王儉,畢雪微,肖永杰

(江蘇建筑職業(yè)技術學院 信息傳媒與藝術學院,江蘇 徐州 221116)

基于地域特色發(fā)展徐州文化創(chuàng)意產業(yè)

王儉,畢雪微,肖永杰

(江蘇建筑職業(yè)技術學院 信息傳媒與藝術學院,江蘇 徐州 221116)

依托地域特色發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是文化工程的必要抓手,也是必由之路.為了打造地方文化名片發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),徐州地區(qū)進行了“舞動漢風”一系列文化活動.通過舉辦各種論壇、展覽會與博覽會,以濃郁的漢文化為特色,實現(xiàn)了文化的溝通和交流,并擴大了徐州文化的輻射力.

地域特色;徐州;本土文化;藝術設計;文化創(chuàng)意產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè),強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè).文化創(chuàng)意產業(yè)中大多是與精神生活有關的創(chuàng)意設計類別.文化藝術品的研發(fā)與制作就是其中重要部分,其發(fā)展程度可以直接影響本地區(qū)經濟形態(tài)和城市生活品質.

國務院總理李克強于2014年1月22日主持召開國務院常務會議,部署推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展.根據(jù)國務院辦公廳發(fā)布的消息,會議確定了推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的五大措施:一是加強創(chuàng)意、設計知識產權保護,推進產學研用結合,活躍知識產權交易.二是支持學歷教育與職業(yè)培訓并舉、創(chuàng)意設計與經營管理結合的人才培養(yǎng)新模式.三是引導民間資本投資文化創(chuàng)意、設計服務領域,放開建筑設計領域外資準入限制.四是推動更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設計轉化為產品.五是用好文化產業(yè)發(fā)展專項資金[1].所以,推進文化創(chuàng)意產業(yè)已成為深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要任務之一.

1 地域特色是文化創(chuàng)意產業(yè)之根源

地域指土地的范圍,地區(qū)范圍.《周禮·地官·大司徒》云:“凡造都鄙,制其地域,而封溝之.”通常是指一定的地域空間,也叫區(qū)域.在我國,地域文化一般是指特定區(qū)域源遠流長、獨具特色,傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng),是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn),具有獨特性[2].但這里講的“地域”一般不按行政區(qū)域劃分,而是按語言、風俗習慣和特色等劃分的地域文化圈.江蘇省正在由文化大省向文化強省轉化,由省到市都在大力推進文化科技創(chuàng)新,徐州地處淮海經濟區(qū)中心地位,經濟文化輻射蘇、魯、豫、皖四省,作為該地域中心城市,有“兩漢文化看徐州”的稱號以及彭祖文化、軍事文化等,所以徐州擁有鮮明的地域特色,在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)上有巨大的資源.結合徐州的地域特色,可以開發(fā)出獨特的文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)的模式:將藝術與科技相結合、藝術設計與地域文化相結合、設計產品與地域材料相結合.發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),符合國家文化創(chuàng)意產業(yè)政策,市場前景也非常廣闊.另外,徐州獨特的文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)的模式對發(fā)展其他地域文化產業(yè)極具示范性.

1.1 與漢文化、彭祖文化相結合

依托徐州漢文化發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),即以徐州漢文化圖像元素為基礎進行提煉概括,將得出的圖形運用到文化創(chuàng)意產業(yè)的設計開發(fā)中,以主題圖形、造型和裝飾紋樣等,將漢文化融入到文化創(chuàng)意產品的設計理念中去.無論何種手段、何種舉措,設計師們就像煉金士那樣把新新舊舊各種元素倒入熔爐翻滾的大腦內熔煉,最終鑄造出金子似的新點子、新方法,甚至是物化成形的設計作品[3].圖1為我校信息傳媒與藝術學院陸曦老師設計的漢壁系列茶具,其設計理念“上善若水”語出《老子》,水善利萬物而不爭,故天下最大的善性莫如水也.劉邦對天下之人能包容共存,以“和”促進了社會的發(fā)展.高祖以一種“水”的德行,創(chuàng)造了一個大漢帝國,世人稱之為“無為政治”.鑒于此,課題設計一套粗陶茶具,把高祖“無為、厚德”的品行視為百善之首的“水”,水恩澤了漢代子民,也降福至千年后的人們.將“漢的道”與“水的善”結合起來,整套餐具喻為——上善若水,漢器有靈.在藝術品創(chuàng)新研發(fā)中可以看到 ,“漢文化茶具”即在徐州漢畫像石紋樣中提煉出符號性的圖形語言運用于茶具設計.當然,這是青年設計師依托漢文化進行的探索性設計方案,具體生產加工還有待專家論證后實施.徐州皮克斯動畫公司結合徐州彭祖文化推出的《少年彭祖》動畫片已在央視播出,該片敘述彭祖在少年時期所經歷的各種奇遇,彭祖與邪惡的敵人戰(zhàn)斗,獲得了不可思議的河圖術,解救了自己的同伴,學會了使用家喻戶曉的養(yǎng)生術.片中表現(xiàn)了少年彭祖的勇敢、堅強和愛心,如圖2所示.動漫設計結合地域文化使動畫片有文化深度和強烈的地方色彩,為現(xiàn)在的少年兒童更好地了解中國文化,更好地繼承中國的優(yōu)良傳統(tǒng)與美德,提供了一個好的素材.

圖1 漢文化圖形系列茶具Fig.1 Tea-things with Han style patterns

圖2 少年彭祖Fig.2 Junior Pengzu

1.2 與地域材料相結合

文化創(chuàng)意產業(yè)中的藝術品制造要與地域材料結合方能凸顯成本優(yōu)勢,具有代表性的、特殊的材料也是宣傳地域文化、打造產品品牌的重要因素.如開發(fā)徐州地區(qū)旅游紀念品,是一項設計研發(fā)藝術性、趣味性的宣傳地域文化的別樣名片.徐州呂梁地區(qū)石質優(yōu)美、儲藏豐富,造型奇特的觀賞石可以與靈璧石媲美,為此,結合漢文化元素,巧妙利用材料進行深加工,形成了具有科技性和藝術性的文化藝術品.圖3是以呂梁石為原料設計生產的新文房用品:石硯.

圖3 呂梁石硯Fig.3 Luliang inkstone

2 地域特色是文化創(chuàng)意產業(yè)產品之個性名片

藝術說到底是個人意愿對社會的一種表達,而設計,則基本上不是一種自我表達,它源于社會[4].文化創(chuàng)意產品是藝術創(chuàng)作的一個具體表現(xiàn)形態(tài),任何藝術作品都有自己的面貌.在當下文化藝術品的巨大市場中如何體現(xiàn)自己的產品特色,并為之打造個性名片是需要深度思考的問題.

2.1 非遺、傳統(tǒng)工藝與藝術設計相結合

非物質文化遺產是人類的巨大精神財富.然而,不少非物質文化遺產項目往往以一種靜態(tài)被動保護的方式封存起來,對人類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承造成極大破壞.而最好的傳承方式就是對非物質文化遺產進行合理、有效的產業(yè)化經營,使其走向市場.非物質文化遺產中傳統(tǒng)工藝美術相關的種類占較大比例,將本地域非遺中的傳統(tǒng)工藝美術賦予今天的設計藝術理念開發(fā)出新的,更具有審美和實用性的文化產品是打造地方文化創(chuàng)意產品個性名片的一個方法.除了在消費的社會文化背景中理解設計之外,到技術革新的歷史中去認識設計的位置也很重要,因設計既影響了制造和材料領域,同時也受到傳統(tǒng)工業(yè)的影響[5].圖4是2014年4月17日在蘇州展出的徐州玉雕、石刻產品,這是徐州典型的雕刻工藝手法,漢代紋樣、圖形表現(xiàn)其中,也是徐州非物質文化遺產之一.這些設計與制作在造型上運用了現(xiàn)代設計語言,在制作手法上采用傳統(tǒng)工藝美術手法,使傳統(tǒng)工藝品以新的形態(tài)和面貌出現(xiàn).

2.2 傳承文化與創(chuàng)新研發(fā)相結合

文化發(fā)展越是多元化,就越會激發(fā)更多的創(chuàng)意,繼承文化傳統(tǒng),形成特色、博采眾長、使其設計具有活力.充分利用一切可以利用的徐州漢文化、彭祖文化、呂梁文化等文化元素進行創(chuàng)新,開發(fā)創(chuàng)作系列產品,延伸藝術產品的品牌價值.在產品中融入當今世界流行時尚與新興一代品味,充分體現(xiàn)“活力、時尚、自然、環(huán)?！钡奶攸c,讓產品具有較強藝術品市場拓展能力和競爭力.設計創(chuàng)意之源立足于地域文化創(chuàng)新研發(fā)具有藝術內涵的藝術品,這樣的藝術品才會具有觀賞性和實用性.“我們常認為,一個工業(yè)設計師對其客戶的產品最有價值的貢獻是他的形象化能力[6].”在此,創(chuàng)新研發(fā)是手段,傳承文化是目的.在反映時代特征的同時反映地域特色,從而用文化藝術產品宣傳地域文化.

圖4 徐州玉雕及石刻Fig.4 Jade sculptures and stone inscriptions of Xuzhou

3 結語

發(fā)展徐州文化創(chuàng)意產業(yè)應不斷發(fā)掘地域文化的亮點,以設計水平高、地方特色強為特點來打造徐州品牌的藝術品,使其具有不可模仿性,有一定的“品牌價值”.依托地理優(yōu)勢更好地發(fā)展徐州文化創(chuàng)意產業(yè),在產品流通的同時,也宣傳推介了徐州地域文化,兩者融為一體,即形成其他文化藝術產品不可模仿和替代的個性名片,以此打造淮海經濟區(qū)徐州藝術品品牌,推動徐州地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)更好地發(fā)展.

[1] 國務院.推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展[EB/OL].(2014-03-14)[2014-04-12].http://news.xinhuanet.com/politics/2014-03/14/c_119773597_3.htm.

[2] 丁放,張曉利.宋代地域性詩文選本與地理志的關系[J]。江淮論壇,2013(2):150-157,129.

[3] 王紹強.青年設計師手冊[M].北京:電子工業(yè)出版社,2013:61.

[4] 原研哉.設計中的設計[M].桂林:廣西師大出版社,2013:24.

[5] 彭妮·斯帕克.設計與文化導論[M].錢鳳根,于曉紅,譯.南京:譯林出版社,2012:42.

[6] 亨利·德萊福斯.為人的設計[M].陳雪清,于曉紅,譯.南京:譯林出版社,2012:42.

Developing cultural and creative industries of Xuzhou based on regional characteristics

WANG Jian,BI Xue-wei,XIAO Yong-jie
(School of Information and Art,Jiangsu Jianzhu Institute,Xuzhou,Jiangsu 221116,China)

eveloping cultural and creative industries based on regional characteristics is necessary means and the only road to develop culture project.In order to establish regional culture card to develop cultural and creative industries,a series of cultural activities named"dancing Han style"is carried out in Xuzhou area.Through holding forums and exhibitions,we realizes cultural communication and exchange and expands radiation of Xuzhou culture taking Han culture as characteristics.

regional characteristics;Xuzhou;local culture;art design;cultural and creative industries

G 124

A

2095-3550(2014)04-0081-03

2014-09-10

王儉,男,江蘇徐州人,講師,碩士.

E-mail:260015599@qq.com

(責任編輯:梁賽平)