8月18日下午，一桶混雜了冰塊的涼水從小米科技董事長雷軍的頭頂澆下，接著，他指定劉德華、郭臺銘和李彥宏接受這一挑戰(zhàn)。

這就是最近風(fēng)靡國內(nèi)的“冰桶挑戰(zhàn)”活動。這一活動要求參與者在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆透的視頻，然后再指定其他三個人如法炮制。被指定者要么接受挑戰(zhàn)，并在24小時內(nèi)完成視頻上傳，要么選擇放棄，并給ALS（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥）協(xié)會捐款100美元。

這項慈善活動發(fā)起于美國，得到了大批科技大佬、娛樂明星，以及政界人士的追捧。微軟的比爾·蓋茨、鮑爾默，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格，亞馬遜CEO貝索斯，蘋果CEO庫克等人被澆成落湯雞的視頻成為大熱門。李彥宏、周鴻祎、郭臺銘等名人紛紛接受挑戰(zhàn)?！氨疤魬?zhàn)”無疑是慈善活動的一種創(chuàng)新之舉，也是口碑營銷的一個經(jīng)典案例?；顒拥陌l(fā)起人用一個簡單得近乎腦殘的設(shè)計，讓諸多社會名流參與到這個有趣的游戲中，幾乎以零成本的代價讓更多人了解了被俗稱為漸凍癥的罕見疾病，僅在美國就獲得了捐款十幾倍增長的效果。

但當(dāng)我詢問一些身邊的朋友是否了解冰桶挑戰(zhàn)的來龍去脈，是否知道捐款應(yīng)該捐到哪里的時候，他們幾乎都給了否定的答案。他們通過國內(nèi)名人分享的視頻，并沒有得到這些信息，也沒有聽說過瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心。個別知道的人，也是自己上網(wǎng)搜索得來的信息。

當(dāng)不斷有名人參與冰桶挑戰(zhàn)的時候，我們可以清晰地聽到兩種聲音：一種聲音認(rèn)為這些人是在參與一場慈善的公益活動，是值得提倡和褒獎的行為；另一種聲音則認(rèn)為，他們是在打著公益的幌子作秀，目的只是增加自己和所在企業(yè)的曝光率。

和國外類似視頻中往往只有幾個人不同，一些國內(nèi)的企業(yè)家參與冰桶挑戰(zhàn)行動時，召集了很多員工圍觀，有的企業(yè)甚至還邀請很多記者進行現(xiàn)場報道。對于這些對自己的公益行為進行宣傳推廣的行為，我們完全應(yīng)該抱有一顆寬容的心。一方面，參與公益總比袖手旁觀要強上百倍；另一方面，制造話題進行病毒式傳播，也是推廣慈善活動必不可少的環(huán)節(jié)，像冰桶挑戰(zhàn)這樣的活動更需要抓住名人效應(yīng)，為話題的持續(xù)傳播提供豐富、有趣的素材。不過，在對冰桶挑戰(zhàn)活動進行傳播的時候，千萬不要忘記慈善義舉的初心——宣傳ALS，募集更多善款。

在看過的冰桶挑戰(zhàn)視頻中，筆者對臺灣電影演員桂綸鎂印象最為深刻。她在完成挑戰(zhàn)后，撩起濕漉漉的頭發(fā)，緩緩地說：“經(jīng)過剛剛的行動，因為寒冷，讓人感覺身體僵硬，說話開始有些困難。而漸凍人在患病初期會肌肉乏力，然后吞咽困難，之后無法久站、無法吃飯、無法走路，甚至到最后會呼吸衰竭。我們要好好注意、珍惜自己的身體健康，關(guān)心和關(guān)愛這個社會上需要幫助的朋友。”這才是冰桶挑戰(zhàn)最需要的正能量。（王沛霖）