張曉東

2014年8月30日，美國著名時裝品牌阿貝克隆比&費奇（A&F）在成都開張了其中國內(nèi)地的第二家門店。這家深諳“男色營銷”之道的時尚品牌在開幕當(dāng)天帶來了著名的火辣型男方陣（A&F Guys），數(shù)十位半裸上身的八塊腹肌外加人魚線的各色人種男模在店外招攬生意，引發(fā)數(shù)量眾多的粉絲圍觀。

只要男模出現(xiàn)就能引起尖叫聲一片，場面不亞于一場時裝秀。以年輕女性為主的粉絲們紛紛表示“血槽已清空”，并稱“一定要和這些‘小鮮肉合影留念?！背啥贾埃?月份同樣一批腹肌男模也曾在上海引得滿城風(fēng)雨，甚至有顧客凌晨排隊只為搶先體驗來自猛男的強烈荷爾蒙氣息，并要“親手摸一摸他們的腹肌”。

自1892年成立以來，熱辣型男形象已經(jīng)成為了A&F的獨特品牌標(biāo)識。這家在時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)并不算十分高咖的廠牌今年首次進軍中國內(nèi)地，攜一眾“小鮮肉”引發(fā)了新一輪“男色營銷”的熱潮。

沒有肉怎么能叫小鮮肉

網(wǎng)絡(luò)文化的更新?lián)Q代速度常常令反射弧稍微長的網(wǎng)民頭疼。這邊廂俺們還在糾結(jié)“正太、蘿莉和御姐”的關(guān)系，那邊“小鮮肉”“直男癌”什么的又不明覺厲地冒出來了。

定義了A&F男模的“小鮮肉”就在這個夏天席卷中國網(wǎng)絡(luò)，這個名詞的具體出處實際已不可考，百度百科的定義則是“年齡在12～25歲之間、性格純良并且長相俊俏、美麗的男生”。

等等！你確定這不是在說當(dāng)年的“正太”？

源自日語的“正太”伴隨著日本漫畫的強大影響力曾在一個時代內(nèi)火遍全球，據(jù)稱這一詞語取自漫畫大師橫山光輝名作《鐵人28號》的主角“金田正太郎”，其形象是一個穿著西裝加短褲的小男生，自此廣義的正太開始泛指那些“可愛、帥氣的男孩”。

實際上，“正太”和“小鮮肉”的最大差別在于是否有“肉”，肌肉健碩、身材有線條成為了“小鮮肉”的必備條件，比如跳水王子托馬斯·戴利和人氣影星柯震東都可以稱為“正太”，但明顯前者更符合“小鮮肉”的定義，因為“沒有肉怎么能叫小鮮肉？”

爆紅本屆世界杯的巴西足球運動員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦幾乎成為“小鮮肉”界的開山鼻祖，無論在哪個版本的“女性觀球指南”上，內(nèi)馬爾都屬于被標(biāo)注為“不容錯過”的那一類。這位1992年出生的“當(dāng)紅炸子雞”擁有極具識別度的俊朗外表和極具誘惑力的肌肉線條，習(xí)慣了在Twitter和Instagram“刷屏”的內(nèi)馬爾每天都要上傳自己帥氣逼人的自拍照，《鳳凰周刊》稱內(nèi)馬爾“每每出街都帥氣趕超男?！?，是名副其實的一枚可口“小鮮肉”。

更為重要的是，內(nèi)馬爾的爆紅再一次把“真球迷看球，偽球迷看肉”的世界杯消費文化發(fā)揚光大。

“在這個屬于世界杯的夏天里，連最不懂球的姑娘都能數(shù)出個把球星比如C羅或是梅西的名字。而在巴西世界杯之后，不管看不看球，估計姑娘們還能記住內(nèi)馬爾的名字?！薄度A爾街日報》稱，內(nèi)馬爾的青春外表和誘人線條具有“極大的商業(yè)價值”，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的足球巨星，光是其Twitter上的千萬級別的鐵桿粉絲就能帶來可觀的商業(yè)回報，“那些對于內(nèi)馬爾鮮活肉體垂涎欲滴的粉絲們一定不會吝惜他們的錢包”。

據(jù)稱全球頂尖的時尚品牌已經(jīng)紛紛瞄準(zhǔn)內(nèi)馬爾，《VOGUE》《GQ》《W》等一線時尚雜志也紛紛邀他來當(dāng)封面明星，目標(biāo)就是把他打造成“下一個貝克漢姆”。

“男色”需求的進階

2012年倫敦奧運期間，微博知名時尚自媒體人gogoboi開始用“奧運肉體集中營”這個主題來為他的粉絲們搜羅出沒在奧運賽場上的那些擁有魔鬼身材的運動員，健碩肌肉的帥男和蜂腰翹臀的美女通過9張高清大圖的方式傳播到gogoboi的粉絲們那里，帶來震撼的視覺沖擊力，gogoboi的粉絲數(shù)量也因此大幅上漲，gogoboi于是決定把“肉體集中營”這個突發(fā)奇想的時令欄目轉(zhuǎn)為常規(guī)?，F(xiàn)在，每組滿載荷爾蒙的高清圖在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量都超過一千。

事實上，“賣肉”實在不算是什么新的營銷手段，各大車展和游戲展，常年也是以“胸展”聞名于世，甚至因為“露肉”尺度過大遭受社會輿論的非議。即便如此，今年ChinaJoy游戲展會的showgirl數(shù)量還是創(chuàng)下了新高，一眾衣著暴露的女模特讓在場的宅男們紛紛表示“不虛此行”。

唯一不同的是，與出來“賣”了好多年的車展外圍模特、游戲展showgirl們相比，賣“小鮮肉”的A&F和gogoboi才剛剛起步。

此外，與以往的“男色營銷”相比，“小鮮肉”幾乎是第一個加入性暗示的概念，如上所說的“肌肉健碩有線條”的要點，在以往的“花美男”“正太”中都難以尋覓，如果說以前的男色只要達(dá)到“外貌協(xié)會”的要求即可的話，現(xiàn)在的男色則是“臉和身體都要看”。

受傳統(tǒng)文化影響，中國女性長期以來的理想男性形象一直都是梁山伯式的文弱書生、翩翩君子，這和西方女性心目中“高大威猛的騎士形象”完全不屬一個次元，因而韓劇的“花美男”能夠進軍中國市場，卻無法敲開好萊塢的大門。

隨著近幾年美劇在中國的快速普及，中國觀眾對于“男色”的定義也開始慢慢發(fā)生變化，當(dāng)年的“男神”裴勇俊放到現(xiàn)在也只能被無情看做路人，像“綠箭俠”奧利弗·奎恩亦或是“吸血鬼”伊恩·薩默海爾德這樣的“小鮮肉”才是這個時代需要的“真男神”。

剛剛結(jié)束的2014年南京青奧會上，又一枚“小鮮肉”意外走紅，來自匈牙利的17歲的男子重劍選手埃斯泰加約什·帕特里克被Instagram網(wǎng)友扒出一系列“帥到無情”的自拍照，和當(dāng)年的戴利一樣，埃斯泰加約什不僅有著“滿滿膠原蛋白”的帥氣臉蛋，更有著運動員的強健體魄，有網(wǎng)友驚呼：“簡直滿足了對男朋友的一切幻想！”endprint