摘 要：海報(bào)招貼作為靜態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)，動(dòng)感的應(yīng)用極為重要。文章以阿恩海姆視知覺理論為研究基點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)案例，闡明海報(bào)招貼中動(dòng)感的成因。主要介紹了傾斜、曲線、圖底反轉(zhuǎn)和非常態(tài)特異這四種動(dòng)感的表現(xiàn)形式。這對(duì)增強(qiáng)海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的動(dòng)感有著極為重要的理論指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：海報(bào)招貼；視覺；動(dòng)感

海報(bào)招貼是一種具有極強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力的宣傳媒介，同時(shí)也是一種極具個(gè)性的藝術(shù)形式。作為靜態(tài)的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，海報(bào)招貼中動(dòng)感的應(yīng)用極為重要。按照文藝復(fù)興美術(shù)三杰之一達(dá)·芬奇的說法，如果在靜態(tài)的藝術(shù)作品中見不到動(dòng)感，這幅作品的僵死性就會(huì)成倍增加。顯然，在靜態(tài)的海報(bào)招貼作品中是根本看不到什么真實(shí)運(yùn)動(dòng)的。對(duì)于靜態(tài)畫面中動(dòng)感的視知覺性，傳統(tǒng)的解釋是對(duì)過去生活經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想。而阿恩海姆駁斥了這種聯(lián)想說。阿恩海姆認(rèn)為，受眾在不動(dòng)的式樣中看到“運(yùn)動(dòng)”，就是大腦在對(duì)知覺刺激進(jìn)行組織時(shí)激起的生理活動(dòng)的心理對(duì)應(yīng)物。[1]這就是說，受眾的心理功能與視覺對(duì)象的結(jié)構(gòu)特征存在某種對(duì)應(yīng)關(guān)系。在外部刺激下，視知覺體驗(yàn)到一種張力。在海報(bào)招貼作品中，各種圖形及其構(gòu)圖都會(huì)有動(dòng)感，只是會(huì)有很大的強(qiáng)弱差異。因而，如何根據(jù)設(shè)計(jì)的需要來產(chǎn)生動(dòng)與不動(dòng)的效果，關(guān)鍵是“張力”是否具有明顯的傾向性。[2]海報(bào)招貼中的動(dòng)感是如何體現(xiàn)的呢，下面筆者將結(jié)合實(shí)際的案例進(jìn)行分析。

1 傾斜形成的動(dòng)感

垂直和水平方向上的形狀常會(huì)給人的視覺帶來穩(wěn)定感，因?yàn)槿说钠胶庥X依賴垂直和水平的方向來定位。在海報(bào)招貼中想使某種式樣包含傾向性的張力，最基本、最有效的方式就是使它定向傾斜。傾斜被眼睛自覺地知覺為從垂直和水平等基本空間定向上的偏離，這種偏離會(huì)在一種正常位置和一種偏離了基本空間定向的位置之間造成一種張力。設(shè)計(jì)師一旦掌握了運(yùn)用傾斜定向的技巧，也就等于掌握了區(qū)別靜止和運(yùn)動(dòng)的技巧。[1]

（1）利用斜線表現(xiàn)畫面的視覺張力。斜線具有角度的變化，在海報(bào)設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。因此，在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，它所產(chǎn)生的動(dòng)感和視覺導(dǎo)向性比起垂直線或水平線更為強(qiáng)烈和鮮明。例如，可口可樂的一副海報(bào)，即采用斜線來表示畫面的視覺沖擊力。如果斜線圍繞一個(gè)視覺中心點(diǎn)進(jìn)行放射性排列，此時(shí)畫面會(huì)產(chǎn)生一種向外擴(kuò)張的力量。例如，美國越戰(zhàn)期間的一副反戰(zhàn)海報(bào)招貼，即采用斜線圍繞主體人物放射性擺放來增強(qiáng)畫面的動(dòng)感（2）通過傾斜構(gòu)圖給受眾眼前一亮的視覺印象。將海報(bào)招貼版面中的圖形、文字、色彩等諸元素以傾斜的方式進(jìn)行編排與布局，版面就可以給受眾一種斜向的視覺導(dǎo)向。由于人們對(duì)垂直與水平的版面樣式習(xí)以為常，所以傾斜構(gòu)圖就會(huì)給受眾視覺帶來一種全新的感受，并給其留下深刻的印象。例如，特步籃球鞋的一則海報(bào)招貼，就是很好的例子。這幅海報(bào)主要運(yùn)用了兩種傾斜構(gòu)圖的方式。一種是前景圖形（線條勾勒的人物與籃球鞋組合的圖形）的傾斜形成的主體斜向的視覺流程；另一種是前景圖形周圍的傾斜線（主體人物周圍的這些傾斜線標(biāo)示著運(yùn)動(dòng)的方向和位置）使版面有了透視的效果，加上利用近大遠(yuǎn)小的圖形特征使畫面產(chǎn)生向內(nèi)的向心力，從而引導(dǎo)受眾視線，使其感受版面向內(nèi)的視覺延伸感。

2 曲線形成的動(dòng)感

圓形由于內(nèi)部運(yùn)動(dòng)張力的相互抵消而獲得平衡性，結(jié)果就造成了圓形式樣的靜態(tài)特征。而從圓分離出來的曲線，破壞了內(nèi)部的平衡性，使其有了較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感。對(duì)于曲線而言，越接近圓周式樣，表現(xiàn)出來的動(dòng)感越弱，越接近拋物線式樣，表現(xiàn)出來的動(dòng)感越強(qiáng)。曲線至少有兩種運(yùn)動(dòng)的形式：一種是有明確運(yùn)動(dòng)方向的曲線，如螺旋線被看作是由一點(diǎn)向外無限擴(kuò)張的動(dòng)態(tài)線。還有一種是運(yùn)動(dòng)方向多變的曲線，有著更加流暢、靈活的動(dòng)感。[3]

（1）方向明確的曲線編排強(qiáng)化版式的運(yùn)動(dòng)效果。在海報(bào)招貼的構(gòu)圖中運(yùn)用曲線的編排方式可以產(chǎn)生張力，從而使畫面產(chǎn)生動(dòng)感。例如，海報(bào)作品中的圖形元素利用行云流水的法文字母進(jìn)行編排，采用L形構(gòu)圖方式，使畫面產(chǎn)生流動(dòng)的視覺效果，不僅增強(qiáng)了版面的靈活性，也使整個(gè)畫面富有韻律美和節(jié)奏感。此外螺旋形構(gòu)圖也能打造出生動(dòng)的畫面效果。該類別的構(gòu)圖形式主要以展現(xiàn)曲線的變化或波動(dòng)為主，如表2.2所示是一副泰國的旅游宣傳海報(bào)，設(shè)計(jì)者把一些能代表泰國特色文化的物象統(tǒng)一放置編排到了如飄帶，似流水的形式中，富有動(dòng)感的螺旋形式主導(dǎo)了整個(gè)畫面，成為吸引受眾視覺注意的首要條件。

（2）運(yùn)動(dòng)趨向不一的曲線突顯畫面的隨意性。運(yùn)動(dòng)方向多變的曲線，由于自由形態(tài)的規(guī)律性較弱，因而能突顯出畫面的隨意性。例如，西方音樂電影類海報(bào)就很好地利用了這一點(diǎn)，畫面經(jīng)常呈現(xiàn)出極具感染力的隨意、童趣與自由。但自由并不意味著毫無規(guī)律，跳躍的節(jié)奏是釋放靈魂的即興力量。例如，表2.3是一副西方爵士音樂的海報(bào)招貼，從這幅海報(bào)招貼中受眾可以感受到爵士音樂是一個(gè)充滿著歡愉與活力的藝術(shù)門類。炫麗的色彩，躍動(dòng)的線條，把即興演奏表現(xiàn)得淋漓盡致。

3 圖底反轉(zhuǎn)的不定向運(yùn)動(dòng)

圖指圖形，底指背景，圖底反轉(zhuǎn)指正形的圖與負(fù)形的底可以相互借用，相互襯托，相互反轉(zhuǎn)。最早對(duì)反轉(zhuǎn)圖形加以的研究的人物是魯賓（Rnbin）。其作品《魯賓之杯》是一副杯子與人臉共生圖形。當(dāng)受眾的目光集中在作品的白色部分時(shí)，兩張對(duì)稱的側(cè)面人臉成為背景，目光集中到黑色部分時(shí)，畫面中的白色杯子則成為背景。圖底反轉(zhuǎn)，使其形象忽前忽后，空間就會(huì)變得浮游不定。正負(fù)圖形的相互反轉(zhuǎn)給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺動(dòng)感。

海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中圖底反轉(zhuǎn)形式與上文所舉的案例類似。兩種相異圖形互為背景，隨著受眾視線的移動(dòng)，圖底來回扮演著主角，前后層次反復(fù)變化，造成受眾視覺的不適，而產(chǎn)生動(dòng)感。德國的圖形設(shè)計(jì)大師萊西·德文斯基擅長(zhǎng)用圖底反轉(zhuǎn)的方法來設(shè)計(jì)海報(bào)招貼，其作品《種族主義》就是這種圖底反轉(zhuǎn)的圖解，正負(fù)形之間的互補(bǔ)互存，相互融合，使得畫面中的每一個(gè)元素都富有動(dòng)感。日本的平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄也是一位善于利用圖底反轉(zhuǎn)視覺因素進(jìn)行創(chuàng)作的設(shè)計(jì)家。表3.3所示的海報(bào)就是其運(yùn)用圖底互換形式讓受眾從中尋求刺激的代表性作品。

4 非常態(tài)特異表現(xiàn)造成的動(dòng)感

對(duì)于海報(bào)招貼來說，表現(xiàn)對(duì)象的非常態(tài)特異之處，需要與眾不同的特殊視角、特殊情感，設(shè)計(jì)者還要把這些特異的感受通過獨(dú)特的形式表現(xiàn)出來。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)完全可以在普通的對(duì)象中尋找到新的感覺，通過改變?cè)O(shè)計(jì)對(duì)象呈現(xiàn)的外觀，來闡釋特殊的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)者可以利用新奇的形式創(chuàng)造出令人眼花繚亂的視覺感官世界。吸引受眾眼球的形式往往是非常態(tài)特異化表現(xiàn)的結(jié)果，對(duì)設(shè)計(jì)形象的反常態(tài)特異化表現(xiàn)，已經(jīng)成為海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中動(dòng)感表現(xiàn)的重要手法。[4]

（1）解構(gòu)重復(fù)形成的視覺動(dòng)感。例如，表4.1所示，這是一張日本DEC的海報(bào)招貼，畫面上破碎的空間和形態(tài)讓受眾產(chǎn)生了超乎尋常的感受，這種特異的視覺效果是運(yùn)用解構(gòu)重復(fù)的手法完成的，即把完整的肖像做切割重組，形成破碎的空間和形態(tài)。解構(gòu)性圖形的形成，基本采用同質(zhì)不同量的逐次重復(fù)構(gòu)成，畫面豐富、奇特，在受眾視覺上會(huì)形成一種放射感，具有很強(qiáng)的視覺動(dòng)感。

（2）矛盾空間造成的動(dòng)感。矛盾空間也是非常態(tài)特異化表現(xiàn)的一種。利用平面二維空間的局限性以及視錯(cuò)覺，通過非正常的空間視角，改變受眾觀察畫面的順序并采用公用線、行等方法，即可形成趣味橫生的矛盾空間。矛盾空間把真實(shí)世界中不存在的空間理念在平面上完美地展現(xiàn)出來，使物象在受眾的視覺中呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的空間變換效果。[5]矛盾空間的發(fā)現(xiàn)者是誰，并沒有定論，但把矛盾空間運(yùn)用的出神入化的代表人物非埃舍爾莫屬。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域，把矛盾空間發(fā)揚(yáng)光大的人物當(dāng)屬福田繁雄，海報(bào)即采用了矛盾空間的矛盾性與特異性來引起受眾的視覺注意。

（3）變形造成的動(dòng)感。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可根據(jù)需要對(duì)原有物象采用扭曲拉長(zhǎng)等方法來改變其原有的視覺形象，同時(shí)也可用攝影技術(shù)和電腦制圖軟件進(jìn)行變形。運(yùn)用變形表現(xiàn)手法可使物象在形、色、質(zhì)等方面產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差效果，對(duì)受眾的常規(guī)觀念的視覺印象形成一定的沖擊力并產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。[5]如表4.3是索尼隨身聽的海報(bào)招貼，畫面中真實(shí)人物形象的一條腿被設(shè)計(jì)者做了夸張拉長(zhǎng)變形處理，這種反常形式使畫面產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺動(dòng)感。在電影的海報(bào)招貼中也有類似的變形處理。例如，在電影《神奇四俠》海報(bào)招貼中，畫面里神奇先生的身體變得彎曲修長(zhǎng)，二者可謂異曲同工。

（4）光影特效產(chǎn)生的視覺動(dòng)感。在海報(bào)招貼中，光影特效的應(yīng)用也可打造動(dòng)感十足的視覺效果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用電腦制圖軟件創(chuàng)造出光源來增強(qiáng)畫面的律動(dòng)和節(jié)奏感，通過具有動(dòng)感效果的畫面來感染受眾，使其產(chǎn)生視覺興奮。如表4.5所示，是一副耐克運(yùn)動(dòng)鞋的海報(bào)招貼，設(shè)計(jì)者將有流動(dòng)感的光線與真實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋完美地結(jié)合在一起，光影反映意念幻覺，視覺形象通過光影同構(gòu)來彰顯活力四射的體育精神。在電影海報(bào)招貼中也經(jīng)常運(yùn)用光影特效來制造特定的氛圍。例如，美國電影《墨水心》的海報(bào)招貼，畫面中形態(tài)各異的人物形象圍繞著富有動(dòng)感的S型光影線排列組合，加上畫面上方飄忽而至口眼冒著火焰的惡勢(shì)力形象，給受眾留下了奇幻新異的視覺感受。

5 結(jié)語

在平面的海報(bào)招貼作品中，有多種表達(dá)動(dòng)感的設(shè)計(jì)形式。雖然一副優(yōu)秀的海報(bào)招貼作品是由許多設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，但動(dòng)感的表達(dá)至關(guān)重要。一副具有動(dòng)感的海報(bào)作品，能快速吸引受眾目光，進(jìn)而使設(shè)計(jì)者與受眾之間的情感交流成為可能。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)與電腦制圖軟件的應(yīng)用，使得海報(bào)招貼中的動(dòng)感表達(dá)變得更加的容易與深入。所以對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，研究動(dòng)感的表達(dá)方式不能只注重外在的形式 ，還要提升自身的文化修養(yǎng)，因?yàn)橛袃?nèi)涵的動(dòng)感形式才具有更加長(zhǎng)久的生命力。

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[4] 王令中.藝術(shù)效應(yīng)與視覺心理——藝術(shù)視覺心理學(xué)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2011（4）：217-218.

[5] 尚勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012（1）：86-88.

作者簡(jiǎn)介：張勝鵬（1987—），男，江蘇淮安人，江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。