朱迎 尚徐艷

作者簡介：朱迎（1991—），女，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學(xué)院，研究方向：服務(wù)貿(mào)易；

尚徐艷（1989—），女，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學(xué)院，研究方向：國際貿(mào)易理論與政策。

摘要：本文從分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的視角出發(fā)，通過研究我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口比重和其國際貿(mào)易競爭力，探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的途徑。然后，從企業(yè)行為和融合環(huán)境兩個方面提出了推動我國旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)建議，以實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏局面。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；貿(mào)易競爭力；融合模式

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析

（一）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各部門的出口結(jié)構(gòu)與比重

UNCTAD統(tǒng)計了2003-2012年世界各國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進出口數(shù)據(jù)，本文在中國該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，計算出了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品各部門出口在其進出口中所占的比重。

描繪出了我國工藝品、視聽、設(shè)計、表演藝術(shù)、新媒體、出版和視覺藝術(shù)7個文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口比重。從圖中可以看出，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品各部門的出口結(jié)構(gòu)中設(shè)計類占主體地位，其他部門比重則較小。從2003-2012年，設(shè)計類產(chǎn)品的出口比重高居60%之上，最高比重是在2004年達到72.44%。從圖中的刻度線可以看出，其余6部門的比重均處于20%之下。由此可知，結(jié)構(gòu)不均勻、設(shè)計類產(chǎn)品占主體的出口形勢是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的主要特征。

（二）國際貿(mào)易競爭力指數(shù)分析

國際貿(mào)易競爭力指數(shù)用商品的凈出口額與總貿(mào)易額的比值來表示，即TC指數(shù)，可以反映出不同類型產(chǎn)品的國際競爭力水平，縱向來看，也可以反映該產(chǎn)業(yè)不同階段的發(fā)展水平和成熟度。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)計算而得。

從上表可知我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各部門產(chǎn)品的國際貿(mào)易競爭力及其變化情況。我國創(chuàng)意產(chǎn)品總體競爭力較強，各部門的競爭力則有較大變化：首先，工藝品、設(shè)計類產(chǎn)品、表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)的貿(mào)易競爭力指數(shù)均在0.8-0.9之間，而且較為穩(wěn)定，國際競爭力較強，這得益于我國深厚的文化積淀和多民族風(fēng)格各異的民俗習(xí)慣；其次，出版業(yè)和視聽類產(chǎn)品的TC指數(shù)較低，出版業(yè)的TC指數(shù)在2002年僅為0.2592，在2008年達到0.6372的最高程度，2012年又下降至0.4638，而視聽類產(chǎn)品的TC指數(shù)在2003-2012年間均為負(fù)數(shù)。出版類的競爭力下降與互聯(lián)網(wǎng)和電子閱讀的興起分不開，但也是我國創(chuàng)新程度較低，原創(chuàng)產(chǎn)品較少所致。同時我國在音樂創(chuàng)作上的創(chuàng)新也遠遠不能和國外音樂相較。

二、從貿(mào)易競爭力角度分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合模式

從上文進出口比重的變化和國際競爭力指數(shù)分析可知，我國工藝品和設(shè)計類產(chǎn)品具有較強的競爭力，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合過程中可大力發(fā)揮此二類產(chǎn)品的優(yōu)勢，挖掘旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵和歷史淵源，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的衍生品和周邊產(chǎn)品，延長其產(chǎn)業(yè)鏈。

同時文化創(chuàng)意類產(chǎn)品中視覺藝術(shù)和表演藝術(shù)雖然進出口的比重不高，但均具有較高的貿(mào)易競爭力。旅游業(yè)單純的風(fēng)景觀賞不具有可持續(xù)性，隨著體驗式消費和體驗經(jīng)濟的興盛，消費者近距離參與，親身接觸的需求越來越高，而對文化的消費和體驗也成為現(xiàn)代旅游不可或缺的一部分。在旅游過程中觀賞體現(xiàn)景區(qū)文化和歷史的影視劇、表演，購買體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼椎氖止に嚻返仍絹碓奖滑F(xiàn)代消費者所追求，因此通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品來升級旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)在現(xiàn)代消費狀況下的一新出路。在互聯(lián)網(wǎng)科技和新媒體的日新月異的變遷中，旅游業(yè)的發(fā)展也漸漸脫離了傳統(tǒng)古老的模式宣傳和經(jīng)營。新媒體與旅游業(yè)的融合將會大大提高旅游產(chǎn)業(yè)的活力，使其煥發(fā)勃發(fā)的生命力。

根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各部門的國際競爭力分析，我們可以提煉出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的幾個模式，通過二者的取長補短、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏發(fā)展。

1、延伸型

延伸型發(fā)展模式就是通過產(chǎn)業(yè)的延伸來實現(xiàn)兩者的融合，主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸到旅游業(yè)而形成的主題公園，體驗園區(qū)，影視、演藝文化與旅游業(yè)融合之類的體驗經(jīng)濟。

因此，可以在有條件的區(qū)域，整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影視資源使其與旅游景區(qū)等相結(jié)合，推出景區(qū)演出劇或者建造大型旅游文化演出場所，聯(lián)合旅游公司當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)、餐飲服務(wù)等形成一站式的體驗項目。例如開封清明上河園中的《大宋東京夢華》的實景演出就是將著名的清明上河圖與表演藝術(shù)、旅游景區(qū)的完美結(jié)合。

目前中國規(guī)模較大且發(fā)展較為成熟的影視城有8個，除此之外一些由于拍攝影視劇而重新為大眾所知的景區(qū)將自然人文景觀與影視文化相融合，激發(fā)了人們體驗影視場景的興趣，是體驗旅游和體驗文化的記號例證。

2、滲透型

滲透性發(fā)展模式主要包括雙向的滲透，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有旅游業(yè)的某些特點同時也使旅游業(yè)具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點。

我國創(chuàng)意商品總體、設(shè)計類商品的國際競爭力系數(shù)都很高，具有很強的國際競爭力，因此應(yīng)當(dāng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計類產(chǎn)品與旅游業(yè)進行融合，使得旅游產(chǎn)業(yè)具備更高的設(shè)計因素。比較有代表性的是文化創(chuàng)意園區(qū)的建立。文化創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展已不僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集合地，同時是城市發(fā)展的一個代表性區(qū)域，漸漸也成為旅游參觀的一個重要地點。例如北京的宋莊、高碑店傳統(tǒng)民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、深圳的大芬村等，這些創(chuàng)意園區(qū)的核心是文化和創(chuàng)意但又不僅僅是文創(chuàng)的基地同時也以其新穎性和別致性深得文化層次和收入水平較高人群的青睞，是游客和當(dāng)?shù)鼐用駞⒂^、游覽、休閑的好去處。

3、重構(gòu)型

重構(gòu)型是以節(jié)慶和展會為平臺，實現(xiàn)二者的融合。節(jié)慶日是中華文化五千年的一個特殊形式，伴隨著不同的節(jié)慶有著各異的民俗活動和豐富多彩的手工藝品等，這也是城市旅游業(yè)發(fā)展的一大推動力。由于這類活動“通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強的各類活動項目，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費和吸引投資，進而帶動當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟增長為目的” [2]。

因此可將民俗旅游發(fā)展成文化節(jié)慶旅游的品牌項目，根據(jù)各地不同的民俗習(xí)慣和節(jié)氣的變化，開辦富有地區(qū)特色的民俗旅游項目例如桃花節(jié)、滑雪節(jié)、登山大賽、風(fēng)箏節(jié)、秧歌花會等時令活動，蘇州名園“網(wǎng)師”的“古典夜園”等。在保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和文化的同時推陳出新，提高服務(wù)質(zhì)量，使民俗旅游向著規(guī)范化方向發(fā)展，形成一批百姓喜聞樂見同時又具有高水準(zhǔn)、國際化水平的民俗旅游品牌。[3]

三、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)間合作，推動文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展

1.強化產(chǎn)業(yè)融合的理念，提升企業(yè)合作程度

產(chǎn)業(yè)融合的理論從馬克思時期發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有較為完善的理論內(nèi)容，企業(yè)也應(yīng)充分重視這一發(fā)展趨勢，觸摸當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)，把握這一重大機遇，主動參與，積極合作。通過互聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展“信息、營銷、交易”于一體綜合平臺，整合產(chǎn)業(yè)資源，積極吸收對方產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，互通有無。

2.集中產(chǎn)業(yè)資源，打造精品項目

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的興起，產(chǎn)業(yè)間的融合已發(fā)展到一個新的高度，文化創(chuàng)意類旅游產(chǎn)品的發(fā)展也應(yīng)與時俱進，打造新型的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品系列，發(fā)展文化創(chuàng)意園、手工藝制作等，同時結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品的門類開發(fā)動漫之旅、電影之旅等；同時類似于硅谷等的產(chǎn)業(yè)集群形式也可以被文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游也融合發(fā)展所借鑒，開拓其產(chǎn)品的空間布局和產(chǎn)業(yè)鏈。在舊工廠和倉庫等富有文化和歷史底蘊和積淀的地方建立文化創(chuàng)意集市和園區(qū)等，形成品牌集聚效應(yīng)。

（二）營造城市創(chuàng)意氛圍，推行創(chuàng)意城市理念

1、構(gòu)造“創(chuàng)意性社會結(jié)構(gòu)”，營造包容的社會環(huán)境

包容的社會環(huán)境才能促進創(chuàng)意的生成和生存，通過構(gòu)建“創(chuàng)意性社會結(jié)構(gòu)”，融合科技、文化，使得旅游經(jīng)濟在既有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢之上，進行再開發(fā)和再創(chuàng)造，提升其發(fā)展和壯大的產(chǎn)業(yè)空間，將其產(chǎn)品和服務(wù)的附加值延伸至最大化。

2、在城市形象塑造過程中融入文化創(chuàng)意的元素

在城市規(guī)劃方面：在符合城市功能轉(zhuǎn)變要求的同時，基于城市歷史文化的基礎(chǔ)，創(chuàng)造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕諊统鞘袠?biāo)志、雕塑等，提升其現(xiàn)代都市的形象。同時在舊城的改造過程中將其歷史文化遺產(chǎn)的保護和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，如北京市對胡同文化的保護和哈爾濱對舊俄羅斯建筑的再利用等。

在城市形象定位上：一個城市的形象是其發(fā)展和吸引人才、資金、產(chǎn)業(yè)投資、旅游等的重要因素。城市富有當(dāng)?shù)靥厣娜宋暮妥匀痪坝^不僅能帶動其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過來也會促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，實現(xiàn)二者的雙贏發(fā)展。[4]（作者單位：北京第二外國語學(xué)院）

參考文獻：

[1]尚濤.我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)與競爭力演進分析.財貿(mào)經(jīng)濟，2010年12月.

[2]盧良志，吳耀宇，吳江.旅游策劃學(xué)[M].北京：旅游教育出版社，2009：274～275

[3]姜若愚.文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合發(fā)展.2013年5月.http：//blog.sina.com.cn/s/blog_9ce995a501017wxy.html

[4]邵福雙.創(chuàng)意城市的理論建構(gòu)與規(guī)劃實踐.規(guī)劃50年——2006中國城市規(guī)劃年會論文集（上冊）