董寶君

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中小企業(yè)面臨著強(qiáng)大的競爭壓力。而作為企業(yè)利潤增長點(diǎn)，也是企業(yè)核心競爭力之一的品牌建設(shè)對(duì)于中小企業(yè)而言至關(guān)重要。文章主要對(duì)我國我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)存在的問題及對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌建設(shè)；品牌策略

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)若想經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，常勝不衰，還需要對(duì)中小企業(yè)品牌打造策略進(jìn)行不斷地研究與提升，品牌的發(fā)展給中國商品市場帶來有目共睹的巨大的沖擊與影響。

1 我國中小企業(yè)在品牌建設(shè)存在的問題

近年來，我國中小企業(yè)飛速發(fā)展，但品牌市場建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)效益增長步伐。因此，若想塑造成全國性甚至是全球性的企業(yè)品牌難度仍然很大，結(jié)合我國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，我國中小企業(yè)品牌經(jīng)營與建設(shè)中存在的問題，主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：

（1）經(jīng)營者意識(shí)影響品牌建設(shè)

經(jīng)營者的品牌意識(shí)會(huì)對(duì)中小企業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)生較大影響，許多中小企業(yè)經(jīng)營者有大多是技術(shù)出身既是投資者又是管理者。以前傳統(tǒng)經(jīng)營靠老客戶的信任和口碑，隨著市場份額的擴(kuò)大，競爭的加劇，現(xiàn)在面臨著越來越激烈的競爭，客戶的分流會(huì)影響企業(yè)的判斷力，很難給中小企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型指明正確的方向，提高產(chǎn)品競爭力。

（2）管理和團(tuán)隊(duì)水平影響品牌建設(shè)

品牌建設(shè)需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)部規(guī)范化管理到外部科學(xué)性操作，以及從硬件完備到軟件補(bǔ)充，都離不開團(tuán)隊(duì)推進(jìn)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌建設(shè)的順利進(jìn)行起著至關(guān)重要的影響作用。當(dāng)前絕大多數(shù)中小企業(yè)管理者品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)，不少經(jīng)營者覺得產(chǎn)業(yè)將來做大了，再做品牌也來不遲，導(dǎo)致沒有專業(yè)的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)。

（3）不能正確處理品牌建設(shè)的良好機(jī)遇

當(dāng)下正是中小企業(yè)品牌化建設(shè)的良好時(shí)期，但部分中小企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)仍比較片面，這使得中小型企業(yè)的品牌建設(shè)更為滯后，無形之造成了市場商機(jī)的流失。另外，多數(shù)企業(yè)家片面的追求利潤，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的正確認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)品牌價(jià)值的深刻了解，這種消極的品牌認(rèn)識(shí)都給中小企業(yè)品牌建設(shè)造成阻礙，造成很多良好機(jī)遇的錯(cuò)失。

2 對(duì)我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的建議

（1）提高經(jīng)營者品牌意識(shí)，選擇正確的品牌發(fā)展方針

企業(yè)的整體競爭力是該品牌競爭力的基礎(chǔ)。因此在打造品牌競爭的同時(shí)，需要提高整體企業(yè)的競爭力來配合。只有整體實(shí)力加強(qiáng)的情況下，才能側(cè)重的提出品牌商品的獨(dú)到之處。不能盲目的夸大，這樣不僅不能長久提升該品牌的競爭力，更會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者所反饋的不利信息而使得品牌更早更快的瓦解。因此光是單一方面的強(qiáng)化而不注重整體的提升是不能提升品牌的競爭力的。同時(shí)要保證過硬的商品質(zhì)量，這種種的推斷表示，想打造一個(gè)品牌的競爭力，不是光靠著各種銷售手段，各種的廣而告之，而是需要過硬的商品價(jià)值以及商品所體現(xiàn)的使用價(jià)值。

（2）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，增強(qiáng)品牌的管理觀念

中小企業(yè)品牌建設(shè)中最關(guān)鍵環(huán)節(jié)這一就是人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才培訓(xùn)是順利開展品牌建設(shè)和有效進(jìn)行品牌管理的必要條件?？蓮囊韵路矫骈_展：在企業(yè)內(nèi)部建立專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，并實(shí)施良好的溝通機(jī)制，動(dòng)態(tài)的傳遞品牌信息和相關(guān)思想，使品牌建設(shè)不流于表象。培養(yǎng)積極的品牌意識(shí)，提高中小企業(yè)品牌建設(shè)的可操作性；建立專業(yè)的品牌管理部門，并參與企業(yè)方針決策，這樣才能促進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)性規(guī)劃和整體性推進(jìn)；完善員工激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化員工內(nèi)部培訓(xùn)。在專家的指導(dǎo)下制定品牌建設(shè)方案，明確品牌定位，規(guī)范品牌建設(shè)流程，系統(tǒng)性的進(jìn)行品牌建設(shè)。

（3）增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，打造良好品牌形象

現(xiàn)在的人每天接觸的商品廣告絕對(duì)不下于千數(shù)，因此包裝上需要講求創(chuàng)新，宣傳廣告講求創(chuàng)新，銷售手段講求創(chuàng)新，這樣才能極大限度的引起消費(fèi)群體的關(guān)注，而不是被廣大消費(fèi)者的法眼一帶而過，這就要求創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)品牌和營銷方案。中小企業(yè)資源有限，為彌補(bǔ)資金不足，切實(shí)有效的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)品牌和營銷方案尤其重要。創(chuàng)造性就是尋求新方法，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)。品牌必須具有一些強(qiáng)有力的、獨(dú)到的聯(lián)想以創(chuàng)造良好的品牌形象。品牌態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體評(píng)價(jià)，是最高層次的品牌聯(lián)想。中小企業(yè)設(shè)計(jì)品牌時(shí)不能面面俱到，而應(yīng)有選擇地對(duì)其中關(guān)鍵品牌進(jìn)行聯(lián)想強(qiáng)化。因?yàn)閺?qiáng)有力的品牌聯(lián)想必須經(jīng)過足夠量和質(zhì)的積累才得以產(chǎn)生，這需要長時(shí)間對(duì)有關(guān)的信息進(jìn)行分析和處理。

3 結(jié)語

品牌建設(shè)與發(fā)展是我國中小企業(yè)不斷增加產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)只有找到自己的品牌定位，才可以將自己在市場中的產(chǎn)品立足，最終滿足消費(fèi)者的需求，占領(lǐng)更多的市場份額。提高一個(gè)品牌競爭力的重要保證是品牌創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中的品牌創(chuàng)新，其實(shí)質(zhì)是一種全面的品牌創(chuàng)新，包括產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、傳播、營銷、管理、營銷和創(chuàng)新，品牌創(chuàng)建和品牌發(fā)展等方面的核心是綜合集成創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化，競爭日益激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想立于不敗之地，就必須實(shí)施有效的品牌方針，品牌維護(hù)和管理。

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