高林峰

摘要：自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，企業(yè)的長期發(fā)展需要創(chuàng)新知識和技術(shù)，并樹立具有深遠(yuǎn)影響力的知名品牌。我國企業(yè)的生產(chǎn)能力較強(qiáng)，但卻缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，難以創(chuàng)建知名品牌。本文根據(jù)我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了制約自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展的因素，并提出了發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)；品牌

引言

在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，我國制造行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，成為了全球生產(chǎn)加工的主要地區(qū)之一。盡管我國企業(yè)在不斷開拓國內(nèi)外市場，但其優(yōu)勢卻是廉價勞動力，發(fā)展的是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。而國外企業(yè)更重視自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)，以技術(shù)支撐自身品牌，以知名品牌來占領(lǐng)和穩(wěn)固市場。自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能讓企業(yè)掌握核心技術(shù)，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，我國企業(yè)需要逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，積極發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，打造一批具有國際影響力的知名品牌。

1.我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1只有少數(shù)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌。專利、商標(biāo)以及版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的組成部分，企業(yè)的自主研發(fā)以專利和商標(biāo)為主。自發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)以來，我國企業(yè)的注冊商標(biāo)和專利申授權(quán)量在逐漸增加，但知名品牌所占比例較少，自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量也不多[1]。我國企業(yè)專利授權(quán)量大概占到專利總量的30%，而在發(fā)達(dá)國家則占80%之多。此外，我國還有許多企業(yè)缺少品牌意識，以至于企業(yè)連注冊商標(biāo)都沒有，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。

1.2專利技術(shù)水平低。除了發(fā)明創(chuàng)造外，企業(yè)的專利還包括外觀設(shè)計以及實用新型。外觀設(shè)計和實用新型屬于小發(fā)明，其創(chuàng)造性和技術(shù)水平較低[2]。而發(fā)明創(chuàng)造則具有很高的原創(chuàng)價值，是影響企業(yè)生產(chǎn)效率的核心技術(shù)。我國企業(yè)的專利主要是外觀設(shè)計和實用新型，缺少高技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造。實用小發(fā)明只能改變產(chǎn)品的某些屬性，增加其實用價值，生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新才能為企業(yè)的發(fā)展提供先進(jìn)的技術(shù)支持。

1.3品牌缺少價值深度。近年來，我國部分企業(yè)開始致力于打造知名品牌，相繼出現(xiàn)了一批知名度較高的品牌，其品牌價值也有所提升。但是，我國眾多企業(yè)都缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，沒有自身的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，缺少技術(shù)支撐的品牌，其價值深度相對較低，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益難以得到有效提高。企業(yè)在發(fā)展過程中更看重眼前利益，忽視了科技對企業(yè)進(jìn)步的推動作用，丟失了品牌的價值基礎(chǔ)。

1.4國內(nèi)外差距較大。我國自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展水平與其它發(fā)達(dá)國家還存在不小的差距，即使是在華外企的專利授權(quán)也比我國企業(yè)要多。我國許多高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)都屬于國外企業(yè)，我國企業(yè)在只擁有少數(shù)的發(fā)明專利，導(dǎo)致大部分國內(nèi)市場被外企所占據(jù)。在中外企業(yè)的激烈競爭中，每年我國都會有大量的企業(yè)消亡，我國企業(yè)技術(shù)和品牌發(fā)展的國際化水平還有待提高。

2.我國企業(yè)發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的制約因素

2.1經(jīng)濟(jì)體制。知識產(chǎn)權(quán)以及品牌的概念都來自于市場經(jīng)濟(jì)。在改革開放以前，我國實行的是社會主義經(jīng)濟(jì)制度，市場缺少競爭性，企業(yè)也就不會有創(chuàng)新知識技術(shù)的動力和品牌的概念。改革開放只有三十多年，我國市場經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，企業(yè)為了加快發(fā)展速度，通常都會采用國外的生產(chǎn)技術(shù)，因而缺少自身的技術(shù)研發(fā)。另外，我國企業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小，以中小企業(yè)為主。中小企業(yè)在競爭中往往只考慮企業(yè)的直接效益，而不會站在長遠(yuǎn)的角度去研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)，品牌的發(fā)展也因此受到束縛。

2.2國家政策。改革開放初期，國家為了提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，施行了一系列的政策來吸引外資，國外企業(yè)大量涌入國內(nèi)市場[3]。我國企業(yè)剛剛進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，還處在適應(yīng)階段，外企給我國企業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。為了自身的生存發(fā)展，我國企業(yè)把重點(diǎn)放在了市場競爭和經(jīng)濟(jì)效益上，因而忽視了技術(shù)研發(fā)。為了增加企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的競爭力，我國企業(yè)把大量的精力都放在了廣告宣傳上，以企業(yè)形象來打造知名品牌，在沒有技術(shù)支撐情況下，品牌的實際價值非常少，缺少堅實的基礎(chǔ)。

2.3企業(yè)文化。我國企業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了自身的企業(yè)文化，但很少有企業(yè)把創(chuàng)新放在企業(yè)文化中，或者有提及但卻缺少實際行動，企業(yè)內(nèi)部未能養(yǎng)成自主創(chuàng)新的良好文化氛圍。在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)始終講究效率第一，企業(yè)文化的思想基本圍繞著經(jīng)濟(jì)效益和社會效益來延展。這就導(dǎo)致企業(yè)不愿投入資本進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，只靠現(xiàn)有的普通技術(shù)來支持生產(chǎn)運(yùn)營。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，國內(nèi)企業(yè)把目光投向了國外的先進(jìn)技術(shù)，認(rèn)為技術(shù)共享能夠滿足企業(yè)的發(fā)展，不需要進(jìn)行自主研發(fā)。

3.我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展策略

3.1鞏固企業(yè)的市場主體地位。要讓企業(yè)充分認(rèn)識到自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的內(nèi)涵和價值，就必須鞏固企業(yè)的市場主體地位，深化市場經(jīng)濟(jì)體制的改革。企業(yè)與市場的聯(lián)系更加密切，能夠提高企業(yè)對技術(shù)和名牌的需求，在發(fā)展過程中逐漸形成技術(shù)創(chuàng)新意識，了解品牌價值的意義所在。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，企業(yè)必定會制定長效發(fā)展機(jī)制，推動自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展。

3.2完善相關(guān)政策及法規(guī)。為了鼓勵國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)，扶持知名品牌發(fā)展，政府需要完善相關(guān)的政策，為企業(yè)研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)提供優(yōu)惠和幫助，同時要制定法律法規(guī)來保護(hù)企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)[4]。對此，政府要加大財政投入，為企業(yè)的自主研究提供資金幫助。針對當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，政府要有重點(diǎn)的分配科研資金。我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識還不強(qiáng)，為提高企業(yè)自主創(chuàng)新的積極性，相關(guān)法律要明確企業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)細(xì)則。

3.3統(tǒng)一外企和國內(nèi)企業(yè)稅收。長久以來，外企在我國都享有保護(hù)政策。現(xiàn)如今，外企在我國的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)非常龐大，國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展受到了限制[5]。因此，政府需要調(diào)節(jié)市場競爭的公平性，統(tǒng)一外企和國內(nèi)企業(yè)的稅收制度，讓國內(nèi)企業(yè)在平等的競爭中發(fā)展自身的品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)。改革稅收制度后，我國企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將得到顯著提高，有利于企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌來提升企業(yè)核心競爭力。

3.4營造自主創(chuàng)新的社會環(huán)境?！吧秸幕笔侵袊赜械纳鐣幕?，主要說明了我國社會生產(chǎn)中強(qiáng)大的模仿能力，是我國自主創(chuàng)新水平低下的真實寫照。企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展需要良好的社會環(huán)境來支撐。群眾對國內(nèi)品牌和自主研發(fā)產(chǎn)品的支持都能促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展，防止“山寨文化”蔓延。

4.結(jié)語

綜上所述，我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的發(fā)展受多方面因素的影響，其發(fā)展水平較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家。要改變我國企業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式，需要認(rèn)清內(nèi)因和外因。企業(yè)不僅要加大知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)力度，還要對市場進(jìn)行調(diào)查，借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，將科學(xué)的發(fā)展模式與中國特色結(jié)合在一起。隨著自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的深入發(fā)展，我國企業(yè)的巨大潛力會被挖掘出來，將從本質(zhì)上提升我國企業(yè)的核心競爭力。（作者單位：中央財經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]劉明珍.中國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展研究[J].中國軟科學(xué)，2009，（03）

[2]陶用之，余景亮，王艷軍.自主創(chuàng)新：企業(yè)掌握知識產(chǎn)權(quán)和培育知名品牌的戰(zhàn)略基石[J].南京理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，（06）

[3]盧進(jìn)勇，閆實強(qiáng).缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌是中國企業(yè)“走出去”的最大障礙[J].中國經(jīng)貿(mào)，2012，（03）

[4]劉明珍.我國企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的問題與對策[J].南方經(jīng)濟(jì)，2010，（11）

[5]曾艷，陶用之.基于自主創(chuàng)新的企業(yè)知名品牌形成和發(fā)展模式研究[J].科技進(jìn)步與對策，2012，（09）