李愛梅

【摘要】面對(duì)來勢(shì)洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報(bào)紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時(shí)度勢(shì)、從容應(yīng)對(duì)，從而實(shí)現(xiàn)“自我救贖”？在全媒體時(shí)代，黨報(bào)只有敢于突破，大膽創(chuàng)新，在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能保持黨報(bào)的永恒魅力和品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容為王；高端策劃；拓展新聞；權(quán)威解讀；人才高地

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體正遭受著前所未有的巨大沖擊。面對(duì)來勢(shì)洶涌的新興媒體，主流媒體是在“報(bào)紙還能存活多久”的疑問中“自我唱衰”，還是審時(shí)度勢(shì)、從容應(yīng)對(duì)，從而實(shí)現(xiàn)“自我救贖”？

毋庸置疑，新媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內(nèi)容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動(dòng)以及傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒只能望其項(xiàng)背。但是，我們也應(yīng)該看到，由于新媒體的專業(yè)水準(zhǔn)不高、隊(duì)伍參差不齊，存在“復(fù)制多、原創(chuàng)少、碎片化、淺層次”的缺陷，因此，無論是它的真實(shí)性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進(jìn)文化、弘揚(yáng)高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度和力度、底蘊(yùn)與功力，都難與主流媒體特別是黨報(bào)比肩。

所以，主流媒體尤其是黨報(bào)，只要順勢(shì)而上，敢于突破，大膽創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)，就能保持黨報(bào)的永恒魅力和品牌影響力。那么，如何才能找準(zhǔn)突破口？我認(rèn)為，加強(qiáng)深度報(bào)道是強(qiáng)化黨報(bào)品牌影響力的一個(gè)有力抓手和現(xiàn)實(shí)途徑。

深度報(bào)道是系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系，以揭示其實(shí)質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道以詳盡的事實(shí)系統(tǒng)地、集中地反映、闡述、剖析和解讀重大事項(xiàng)、重要問題、熱點(diǎn)話題，抓人眼球，引人思考，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的本質(zhì)功能。

抓好內(nèi)容：誰占領(lǐng)了內(nèi)容的制高點(diǎn)，誰就擁有了制勝的法寶

對(duì)媒體來說，最重要的就是報(bào)道的內(nèi)容，任何時(shí)候，“內(nèi)容為王”都是第一準(zhǔn)則。尤其是對(duì)黨報(bào)來說，導(dǎo)向是靈魂，真實(shí)是生命，所以，黨報(bào)的每一篇報(bào)道都應(yīng)該發(fā)掘那些沉沒的聲音，傾聽那些無聲的訴求，把新聞寫進(jìn)百姓的心坎里，唱響主旋律、傳播正能量。

但是，現(xiàn)在有一個(gè)很不好的現(xiàn)象：對(duì)一些報(bào)紙來說，所刊發(fā)的文章是誰寫誰看、寫誰誰看，甚至記者自己寫的稿件自己都不看。記者連自己寫的文章都不看，憑什么要求讀者接受和關(guān)注呢？因此，要保證媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)。

以思想高度提升報(bào)道深度。圍繞黨委中心工作，有組織地拓展報(bào)道的廣度，提升新聞的思想高度，從而形成報(bào)道的深度。當(dāng)今時(shí)代，主流媒體只有在二次傳播和輿論引導(dǎo)上下功夫，提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，從信息傳播者向意見傳播者轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)政治宣傳方式向有效的新聞傳播轉(zhuǎn)變，才能強(qiáng)化主流媒體的公信力、引導(dǎo)力，搶占思想引領(lǐng)制高點(diǎn)，主導(dǎo)社會(huì)話語權(quán)。[1]

2012年12月，《河南日?qǐng)?bào)》“何平九論”第九篇《在轉(zhuǎn)變中贏得大發(fā)展——九論用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變》，榮獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。一個(gè)省級(jí)黨報(bào)的評(píng)論能獲得這一殊榮，實(shí)屬難得，是一次很大的突破。仔細(xì)翻閱品鑒這組報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，得獎(jiǎng)確在情理之中。

圍繞建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)這個(gè)宏偉目標(biāo)，河南日?qǐng)?bào)黨委會(huì)、編委會(huì)在吃透中央和省委精神的前提下，緊扣“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”理念，在深入實(shí)際和理論思考的基礎(chǔ)上，推出了何平系列政論文章，即“何平九論”，既貫徹了中央精神，又體現(xiàn)了地方工作重點(diǎn)，既準(zhǔn)確把握了新聞熱點(diǎn)，又具有戰(zhàn)略高度，政治性、大局性、群眾性兼?zhèn)洹?/p>

以河南為背景，“何平九論”論的是建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的切入點(diǎn)和有效手段，是符合河南實(shí)際的重要命題；放在更高層面上看，涉及的是深刻認(rèn)識(shí)執(zhí)政黨建設(shè)規(guī)律和改善黨的執(zhí)政方式、提升黨的執(zhí)政水平等重大課題，涉及領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)的諸多方法論，具有普遍的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

“何平九論”站在時(shí)代的高度，以深邃的理性思考，充滿張力和思辨的邏輯表達(dá)，深刻探討了“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”所具有的理論意義、實(shí)踐意義和指導(dǎo)意義，發(fā)出了《河南日?qǐng)?bào)》的最強(qiáng)音，達(dá)到了做有硬度的新聞，傳遞思想聲音的高度和深度。

以高端策劃彰顯黨報(bào)影響力。在信息資源空前共享的大背景下，只有未雨綢繆，策劃先行，才能打好主動(dòng)仗，做到你無我有、你有我深、你深我精，彰顯黨報(bào)品牌的獨(dú)特魅力。

2012年11月底，國務(wù)院同意規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港的消息傳出，全省振奮，全國矚目，全球關(guān)注。河南日?qǐng)?bào)黨委會(huì)、編委會(huì)敏銳地認(rèn)識(shí)到，這是繼中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略后，河南迎來的又一次重大的歷史機(jī)遇，于是對(duì)此進(jìn)行了重磅策劃，點(diǎn)兵布陣，組建了鄭州航空港報(bào)道工作室，提出要以前所未有的“戰(zhàn)略眼光和國際視野”關(guān)注這一重大新聞，以全球意識(shí)、觀點(diǎn)意識(shí)、示范意識(shí)、問題意識(shí)、民生意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)報(bào)道，推出新聞特別策劃《奮飛》特刊。

從2013年4月10日起，在《河南日?qǐng)?bào)》一版推出高端訪談，先后對(duì)全球航空經(jīng)濟(jì)第一人、美國北卡羅來納大學(xué)教授約翰·卡薩達(dá)，“中國臨空經(jīng)濟(jì)研究第一人”曹允春教授以及業(yè)界“大腕”進(jìn)行訪談，就航空經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景、鄭州建設(shè)航空港的優(yōu)勢(shì)及可能進(jìn)行了深入分析和論述。從4月11日起，以每天兩個(gè)整版的規(guī)模，先后推出10個(gè)專版，對(duì)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行全面解讀。

同時(shí)，在4月25日一版刊發(fā)長(zhǎng)篇通訊《起飛的“中原夢(mèng)”》，以磅礴的氣勢(shì)和恢弘的筆觸，揭示了建設(shè)鄭州航空港的重大意義和深遠(yuǎn)影響；在6月4日一版刊發(fā)本報(bào)編輯部文章《崛起吧，航空港》，以回顧為主題與前一篇相互呼應(yīng)，總結(jié)和提升了整體報(bào)道。

《奮飛》特刊歷時(shí)兩個(gè)月，先后推出了五大系列近20萬字的報(bào)道，其中包括40多條權(quán)威發(fā)布、40余個(gè)主題專版和兩大重磅文章。這組報(bào)道，以高端的策劃，周密的部署，大膽的創(chuàng)新，精彩不斷，亮點(diǎn)紛呈，創(chuàng)造出《河南日?qǐng)?bào)》報(bào)道史上諸多“第一次”，彰顯了黨報(bào)的領(lǐng)跑姿態(tài)，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)和品牌影響力。

以熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)話題的追蹤調(diào)查引起廣泛共鳴。信息時(shí)代，面對(duì)諸多海量的新聞信息，更吸引讀者的報(bào)道是：告訴你為什么？還有什么。就是在提供新聞的同時(shí)還著重提供新聞的背景、細(xì)節(jié)、分析等權(quán)威聲音，使報(bào)道由一般的貼近向有高度、有深度的貼近轉(zhuǎn)變。

《河南日?qǐng)?bào)》2012年在新聞版上開設(shè)的“記者調(diào)查”專欄，就是針對(duì)關(guān)乎群眾切身利益和現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，以及一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行的深度聚焦和分析。

比如該專欄刊發(fā)的《“余額寶”、“活期寶”、“現(xiàn)金寶”……在線金融產(chǎn)品攪動(dòng)理財(cái)“江湖” “余額寶”們真是生錢“神器”嗎？》《科技養(yǎng)惰性 外語搶風(fēng)頭 使用欠規(guī)范 漢字咋成了“熟悉的陌生人”》《相對(duì)安全的芯片卡遭遇銀行、用戶兩頭“冷” 銀行卡“磁”舊迎“芯”難在哪？》《免費(fèi)送票信者少 票價(jià)打折疑者眾 “鐵老大”彎腰為啥難換百姓點(diǎn)頭》等文章，抓住與群眾當(dāng)下的工作、生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)問題，在深入采訪調(diào)查，翻閱大量有關(guān)資料，并把現(xiàn)代多種知識(shí)和大量繁雜的數(shù)據(jù)吃透、理清后，進(jìn)行了深入淺出的剖析，對(duì)群眾疑惑甚至質(zhì)疑的問題進(jìn)行了清晰解答，引起廣大讀者的高度關(guān)注。

這些報(bào)道正視社會(huì)問題，觸及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，把內(nèi)容向深度聚合，讓讀者從消遣性、欣賞性閱讀轉(zhuǎn)向需求性、關(guān)注性閱讀。同時(shí)，這些報(bào)道還著重分析新聞背景，提供權(quán)威聲音，闡述黨報(bào)立場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)的權(quán)威性、責(zé)任感和公信力。

有效擴(kuò)展新聞：對(duì)重大信息和重要政策及時(shí)發(fā)布的同時(shí)，采取不同手段進(jìn)行后續(xù)延伸

以權(quán)威解讀抓人眼球。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不缺信息，誰的整合手法好，傳播手段便捷，誰就能吸引受眾。主流媒體通過對(duì)新聞資源從內(nèi)容到傳播手段進(jìn)行有效整合、解讀和二次創(chuàng)新，可以有效增強(qiáng)新聞的可讀性和吸引力。

《河南日?qǐng)?bào)》對(duì)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)“擴(kuò)權(quán)”的報(bào)道，充分顯示了黨報(bào)高端、權(quán)威、有用的解讀能力。從2013年12月1日起，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)與省直部門的“直通車”已正式運(yùn)行。省政府賦予實(shí)驗(yàn)區(qū)省轄市一級(jí)管理權(quán)限，26個(gè)領(lǐng)域266項(xiàng)具體事項(xiàng)可直通省直相關(guān)部門。對(duì)這一重大新聞，《河南日?qǐng)?bào)》及時(shí)在一版頭題位置刊發(fā)了兩條消息：《航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)“擴(kuò)權(quán)” 賦予省轄市一級(jí)管理權(quán)限 在26個(gè)領(lǐng)域開通“直通車”》《81項(xiàng)政策支持航空港區(qū)建設(shè)》，同時(shí)將9個(gè)方面的直通內(nèi)容、7個(gè)方面的81項(xiàng)政策精心提煉，制作成醒目的標(biāo)題導(dǎo)讀，非常直觀和搶眼。與此同時(shí)，在二版以《地方收入全留 土地“留足空間” 簡(jiǎn)化通關(guān)手續(xù) 81個(gè)“大禮包”分量十足》為題，把7個(gè)方面的81項(xiàng)政策以圖標(biāo)導(dǎo)讀的形式醒目再現(xiàn)，把重點(diǎn)內(nèi)容一一提煉、詳細(xì)解讀，讓讀者對(duì)相關(guān)政策一目了然。

同時(shí)，版面編排也非常給力，無論是對(duì)稿件內(nèi)容的編排、字體字號(hào)的使用，還是插圖的配色、標(biāo)題的提煉、導(dǎo)讀的設(shè)置等，都進(jìn)行了精心策劃、巧妙構(gòu)思和大膽創(chuàng)新，與其他媒體的報(bào)道相比，《河南日?qǐng)?bào)》當(dāng)天的報(bào)道準(zhǔn)確、全面、突出，解讀深入、清晰、到位。

以準(zhǔn)確的信息提供為受眾釋疑解惑。在人人都是麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，為受眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，仍是主流媒體的第一要?jiǎng)?wù)。主流媒體最大的優(yōu)勢(shì)是自身的公信力和權(quán)威性，因此，應(yīng)當(dāng)及時(shí)、主動(dòng)、準(zhǔn)確地為公眾提供信息，釋疑解惑，更多地由被動(dòng)應(yīng)付變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)。

2013年8月28日，《南風(fēng)窗》刊發(fā)一篇嚴(yán)重失實(shí)報(bào)道《村官腐敗透視》，被眾多網(wǎng)站以《村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃》為題轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)友的大量跟帖和評(píng)論。這篇報(bào)道嚴(yán)重?fù)p害了河南形象。對(duì)此，河南日?qǐng)?bào)黨委會(huì)、編委會(huì)十分關(guān)注，當(dāng)即派記者深入實(shí)地調(diào)查采訪，于9月5日在三版顯著位置刊發(fā)消息《記者就“村支書性侵村民留守妻子”進(jìn)行采訪 當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)：相關(guān)報(bào)道與事實(shí)不符》，及時(shí)還原事實(shí)真相，引導(dǎo)輿論，避免了以訛傳訛。

9月7日23時(shí)29分，《南風(fēng)窗》編輯部致函三門峽市委宣傳部，就《村官腐敗透視》一文的不實(shí)報(bào)道向廣大讀者致歉，8日凌晨0時(shí)2分，《河南日?qǐng)?bào)》新浪官方微博率先發(fā)布了《南風(fēng)窗》的致歉信。《河南日?qǐng)?bào)》則在第一時(shí)間即8日0時(shí)22分，電話采訪《南風(fēng)窗》有關(guān)負(fù)責(zé)人后，撰寫了消息《〈南風(fēng)窗〉就“村官腐敗透視”一文致歉 承認(rèn)把村支書“吹?！钡脑拰懭胛恼拢嬖趩栴}》，在當(dāng)日一版醒目位置刊發(fā)，并配發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章《莫讓謠言損害媒體的生命》，以《南風(fēng)窗》虛假報(bào)道一事為切入點(diǎn)，深刻論述了真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命，指出主流媒體應(yīng)當(dāng)講大局、講公德，倡導(dǎo)媒體要恪守傳播倫理、遵守公序良俗，積極為社會(huì)和諧和改革發(fā)展傳遞正能量。

面對(duì)損害河南形象的失實(shí)報(bào)道，《河南日?qǐng)?bào)》準(zhǔn)確發(fā)聲，澄清事實(shí)，以正視聽，及時(shí)為讀者提供正確、權(quán)威的信息，避免了負(fù)面影響和錯(cuò)誤輿論的擴(kuò)散。

以細(xì)化報(bào)道升華宣傳主題。新聞資源是新聞媒體從事新聞傳播活動(dòng)的社會(huì)資源，傳統(tǒng)的以“第一落點(diǎn)”為特征的“獨(dú)家新聞”在信息多渠道快速傳播的時(shí)代已很難存在，新聞資源的源頭被空前共享，媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不僅僅在于獨(dú)家的發(fā)現(xiàn)，而在于獨(dú)到的開發(fā)、配置和分發(fā)。也就是說，報(bào)紙存在的價(jià)值，不在報(bào)道了什么、覆蓋了什么，更多的在于如何整合、分發(fā)多點(diǎn)信息，如何切分信息斷面，如何在閱讀疲勞中提神點(diǎn)睛。

改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)民生活水平不斷提高，但農(nóng)村環(huán)境污染問題日益凸顯。河南日?qǐng)?bào)群工部根據(jù)黨的十八屆三中全會(huì)“加快生態(tài)文明制度建設(shè)”的指示精神，結(jié)合河南實(shí)際，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為切入點(diǎn)，在專版上推出“呼喚美麗鄉(xiāng)村”系列報(bào)道，就農(nóng)村環(huán)境污染問題、環(huán)境治理探索性的做法進(jìn)行深入采訪調(diào)查，以期對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)起到應(yīng)有的警示、引領(lǐng)和促進(jìn)作用。從2013年12月20日起，先后在專版上刊發(fā)了《畜禽養(yǎng)殖：幾多變廢為寶幾多隨意排放》《污水橫流怎留得住“鄉(xiāng)愁”？》《防止污染，土壤也需科學(xué)用餐》《美麗鄉(xiāng)村畫卷怎么描繪》四篇通訊，從農(nóng)村養(yǎng)殖業(yè)、生產(chǎn)生活用水、農(nóng)藥化肥使用等方面存在的問題入手，探討了如何深化農(nóng)村環(huán)境綜合治理，怎樣實(shí)現(xiàn)“清潔家園、清潔水源、清潔田園”的美好目標(biāo)。這組報(bào)道小切口反映了大課題，較好地提升了加快生態(tài)文明建設(shè)的主題。

構(gòu)筑人才高地：強(qiáng)化主流媒體的品牌影響力，需要一大批高素質(zhì)特別是能做好深度報(bào)道的新聞從業(yè)人員

要有扎實(shí)的理論修養(yǎng)和前瞻性思維。寫好深度報(bào)道，記者的思維和觀念應(yīng)具有一定的前瞻性，要有扎實(shí)的理論功底和辯證的思維能力，要有跳出新聞事件主體的思維模式，甚至要有跳出目前社會(huì)的常規(guī)認(rèn)識(shí)水平，以科學(xué)的超前的宏觀視野，提出認(rèn)識(shí)和解決問題的思路，要有超出一般人的新聞敏感和社會(huì)觀察力，敢于挑戰(zhàn)陳規(guī)舊習(xí)和既得利益者的勇氣，如此，才能把事物的特點(diǎn)、本質(zhì)、演變進(jìn)程、根本原因解剖出來。

要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神。做好深度報(bào)道，記者要有敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞，并善于從新聞背后挖掘、發(fā)現(xiàn)問題，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)的慧眼，更要有豐富廣博的知識(shí)、出眾的業(yè)務(wù)綜合能力，能把好的題材加工提煉成好的新聞作品。這就需要記者有忠誠于職業(yè)、敬畏于職業(yè)的精神，關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，深入基層、深入群眾，把心思用在采編業(yè)務(wù)上，精心研究社會(huì)熱點(diǎn)和所報(bào)道行業(yè)的深層次問題，成為某個(gè)領(lǐng)域的專家型編輯、記者。

深度報(bào)道在充分調(diào)查采訪的基礎(chǔ)上，依靠背景資料和專業(yè)知識(shí)，對(duì)重大政策信息、重要新聞事件進(jìn)行縱深的分析和客觀的解釋，更具體、更深刻、更準(zhǔn)確、更清晰，有效化解社會(huì)問題和矛盾，得到了廣大讀者的認(rèn)同和贊賞。同時(shí)，作為一種輿論導(dǎo)向模式，深度報(bào)道已經(jīng)成為體現(xiàn)一張報(bào)紙綜合實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)，越來越成為黨報(bào)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌影響力的一個(gè)有力武器。因此，只有采取“以高度取勝”“以深度取勝”的策略，才能永葆黨報(bào)的獨(dú)特魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王亞明.中國新聞獎(jiǎng)暨長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)高端研討會(huì)感悟[J].新聞愛好者，2013（2）.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）

編校：鄭 艷