

節(jié)目名 微信號 首次開通 發(fā)布情況

微博之上看風(fēng)景 djdj668 2013.12.2 共發(fā)布微信8條

微博大視野 weibodashiye 2012.12.17 共發(fā)布微信198條

從微信號中的“歷史消息”可知，他們具體運用微信傳播的項目有三種，一是為當(dāng)天節(jié)目內(nèi)容發(fā)送預(yù)告和互動宣傳；二是發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的本臺活動的廣告和推廣；三是推介與節(jié)目無關(guān)但與普通受眾相關(guān)的閱讀信息。

另外，這兩個官方微信號對受眾的留言、語音和圖片的互動信息進行“點對點”回復(fù)的共同之處是，每天對一個微信號只能回復(fù)一次。但具體微信回復(fù)情況略有差異，如《微博之上看風(fēng)景》“程朗”的微信號：它使用自動回復(fù)的信息有語音和文字兩種，如39秒的語音問候，以及“天冷，多保重啊”“收到了，祝一切都好”等；而《微博大視野》微信號使用的回復(fù)語僅有“Hello！加表情”一種。

就微信號與受眾之間的點對點互動，目前因只停留在表層次互動，而難有用于節(jié)目制作的內(nèi)容。《微博之上看風(fēng)景》主持人程朗說他的微信號中收到的評論和意見，總體不如微博粉絲用140個字表達得清晰和有內(nèi)涵；而《微博大視野》主持人謝劍則認為，節(jié)目微信號上目前的語音回復(fù)，音質(zhì)不夠理想，聲音壓縮得太厲害，離電臺節(jié)目的播出音質(zhì)要求還有相當(dāng)大的距離，所以，節(jié)目暫時不會使用微信朋友圈中的聽眾語音。endprint