石杰

摘 要 近幾年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的改革創(chuàng)新取得了長(zhǎng)足發(fā)展，各種形態(tài)的節(jié)目類型紛紛走上銀屏。同時(shí)在全球化的背景下，西方一些傳媒理念和模式也影響到了中國(guó)傳媒業(yè)，為我國(guó)電視傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新活力。這些發(fā)展進(jìn)步最終也使廣大受眾獲益，人們的生活質(zhì)量尤其精神生活有了極大提高。伴隨著傳媒業(yè)不斷發(fā)展，電視新聞娛樂(lè)化漸成氣候，成了各大電視臺(tái)的新寵。本文將從電視新聞娛樂(lè)化的產(chǎn)生及特點(diǎn)，以及它給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響、目前的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展前景方面來(lái)探究和進(jìn)一步認(rèn)識(shí)電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞 電視新聞； 娛樂(lè)化 ； 受眾；傳媒

中圖分類號(hào) G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）126-0016-02

近幾年來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的改革創(chuàng)新取得了長(zhǎng)足發(fā)展，各種形態(tài)的節(jié)目類型紛紛走上銀屏。同時(shí)在全球化的背景下，西方一些傳媒理念和模式也影響到了中國(guó)傳媒業(yè)，為我國(guó)電視傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新活力。這些發(fā)展進(jìn)步最終也使廣大受眾獲益，人們的生活質(zhì)量尤其精神生活有了極大提高。伴隨著傳媒業(yè)不斷發(fā)展，電視新聞娛樂(lè)化漸成氣候，成了各大電視臺(tái)的新寵。新聞娛樂(lè)化主要體現(xiàn)在將硬新聞軟化，以及大興軟新聞，它是對(duì)新聞功能的異化。在表現(xiàn)和處理新聞上強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)事件或信息中挖掘出娛樂(lè)價(jià)值以及趣味盎然的內(nèi)容。靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊構(gòu)成的娛樂(lè)要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關(guān)注和市場(chǎng)份額。

對(duì)于電視新聞娛樂(lè)化的定義，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院林暉教授是這樣認(rèn)為的：一方面，新聞娛樂(lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點(diǎn)：另一方面，在內(nèi)容上竭力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學(xué)化之路。通過(guò)林教授的表述，我們不難看出，新聞娛樂(lè)化就是媒體按照輕松快樂(lè)原則來(lái)處理新聞的一種文化行為。

娛樂(lè)新聞與新聞娛樂(lè)化在字面上極為相似，然而二者之間卻是天差地別。在研究電視新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，有必要將其與娛樂(lè)新聞區(qū)分開(kāi)。娛樂(lè)新聞指的是那些帶有娛樂(lè)性質(zhì)的并采取娛樂(lè)方式進(jìn)行表達(dá)的新聞。如文體新聞、趣聞。而電視新聞娛樂(lè)化則是大眾傳播媒體以?shī)蕵?lè)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)選取和報(bào)道新聞，是娛樂(lè)化了的新聞?？梢?jiàn)，新聞娛樂(lè)化不是娛樂(lè)新聞，娛樂(lè)新聞也不等于就是新聞娛樂(lè)化。

目前，電視新聞娛樂(lè)化正以其通俗、平民的特點(diǎn)，零距離的親和表達(dá)方式，贏得了大量觀眾，掀起了一股新聞娛樂(lè)化新風(fēng)。香港的鳳凰衛(wèi)視首先成為第一個(gè)嘗試著將新聞娛樂(lè)化的媒體，這一改變得到廣泛認(rèn)同，也使鳳凰衛(wèi)視在廣大觀眾中樹(shù)立和擁有了強(qiáng)大的公信力，說(shuō)起來(lái)，電視新聞娛樂(lè)化功不可沒(méi)。它一改新聞播報(bào)的老路子，將過(guò)去居高臨下的說(shuō)教風(fēng)格，轉(zhuǎn)向口語(yǔ)化，極具親和力和清新的風(fēng)格一下子就拉近了媒體與受眾雙方的距離。雖然是將新聞娛樂(lè)化了，但這絲毫不影響它把最新的資訊帶給廣大的觀眾，讓大家在輕松愉悅的氛圍中收到良好的傳播效果。鳳凰衛(wèi)視推出的《鳳凰早班車(chē)》《文濤拍案》《鏗鏘三人行》《李敖有話說(shuō)》《有報(bào)天天讀》都取得了很好的收視效果?！队袌?bào)天天讀》的節(jié)目模式則是將所選的報(bào)紙新聞和報(bào)紙名稱做成剪報(bào)，節(jié)目靈活新穎，讀一段新聞放一段音樂(lè)放松一下。節(jié)目結(jié)束時(shí)，所有編制人員的姓名用毛筆字寫(xiě)出，極具特色，廣受好評(píng)。

鳳凰衛(wèi)視推出的這一系列節(jié)目，無(wú)疑是成功的，國(guó)內(nèi)大小媒體的紛紛效仿，助推了電視新聞娛樂(lè)化進(jìn)入到一個(gè)高潮，上至中央臺(tái)下至各個(gè)地方臺(tái)可謂“百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷”。例如，央視2套的《第一時(shí)間》欄目，它在節(jié)目中大膽嘗試，用將近一半的時(shí)間播放各種娛樂(lè)新聞、趣聞，主持人則采用邊聊天邊播報(bào)的形式，就像在與老朋友交流各自的見(jiàn)聞一樣，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接收到大量的新鮮資訊。此外還有湖南電視臺(tái)的《晚間新聞》，北京電視臺(tái)的《第七日》，海南電視臺(tái)的《直播海南》等一些地方電視臺(tái)也逐漸推出了自己的品牌欄目，并受觀眾的廣泛認(rèn)同，取得了很好的傳播效果。值得一提的是湖南電視臺(tái)，它作為一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)，其影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的范圍，電視新聞娛樂(lè)化同樣也是一個(gè)很重要的因素。它的《晚間新聞》重點(diǎn)突出對(duì)觀眾的服務(wù)，并打破新聞節(jié)目的一些傳統(tǒng)制作手法，進(jìn)行了大膽的改革創(chuàng)新。既強(qiáng)調(diào)資訊的實(shí)用性、服務(wù)性，又追求新聞的真實(shí)性、時(shí)效性。

新聞節(jié)目娛樂(lè)化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說(shuō)再到談的跨越式轉(zhuǎn)變，逐漸變得輕松。用娛樂(lè)化的新聞樣式來(lái)傳遞信息的同時(shí)也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是如果在電視新聞娛樂(lè)化的度上把握失衡，如果“娛樂(lè)一切，一切為了娛樂(lè)”則會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)化走向媚俗化，失去新聞原有的本質(zhì)。短期也許會(huì)有一定的市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看這樣的做法無(wú)疑是自掘墳?zāi)埂?可見(jiàn)新聞娛樂(lè)化并不都有好的結(jié)果，關(guān)鍵是要把握娛樂(lè)的度。

近幾年各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)資源整合紛紛重組，媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也在發(fā)生著激烈的沖突，對(duì)收視率的追求，催生了電視新聞的娛樂(lè)化的進(jìn)程。另外，隨著觀眾自我意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，他們?cè)絹?lái)越多的渴望一種精神層面的平等交流，輕松愉快的娛樂(lè)性節(jié)目更令觀眾易于接受，引起共鳴。此外社會(huì)生活節(jié)奏的加速，也使處于高頻運(yùn)轉(zhuǎn)當(dāng)中的人們，對(duì)那些經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化處理的電視節(jié)目更樂(lè)于接受、激起興致。這對(duì)與媒體而言收視率自然也就有了保證。

電視新聞的娛樂(lè)化是傳媒市場(chǎng)的需要的產(chǎn)物。具體表

現(xiàn)在：

內(nèi)容上，一方面，呆板嚴(yán)肅新聞的比例減少，煽情性、刺激性的軟性新聞內(nèi)容成為新聞報(bào)道的重點(diǎn)；另一方面是硬新聞的軟著陸，媒體越來(lái)越多的傾向于從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘最大的娛樂(lè)信息。

表達(dá)上，大量套用小說(shuō)、電影、戲劇的敘事方式，走新聞故事化、文學(xué)化道路。

節(jié)目的包裝上，主持人明星化、演員化，主持風(fēng)格偏激、另類，善于戲說(shuō)、調(diào)侃，片頭片尾字幕、標(biāo)題大量運(yùn)用動(dòng)畫(huà)效果，藝術(shù)字。力使節(jié)目輕松活潑，給人以耳目一新的感覺(jué)。

電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，一石激起千層浪，很快打破了中國(guó)媒體傳統(tǒng)以來(lái)的平靜局面和單調(diào)的說(shuō)教式的格局。從播到說(shuō)，再到談的娛樂(lè)化的轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)為受眾本位的多元化形象的傳播。主持人以口語(yǔ)化的通俗表達(dá)，將信息整合為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)傳遞信息，在娛樂(lè)化的過(guò)程中吸引受眾的注意力，極大調(diào)動(dòng)了受眾的熱情，加強(qiáng)了對(duì)受眾的引導(dǎo)，引發(fā)受眾對(duì)新聞事件的思考及參與討論，增強(qiáng)了新聞的貼近性，拉近了傳受雙方的距離，強(qiáng)化了對(duì)輿論的引導(dǎo)功能，可謂新聞民主化的一大進(jìn)步。媒體運(yùn)作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品，把受眾當(dāng)消費(fèi)者，這在很大程度上利于促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提高，從而更好地服務(wù)于受眾，同時(shí)也促進(jìn)了受眾自我意識(shí)的覺(jué)醒及受眾本位思想的回歸。而傳媒機(jī)構(gòu)通過(guò)這些做法在某種程度上獲得了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收，為媒體帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)又贏得了觀眾和業(yè)界的口碑。

傳播學(xué)先驅(qū)——施拉姆說(shuō)過(guò)：“信息對(duì)于一切社會(huì)過(guò)程都是基本的，它是社會(huì)的真正的相互作用?！北行侣劦膰?yán)肅性、真實(shí)性、客觀性是新聞?wù)嬲齼r(jià)值的所在，而軟新聞及娛樂(lè)功能只能是作為一個(gè)補(bǔ)充。我們現(xiàn)在有不少地方臺(tái)正在盲目的模仿、跟風(fēng)，這種違背電視新聞本質(zhì)規(guī)律的現(xiàn)象應(yīng)該引起我們的高度重視和反思。探索一種傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新聞娛樂(lè)化長(zhǎng)期共存的市場(chǎng)模式，開(kāi)創(chuàng)一些高水平有特色的節(jié)目，適度提倡硬新聞的軟著陸，優(yōu)化娛樂(lè)化的內(nèi)容是我們每一個(gè)媒體人關(guān)注的方向。

新聞節(jié)目如同我們每天的衣食住行一樣存在并影響著我們的生活，它甚至在潛移默化的改變著我們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。而在電視新聞娛樂(lè)化過(guò)程中那些過(guò)度注重娛樂(lè)，一味拼搶收視率，甚至走向了媚俗化的電視節(jié)目必將會(huì)被觀眾所拋棄，最終關(guān)停。為此新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞的底線，勇于承擔(dān)起對(duì)公眾和社會(huì)相應(yīng)的責(zé)任，促進(jìn)媒體公益性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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[5]百度[EB/OL]http：//www.byzc.com/zhuanye/YanJiuChuangZuo/2334.html 電視新聞娛樂(lè)化.