于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學(xué)院， 甘肅 蘭州 730020)

會(huì)展業(yè)在城市經(jīng)營中的效果研究
——以青島市為例

于德淼， 郭東東， 徐 群

(蘭州商學(xué)院， 甘肅 蘭州 730020)

隨著城市化步伐的加快，城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活中的影響和作用更加突出，而與此同時(shí)會(huì)展業(yè)又在城市經(jīng)濟(jì)和生活中異軍突起。城市的發(fā)展促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，反過來會(huì)展業(yè)的發(fā)展又對(duì)城市的發(fā)展經(jīng)營產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，如此就形成了會(huì)展業(yè)與城市發(fā)展的良性循環(huán)。會(huì)展業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，名副其實(shí)的“無煙”產(chǎn)業(yè)。以青島為例主要運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法研究了會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)營的作用效果。

會(huì)展業(yè)； 城市經(jīng)營； 灰色關(guān)聯(lián)分析法

城市經(jīng)營就是以政府作為城市的經(jīng)營者，通過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、政治手段，引導(dǎo)城市對(duì)其自然生成資本、人力作用資本及相關(guān)延伸資本和城市形象進(jìn)行優(yōu)化整合和市場(chǎng)化運(yùn)營，最大限度的盤活存量，吸引增量，擴(kuò)大總量，以使城市資產(chǎn)增值，促進(jìn)城市功能完善，提高城市形象和素質(zhì)以及城市競(jìng)爭(zhēng)力。

會(huì)展業(yè)在國際合作水平越來越高的背景下，其功能優(yōu)勢(shì)更加突出，為國際和國內(nèi)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化提供了一個(gè)交流展示平臺(tái)。會(huì)展業(yè)被稱為“觸摸世界的窗口”，它是聯(lián)系城市與世界的橋梁，它能促進(jìn)知識(shí)的轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)國際間的互相理解，展現(xiàn)城市獨(dú)有的特色文化。所以會(huì)展成為經(jīng)營城市的理想手段。

一、青島市會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)營的影響分析

(一)會(huì)展業(yè)發(fā)展的直接影響

飛速發(fā)展的會(huì)展業(yè)為青島成為一個(gè)國際都市提供了一個(gè)良好的合作交流的平臺(tái)，2001-2005年在青島國際會(huì)展中心動(dòng)為青島市創(chuàng)造的效益有130多億元人民幣，增繳營業(yè)稅7億多元。特別是一些品牌展會(huì)的拉動(dòng)作用更加明顯，2006年舉辦的“中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)”和“APEC技展會(huì)”僅兩周時(shí)間，分別帶來2.64億元、2.45億元的直接經(jīng)濟(jì)收益。即便金融危機(jī)下，會(huì)展業(yè)對(duì)青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也很明顯，企業(yè)通過會(huì)展尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)展客戶資源。會(huì)展業(yè)不僅吸引國內(nèi)目光，有些展會(huì)的國際資源的吸引也是很大的。2009年6月12日——16日舉辦的中國(青島)國際時(shí)裝周暨青島名優(yōu)產(chǎn)品交易會(huì)，有9大跨國采購中心、全省商貿(mào)流通30強(qiáng)等國內(nèi)外采購商參會(huì)，參展企業(yè)達(dá)374戶，展位有1 468多個(gè)，展示面積在2.5萬平方米以上，達(dá)成的采購協(xié)議以及現(xiàn)場(chǎng)采購數(shù)額共計(jì)8.7億元。

會(huì)展能起到有效的資源配置作用。隨著青島市的會(huì)展業(yè)發(fā)展，青島匯聚了世界各地的資源。青島國際會(huì)展中心自2000年7月投入使用到2006年底，共承接各類展會(huì)262個(gè)，接待國內(nèi)外來賓達(dá)到670萬人次。2009年8月15日——31日舉辦的青島特色展會(huì)第十九屆青島國際啤酒節(jié)，此次啤酒節(jié)吸引了11個(gè)國家的17個(gè)世界知名啤酒廠商參加，參節(jié)品牌總數(shù)達(dá)到102個(gè)。

(二)會(huì)展業(yè)發(fā)展的間接影響

1.會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效用

會(huì)展業(yè)被視為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“助推器”。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)資源、信息交流平臺(tái)，是一個(gè)關(guān)聯(lián)度非常高的行業(yè)。據(jù)國際專家估計(jì)會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)約為1：9，即會(huì)展業(yè)的直接收入如果是1，那么相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入就會(huì)有9。現(xiàn)今會(huì)展業(yè)涉及的范圍很廣，跨越經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂等社會(huì)各大領(lǐng)域。奧運(yùn)會(huì)原本是體育競(jìng)技盛會(huì)，但現(xiàn)在它承載的內(nèi)容越來越多，規(guī)模越來越大，影響越來越廣，社會(huì)效益越來越顯著，甚至還有政治因素，它所起的作用和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育文化。青島奧帆賽成功舉辦，對(duì)青島的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、城市建設(shè)、人文理念、國際影響力產(chǎn)生的巨大作用，贏得了全世界目光，青島市因?yàn)閵W帆賽在各方面協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。

2.會(huì)展業(yè)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和城市形象的提升作用

會(huì)展業(yè)除了產(chǎn)生直接效益外，還同時(shí)產(chǎn)生不可忽視的社會(huì)效益。會(huì)展的舉辦和發(fā)展，依托的是舉辦地優(yōu)美的城市環(huán)境，高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施以及獨(dú)有的文化背景。為了改善城市的基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境，必定會(huì)增加投入。海南省博鰲原本是萬泉河邊的無名小村，只因亞洲論壇在此選址，博鰲發(fā)生了翻天覆地的變化，基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境得到了極大的改善，博鰲從此名揚(yáng)天下[1]。

奧帆賽的舉行對(duì)青島基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，奧帆中心占地約45公頃。奧帆賽必備設(shè)施全部位于場(chǎng)館區(qū)，其中有青島奧運(yùn)村、運(yùn)動(dòng)員中心、行政管理中心、場(chǎng)館媒體中心和后勤供給與保障中心，另外還有陸域停船區(qū)、下水坡道、主次防波堤、奧運(yùn)紀(jì)念墻等配套設(shè)施。工程計(jì)劃總投資為32.8億元。在奧帆賽后，整個(gè)奧帆中心將作為奧運(yùn)文化遺產(chǎn)留給這座城市和青島這個(gè)城市的市民。青島市將把其打造成一個(gè)國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

會(huì)展業(yè)可以提升會(huì)議與展覽舉辦地的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高舉辦地的知名度和國際影響力。國際上有許多因?yàn)闀?huì)展而聞名的城市，如瑞士日內(nèi)瓦、法國巴黎、德國漢諾威、美國紐約等，會(huì)展為不僅給這些城市帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也大大提高了它們的知名度。

青島通過青島啤酒節(jié)和奧帆賽等一些重要的展會(huì)的舉辦，向全世界展示其獨(dú)有的特色和富有活力的城市形象。

二、會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的定量分析

(一)分析方法

在此用灰色關(guān)聯(lián)分析法對(duì)青島市會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)分析，灰色關(guān)聯(lián)分析就是基于行為因子序列的幾何接近，以分析和確定因子間的影響程度或者是因子對(duì)主行為的貢獻(xiàn)程度。

步驟一：無量綱化處理?；疑P(guān)聯(lián)理論前提假設(shè)是認(rèn)為各序列的量綱不相同,數(shù)量級(jí)也有差異,為增強(qiáng)序列的可比性及分析的客觀性，在進(jìn)行分析前要進(jìn)行無量綱化處理，在此采用均值化，即首先求出同類型的數(shù)列的均值，然后將各數(shù)列的原數(shù)據(jù)除以對(duì)應(yīng)的均值。

步驟二：求差數(shù)列?！鱥(t)=|X0(t)-Xi(t)|。找出最大數(shù)(最大差)和最小數(shù)(最小差)，用△max和△min表示。

步驟三：計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)。關(guān)聯(lián)關(guān)系計(jì)算公式

ξi=(△min+ρ△max)/(△i(t)+ρ△max)

式中ρ為分辨系數(shù)，其值在0到1之間，一般為簡(jiǎn)化計(jì)算通常取0.5，在實(shí)際應(yīng)用中，可以根據(jù)具體情況取值。

步驟四：計(jì)算關(guān)聯(lián)度。將關(guān)聯(lián)系數(shù)代入關(guān)聯(lián)度計(jì)算公式

Γ=(ξi(1)+ξi(2)+ξi(3))/N其中N=4。

(二)數(shù)據(jù)來源

本文選取的數(shù)據(jù)為青島市統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)2007-2009年的會(huì)展相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，以旅游業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)以及郵電通訊業(yè)作為比較數(shù)列，選取會(huì)展舉辦數(shù)量作為參考數(shù)列，具體數(shù)據(jù)見表1。

表1 2007年-2009年青島市會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：青島統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒

(三)分析結(jié)果

表2 均值無量綱化結(jié)果

由公式得差結(jié)果如表3所示：

表3 絕對(duì)差的計(jì)算結(jié)果

利用公式求出關(guān)聯(lián)系數(shù)ξi(分辨系數(shù)取為0.5)，計(jì)算結(jié)果見下表4：

表4 關(guān)聯(lián)系數(shù)計(jì)算結(jié)果

求得各行業(yè)與會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)度與排序結(jié)果：

表5 各行業(yè)與會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)度與排序結(jié)果

三、結(jié)論

本文分析后的結(jié)論是，相關(guān)聯(lián)4個(gè)行業(yè)與青島會(huì)展業(yè)關(guān)聯(lián)度大小的順序?yàn)椋郝糜螛I(yè)、郵電通訊業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)。關(guān)聯(lián)度越大的產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的聯(lián)系越密切。我們可以看出一個(gè)城市各種展會(huì)的舉辦，最大的收益者往往是旅游業(yè)。因此，在青島市發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的過程中，會(huì)展業(yè)對(duì)青島旅游的帶動(dòng)作用較大但在其他產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力沒有得到充分發(fā)揮，應(yīng)注重挖掘其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)的潛力，使青島市會(huì)展業(yè)在帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展、提升城市經(jīng)營效果的過程中能夠發(fā)揮更大作用。

[1]馬欣員.中外會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較研究[D].東北師范大學(xué)碩士論文，2009.

TheEffectofExhibitioninManagingaCity——ACaseStudyofQingdao

YU De-miao, GUO Dong-dong, XU Qun

(LanzhouUniversityofFinanceandEconomics,Lanzhou,Gansu730020)

With the accelerated pace of urbanization,the impact and role of cities in economic development and social life is more prominent.At the same time the exhibition industry has risen swiftly in the urban economy and urban life.The development of the city promote the development of exhibition industry.In turn,the development of the exhibition industry plays a tremendous role in promoting city development and management.Thus forming a virtuous circle between exhibition industry and urban development.Exhibition has become a new growth point in the national economy.It is veritable“smokeless”industry.In this paper,by using gray relational analysis,the author studies the effect of the exhibition industry in managing a city with Qingdao as an example.

exhibition industry; city management; gray correlation analysis

2014-02-26

于德淼，1986年生，男，山東海陽人，碩士生，研究會(huì)計(jì)理論與方法。 郭東東，1988年生，男，河南淮陽人，碩士生，研究高級(jí)注冊(cè)會(huì)計(jì)師。 徐 群，1989年生，男，山東青島人，碩士生，研究人力資源管理。

F7

A

1671-9743(2014)03-0040-02