李叢

摘要：隨著服裝行業(yè)的發(fā)展，市場競爭更加激烈，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象日益盛行。本文分析了服裝產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，由此對服裝行業(yè)帶來的影響，并提出了解決服裝產(chǎn)品抄襲問題的建議方法。

關(guān)鍵詞：服裝行業(yè)；產(chǎn)品抄襲；建議

我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為服裝企業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。作為全世界最大的服裝消費(fèi)國、生產(chǎn)國和出口國，我國巨大的服裝市場吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入，使服裝行業(yè)競爭異常激烈。當(dāng)前，為了快速提高銷量，爭取市場空間，有相當(dāng)部分的服裝企業(yè)不在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入成本，而是采取各種方法對其他公司服裝產(chǎn)品進(jìn)行模仿、抄襲，出現(xiàn)了大量款式設(shè)計(jì)雷同的產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

1、設(shè)計(jì)研發(fā)成本過高

服裝行業(yè)出現(xiàn)模仿抄襲的主要原因是企業(yè)做產(chǎn)品研發(fā)的代價(jià)太大。正如安徽省服裝商會(huì)秘書長葉梁說：“國內(nèi)設(shè)計(jì)人員稀缺，一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師一般年薪在十幾萬，而一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)至少需要十來個(gè)設(shè)計(jì)師。也就是說單單設(shè)計(jì)，公司每年就有上百萬的成本。這對于一些中小型的服裝公司來說簡直是‘天方夜譚?！绷硪环矫?，企業(yè)很難預(yù)測新款服裝的市場反應(yīng)，這很大程度上增加了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

2、消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品的縱容

消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品的縱容， 也是服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象盛行的重要原因。近幾年，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌的流行便很好地說明了這個(gè)問題?？鞎r(shí)尚上貨速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流等特點(diǎn)導(dǎo)致了快時(shí)尚品牌“不得不抄”的病因。消費(fèi)者用不及國際大牌價(jià)格的十分之一，就可以穿著類似國際大牌的款式，這正是時(shí)尚年輕人群追隨該品牌的關(guān)鍵所在，也正是這種消費(fèi)需求造就了靠低價(jià)為生的企業(yè)和品牌。

ZARA毎年在歐洲都需耍拿出幾千萬歐元來支付抄襲那些頂級(jí)服裝品牌款式所用的罰金，當(dāng)然對于每年進(jìn)賬幾十億歐元的ZARA來說，這些支出只是九牛一毛。而與 ZARA、H&M 等品牌相比，國內(nèi)的品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)上投入成本更低，抄襲現(xiàn)象屢見不鮮。因此，消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品或侵權(quán)品牌有意識(shí)或無意識(shí)的縱容也是造成服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象盛行的原因。

3、服裝企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄

我國服裝企業(yè)的創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)化意識(shí)不強(qiáng)，尤其是企業(yè)的設(shè)計(jì)人員及管理層人員創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)化意識(shí)不強(qiáng)。絕大部分企業(yè)寧可花力氣去擴(kuò)大市場份額，也舍不得將人力、物力投入到已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中。絕大部分企業(yè)沒有設(shè)專人去管理企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。真正重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、能夠設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的企業(yè)數(shù)量很少，并且還往往存在管理人員對知識(shí)產(chǎn)權(quán)了解不足、不懂得運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來維護(hù)自身權(quán)益，因此在遭遇市場侵權(quán)或國外企業(yè)提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟時(shí)，往往束手無策，陷入被動(dòng)的境地里。

4、產(chǎn)品抄襲的界定困難，相關(guān)法律法規(guī)不健全

長期以來，我國在服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面處于相對滯后的狀態(tài)。由于維權(quán)困難、侵權(quán)成本低，被侵權(quán)方獲勝不多，獲賠更少。一方面，服裝設(shè)計(jì)的侵權(quán)很難界定。有工廠按某品牌服裝的樣式生產(chǎn)，但它改了一下衣袖、換了個(gè)衣領(lǐng)或換個(gè)顏色，這種情況在服裝行業(yè)內(nèi)大量存在，但很難界定它是否屬于侵權(quán)行為。另一方面，服裝行業(yè)產(chǎn)品保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)不健全。外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)時(shí)間一般是8-12個(gè)月，服裝市場千變?nèi)f化，可能專利還沒有申請下來而這批次服裝已經(jīng)過時(shí)了。所以，外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)對于服裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)式樣的保護(hù)力度是非常有限的。

二、產(chǎn)品抄襲帶來的影響

1、不利于服裝行業(yè)良好競爭環(huán)境的建立

缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲現(xiàn)象盛行，對于中國服裝業(yè)的發(fā)展是一個(gè)很大的障礙。國內(nèi)服裝品牌在設(shè)計(jì)理念上仍與國際品牌存在較大差距，突破設(shè)計(jì)瓶頸，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和新材料升級(jí)將成為我國服裝行業(yè)亟待解決的問題，由于尚未能建立起良好的競爭環(huán)境，以至于很多國外的大品牌因?yàn)閼峙轮袊某u之風(fēng)而不敢大規(guī)模的進(jìn)入中國市場。

2、國內(nèi)服裝品牌國際競爭力低

我國是世界第一的服裝制造大國和出口大國，但是我國服裝行業(yè)的國際競爭力較低，國內(nèi)服裝企業(yè)服裝產(chǎn)品附加值低，利潤微薄。國內(nèi)許多服裝企業(yè)，實(shí)際上是典型的加工型企業(yè)，其生產(chǎn)能力相對較強(qiáng)，設(shè)計(jì)能力和營銷能力相對較弱，服裝設(shè)計(jì)水平低是我國服裝國際競爭力差的主要原因。打破以代工為主的發(fā)展模式，推動(dòng)服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要從源頭上的服裝設(shè)計(jì)入手打造核心競爭力，而行業(yè)內(nèi)這種抄襲成風(fēng)現(xiàn)象十分不利于國內(nèi)服裝品牌核心競爭力的建立。

3、消費(fèi)者品牌忠誠度低

以抄襲代替設(shè)計(jì)創(chuàng)新而以低廉價(jià)格來搶占市場的企業(yè)，其消費(fèi)者流動(dòng)性很大，消費(fèi)者忠誠度非常低。在我國服裝業(yè)已進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時(shí)代，這種低忠誠度顯然不利于企業(yè)形象的建立。品牌化的過程中，服裝企業(yè)只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，挖掘或激發(fā)消費(fèi)者的需求，并根據(jù)企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新，及時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，以此來達(dá)到消費(fèi)者滿意，并形成消費(fèi)者忠誠，才能建立起良好的品牌形象，進(jìn)而在激烈的市場競爭中贏得主動(dòng)。

三、看法及建議

對服裝產(chǎn)品抄襲問題，有些學(xué)者認(rèn)為這是當(dāng)下服裝企業(yè)發(fā)展的必然，如果不抄襲，過高的成本將會(huì)使企業(yè)無法生存。也有的學(xué)者認(rèn)為，抄襲帶來潮流，而潮流推動(dòng)銷售，因此抄襲是時(shí)尚循環(huán)的引導(dǎo)者。實(shí)際上，從短期來看，上述說法似乎有些道理，但從服裝企業(yè)的長期發(fā)展和提高我國服裝行業(yè)的健康發(fā)展來看，有必要倡導(dǎo)一種尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的健康風(fēng)氣，同時(shí)，應(yīng)積極倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)對建立公平競爭的市場秩序的責(zé)任和義務(wù)。

1、引導(dǎo)消費(fèi)者建立成熟、理性的消費(fèi)觀念

消費(fèi)者的需求是服裝行業(yè)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象盛行最主要的誘因。企業(yè)有天生的逐利性，若消費(fèi)者對抄襲產(chǎn)品沒有需求，對企業(yè)來說，抄襲產(chǎn)品就沒有市場，也就沒有利潤，企業(yè)便不會(huì)產(chǎn)生抄襲行為。因此，來自企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及社會(huì)媒體的宣傳引導(dǎo)，使消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念，這是建立良好行業(yè)競爭環(huán)境的基礎(chǔ)。

2、規(guī)范服裝企業(yè)的經(jīng)營行為

從被抄襲企業(yè)方來說，首先，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身產(chǎn)權(quán)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，充分利用法律手段來保障自己的權(quán)益。其次，形成服裝面料和做工的差異化，服裝的款式可以通過各種渠道進(jìn)行抄襲，但服裝的做工、面料的抄襲難度就比較大。再次，靠抄襲來以低價(jià)吸引消費(fèi)者的方式，并不能保持消費(fèi)者的忠誠度。因此，企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來樹立品牌形象，提高消費(fèi)者滿意度，進(jìn)而形成消費(fèi)者忠誠，提高企業(yè)品牌號(hào)召力。

從抄襲企業(yè)方來說，首先，面對設(shè)計(jì)研發(fā)費(fèi)用高昂的問題，企業(yè)可以調(diào)整自身的經(jīng)營模式或通過與其他企業(yè)合作的方式來降低成本。其次，企業(yè)應(yīng)積極對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，做出自身品牌的風(fēng)格，通過彰顯自身的品牌個(gè)性來提高企業(yè)競爭力。

3、健全相關(guān)的法律法規(guī)

行業(yè)協(xié)會(huì)的不作為和政府相關(guān)法律法規(guī)的不健全是服裝行業(yè)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象盛行的助推器。如果在產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象發(fā)生時(shí)能給予及時(shí)的警告和處罰，就可以對這種現(xiàn)象有一定的遏止作用。因此，國內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)提高聲望，積極引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)企業(yè)建立良好的競爭環(huán)境，政府應(yīng)積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，使積極維權(quán)企業(yè)無后顧之憂。（作者單位：北京服裝學(xué)院）

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