李 丹，夏 帆

(浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，杭州310018)

隨著時代的發(fā)展，人們在消費生活上不再滿足于一般的物質(zhì)享受，更渴望獲得精神上的享受，如感官上的體驗，思考層面或是生活態(tài)度的提升。同樣，人們對服裝的要求不止于基礎(chǔ)的功能，他們越來越希望服裝能夠給他們帶來感官上、情感上的滿足。許多人通過自主搭配或是更具創(chuàng)意的方式來穿著服飾，體驗服裝帶來的各種樂趣，與此同時，DIY、2WAY、定制等各種給予消費者自主選擇權(quán)的產(chǎn)品也變得越來越多。針對這種現(xiàn)狀，本研究試圖通過分析“一衣多穿”表現(xiàn)形式與消費者內(nèi)在需求之間的聯(lián)系，歸納多穿服飾各種類型的特點和優(yōu)勢，將“一衣多穿”的設(shè)計手法加以總結(jié)。

1 “一衣多穿”的概念、應(yīng)用現(xiàn)狀及對品牌的價值

1.1 “一衣多穿”的概念

一衣多穿，簡單來說，就是擺脫常規(guī)穿衣思維定式，使服裝在人體上的造型變化有更多的視覺觀賞性和可能性[1]。其重點是通過改變服裝原有結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)服裝的多樣化穿著方式，同時讓消費者扮演設(shè)計師的角色，將穿著的過程與設(shè)計相結(jié)合，當(dāng)消費者在設(shè)計師提供的空間中自由地表達自己的想法時，能夠進一步體悟和展現(xiàn)服裝，從而使精神上的需求也得到了最大限度的滿足。

1.2 “一衣多穿”的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.2.1 概念類

“一衣多穿”類服飾具有較強的舞臺表現(xiàn)力，受到設(shè)計師們的青睞，較多的出現(xiàn)在秀場或是其他實驗性的舞臺。如圖1(a)所示，Viktor＆Rolf在2010年的時裝發(fā)布會中，開場模特疊穿了半數(shù)發(fā)布會的衣服形成夸張的造型，一件件衣服在剝離模特的時候通過拉鏈和扣子的裝卸、腰帶和繩子的纏繞，從斗篷變成收腰外套，又從外套變成抹胸裙，將“一衣多穿”服裝的多變性發(fā)揮到了極致。

此外，一些前衛(wèi)的設(shè)計師更是將“一衣多穿”的設(shè)計延伸到其他產(chǎn)品領(lǐng)域。時裝界的科學(xué)家侯賽因·卡拉揚(Hussein Chalayan)就是一個典型的例子，他一直致力于研發(fā)跨界變化的時裝，如圖1(b)所示，在“After words”系列中，折疊圓桌通過簡單的拆卸和組裝迅速的變成了裙裝。如圖1(c)所示，機械裝置被安裝到了服裝里面，隨著裙片的打開，裙裝的廓形產(chǎn)生了突破性的變化。

圖1 “一衣多穿”的應(yīng)用現(xiàn)狀Fig.1 Applicationstatus of“one for more”

1.2.2 成衣類

國內(nèi)外“一衣多穿”類設(shè)計的產(chǎn)品中，強調(diào)實用性的成衣產(chǎn)品出現(xiàn)的較早，品類也較為豐富。國外涉及“一衣多穿”設(shè)計的服裝品牌較多，如Osman Yousefzada設(shè)計的可以兩穿的“大蕭條連衣裙”成為了Browns百貨公司長盛不衰的暢銷產(chǎn)品。Donna Karan的DKNY Cozy羊毛衫造型多變，可以變成套頭衫、小禮服、圍巾等，如今COZY已經(jīng)成為了該品牌的暢銷經(jīng)典款，延續(xù)至今。國內(nèi)江南布衣(JNBY)、例外(EXCEPTION)等設(shè)計師品牌這些年也推出了不少“一衣多穿”類服飾。然而大部分品牌把“一衣多穿”作為一種賣點進行營銷，推出的款式比例極少，沒有進行系統(tǒng)的設(shè)計和規(guī)?；a(chǎn)。

1.3 品牌的價值

1.3.1 緩和服裝的規(guī)模化生產(chǎn)與個性化消費之問的矛盾

在當(dāng)今時裝界，服裝的大規(guī)模批量化生產(chǎn)使產(chǎn)品的多樣性受到一定的限制，而“一衣多穿”為大規(guī)模批量化的服裝產(chǎn)品來滿足消費者的個性化需求提供了一定的可能性，其生產(chǎn)成本又遠遠低于定制類服裝[2]。由此可見，“一衣多穿”服裝的設(shè)計開發(fā)可以為大規(guī)模定制提供新的技術(shù)解決方案。

1.3.2 激發(fā)購物欲望

消費者的購買欲是一種消費動機，往往是由滿足某種需求而激發(fā)的，服裝既能滿足人類的基本需求(包括御寒、防暑、保護身體)，又是人類各種高級需求的反映(即社會的、心理的、情感的、審美的等)[3]。人類的個體化差異決定了千變?nèi)f化的市場需求，當(dāng)一種需求被滿足的同時誕生了另一種需求，一般的服裝只能滿足消費者的1～2種需求，而“一衣多穿”類服裝的多變性能夠挖掘消費者潛在基本需求和高級需求，并給予最大限度的滿足，能夠激發(fā)和加速消費者的購買行為。

1.3.3 提高品牌的溢價能力

“一衣多穿”類服飾除了擁有服裝的基本功能之外，還具備其他產(chǎn)品的特殊功能，大幅增加了服裝產(chǎn)品的價值，給予消費者物超所值的感受，從而鈍化消費者對價格的關(guān)注度，企業(yè)稍微提高價格，對市場需求的影響也是較小的，能夠有效的提高產(chǎn)品的溢價能力。

2 “一衣多穿”服裝表現(xiàn)形式的分類

“一衣多穿”強調(diào)的是服裝的多變性，其多變的范圍包括產(chǎn)品的色彩、面料、造型、功能等方面。通過對大量的多穿產(chǎn)品的表現(xiàn)形式的特點進行分析，”一衣多穿”的類型可以歸納為:多造型、多品類和多功能三類。

2.1 多造型

多造型是指一件衣服具備多種造型的變化形式。造型設(shè)計是服裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)之一，造型變化對著裝形態(tài)美的影響非常大。服裝造型設(shè)計主要包括整體造型和局部造型兩方面。服裝的整體造型通常稱為“廓型”，服裝的廓型種類繁多，有A形、O形、Y形、X形、繭形、箱形、紡錘形等。一般的服飾只有一種造型，而“一衣多穿”服裝打破了常規(guī)的著裝方式，賦予單件服裝多種造型的可行性和美感。例如通過結(jié)構(gòu)設(shè)計和腰帶抽縮，一件衣服可以擁有箱形、A形和X形三種廓型，如圖2所示。

圖2 整體多造型(韓都衣舍)Fig.2 Overall multi-style(HSTYLE)

服裝的局部主要包括領(lǐng)口、肩部、袖口、下擺、腳口等位置，服裝的局部設(shè)計往往是整件服裝的精彩之處，對服裝的風(fēng)格有較大的影響。局部多造型設(shè)計的“一衣多穿”服飾能給予消費者多種美感的選擇。如圖3所示，針織衫領(lǐng)口處的余量通過堆積、拉伸、包裹，呈現(xiàn)出三種不同美感的造型。

圖3 局部多造型Fig.3 Partial multi-style

2.2 多品類

多品類是指一件衣服具備多種單品屬性形式。如圖4所示，一件背心通過纏繞、疊搭變成了圍巾和上衣。這類服裝的季節(jié)跨度較大，人們可以根據(jù)外部環(huán)境和個人喜好改變服裝的單品形式進行搭配穿著。

圖4 多品類變化Fig.4 Category change

2.3 多功能

多功能是指一件衣服除了具備基礎(chǔ)的服用功能之外還具有其他領(lǐng)域的多種功能的設(shè)計，尤其是能夠滿足消費者的某些特殊需求，較多的應(yīng)用在運動服、戶外活動服、殘障人士服裝等領(lǐng)域。設(shè)計師莫雷諾·費拉利為C.P.公司設(shè)計了一些具有多種功能的服裝:能變成沙發(fā)的雨衣，能組裝成圓頂雪屋的披風(fēng)等，滿足了戶外運動者的各種功能性需求。3.1 Phillip Lim品牌推出的“背包服裝”，如圖5所示，一件無袖牛仔背心通過扣子的開合，抽繩的抽縮就變成了一個帥氣的背包，旅行者將背心脫下組裝成背包，既節(jié)約的背心的空間，又滿足了旅程中的裝載需要。

圖5 多功能服裝(3.1 Phillip Lim 2012)Fig.5 Multifunctional Clothing(3.1 Phillip Lim 2012)

3 “一衣多穿”的設(shè)計手法

3.1 扭曲法

扭曲法是指通過捏、擰、纏等手法使服裝的造型呈現(xiàn)出更多的樣式。扭曲法有一個非常重要的前提，就是在設(shè)計的大框架下提供一定的條件，引導(dǎo)顧客通過思考、想象去挖掘服裝單品變化的空間，使顧客獲得穿著的自由感、創(chuàng)造的成就感等一系列美妙的心理體驗。如圖6所示，美國著名時裝設(shè)計師Donna Karan在2003年推出的DKNY Cozy，單看只是一件非常普通的羊毛衫，唯一的設(shè)計點是較為寬大的門襟衣片，但恰恰是這兩片寬大的門襟布片為顧客留下了巨大的創(chuàng)造空間，消費者可以通過多種扭曲的方式隨意改變服裝的形態(tài)，僅僅是官網(wǎng)上提示的穿法就有12種，不少熱衷于Cozy的消費者還在研究新的穿法。

圖6 扭曲法示例(DKNY Cozy)Fig.6 Examples of deformingmethod(DKNY Cozy)

扭曲法在“一衣多穿”中的應(yīng)用必須充分考慮服裝變化前后的狀態(tài)與面料屬性的匹配度。由于扭曲后的服裝肌理一般是不規(guī)則的自然形態(tài)，因此非常強調(diào)面料拉伸變化后的懸垂感和服裝造型線的流暢感，應(yīng)選擇具有一定彈性的面料或是抗皺性較好的面料，較多的應(yīng)用在休閑風(fēng)格的服裝中。在輔料的選擇上較為簡單，一般選用系繩、安全別針、金屬環(huán)等對服裝的扭曲起到良好的輔助作用的配件。

3.2 拆卸法

拆卸法是一種較為常見的設(shè)計手法，如同機械產(chǎn)品通過配件組裝而成，服裝通過部件化拆分設(shè)計從而實現(xiàn)一種新的構(gòu)成。通常將整件服裝拆分成幾個部分(帽子、下擺、袖子等)，各部分之間通過連接輔料(魔術(shù)貼、拉鏈、紐扣、系帶等)連接，隨著部件的拆卸，服裝的原有形態(tài)發(fā)生變化，以新的單品形式來滿足消費者的各種著裝需求。如圖7所示，一件長款棉服通過拉鏈的簡單拆卸轉(zhuǎn)變成了短款外套，長款馬甲和短款馬甲。這種方法操作簡單，但缺乏變化，消費者只能是在設(shè)計好的框架下拆組裝卸，沒有更大的創(chuàng)造空間。

圖7 拆卸法示例(7GEGE)Fig.7 Examples of disassembling method(7GEGE)

拆卸法的應(yīng)用范圍非常廣，尤其能滿足消費者的一些特殊需求。孕婦裝品牌惠葆，曾推出一款連衣裙，在服裝的側(cè)面裝有多個拉鏈，隨著孕婦的肚子的一天天變大，衣服也隨著拉鏈的打開一點點的“放大”，孩子出生后，只需要把拉鏈拉上，就是一件普通的衣服了。曹瑞輝和常雪的專利產(chǎn)品:一件易清洗耐用款式多變的兒童服裝[4]。該服裝的易臟及破損部位采用雙層設(shè)計，內(nèi)側(cè)為基本層，外側(cè)為更換層，基本層與更換層為可拆卸貼合，易臟及易破損部位有多個，在每個易臟及易破損部位均配有多個更換層，每個更換層可以獨立的與相適配的基本層貼合使用[4]。使用時家長可以根據(jù)衣服的搭配情況對更換層進行調(diào)整，哪個部位的更換層臟了或是破損便更換哪個部位，十分便捷。

拆卸法強調(diào)的是服裝各個部件的拆分和組裝，通常都會選擇穩(wěn)定性較好、彈性較小的面料，來確保整體與局部造型的穩(wěn)定性，使服裝不會在拆卸組裝中發(fā)生變形。在固定方式和服用配件的選擇上，選用靈活度高的魔術(shù)貼、雙向拉鏈、吸鐵石、按扣、安全別針等可拆卸、多用型配件對服裝的造型和變化能起到良好的輔助作用。

3.3 組合法

圖8 組合法示例Fig.8 Examples of combiningmethod

在組合法中，服裝的部件相互獨立存在，各部件之間通過相互疊加從而形成新的著裝效果。如圖8所示，這款連衣裙由三個獨立的部分組成，它們分別是:A形吊帶連衣裙;雙層荷葉邊抹胸裙;腰帶。其中A形吊帶連衣裙和雙層荷葉邊抹胸短裙可以作為獨立的單品用作日常的搭配，此外，這三部分通過不同的組合可以呈現(xiàn)出各種新的視覺效果。組合的過程十分簡單，消費者能夠很容易的體驗到組合成功的喜悅感。

組合法的形式非常自由，因此對面料的限制較少，但整套服裝材質(zhì)搭配的統(tǒng)一性十分重要，在設(shè)計時應(yīng)依據(jù)服裝的風(fēng)格進行材質(zhì)的選擇。

3.4 轉(zhuǎn)換法

轉(zhuǎn)換法是指交換服裝兩個局部造型的位置或方向，給予消費者多種穿著方式的選擇。轉(zhuǎn)換法主要由兩種基本方法:開口轉(zhuǎn)換法和角色轉(zhuǎn)換法。

開口轉(zhuǎn)換法是指設(shè)計時將常規(guī)的服裝開口進行同化處理，如將袖口與領(lǐng)口的大小進行同化，從而使袖口與領(lǐng)口互相轉(zhuǎn)換，胳膊從領(lǐng)口套出，脖子從袖口套出就是開口轉(zhuǎn)換法的運用，此外還有褲腳口和袖口的轉(zhuǎn)換，下擺開口和領(lǐng)口的轉(zhuǎn)換等等。由于開口轉(zhuǎn)換法的設(shè)計較為復(fù)雜，變化后的造型又較為前衛(wèi)，多應(yīng)用在設(shè)計師品牌的形象款中。

角色轉(zhuǎn)換法是指將服裝由原有的角色轉(zhuǎn)變成其他角色，如正反互換，褲子變?nèi)棺?，袖子變褲腿等。角色轉(zhuǎn)換法的重點是尋找服裝與其他單品之間的共性并進行展開設(shè)計。

轉(zhuǎn)換法的設(shè)計最為靈活，因此在材質(zhì)的選擇上較為寬泛，設(shè)計的重點是需要充分考慮服裝變化后是否合體和舒適，造型是否美觀且符合服裝風(fēng)格等因素。

4 “一衣多穿”的設(shè)計說明

對于“一衣多穿”設(shè)計的服裝而言，讓消費者完全掌握所有的穿法還是有一定的難度，有效的著裝指導(dǎo)就顯得尤為重要。Cozy的穿衣指導(dǎo)較為全面，不僅在其門戶網(wǎng)站展示簡明扼要的穿衣步驟視頻和圖片教程。并同步推出了針對手機客戶端的應(yīng)用程序:DKNY Cozy App。讓消費者隨時隨地輕松掌握Cozy的穿著方法，同時起到了較好的推廣作用。對比幾個具備“一衣多穿”基因的國內(nèi)服裝品牌，無論是例外、江南布衣等知名品牌還是較為活躍的小眾設(shè)計師品牌，在多穿類服裝上的應(yīng)用、推廣、售后指導(dǎo)均比不上Cozy。或許相對于常規(guī)服裝，更高的開發(fā)、生產(chǎn)成本使國內(nèi)品牌更愿意將其定位在“少量的特色款”上，在終端銷售階段更希望給到消費者以發(fā)現(xiàn)的驚喜[5]。

5 結(jié)語

當(dāng)服裝市場進入成長性階段后，消費行為將從較為基礎(chǔ)的滿足生活消費型上升到較高層次的情感消費型，追求的是消費的樂趣和意義。與此同時，“一衣多穿”作為服裝單品的一種特殊形式，它不僅能滿足消費者變化中的著裝需求，給予消費者情感上的滿足，能較好地適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活，具有廣闊的發(fā)展前景。

[1]白云犇.演繹一衣多穿的非凡禪意:非常規(guī)結(jié)構(gòu)的服裝款式變化設(shè)計主題研究[D].大連:大連工業(yè)大學(xué)，2011.BAI Yunben.Interpretation of a Zen Extraordinary Wear More Clothes:Unconventional Changes in the Structure of the Design Theme of Clothing Styles[D].Dalian:Dalian Polytechic University，2011.

[2]張皋鵬.具有多樣化穿著功能的服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計[J].紡織學(xué)報，2011，32(5):107-117.ZHANG Gaopeng.Clothingstructural design with diversified wearingstyles[J].Journal of Textile Research，2011，32(5):107-117.

[3]趙平，呂逸華，蔣玉秋.服裝心理學(xué)概論[M].2版.北京:中國紡織出版社，2004:28-30.ZHAO Ping，Lü Yihua，JIANG Yuqiu.Introduction to Psychology of Clothes[M].2nd Edition.Beijing:China Textile ＆ Apparel Press，2004:28-30.

[4]曹瑞輝，常雪.一種易清洗耐用款式多變的兒童服裝:中國，ZL200820018589[P].2008-12-17.CAO Ruihui，CHANG Xue.A kind of children's clothing which easy to clean and variedstyles:CN，ZL200820018589[P].2008-12-17.

[5]顧健議.“一衣多穿”針織服裝變魔術(shù)[N].中國紡織報，2012-12-14(1).GU Jianyi.“One outfit to wear more”knitted garments magic[N].China Textile News，2012-12-14(1).