薛微

摘要：音樂選秀類節(jié)目是近年來國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的?？停@類節(jié)目憑借著自身特有的魅力，通過對(duì)新媒體的有效利用，不但贏得了更多觀眾的青睞和經(jīng)濟(jì)效益，也從客觀上推動(dòng)了音樂文化的發(fā)展。鑒于此，本文從新媒體和音樂選秀類節(jié)目的含義談起，就兩者如何更好的結(jié)合與發(fā)展，進(jìn)行了分析和思考。

關(guān)鍵詞：新媒體 音樂選秀 發(fā)展和思考

一、新媒體和音樂選秀類節(jié)目的含義

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，盡管尚沒有權(quán)威的教科書對(duì)其作出詳盡的定義，我們還是可以從內(nèi)涵和外延兩個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行界定。從內(nèi)涵上看，其是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，其傳播速度更快、傳播內(nèi)容更豐富、傳播信息量也更大；從外延上看，新媒體主要包含網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、手機(jī)終端系統(tǒng)等。而音樂選秀類節(jié)目則是一種源自于西方的電視節(jié)目，其是由制作方制定規(guī)則，由具有一定音樂表演能力的普通人參加的，帶有選拔和競(jìng)賽性質(zhì)的娛樂節(jié)目。具有娛樂化、商業(yè)化、參與化、懸念化等特點(diǎn)。

二、新媒體對(duì)音樂選秀類節(jié)目的影響

傳播渠道對(duì)于一個(gè)電視類節(jié)目的重要性是毋庸置疑的，而音樂選秀類節(jié)目之所以能夠迅速興起，正是和新媒體的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。甚至可以說沒有新媒體，也就沒有音樂選秀類節(jié)目。具體來說，其影響主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）傳播渠道擴(kuò)大化

傳統(tǒng)媒體中，電視是主要的傳播渠道，雖然其具有較大的覆蓋面和權(quán)威力，但是在播出時(shí)間、播出信息量等方面還是存在著較大的不足。而新媒體出現(xiàn)后，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效利用，使之前的傳播渠道得到了大幅度的擴(kuò)展。人們不用再守在電視機(jī)前，而是可以利用電腦、手機(jī)等新的媒體接收終端來隨時(shí)隨地的觀看節(jié)目。以熱播的《中國(guó)好聲音》為例，其除了在浙江衛(wèi)視播出之外，同時(shí)與搜狐、愛奇藝等八大網(wǎng)站簽訂了同步直播協(xié)議，累計(jì)播放量達(dá)到了15億次，這是傳統(tǒng)媒體根本不敢設(shè)想的數(shù)字。

（二）節(jié)目互動(dòng)常態(tài)化

互動(dòng)是近年來娛樂類節(jié)目的重要追求，其意在打破媒體和觀眾之間的隔閡，拉近觀眾和節(jié)目之間的距離。這一點(diǎn)在音樂選秀類節(jié)目的身上也體現(xiàn)得十分明顯。在中國(guó)最早的音樂選秀類節(jié)目《超級(jí)女聲》中，就采用了電話熱線、短信等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而新媒體出現(xiàn)之后，借助于技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，使得這種互動(dòng)更加豐富和常態(tài)。從當(dāng)下的互動(dòng)方式來看，就有微信微博互動(dòng)、虛擬社區(qū)互動(dòng)等多種方式，這些豐富的互動(dòng)方式真正讓觀眾成為了節(jié)目的參與者，為節(jié)目的傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。

（三）盈利方式的多元化

在新媒體背景下，音樂選秀類節(jié)目徹底打破了傳統(tǒng)媒體“二次售賣”的模式。首先，得益于播放渠道的開拓，使節(jié)目版權(quán)成為了一項(xiàng)重要的收益來源。其次，利用節(jié)目本身，可以擴(kuò)展出一系列新的增值業(yè)務(wù)，如短信投票、微信微博支持、手機(jī)彩鈴等等，使其逐漸成為了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）音樂發(fā)展普及化

傳統(tǒng)媒體中的音樂類節(jié)目，多是一些歌唱家在演唱，讓很多觀眾都認(rèn)為自己和歌唱之間有著很大的距離，即便是音樂才華出眾的觀眾，也難以找到一個(gè)可以容納和證明自己的舞臺(tái)。而音樂選秀類節(jié)目，則以一種平面化的姿態(tài)，推動(dòng)了音樂文化的普及和傳播。來到節(jié)目的舞臺(tái)上，每個(gè)人都可以引吭高歌，唱出自己對(duì)音樂的感悟和理解，唱出自己的真情實(shí)感。而且還能夠得到專業(yè)老師的點(diǎn)評(píng)。而作為臺(tái)下的觀眾來說，他們也更愿意看到普通人、自己身邊的人在音樂的舞臺(tái)上追逐自己的夢(mèng)想。也就是說，在新媒體的幫助和作用下，音樂得到了前所未有的普及和發(fā)展。

三、新媒體背景下音樂選秀類節(jié)目的發(fā)展思考

（一）在制作方面實(shí)施臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是一種基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動(dòng)、效果反饋于一身的現(xiàn)代化跨媒體合作形式。近年來，這種聯(lián)動(dòng)方式的優(yōu)勢(shì)逐漸得到了凸顯。在受眾方面，兩者可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，引導(dǎo)觀眾改變之前的媒體使用習(xí)慣，將電視觀眾和新媒體觀眾重新聚集在一起。具體來說，這種聯(lián)動(dòng)可以從以下兩個(gè)方面入手：首先是打造衍生節(jié)目。僅靠電視上播出的內(nèi)容，遠(yuǎn)不能滿足觀眾的收看熱情，所以圍繞著選手打造出衍生音樂節(jié)目是十分必要的。對(duì)此可以采用分工合作的方式，由電視負(fù)責(zé)播出母體節(jié)目，而合作網(wǎng)站則負(fù)責(zé)播放衍生節(jié)目，并對(duì)兩者的播出時(shí)間進(jìn)行了合理的調(diào)配。而在衍生節(jié)目的制作上，絕不能僅滿足于一些花絮的播放，而是一種真正的再度創(chuàng)作。如2011年的《快樂女聲》，在由電視進(jìn)行母體播放的同時(shí)，制作方還聯(lián)手了PPTV和天娛傳媒，通過打造出了一臺(tái)新的節(jié)目——《快女真人秀》，全面展示了選手們的日常生活和狀態(tài)，使節(jié)目本身的外延和內(nèi)涵都得到了擴(kuò)展與延伸。其次是升級(jí)和豐富節(jié)目的互動(dòng)?；?dòng)是音樂選秀類節(jié)目的特色和靈魂，加大和觀眾的互動(dòng)力度，能夠讓觀眾有一種主人翁的感受。特別是作為音樂類選秀節(jié)目的觀眾來說，都是以青少年為主，他們對(duì)各種新興通訊手段有著十分熟悉的運(yùn)用，更為互動(dòng)的升級(jí)打下了良好的基礎(chǔ)，從而充分調(diào)動(dòng)起了觀眾的參與熱情。

（二）在營(yíng)銷方面打造微矩陣

在當(dāng)今這個(gè)信息化時(shí)代下，微傳播逐漸成為了主流的轉(zhuǎn)播模式，其包含四層含義，分別是微內(nèi)容、微媒介、微動(dòng)作和微受眾。以此而衍生的微博、微信等，更是受到了熱捧。作為音樂類選秀節(jié)目來說，也應(yīng)該對(duì)這種微傳播有足夠的重視，并充分利用好各種微傳播工具。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面入手。首先是制造微話題。在當(dāng)前各種音樂選秀類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，適時(shí)的拋出幾個(gè)微話題，則能夠大大吸引觀眾的注意力。但是要充分注意到尺度的把握，如果話題過多，則很有可能會(huì)起到喧賓奪主的負(fù)面效果，同時(shí)制作方也要對(duì)話題本身進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，保證話題本身的健康性。其次是要形成微互動(dòng)?；?dòng)的價(jià)值和意義在前文中已經(jīng)談到，在微傳播時(shí)代下，各種互動(dòng)成本已經(jīng)十分低廉，方式也十分便捷，對(duì)此制作方要予以充分重視和多元化的利用，開展多種形式的微互動(dòng)，如微訪談、微博投票和有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等等。再次是對(duì)各種微傳播工具有全面的了解和運(yùn)用。從當(dāng)下的實(shí)際情況來看，微博、微信和社交網(wǎng)站是三大主流的微傳播工具，要針對(duì)其各自的特點(diǎn)予以有選擇的運(yùn)用。微博主要用來進(jìn)行信息發(fā)布，微信則主要用于信息的傳播，而社交網(wǎng)站則更像是一個(gè)大本營(yíng)，使之成為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)基地。通過微距陣的打造，能夠讓節(jié)目本身真正跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，獲得更大的發(fā)展空間。endprint

（三）在節(jié)目盈利方面擴(kuò)展新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

音樂選秀類節(jié)目絕不是僅僅是一場(chǎng)歌唱比賽，其背后隱藏著一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。而各種經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，在很大程度上要依靠新媒體來實(shí)現(xiàn)，所以制作方要挖掘和利用好新媒體資源，借助于新媒體來獲得更加豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。首先是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的售賣。當(dāng)下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為了人們觀看各種電影、電視節(jié)目的主要渠道，其對(duì)于音樂選秀類節(jié)目的影響是十分巨大的，以中國(guó)好聲音為例，在看到第一季的巨大成功之后，多個(gè)視頻網(wǎng)站都紛紛要購買該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，甚至一度引發(fā)了價(jià)格大戰(zhàn)。而從我國(guó)的實(shí)際情況來看，獨(dú)家購買網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)很大，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的分售可能更適合目前音樂選秀節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻的合作。其次是開發(fā)新媒體產(chǎn)品。在音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈后端開發(fā)中，衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用極為重要。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加劇，新舊媒體之間的界限更加模糊，各類媒體終端、各種信息產(chǎn)品都在這張網(wǎng)里高度整合起來。新媒體技術(shù)和營(yíng)銷方式的不斷豐富也使得音樂選秀節(jié)目可以更多的融入新媒體之中，產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品。因此，音樂選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打造要善于結(jié)合新媒體，通過借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出令受眾滿意的新媒體產(chǎn)品。

綜上所述，近年來，中國(guó)的新媒體以其旺盛的生命力和發(fā)展勢(shì)頭，在短短幾年內(nèi)就打破了原有的媒體格局。而音樂選秀類節(jié)目也正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。從某種意義上來說，其正是一個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。所以兩者是有著天生淵源的，需要有機(jī)結(jié)合在一起，才能獲得雙贏的結(jié)果。本文也正是從這一個(gè)視角出發(fā)，對(duì)音樂選秀類節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行了新的思考，希望能夠起到拋磚引玉之用，引起更多人對(duì)這一課題的充分重視，為新媒體和該類節(jié)目的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

基金項(xiàng)目：

本文系浙江省教育廳科研項(xiàng)目“現(xiàn)代傳媒對(duì)聲樂藝術(shù)的影響研究”的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：Y201330254。

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