朱俊紅

摘 要：微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入個(gè)性化發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的交互性、移動(dòng)性得以大大增強(qiáng)，呈現(xiàn)出自媒體化發(fā)展。在新的歷史階段，馬克思主義作為我國的主體思想，以往是通過電視、報(bào)刊等主流媒體進(jìn)行傳播，而在互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為個(gè)性化主流媒體，并實(shí)現(xiàn)自媒體化的大趨勢下，馬克思主義的傳播遭遇到各種思想的阻礙，因此，怎樣豐富馬克思主義的大眾傳播模式，使馬克思主義用語更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，進(jìn)一步提升馬克思主義的影響力，是當(dāng)代馬克思主義理論所要面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：微博微信；馬克思主義；大眾化；傳播

中圖分類號(hào)：A81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1003-949X（2014）-08-0022-02

微信、微博這些自媒體具有個(gè)性化和傳播速度快的特點(diǎn)，已逐漸成為具有巨大影響力的信息傳播媒介，同時(shí)也是大眾輿論交鋒的前沿陣地。因此，怎樣利用好自媒體來豐富馬克思主義的宣傳手段，進(jìn)一步推進(jìn)其思想大眾化，將馬克思主義和自媒體時(shí)代特點(diǎn)結(jié)合，更好地宣傳馬克思主義，并擴(kuò)大其影響力，是當(dāng)代馬克思主義理論實(shí)踐創(chuàng)新的重大命題。

一、微博微信環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的特征

第一，在當(dāng)代傳播馬克思主義，并使馬克思主義大眾化，就要結(jié)合時(shí)代特征。當(dāng)代是一個(gè)日益緊密聯(lián)系的世界，同時(shí)也是一個(gè)多元化、個(gè)性化的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)極大地改變了人類的生活和工作模式。因此，要想使馬克思主義與時(shí)俱進(jìn)，就要分析當(dāng)今社會(huì)的特征。微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的覆蓋面廣，快速獲取信息和發(fā)表信息，并有即時(shí)性，這樣社會(huì)中的每個(gè)人都能成為信息的發(fā)布中心，各種信息能在網(wǎng)絡(luò)上得以快速發(fā)布并有效傳播，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)大大超過世界平均水平，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.86億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶也達(dá)到3.19億，網(wǎng)絡(luò)上的各種平臺(tái)建設(shè)也達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，各種論壇總數(shù)超過上百萬個(gè)，80%以上的網(wǎng)站都具有留言功能。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有多樣性、高效性和交互性，已經(jīng)呈現(xiàn)出代替現(xiàn)有電視媒體的趨勢。

第二，微博和微信等新平臺(tái)的出現(xiàn)，給普通百姓提供了一個(gè)自由發(fā)表言論并能快速獲得廣泛關(guān)注的平臺(tái)，強(qiáng)大的交互性，激發(fā)了廣大人民群眾的參與熱情，使得微信、微博等一系列互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成一個(gè)強(qiáng)大的輿論陣地。將網(wǎng)絡(luò)的這種特性與馬克思主義理論宣傳結(jié)合，能起到傳統(tǒng)媒體所無法企及的作用：首先，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞是單向的，群眾在接受馬克思主義理論教育時(shí)往往是被動(dòng)接受，在這種思想傳播過程中沒有反饋信息，使得馬克思主義理論很難實(shí)現(xiàn)有效的大眾化傳播；其次，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播馬克思理論經(jīng)常會(huì)面對(duì)各種思想的挑戰(zhàn)，在思想的交鋒中，才能真正體現(xiàn)出馬克思主義理論的科學(xué)性。通過雙向交流和理論的辯證，才能使馬克思主義理論傳播更具人性化，也更深入人心。

第三，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性，使得無論社會(huì)各個(gè)階層的人都能參與其中，不但有精英階層，也有社會(huì)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也有很多底層老百姓的參與，因此，往往某個(gè)社會(huì)問題就能在網(wǎng)絡(luò)上，在自媒體平臺(tái)上受到各個(gè)階層人士的點(diǎn)評(píng)，從而克服了傳統(tǒng)媒體精英階層觀點(diǎn)占主導(dǎo)，而社會(huì)其他階層只能被動(dòng)接受的局面。在網(wǎng)絡(luò)上往往草根階層占大多數(shù)，他們更注重平民百姓的生活。馬克思主義原本就代表工人大眾以及普通百姓的利益。因此，互聯(lián)網(wǎng)是宣傳馬克思主義思想，并使其大眾化最好的平臺(tái)。

二、微博微信環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）微博微信環(huán)境下傳統(tǒng)話語體系的挑戰(zhàn)

馬克思主義從誕生到現(xiàn)在經(jīng)過無數(shù)革命者實(shí)踐，不斷完善，但馬克思主義理論是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)，其理論具有嚴(yán)密的邏輯性，其哲學(xué)思想的闡述和互聯(lián)網(wǎng)流行的大眾話語差異較大，致使“話語鴻溝”的出現(xiàn)。這不但導(dǎo)致馬克思主義思想在網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境難以被大眾文化接受，久而久之也使得普通網(wǎng)民喪失對(duì)經(jīng)典理論學(xué)習(xí)的動(dòng)力，在這種情況下，假如一味按照過去的宣傳模式，不但起不到正面效果，反而會(huì)由于語言鴻溝造成普通大眾的逆反心理，出現(xiàn)對(duì)馬克思主義的認(rèn)同排斥。這種網(wǎng)絡(luò)用語同馬克思經(jīng)典理論的話語差異性，是當(dāng)前馬克思主義理論大眾化面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。

（二）微博微信環(huán)境下馬克思主義主導(dǎo)性的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布和交流帶來的最顯著影響，就是傳播途徑的去中心化、去組織化。人們不再依靠組織的力量來傳播符合組織內(nèi)部絕大多數(shù)人想法和利益的信息，傳播源頭呈現(xiàn)多中心態(tài)勢，影響范圍也逐步擴(kuò)大。這種傳播模式有打破傳統(tǒng)的自上而下的信息傳播格局。那么這種反權(quán)威、反主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于馬克思主義大眾化形成了怎樣的挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為，馬克思主義理論一直是新中國建立以后的主導(dǎo)思想，其主導(dǎo)地位是不可撼動(dòng)的，它是共產(chǎn)黨執(zhí)政的理論基礎(chǔ)，同時(shí)也是中國社會(huì)主義價(jià)值觀的基礎(chǔ)。在微博、微信環(huán)境下，一定會(huì)受到反主導(dǎo)、反權(quán)威思潮的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上，部分群眾往往從自身所處環(huán)境出發(fā)，從某些片面、狹隘的角度解讀馬克思主義，導(dǎo)致其對(duì)馬克思主義產(chǎn)生懷疑。那么，怎么樣在去中心化、反權(quán)威，并且沒有強(qiáng)勢話語權(quán)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)馬克思主義的大眾化，并保持其主導(dǎo)思想地位，并持續(xù)擴(kuò)大其影響力是當(dāng)代學(xué)者需要深思的問題。

（三）微博微信環(huán)境下信息泛濫的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的身份模糊性、高度自由性以及信息傳播迅捷，導(dǎo)致了信息時(shí)代信息爆炸和泛濫。發(fā)布和傳播虛假信息的成本太低，因而，造成網(wǎng)絡(luò)成為反馬克思主義信息滋生和傳播的溫床。前蘇聯(lián)解體以來，西方國家持續(xù)對(duì)我國進(jìn)行意識(shí)形態(tài)上的顛覆活動(dòng)，一些所謂的自由民主人士，為西方價(jià)值觀披上“自由、民主、人權(quán)以及普世價(jià)值”之類光鮮亮麗的外衣。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展，也為他們提供了與馬克思主義理論展開意識(shí)形態(tài)爭奪的絕佳戰(zhàn)場。面對(duì)反馬克思主義的挑戰(zhàn)，馬克思主義理論工作者怎樣在網(wǎng)絡(luò)上開展馬克思主義大眾化的宣傳，并維護(hù)其主導(dǎo)性和正確性是值得深思的問題。

三、微博微信環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的新途徑

（一）運(yùn)用新的話語解讀馬克思主義理論

要想在微博、微信環(huán)境下傳播馬克思主義理論，首先要做的就是跨越“語言鴻溝”，在不降低其理論品味和正確性的基礎(chǔ)上，盡量用適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)語言對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行闡釋，使大眾在能接受的語境下，進(jìn)一步理解馬克思主義的精神內(nèi)涵，從而推動(dòng)馬克思主義大眾化。

（二）利用微博微信宣傳馬克思主義理論

通過微博、微信等自媒體發(fā)布平臺(tái)，我們的宣傳工作可以從兩個(gè)方面入手，一方面可以通過定期發(fā)布交流話題的方式，采用我們的馬克思主義理論工作者可以運(yùn)用最新的馬克思主義理論研究成果來給予人們教化與指引；另一方面，要要能容納不同意見的表達(dá)，開展坦誠的對(duì)話和理性辯論，在思考和辯論中激濁揚(yáng)清、凝聚共識(shí)、去偽存真。通過這兩方面工作使廣大網(wǎng)民在眾多思想中認(rèn)識(shí)到馬克思主義價(jià)值觀的正確性和先進(jìn)性，從而堅(jiān)定馬克思主義信仰。

四、結(jié)語

馬克思主義一直都是在與反馬克思主義思想辯論、斗爭中發(fā)展的，這種爭論正是馬克思主義得以不斷完善的前提條件。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨也讓馬克思主義理論大眾化面對(duì)更加復(fù)雜的局面和更多的挑戰(zhàn)。我們的理論研究者和宣傳工作者要克服這些不利因素，將互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺(tái)變成馬克思主義宣傳陣地，維護(hù)其主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]許丹.微博陣地建設(shè)與馬克思主義大眾化〔J〕.重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012，（08）.

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