蔡潔

摘要：本文從我國體育產業(yè)市場化運作模式理念出發(fā)進行了分析，認為市場化運營模式已經成為了體育產業(yè)發(fā)展的新動力，按照市場發(fā)展的規(guī)律為體育產業(yè)獲得更多的經濟增長點，是體育產業(yè)迎合國際化的商業(yè)運作模式實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的關鍵。

關鍵詞：體育產業(yè)；市場化；運營模式

在國民經濟發(fā)展的過程中，體育產業(yè)經濟蘊含的巨大價值商機。在市場經濟的推動下體育經濟的價值要通過不斷地增值，實現(xiàn)經濟效益的最大化，就需要體育產業(yè)在市場中實現(xiàn)規(guī)?；陌l(fā)展。但我國體育產業(yè)在市場化的競爭中還有很多不足之處，而市場化的運營模式為體育產業(yè)的發(fā)展提供了很好的機遇。

一、體育產業(yè)市場化運營含義

體育產業(yè)是國民經濟中從事體育經營的經濟產業(yè)，包括無形資行業(yè)和有形資產行業(yè)，體育產業(yè)類別具體有三大類，分別是物質產品、勞務和信息業(yè)，體育產業(yè)與其他產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展必然推動相關產業(yè)的發(fā)展。體育產業(yè)市場化運營是指市場對體育資源起基礎性調節(jié)的下，體育管理部門不直接干預體育產業(yè)的發(fā)展，以市場自發(fā)的調節(jié)機制為主推動體育產業(yè)經濟的運營的基本模式。我國體育產業(yè)市場化運營符合市場經濟發(fā)展的規(guī)律，主要表現(xiàn)在：第一，體育產業(yè)市場化運營與產業(yè)結構調整相符合；第二，體育產業(yè)市場化運營可以促進體育產業(yè)的經濟效益最大化；第三，體育產業(yè)市場化運營可以提供體育管理者的管理能力；第四，體育產業(yè)市場化運營可以增強企業(yè)競爭力并滿足人們對體育產品多樣化的需求。

二、我國體育產業(yè)市場化運營現(xiàn)狀

1.體育產業(yè)市場化運營的成效

我國體育產業(yè)市場化運營正處于發(fā)展的新時期，在市場經濟中體育產業(yè)受益頗豐，尤其是體育場館收入每年創(chuàng)收較為明顯。很多地方采用多種渠道的集資方式發(fā)展體育產業(yè)，而讓體育產業(yè)經營模式很快融入市場經濟發(fā)展的體制中。通過各種形式的體育經營獲得可觀的經濟收益。經過多年的體育產業(yè)經營努力，體育產業(yè)經營已經步入企業(yè)化和市場化，并取得了一些成效。但是我國體育產業(yè)在國民經濟的比重還很低，說明了我國體育產業(yè)市場化運營程度還很低，在其發(fā)展中還存在著很多問題。

2.體育產業(yè)市場化運營中存在的問題

（1）體育產業(yè)市場化運營投人不足，市場體制不健全

體育產業(yè)范圍較廣，但但由于體育產品的特殊性和公益性使得體育產業(yè)的發(fā)展不能完全市場化。我國體育市場化運營正處于剛剛啟動階段，市場機制假設的任務較為艱巨，體育勞務、體育技術金融市場的投入還很不足，體制不完善。

（2）體育產業(yè)市場化運營結構不合理，發(fā)展緩慢

體育產業(yè)市場化運營的結構是體育產業(yè)發(fā)展的核心要素，由于體育產業(yè)中能夠滿足大眾健身娛樂業(yè)的產業(yè)發(fā)展較為緩慢，使得體育產業(yè)市場化發(fā)展很不平衡，加之受思想觀念、價值、文化、地區(qū)市場化程度等因素制約，發(fā)展差距較大。

（3）體育產業(yè)市場化運營管理體制落后，法制化水平不高

完全的市場化運營模式是體育產業(yè)發(fā)展的保障，我國體育產業(yè)市場化管理體制不健全，主要是體育行業(yè)的管理標準體系不健全所造成。很多地區(qū)體育產業(yè)市場化管理方式單一，全國統(tǒng)一的管理模式尚未建成，沒有規(guī)范的全過程產業(yè)管理。

（4）體育產業(yè)市場化運營政策不完善，措施不到位

體育產業(yè)屬于為滿足消費健身與文化需求的第三產業(yè)，在拉動體育消費增加的過程中，完善的體育產業(yè)市場化運營運政策方式是鼓勵體育產業(yè)發(fā)展的根本保證，但目前由于政策體系的不完善，我國體育產業(yè)市場化的發(fā)展水平還不高。

三、體育產業(yè)市場化運營模式探析

在全球經濟一體化的影響下，體育產業(yè)的市場化進程是完成將我國體育產業(yè)與國際體育市場接軌的過程。加快推進體育產業(yè)結構升級，完善體育市場體系建設，是我國體育產業(yè)市場化運營模式的必經過程。

1.培育體育產業(yè)市場化運營體系，推進體育產業(yè)的發(fā)展進程

我國體育消費品市場還處于一個有待開發(fā)的狀態(tài)，積極引導體育消費品市場的健康發(fā)展，是體育產業(yè)科持續(xù)發(fā)展的重要措施。隨著人類需求層次的不斷提高，體育健身樂業(yè)產業(yè)是未來經濟發(fā)展的一個新的動力。因此，積極培育體育產業(yè)市場化運營體系，是帶動國民經濟新一輪發(fā)展的良好契機，尤其是站在新的起點擇優(yōu)引進先進體育產業(yè)新技術，增加體育產業(yè)的高附加值，并與本民族體育產業(yè)項目相融合，制造民族特色的體育產品進而打入國際市場是市場機制中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

2.完善體育產業(yè)職業(yè)化進程，推動市場化模式發(fā)展

體育產業(yè)的職業(yè)化是以企業(yè)法人為主體的自主經營流轉的體育產業(yè)市場化的運營模式。在這種體制下可以促進體育產業(yè)提高技術水平，不斷為企業(yè)贏得可觀的經濟利益，我國的體育產業(yè)職業(yè)化進程改革有已經取得了一定的成果，但是由于自我發(fā)展的后勁不強，利潤較低。因此，職業(yè)化的體育產業(yè)市場化改革是市場化發(fā)展的必經之路，必將推動體育產業(yè)及相關產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

3.推進體育產業(yè)的資本化運營速度，加速市場化邁進的步伐

體育產業(yè)要實現(xiàn)資本化的運營方式，必須通過社會融資與集資產生高報酬的經濟效益。發(fā)達國家的體育產業(yè)投資回報率較高，體育產業(yè)及相關產業(yè)的股票市值發(fā)展繁榮，為我國體育產業(yè)的資本運作模式提供了很好的借鑒。目前我國體育資本市場處于開發(fā)階段，體育產業(yè)的股票上市發(fā)行將有利于推進體育產業(yè)的資本市場開發(fā)，挖掘體育產業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ苿诱麄€體育產業(yè)走向良性的發(fā)展道路。

4.培育體育產業(yè)市場經營管理人才，加速發(fā)展體育經濟

市場經濟的發(fā)展為商品交換提供了更廣闊的場所，體育用品與體育人才的商品屬性是實現(xiàn)體育市場價值的重要因素，這就需要從根本上轉變觀念，將人才引入市場機制中，解決市場發(fā)展中的難題。體育市場的資源配置作用可以將管理人才實現(xiàn)合理的優(yōu)化配置，可以體現(xiàn)盡其才，并體現(xiàn)體育產業(yè)市場管理的人才競爭。全面引進人才培養(yǎng)高素質管理型人才，可以為體育產業(yè)市場化運營提供很好的智力支撐，從而加強體育產業(yè)的市場化經營管理建設，提供體育產業(yè)的競爭實力，以適應體育產業(yè)的國際化發(fā)展新要求，讓我國的體育產業(yè)在國際市場中占有一席之地。

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