相嵐 左玉萍

摘要：多媒體一詞從20世紀(jì)90年代開始我們常常提到，隨著多媒體個(gè)人化的發(fā)展，大眾媒體逐漸被取代的同時(shí)多媒體也發(fā)生了變化，是否真的實(shí)現(xiàn)了多媒體的個(gè)人化這一問題值得深思。

關(guān)鍵詞：多媒體；大眾媒體；個(gè)人化

一、多媒體的個(gè)人化

如今我們常常會(huì)提到多媒體的個(gè)人化。所謂多媒體的個(gè)人化，一般是指20世紀(jì)90年代后半以前以報(bào)紙和電視等大眾媒體為中心的多媒體。在20世紀(jì)90年代后半以后被或者將要被互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等個(gè)人多媒體取代。這種觀點(diǎn)里存在幾個(gè)問題，一是雖然是90年代后半期以前的多媒體，但是某種程度上依然在社會(huì)中保持著它的地位和影響力；另外，我們所接納的經(jīng)驗(yàn)中，仍然包含著大眾化的現(xiàn)象。

說起來，多媒體的個(gè)人化現(xiàn)象是20世紀(jì)90年代以前開始逐漸滲透的。住宅的單間化和多媒體的小型化使之前家庭公用的多媒體從起居室被帶入個(gè)人房間被個(gè)人占有成為可能。因此，從這樣的觀點(diǎn)來看，多媒體的個(gè)人化并不是從20世紀(jì)90年代異軍突起的。

接下來，我想要關(guān)注的是20世紀(jì)90年代以后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生的多媒體個(gè)人化。在90年代后半期，個(gè)人電腦迅速普及，不僅應(yīng)用于商業(yè)用途，而且作為互聯(lián)網(wǎng)終端推廣開來。另外，從90年代后半開始極速普及的手機(jī)，也不僅有通話的功能，同時(shí)也具備了發(fā)郵件上網(wǎng)等功能。這種情形表現(xiàn)出了90年代后半以后的個(gè)人化多媒體伴隨著代表因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)展的。

二、多媒體的改變/大眾媒體的消失

伴隨著多媒體的中心從大眾媒體到以個(gè)人多媒體的形式的變化，大概從20世紀(jì)90年代后半期開始，大眾媒體就可以僅僅成為多媒體了。

20世紀(jì)90年代前雖然有大眾媒體這個(gè)概念，但是今天作為多媒體被列舉的各種事物并未作為多媒體被意識到。在20世紀(jì)90年代，人們才重新認(rèn)識和評價(jià)了在此之前既存的各種各樣的多媒體。

這些多媒體，在各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了個(gè)人化。與此同時(shí)，書籍成為了個(gè)人所有物，產(chǎn)生了獨(dú)自默讀的習(xí)慣。各種各樣的新型多媒體的發(fā)明和對以前的多媒體的二次發(fā)現(xiàn)，使大眾媒體與各個(gè)多媒體擺在同一位置成為可能。

這樣一來，大眾媒體就與因特網(wǎng)和手機(jī)登新型多媒體與眾不同，有時(shí)被認(rèn)為是“舊式多媒體”。例如，“在網(wǎng)上如果可以免費(fèi)看新聞的話，那么報(bào)紙就會(huì)消失”。類似這樣的觀點(diǎn)把大眾媒體作為依然如故的逐漸消失的多媒體來看待。

20世紀(jì)90年代在家庭中迅速普及的因特網(wǎng)主頁成為其代名詞的同時(shí)，作為能夠個(gè)人自由發(fā)送信息的新型多媒體而引人注目?！皥?bào)道的個(gè)人化”還有與以前的大眾傳媒不同的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，進(jìn)入了通過利用因特網(wǎng)的信息發(fā)布的業(yè)界也是事實(shí)。

于是就有了“大眾傳媒在不久的將來會(huì)不會(huì)消失呢？”這樣的議論。以前的大眾傳媒雖然也與新型多媒體環(huán)境相對應(yīng)。但是在逐漸被取代也是事實(shí)。電視局也通過因特網(wǎng)發(fā)布信息，這樣一來，人們就認(rèn)為大眾傳媒失去了特權(quán)性，地位相對變低了。也許也可以認(rèn)為大眾傳媒希望通過把自身放在與其他多媒體同一行列，向新型多媒體靠攏的形式，來謀求自身的生存。

但是，隨著重點(diǎn)從中心的多媒體向個(gè)人化多媒體的轉(zhuǎn)變。大眾傳媒也在一些形態(tài)上發(fā)生了改變。也就是說，現(xiàn)在被大多數(shù)所利用的網(wǎng)站也有以前的大眾傳媒對大眾的影響力。這與以前自己收集信息記錄然后發(fā)布信息的多媒體不同，可以看成是變得能夠?qū)⒏鞣N各樣的既存信息進(jìn)行收集加工然后發(fā)布信息的多媒體。從這層意義上來看，大眾傳媒就被認(rèn)為是以更加復(fù)雜的分散化的形式存在著，大眾傳媒也許就有必要為適應(yīng)當(dāng)今的多媒體環(huán)境進(jìn)行二次改造。

三、真的實(shí)現(xiàn)個(gè)人化了嗎？

雖說如此，但是在90年代以后在對于多媒體環(huán)境改變進(jìn)行探索之際，“從大眾傳媒到個(gè)人化多媒體”這種支配性的說法真的正確嗎？

例如，與能夠進(jìn)行大量數(shù)據(jù)處理等的通用大型計(jì)算機(jī)不同，個(gè)人電腦是為了個(gè)人獨(dú)自使用而發(fā)明的。最初，是因?yàn)樽约簩懢幊淌褂?，停留在個(gè)人興趣上。但是，隨著各種軟件的開發(fā)，與現(xiàn)在相比，有需要的人會(huì)花費(fèi)高額購買。但是，90年代以后的迅速普及，因特網(wǎng)使用的擴(kuò)大就真正的停留在了包含各種錯(cuò)誤的個(gè)人電腦上。

另外，與能夠聯(lián)系對方相比，手機(jī)的普及意味著選擇了可以隨時(shí)聯(lián)系到對方。與90年代前半期的電話的個(gè)人化中所看到的電視機(jī)的所有和長電話文化的形成與發(fā)展不同，隨時(shí)隨地都可以聯(lián)系對方的可能性與相對高昂的手機(jī)話費(fèi)相加，反而使必須能通過電話進(jìn)行交談的必然性減弱，人們?nèi)粘Ｉ畹膶υ掗_始利用手機(jī)短信的方式。

21世紀(jì)出現(xiàn)的“全社會(huì)”這個(gè)概念是隨時(shí)隨地都能聯(lián)網(wǎng)的意思。同時(shí)，籌劃了沒有意識到這一點(diǎn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，像這樣的電腦的“非人格化”現(xiàn)在正在發(fā)生著。但是，與此同時(shí)，或許網(wǎng)絡(luò)整體正在向一個(gè)具有人格化的存在轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在我們在使用筆記本電腦和手機(jī)的時(shí)候，意識到在這些工具的另一端存在著網(wǎng)絡(luò)。這樣一來，考慮到90年代后半期以后的多媒體的個(gè)人化的時(shí)候，與其說是個(gè)人化，不如說是所謂的在新形式下的社會(huì)的存在與我們肥大化的世界與其經(jīng)驗(yàn)的方式的變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]吉見俊哉 《作為多媒體的電話》[M]. 1992

[2]加藤晴明 《多媒體文化的社會(huì)學(xué)》 [M].2001