陳秀娟

作為車市的新生軍，“夯實的體系競爭力”是啟辰新品牌的致勝砝碼。

隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設的有序推進，我國迎來新一輪的汽車普及浪潮，5萬元以下的入門級車市場有極大的發(fā)展空間和潛力。生活在大城市的消費者在面對交通擁擠、停車位難找的情況下，靈活的小車更符合他們的需求；而對于生活在三四線城市初入社會的年輕人來說，他們希望以自己的能力購車一輛高品質的家用車?！白鹬孛恳粋€國人的用車需求”，是啟辰品牌始終不變的態(tài)度和堅持。

冠軍心

5月13日，廣州恒大在亞冠淘汰賽階段的首個主場比賽中，雖然沒能收獲一場勝利，但仍然以凈勝球優(yōu)勢挺進八強。本輪比賽之后，亞冠四分之一決賽將在8月份戰(zhàn)火重燃，啟辰也將一如既往地支持恒大，為恒大加油、為中國足球加油！

與亞冠、中超的“雙冠王”廣州恒大一樣，啟辰身上也有一個“雙冠王”頭銜：2013年汽車市場的合資自主品牌的銷量冠軍和品質冠軍。兩家之所以能走到一塊，按照東風日產副總經(jīng)理任勇的說法，是因為兩者都有一顆冠軍的心，而且都是“中國夢”的承載者，演繹著中國人的足球夢和汽車普及夢。

兩個冠軍攜手進擊，進入2014年，廣州恒大過關斬將，冠軍氣度彰顯無遺；而啟辰品牌也是精彩不斷。

在4月下旬的北京國際車展上，啟辰不僅推出了D50、R50的2014精彩版，還帶來了進軍5萬元以下入門級市場的全新戰(zhàn)略車型啟辰R30。啟辰晨風純電動汽車也將在9月份正式上市銷售，正式拉開我國純電動汽車普及的大幕。

自首款車型上市以來，啟辰“50家族”憑借過人的產品力和扎實的品質，已經(jīng)贏得超過15萬消費者的信賴和口碑。但啟辰并未固步自封，而是持續(xù)研究用戶的需求，不斷對產品進行升級改進。

自2012年上市以來，啟辰D50、R50就以超越同級的高品質，成為普及型中級車市場的最佳之選。2014年1-4月，啟辰累計銷售37590輛，與去年同期相比增長33.7%。同時，啟辰品牌在北區(qū)的銷售情況良好，持續(xù)穩(wěn)步增長，前4個月銷售9071輛，同比增長高達62%。

東風日產市場銷售總部專職副總部長葉磊表示：“啟辰進入市場兩年多，因為堅持品質而收獲了非常好的口碑。開年至今，啟辰已經(jīng)成功取得‘開門紅，而啟辰R30以及2014精彩版的推出也將為消費者帶來更豐富的選擇。我們有信心，在接下來的銷售旺季中，啟辰一定會有更加精彩的表現(xiàn)?！?/p>

5萬元開啟全民汽車夢

在4月20日，5萬元的啟辰R30正式亮相北京國際車展。價優(yōu)的營銷策略似乎與啟辰品牌“多彩生活·觸手可及”的參展主題極為貼近，東風日產乘用車公司副總經(jīng)理任勇說，“啟辰R30車型，就是要讓全民汽車夢觸手可及。”

憑借東風日產的體系實力，啟辰R30將讓更多消費者的汽車夢想成為觸手可及的現(xiàn)實。啟辰R30是一款為中國龐大的首次購車消費者貼心打造的“精彩易享家用車”。所謂精彩，指的是 “精彩大空間、精湛高效能、精準易駕控”三大賣點，而啟辰R30的到來或將全面刷新5萬元以下市場的品質標桿。而“易享”指的，則是啟辰R30更加觸手可及的價格和服務。其主力價格全面下探至5萬元以內；同時，憑借越來越成熟的“專屬銷售，共網(wǎng)服務”創(chuàng)新模式，啟辰將持續(xù)為廣大客戶打造“20公里服務圈”，以全國超過800家的售后服務網(wǎng)點，讓每一位啟辰車主的用車生活更加便利省心。

被東風日產認為是本土原創(chuàng)的啟辰品牌，其使命是貢獻于全球。從啟辰品牌的銷售策略看，其主攻的方向是首次購車消費者。東風日產之前發(fā)布的啟辰全新規(guī)劃—“UP 2014”，提出在今年實現(xiàn)品牌全方位升級的目標，迅速擴張則需要有強勢的產品作為鋪墊。今年銷量增長提升50%是啟辰深耕的目標。

“國內的城鎮(zhèn)化趨勢正在加快，新興市場需求日益蓬勃，改革紅利進一步擴大，未來一段時間內，中國汽車市場既是‘微增長，也有‘大戰(zhàn)略。東風日產目標是要讓經(jīng)銷商有錢賺，讓消費者能享受到看得見、摸得著的價值，讓東風日產成為可信賴的汽車品牌?！比斡卤硎?。

在快速增長的背后是東風日產在渠道建設和技術儲備方面的大力投入。東風日產在花都工廠建立的研發(fā)中心已經(jīng)開始負責啟辰車型在新技術的本地化運用和開發(fā)。在設計方面，東風汽車有限公司東風日產乘用車公司計劃在東風日產技術中心原址內建設造型中心以及配套公用動力設施，進一步完善自身自主研發(fā)的手段和能力。該造型中心建筑面積達到2890平方米，露天評價場面積995平方米。

汽車制造是一個系統(tǒng)工程，車輛的品質受到研發(fā)、配件、整車制造等多個方面的影響，涉及到工程技術、生產工藝、品質管理體系等多個領域。啟辰作為新品牌，產品上市首年銷售近7萬輛刷新行業(yè)記錄，并迅速樹立“品質可靠”的口碑，尤為難能可貴。

“在全球化分工背景下，誰占的分量更重，看的是資源整合和原創(chuàng)能力。中國有這么大規(guī)模，最有效率的方式和最強的能力都在這里，當然可以向別的地方提供援助?！比斡抡f。

無限可能的背后

啟辰進入汽車市場不過兩年多，是實實在在的“新生軍”，而這位“新生軍”卻一直刷新著車市新品牌發(fā)展的記錄。

翻開啟辰的成績單，優(yōu)異的成績一項接著一項：新車上市不足一年已經(jīng)成功破萬、J.D.Power亞太公司2013年度中國新車質量研究報告中的合資自主品牌新車質量冠軍、超過最快達成年銷十萬的中國汽車品牌、各大權威媒體授予的多個行業(yè)獎項等。

對此，業(yè)內人士分析，能夠贏得來自車主的信賴，以及權威機構和媒體的肯定，夯實的體系競爭力是啟辰成功的根本原因。

在產品方面，啟辰是東風日產傾力打造的自主品牌，其“品質聯(lián)盟”集合了來自本土及全球優(yōu)秀的供應商；與奇駿、逍客共線生產更從源頭保證了啟辰產品的高品質。 而在營銷策略上，在2014年的第一季度，啟辰已經(jīng)通過體育營銷和娛樂營銷為消費者帶來了接連不斷的驚喜，無縫接軌足球和影視圈，務求為啟辰車主們的生活再添一分精彩。

2014年，少年啟辰在中國汽車市場的旅程才剛剛開始，接下來必將有更多“無限可能”的精彩繼續(xù)上演，我們不妨拭目以待！