○王先慶

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué) 廣東 廣州 510320）

一、浙江三大重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的基本情況和主要特點(diǎn)

1、義烏中國(guó)小商品城

義烏中國(guó)小商品城有營(yíng)業(yè)面積470余萬(wàn)平方米，2012年成交額580.03億元。

中國(guó)小商品城是我國(guó)最大的小商品出口基地之一，商品已出口到219個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口57萬(wàn)多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱，外國(guó)企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)3059家，有83個(gè)國(guó)家和地區(qū)在市場(chǎng)設(shè)立進(jìn)口商品館，“買(mǎi)全球貨、賣(mài)全球貨”的格局初步形成。

2006年以來(lái)，國(guó)家商務(wù)部先后發(fā)布了義烏·中國(guó)小商品城指數(shù)和《小商品分類(lèi)與代碼》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而使義烏市場(chǎng)這個(gè)“世界超市”取得全球小商品貿(mào)易定價(jià)、定標(biāo)話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了由輸出商品到輸出標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的飛躍。中國(guó)小商品城是我國(guó)首個(gè)AAAA級(jí)國(guó)家購(gòu)物旅游景區(qū)，2011年吸引959.2萬(wàn)多人次旅游觀光購(gòu)物。

2、紹興中國(guó)輕紡城

紹興中國(guó)輕紡城是目前全球最大、經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心，是全國(guó)首家冠名“中國(guó)”的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。2012年成交額達(dá)到973.32億元，出口量為30.4億美元，國(guó)外企業(yè)常駐代表機(jī)構(gòu)1016家，全球每年有四分之一的面料在此成交，與全國(guó)近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系。

3、海寧中國(guó)皮革城

依托海寧皮革產(chǎn)業(yè)形成的海寧中國(guó)皮革城是全國(guó)皮革業(yè)龍頭市場(chǎng)，全國(guó)皮革服裝、裘皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革價(jià)格信息、市場(chǎng)行情、流行趨勢(shì)的發(fā)布中心，被譽(yù)為“中國(guó)皮革之都”。2007年2月被國(guó)家旅游局評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，是一個(gè)以品牌店、專(zhuān)賣(mài)店為主的現(xiàn)代化、商場(chǎng)化的大型皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也是“長(zhǎng)三角地區(qū)”功能齊全、購(gòu)物方便、環(huán)境優(yōu)雅，集展示、購(gòu)物、餐飲、休閑于一體的高檔旅游購(gòu)物中心。

4、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

一是以“城型”市場(chǎng)為主?！俺切汀笔袌?chǎng)是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的高級(jí)形式，表現(xiàn)為市場(chǎng)主體集中在一個(gè)和一群大型多層建筑內(nèi)，從而能形成較大的規(guī)模效應(yīng)，具有一定的廣告效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)，影響力較大?！俺切汀笔袌?chǎng)可有助于加強(qiáng)組織管理和完善服務(wù)設(shè)施，并有助于調(diào)節(jié)人流、商流與物流的流動(dòng)，改善購(gòu)物環(huán)境。二是冠以“中國(guó)”字號(hào)。這就奠定了企業(yè)發(fā)展壯大的品牌形象，為企業(yè)和市場(chǎng)打開(kāi)了發(fā)展的空間。三是掛牌上市，強(qiáng)調(diào)資本運(yùn)作。公司上市不僅為企業(yè)帶來(lái)了用以發(fā)展壯大的資金，且作為公眾公司更易于為廣大消費(fèi)者知曉和監(jiān)督，提高了知名度及管理監(jiān)督水平。四是經(jīng)營(yíng)規(guī)模龐大，是市場(chǎng)龍頭。浙江三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集中資源關(guān)注核心業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和影響力，逐漸成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)龍頭。五是商旅結(jié)合。從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上看，商旅結(jié)合是其典型的特點(diǎn)。商旅互動(dòng)使得專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)與旅游緊密結(jié)合，為市場(chǎng)帶來(lái)了大量的人流和持久的旺場(chǎng)能力。六是“城”、“市”互動(dòng)，互促發(fā)展。城市和市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，協(xié)同發(fā)展。三個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)分析如表1、2、3所示。

表1 中國(guó)小商品城特點(diǎn)分析

表2 中國(guó)輕紡城特點(diǎn)分析

表3 中國(guó)皮革城特點(diǎn)分析

二、浙江重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)

1、順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)型升級(jí)

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展階段是由工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程影響和決定的，浙江三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)均能隨著工業(yè)化的進(jìn)展不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，僅僅跟隨工業(yè)化發(fā)展階段，抓住時(shí)機(jī)，不斷創(chuàng)新。以義烏中國(guó)小商品城為例，義烏小商品市場(chǎng)是在改革開(kāi)放之后民營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下由集貿(mào)市場(chǎng)逐步發(fā)展而來(lái)的，隨著工業(yè)化及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)小商品城先后進(jìn)行了五次轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)了六代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，形成了目前包含批發(fā)、零售、旅游等各個(gè)業(yè)態(tài)，建筑面積達(dá)470萬(wàn)平方米的大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，從而逐漸從“街”型市場(chǎng)，過(guò)渡到“市”型市場(chǎng)，再發(fā)展為目前的“城”型市場(chǎng)類(lèi)型。中國(guó)輕紡城和中國(guó)皮革城也經(jīng)過(guò)了數(shù)次升級(jí)改造，建設(shè)了目前所具有的現(xiàn)代化、綜合化的，包含諸多配套功能，以展貿(mào)、展示為主，注重體驗(yàn)的大型“城”型市場(chǎng)。

此外，近年來(lái)，隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，各大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)紛紛開(kāi)展電子商務(wù)建設(shè)，分別形成了“義烏購(gòu)”、“網(wǎng)上輕紡城”及“中國(guó)海寧皮革城”等電子商務(wù)平臺(tái)，依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)資源進(jìn)行電子商務(wù)銷(xiāo)售。各個(gè)商戶(hù)也廣泛應(yīng)用淘寶、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。

2、政府政策的持續(xù)性

浙江三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的成功歸功于政府對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)的支持和政策扶持，政府與企業(yè)之間的良好合作關(guān)系，為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)上市公司當(dāng)?shù)卣鶠榇蠊蓶|，形成了政府主導(dǎo)的市場(chǎng)發(fā)展模式，所在縣市地方政府集中全力發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，提供了穩(wěn)定持續(xù)的政策支持，在土地、配套服務(wù)、稅收等方面給予了大量的優(yōu)惠。

3、完整、超前、長(zhǎng)期穩(wěn)定的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)小商品城堅(jiān)持其中小企業(yè)共享式銷(xiāo)售平臺(tái)定位不動(dòng)搖，為7.5萬(wàn)中小市場(chǎng)主體，20多萬(wàn)家工廠提供產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)地和服務(wù)，同時(shí)不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，率先走向國(guó)際化，外向度達(dá)到65%，每年有百萬(wàn)只標(biāo)準(zhǔn)箱銷(xiāo)往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在銷(xiāo)售方式上也不斷創(chuàng)新，從以客人找商品為主轉(zhuǎn)向以展示為主，進(jìn)行洽談的模式轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，大力發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)上交易嘗試，網(wǎng)商總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人。這種企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略使義烏中國(guó)小商品城不斷向前發(fā)展，保持持久生命力。

中國(guó)輕紡城在“國(guó)際紡織之都、現(xiàn)代商貿(mào)之城”的總體戰(zhàn)略部署之下，堅(jiān)持企業(yè)發(fā)展的方向不變。2008年縣委縣政府收購(gòu)浙江中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司，取得輕紡城控股權(quán)，為堅(jiān)持輕紡城發(fā)展方向提供了有力的支持。

4、充分發(fā)揮市場(chǎng)功能，促進(jìn)區(qū)域之間、企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作

義烏中國(guó)小商品城努力發(fā)揮小商品城的公益性和公共性，堅(jiān)持不提租，保持稅收穩(wěn)定，從而發(fā)揮市場(chǎng)原有功能，發(fā)揮市場(chǎng)主體活力和主動(dòng)性。中國(guó)輕紡城和中國(guó)皮革城均依托當(dāng)?shù)貪夂竦募徔椇推じ锂a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮市場(chǎng)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群之間，以及企業(yè)與企業(yè)之間的合作關(guān)系。

5、注重品牌打造，發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)

品牌是一種很重要的資源，對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，增加銷(xiāo)售具有顯著的作用。作為國(guó)內(nèi)最為成功的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，浙江三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)十分注重專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌建設(shè)和打造，形成了各自獨(dú)有的LOGO。此外，三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)還通過(guò)展會(huì)、廣告、宣傳冊(cè)、宣傳展覽、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等各種渠道大力宣傳，其中義博會(huì)、森博會(huì)、中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品博覽會(huì)、海寧國(guó)際博覽會(huì)等，在行業(yè)內(nèi)具有較大的影響力。另外，通過(guò)發(fā)布義烏·中國(guó)小商品指數(shù)、中國(guó)·柯橋紡織指數(shù)、中國(guó)·海寧皮革指數(shù)，強(qiáng)化了三大市場(chǎng)在所在行業(yè)的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)和影響力，提升了品牌形象。同時(shí)還通過(guò)大力宣傳紹興紡織文化，挖掘產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，形成了品牌的文化韻味，體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)歷史文化的尊重和發(fā)揚(yáng)。

三、對(duì)廣州荔灣區(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)啟示

通過(guò)對(duì)浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的考察分析，結(jié)合目前荔灣區(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，有如下啟示。

1、規(guī)范市場(chǎng)管理，加強(qiáng)稅收監(jiān)管

浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最為重要的特點(diǎn)是管理規(guī)范，通過(guò)規(guī)范管理，可以有效開(kāi)展稅收監(jiān)管工作。各個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商戶(hù)進(jìn)入均需辦理規(guī)范的手續(xù)，進(jìn)行工商管理注冊(cè)，并納入市場(chǎng)的管理之中。義烏中國(guó)小商品城商戶(hù)入場(chǎng)需要辦理手續(xù)，采用征收營(yíng)業(yè)稅的方法進(jìn)行稅收管理；中國(guó)輕紡城商戶(hù)大多依托生產(chǎn)廠商，因此市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商戶(hù)需要進(jìn)行公司注冊(cè)，可以征收營(yíng)業(yè)稅和消費(fèi)稅，通過(guò)規(guī)范管理，可以有效實(shí)現(xiàn)稅收的監(jiān)管。

廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大多是歷史自發(fā)形成的，市場(chǎng)管理的規(guī)范性較差，很多是無(wú)證經(jīng)營(yíng)，難以進(jìn)行稅收監(jiān)管和征收。因此，可以從加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范管理出發(fā)，加強(qiáng)稅收監(jiān)管工作。

2、提升市場(chǎng)建設(shè)水平，向城型市場(chǎng)發(fā)展

目前廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大多以“街”型和“市”型為主，市場(chǎng)建設(shè)水平較低，相關(guān)功能設(shè)施不夠完善，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。以義烏中國(guó)小商品城為例，該市場(chǎng)形成了立體化的停車(chē)交通網(wǎng)絡(luò)，車(chē)輛可以直達(dá)商場(chǎng)高層。此外，市場(chǎng)各種輔助功能，如餐飲、休息、旅游等功能也相當(dāng)完善，市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)越。廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展方向是“城”型市場(chǎng)，應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)商戶(hù)的集約功能，完善配套服務(wù)功能。

3、發(fā)展展貿(mào)型市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)物流、商流分離

浙江三大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式以展貿(mào)為主，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要功能是商品展示、貿(mào)易洽談，相關(guān)的物流則在市場(chǎng)外由專(zhuān)門(mén)的服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)，這樣可以更大程度發(fā)揮市場(chǎng)的功能和價(jià)值。目前荔灣區(qū)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中，低端的“三現(xiàn)交易”仍普遍存在，交易方式簡(jiǎn)單，人、貨混流，造成市場(chǎng)擁擠混亂，削弱了市場(chǎng)功能，也易出現(xiàn)相關(guān)的管理問(wèn)題。因此，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)要借鑒浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展展貿(mào)型市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商流、物流分離。

4、集聚市場(chǎng)力量，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，形成行業(yè)品牌

浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的成功，地方政府的作用功不可沒(méi)，對(duì)市場(chǎng)方向的把握、資產(chǎn)資源的整合、稅收優(yōu)惠政策等等，是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不斷發(fā)展與做大的動(dòng)力之一。一方面，通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)軟硬件的建設(shè)，形成具有一定規(guī)模的市場(chǎng)實(shí)體，以完善的設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、較低的運(yùn)行成本吸引優(yōu)質(zhì)商戶(hù)入駐，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，避免分散經(jīng)營(yíng)，集中市場(chǎng)力量；通過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)質(zhì)量和規(guī)模。另一方面，依托現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)影響力，提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)形象，打造專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)LOGO、標(biāo)志、文化等，從而形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌，通過(guò)各種渠道加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。集中市場(chǎng)力量在某一行業(yè)建立影響力，并形成行業(yè)標(biāo)志，形成區(qū)域、市場(chǎng)與行業(yè)協(xié)同發(fā)展的局面。

[1]陸立軍、王祖強(qiáng)：專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)：地方型市場(chǎng)的演進(jìn)[M].上海：上海人民出版社，2008.

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[3]徐井崗：商業(yè)業(yè)態(tài)與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)趨同下的新業(yè)態(tài)探索——以浙中商業(yè)業(yè)態(tài)與義烏專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2010（8）.