王佳慧

摘 要：隨著社會主義的發(fā)展建設(shè)及完善，企業(yè)競爭力逐漸增加，人們對企業(yè)的品牌形象也逐漸具體化、視覺化。視覺形象識別系統(tǒng)的范圍最廣，給人們的視覺感覺最直接。企業(yè)的視覺形象識別以視覺傳播來傳達企業(yè)文化、企業(yè)理念、服務(wù)特點等，是一種企業(yè)的抽象表達方式，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的表達手法，形成一種企業(yè)獨有的個性。本文針對視覺形象識別系統(tǒng)在企業(yè)中的作用進行深入分析。

關(guān)鍵詞：視覺形象識別系統(tǒng) 企業(yè) 戰(zhàn)略 作用

前言

視覺識別（Visual Identity，簡稱VI），是一種以標(biāo)志、字體、顏色為中心形成的一種完整的、系統(tǒng)的視覺表達方式[1]。VI設(shè)計中融入企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)特點等，這種視覺識別，是品牌的無形內(nèi)容轉(zhuǎn)化成靜態(tài)內(nèi)容的視覺識別符號，以多樣性應(yīng)用在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，被大眾接受、傳播、識別。

一、 企業(yè)品牌戰(zhàn)略中視覺識別系統(tǒng)的概述

（一） 基本要素

視覺形象識別系統(tǒng)（VI）的基本要素包括：①標(biāo)志；②文字；③字體；④顏色；⑤組合成形的符號。

（二） 應(yīng)用系統(tǒng)

視覺形象識別系統(tǒng)可應(yīng)用到的范圍包括：①辦公用品；②辦公環(huán)境；③指示系統(tǒng)；④平面廣告及戶外媒體；⑤周邊環(huán)境；⑥其他。

視覺形象識別系統(tǒng)當(dāng)中最重要的是對企業(yè)標(biāo)志（LOGO）的設(shè)計，以視覺形象識別系統(tǒng)為核心，將企業(yè)文化、企業(yè)理念、服務(wù)特點等融入到LOGO設(shè)計中。在視覺形象識別系統(tǒng)中LOGO的出現(xiàn)次數(shù)最為頻繁，應(yīng)用的范圍也最為廣泛，具備帶動所有視覺形象的能力[2]。標(biāo)志的設(shè)計，需要從企業(yè)的主題素材中選取，其他的組成部分是企業(yè)的輔助標(biāo)志，可以抽象理解為某種圖形、文字，甚至顏色，從而做到強化企業(yè)特點、表達企業(yè)的品牌和服務(wù)的特性。

國際上的一些著名企業(yè)，例如蘋果公司、微軟公司、可口可樂公司、奔馳公司等都成功建立起一套完整的企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，使其在市場當(dāng)中具備極強的競爭力，也為全世界消費者提供了視覺形象識別功能。我國的一些企業(yè)也逐漸加強了視覺形象識別系統(tǒng)，例如娃哈哈公司、小米公司、熊貓公司等，這些企業(yè)在實踐中證明了利用視覺形象識別系統(tǒng)奠定了企業(yè)的市場地位[3]。在我國的市場經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，企業(yè)如果想取得更大的突破，必須形成一個視覺形象識別系統(tǒng)，并使其成為企業(yè)發(fā)展的一個武器。

二、 視覺形象識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用

（一） 視覺形象識別系統(tǒng)對品牌理念的表達

視覺形象識別系統(tǒng)和企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)都是一個獨立的、完整的系統(tǒng)，但又同屬于品牌標(biāo)準(zhǔn)化運作系統(tǒng)（Visual.Management&Marketing.Product System，簡稱VMP）的一部分[4]，因此視覺形象識別系統(tǒng)和企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)中的各個元素互相關(guān)聯(lián)，在VMP系統(tǒng)中也存在各環(huán)節(jié)的連接性。對于企業(yè)理念的靜態(tài)元素的表達可以從一下幾點中進行規(guī)范：

1.視覺形象識別系統(tǒng)的基本要素，對品牌的標(biāo)志、名稱、文字、字體、顏色以及其他輔助元素等，是否達到了品牌文化的表現(xiàn)要求和能夠正確傳達企業(yè)理念；

2.企業(yè)產(chǎn)品的形象、顏色和包裝是否充分的傳達出企業(yè)理念；

3.企業(yè)的宣傳是否能夠傳達企業(yè)理念的內(nèi)涵；

4.服務(wù)環(huán)境和陳設(shè)方面是否能夠體現(xiàn)企業(yè)理念；

5.產(chǎn)品主題是否根據(jù)企業(yè)理念開發(fā)；

6.產(chǎn)品的設(shè)計可主題能否延續(xù)企業(yè)的品牌理念；

7.產(chǎn)品質(zhì)量是否與企業(yè)定位達成一致的品質(zhì)；

8.產(chǎn)品價格是否與企業(yè)定位和消費計劃達成一致；

9.產(chǎn)品營銷渠道是否有利于消費者消費；

10.宣傳、推廣的計劃是否能夠正確表達品牌理念。

（二） 消費者對企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的接受程度

視覺形象識別系統(tǒng)在消費者眼中能夠最直接的檢驗出企業(yè)理念的傳達標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)理念能夠正確反映出視覺形象識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)及營銷計劃的正確規(guī)劃。因此在企業(yè)理念的形成過程中，需要不斷的調(diào)查、反饋、預(yù)測和實踐等方法進行修正和調(diào)整。但是企業(yè)在市場中的表現(xiàn)仍然是檢驗品牌形象最準(zhǔn)確的手段。利用以下幾點，能夠有效評估消費者對企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受程度：

1.消費者是否能夠從市場和競爭者中正確識別企業(yè)VI；

2.消費者是否喜愛企業(yè)視覺形象；

3.消費者是否根據(jù)企業(yè)視覺形象進行選擇；

4.消費者是否對該品牌的產(chǎn)品持續(xù)消費；

5.主題商品的銷售量是否占據(jù)最高；

6.消費者是否對產(chǎn)品具有較高評價；

7.消費者對宣傳是否有深刻印象。

三、 視覺形象識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用

（一） 說明性

企業(yè)利用抽象的造型標(biāo)志來說明企業(yè)的理念，但在表達方面更為具體，讓消費者一目了然，特別是深入的視覺形象設(shè)計能夠使不同的消費者看到不同的理念。

（二） 親切感

企業(yè)的標(biāo)志題材一般取決于企業(yè)內(nèi)部的文化素材，形成人物、動物、植物、自然風(fēng)景或抽象圖案等。因此在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計中，可以加入親和力、幽默、自然、舒適的感覺，讓消費者看到后可以滿足人們向往美的視覺效果，再利用字體、顏色等方面進行輔助，加深印象。

（三） 統(tǒng)一性

企業(yè)的標(biāo)志形象需要和企業(yè)的其他素材相協(xié)調(diào)，如企業(yè)的產(chǎn)品、宣傳、促銷和服務(wù)等方面，整體表現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象。消費者通過企業(yè)傳達出生動、形象及個性化的標(biāo)識，感受到企業(yè)的品牌內(nèi)涵。

（四） 靈活性

企業(yè)的宣傳可以根據(jù)自身的市場經(jīng)營情況，設(shè)計出不同的企業(yè)標(biāo)識，利用原有視覺形象識別系統(tǒng)中的元素，豐富企業(yè)形象。企業(yè)標(biāo)識本身的視覺感染力、表現(xiàn)力和親切力都會成為企業(yè)與消費者之間的連接線[5]。

結(jié)論：綜上所述，視覺形象識別系統(tǒng)對企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用。人們的外部感官80%都是來自視覺傳達，并且能夠留有深刻的印象。企業(yè)利用視覺形象識別系統(tǒng)建立起一種獨有的企業(yè)理念，進而傳達給消費者。這種企業(yè)理念非常直觀、自然，設(shè)計的元素需要與企業(yè)內(nèi)部素材相結(jié)合，利用顏色、文字、字體、抽象圖形等組合成為一個能夠代表企業(yè)理念并且傳達出一種親和力、幽默、自然、舒適的感覺，加深消費者對企業(yè)的印象，對企業(yè)形成一種識別認(rèn)證。

參考文獻：

[1]白樹新，王紀(jì)安，董英娟.導(dǎo)入CIS建立學(xué)校形象識別系統(tǒng)——兼談承德石油高等專科學(xué)校視覺形象設(shè)計[J].石油教育，2008（5）：22-23.

[2]張朋朋，陳駿.企業(yè)產(chǎn)品形象識別的要素與設(shè)計策略[A].中國機械工程學(xué)會工業(yè)設(shè)計分會、遼寧省機械工程學(xué)會.2013國際工業(yè)設(shè)計研討會暨第十八屆全國工業(yè)設(shè)計學(xué)術(shù)年會論文集[C].中國機械工程學(xué)會工業(yè)設(shè)計分會、遼寧省機械工程學(xué)會，2013：4.

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[4]賀萍.高校視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計與傳播研究——以南陽師范學(xué)院為例[J].安徽文學(xué)（下半月），2012（10）：121-122.

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