張亮

摘 要：《財(cái)經(jīng)郎眼》以泛財(cái)經(jīng)化的選題、鮮明的“郎氏風(fēng)格”以及敢說(shuō)真話的談話模式，使其迅速成為一匹“黑馬”，擁有廣泛的受眾群體。本文通過(guò)對(duì)《財(cái)經(jīng)郎眼》進(jìn)行分析和研究，從節(jié)目選題、主持人、嘉賓等多個(gè)方面系統(tǒng)分析其節(jié)目構(gòu)成要素，并進(jìn)一步分析其創(chuàng)新之處以及不足的方面，從個(gè)案中窺探為我國(guó)財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目；財(cái)經(jīng)郎眼；郎咸平

一、傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目的構(gòu)成要素

財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目是指“以電視為傳播媒介，在主持人的主持下，邀請(qǐng)嘉賓和觀眾，就觀眾普遍關(guān)注的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，以平等的對(duì)話交流方式，充分表達(dá)各自對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題以及相關(guān)問(wèn)題的意見、觀點(diǎn)和態(tài)度的節(jié)目形態(tài)”。傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目與《財(cái)經(jīng)郎眼》在主持人、選題和邀請(qǐng)嘉賓來(lái)體現(xiàn)其風(fēng)格和特色。

（一）主持人占主導(dǎo)地位，是節(jié)目的“核心”。主持人是節(jié)目話題走向的把控者。在傳統(tǒng)電視談話節(jié)目中，主持人有著舉足輕重的作用。他控制著話題的走向，談話內(nèi)容的深淺，是節(jié)目真正的核心所在。主持人是節(jié)目形象的傳播者。主持人就像是認(rèn)識(shí)節(jié)目品牌的窗口，受眾對(duì)主持人的喜愛(ài)或者厭惡很直接地就會(huì)影響到對(duì)節(jié)目就得評(píng)價(jià)。所以，我國(guó)的電視節(jié)目都會(huì)選擇形象姣好的、具有親和力的、專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的主持人，更加符合受眾的審美。節(jié)目品牌的代言人。主持人的個(gè)性決定了節(jié)目的個(gè)性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目因?yàn)槠鋵I(yè)性較強(qiáng)，受眾群體有限，節(jié)目只有能夠新意，具有特色，能夠激起觀眾收看的興趣。節(jié)目專業(yè)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目的選題大多都是和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的，節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，只有一定經(jīng)濟(jì)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)的專業(yè)人士才能看懂。節(jié)目中一些經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)的晦澀難懂導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的尷尬地位，平民化和精英化不斷糾結(jié)。節(jié)目受眾主要針對(duì)精英人群。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)類談話節(jié)目在曲折前進(jìn)中都因?yàn)槎ㄎ徊磺逋顺龈?jìng)爭(zhēng)，剩下的一些精品節(jié)目，其受眾主要針對(duì)高端知識(shí)人群、社會(huì)精英。

（二）節(jié)目嘉賓選擇影響力大的知名人士。我國(guó)的財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目嘉賓選擇影響力大的知名人士，對(duì)高端精英人群的訪問(wèn)提高了節(jié)目整體的檔次，符合了節(jié)目的整體風(fēng)格和定位。但這也相對(duì)應(yīng)的造成節(jié)目受眾面窄，僅僅能吸引社會(huì)上的高端專業(yè)的知識(shí)分子，對(duì)普通大眾的吸引力較弱。

二、《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目構(gòu)成要素分析

《財(cái)經(jīng)郎眼》是一檔有鮮明郎咸平風(fēng)格的聊天式新聞評(píng)論節(jié)目，以“生活無(wú)處不經(jīng)濟(jì)，郎眼看來(lái)不尋?！睘楣?jié)目的宣傳口號(hào)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平坐鎮(zhèn)閑評(píng)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件，笑談爭(zhēng)議金融話題，揭秘中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?！敦?cái)經(jīng)郎眼》的構(gòu)成要素的獨(dú)特性使其在近幾年財(cái)經(jīng)類節(jié)目收視率偏低的情況下獨(dú)樹一幟，遙遙領(lǐng)先。下面來(lái)具體分析一下節(jié)目的構(gòu)成要素。

（一）節(jié)目選題特點(diǎn)。“泛財(cái)經(jīng)化”趨勢(shì)。與其他的財(cái)經(jīng)類節(jié)目不同，《財(cái)經(jīng)郎眼》的選題趨向“泛財(cái)經(jīng)化”，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域結(jié)合當(dāng)前時(shí)事選擇與百姓息息相關(guān)的話題進(jìn)行討論，吸引各界受眾對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。節(jié)目立足公眾利益。從《財(cái)經(jīng)郎眼》的各期選題節(jié)目中可以看出節(jié)目的立場(chǎng)始終都是以社會(huì)公眾利益為主，立足于普通大眾的生活。華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)李幸教授曽評(píng)價(jià)《財(cái)經(jīng)郎眼》：“節(jié)目層層剖析社會(huì)、制度、文化，讓一個(gè)泛財(cái)經(jīng)化類的談話節(jié)目有了憫懷天下的高度?！本o跟時(shí)事，解讀視角獨(dú)特。《財(cái)經(jīng)郎眼》的選題都是緊跟時(shí)事，結(jié)合時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目之所以收到廣大受眾的喜歡，其中郎咸平教授解讀事件的獨(dú)特角度是一個(gè)很重要的原因。

（二）節(jié)目言論特點(diǎn)。節(jié)目言論自由獨(dú)立?！敦?cái)經(jīng)郎眼》以“閑評(píng)熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件，笑談爭(zhēng)議金融話題，揭秘中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，縱論東西文化生活”為傳播宗旨。主持人和嘉賓在談笑中討論國(guó)家重大事件，已經(jīng)成為節(jié)目的標(biāo)志性特色。節(jié)目針砭時(shí)弊，敢于批判?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目的核心在“郎”，即郎咸平，他的語(yǔ)言風(fēng)格很大程度上影響著節(jié)目的言論風(fēng)格?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目位于廣州，由于地域和歷史因素，郎咸平能夠在這個(gè)節(jié)目中大膽直言，有“郎旋風(fēng)”之稱。節(jié)目觀點(diǎn)具有前瞻性。電視節(jié)目的言論觀點(diǎn)具有預(yù)測(cè)性和前瞻性能夠彰顯節(jié)目的水準(zhǔn)，使節(jié)目具有權(quán)威性和可信性?！敦?cái)經(jīng)郎眼》言論觀點(diǎn)往往能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到后期經(jīng)濟(jì)事件的走勢(shì)，能夠起到很好的警示作用。

（三）主持人王牧笛特點(diǎn)。善于掌控節(jié)奏，分配時(shí)間，把握節(jié)目流程?！敦?cái)經(jīng)郎眼》與其他的談話類節(jié)目最大的不同在于主持人并不是話語(yǔ)權(quán)的掌控者，而是嘉賓郎咸平控制。面對(duì)郎氏的強(qiáng)硬風(fēng)格，王牧笛能夠適時(shí)打斷郎咸平的滔滔不絕，把話題轉(zhuǎn)向特邀嘉賓，在與嘉賓談?wù)撛掝}時(shí)能夠很好的把握節(jié)奏，平衡各個(gè)嘉賓所用時(shí)間，反應(yīng)迅速，能夠很順當(dāng)?shù)剡B貫起話題各個(gè)層次的討論，有邏輯地深入探討。語(yǔ)言幽默，妙語(yǔ)連珠，善于引用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。王牧笛口才了得，反應(yīng)迅速，能夠在嘉賓之間起到很好的銜接作用；調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使節(jié)目生機(jī)勃勃，嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)話題談?wù)撘埠敛环ξ丁９?jié)目制作人，精準(zhǔn)把握節(jié)目定位。王牧笛不僅是是《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目主持人更是制作人，從話題的選擇，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的烘托到嘉賓的選擇，節(jié)目的制作他參與設(shè)計(jì)把握，與節(jié)目緊密相連，能夠與節(jié)目產(chǎn)生共鳴。

（四）節(jié)目嘉賓特點(diǎn)。固定嘉賓郎咸平。郎咸平的個(gè)人魅力對(duì)節(jié)目品牌的樹立有著至關(guān)重要的作用。郎咸平致力于中國(guó)本體商業(yè)案例的解剖，數(shù)據(jù)真實(shí)客觀，思維切入獨(dú)特，看問(wèn)題一針見血，直達(dá)事件最真實(shí)的層面，被稱為“最敢說(shuō)真話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。我國(guó)財(cái)經(jīng)類節(jié)目由于專業(yè)性強(qiáng)而使得受眾只是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域工作的專業(yè)人士，局限性大?！敦?cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中，郎咸平考慮到普通大眾知識(shí)層面的參差不齊，用最簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言表達(dá)給觀眾，使得非專業(yè)人士也能夠明白其意思并從中學(xué)習(xí)到新知識(shí)。節(jié)目特邀嘉賓。作為節(jié)目的特邀嘉賓，時(shí)寒冰、王福重、石述思各有各的特色。時(shí)寒冰言辭犀利，抨擊既得利益集團(tuán)，站在民生的角度研究經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，并提出過(guò)許多利國(guó)利民的建設(shè)性意見。王福重，分析風(fēng)格理性清晰，語(yǔ)言詼諧幽默。石述思，作為資深媒體人，多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)談話類節(jié)目的主要嘉賓及《環(huán)球企業(yè)家》等雜志年度活動(dòng)評(píng)委，不避社會(huì)熱點(diǎn)話題，從公眾利益出發(fā)，敢于直言。endprint

（五）現(xiàn)場(chǎng)觀眾安排。改版之前，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)都是沒(méi)有觀眾的，在改版之后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇有了較大的突破，既包括代表中產(chǎn)階級(jí)的專業(yè)學(xué)者、記者，又包括追求真實(shí)、公平和正義，敢于說(shuō)真話的大學(xué)生，同時(shí)還包括了經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體—普通群眾，并通過(guò)這一獨(dú)特群體實(shí)現(xiàn)《財(cái)經(jīng)郎眼》的草根化。

三、《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目特色和不足

（一）《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目的特色之處。（1）以嘉賓為主角的談話節(jié)目。傳統(tǒng)談話節(jié)目的核心一般在于主持人，主持人處在溝通交流的主導(dǎo)地位，同時(shí)也要有機(jī)智靈活的現(xiàn)場(chǎng)控制素質(zhì)。但是《財(cái)經(jīng)郎眼》確實(shí)打破了這種以主持人為主角的傳統(tǒng)談話模式，發(fā)展出以嘉賓為主角的全新的談話節(jié)目。（2）專業(yè)性和通俗性相結(jié)合?！敦?cái)經(jīng)郎眼》作為一檔財(cái)經(jīng)類的談話節(jié)目，選題廣泛，固定嘉賓郎咸平從專業(yè)的角度出發(fā)，用通俗易懂、簡(jiǎn)單明了的話語(yǔ)來(lái)解釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這是國(guó)內(nèi)其他的財(cái)經(jīng)節(jié)目多不能夠比擬的。（3）節(jié)目流程化特色?！敦?cái)經(jīng)郎眼》改版后，共分為“笛一聲”“郎來(lái)了”和“三見客”三個(gè)部分，節(jié)目流程化安排，脈絡(luò)清晰，層次分明。第一部分“笛一聲”是主持人王牧笛對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的脫口秀解說(shuō)，生動(dòng)幽默，引起觀眾的興趣；第二部分“郎來(lái)了”是郎咸平針對(duì)王牧笛的提問(wèn)進(jìn)行個(gè)人觀點(diǎn)的闡述并接受媒體團(tuán)的提問(wèn)，與觀眾互動(dòng)，使觀眾也能夠參與到話題的討論，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感；第三部分“三見客”是主持人、郎咸平和邀請(qǐng)嘉賓一起探討本期節(jié)目的話題，采用傳統(tǒng)的短片加聊天的形式，解讀經(jīng)濟(jì)事件。（4）節(jié)目嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性相結(jié)合。節(jié)目娛樂(lè)化就是將節(jié)目?jī)?nèi)容軟性處理，以引起受眾的興趣，從而能夠達(dá)到一定的商業(yè)目的。我們知道財(cái)經(jīng)類節(jié)目由于專業(yè)性較強(qiáng)的原因是一個(gè)很嚴(yán)肅的節(jié)目，冗長(zhǎng)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)顯得更加枯燥乏味，這也是目前我國(guó)財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾面較窄的一大原因。但是，《財(cái)經(jīng)郎眼》卻能將嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性結(jié)合在一起，增加節(jié)目的趣味性和娛樂(lè)性。（5）率先使用3D動(dòng)態(tài)顯示圖。在2013年5月5日改版前，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有28分鐘，節(jié)目只有在開始時(shí)播放短片，其他時(shí)間都是三人在圓桌前在聊天，難免會(huì)讓觀眾有單調(diào)乏味之感。改版后，增加了3D立體效果的數(shù)據(jù)展示，無(wú)論是演播室的觀眾還是電視機(jī)前的觀眾都能夠充分調(diào)動(dòng)積極性，用動(dòng)畫的效果展示錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)理論更加直觀，更加簡(jiǎn)單易懂，更富趣味性。

（二）《財(cái)經(jīng)郎眼》的不足之處。（1）節(jié)目嘉賓觀點(diǎn)雷同，思想交鋒過(guò)少。《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目中的特邀嘉賓一般處于配角地位，從不同的角度豐富和補(bǔ)充論證郎咸平的觀點(diǎn)，節(jié)目缺乏截然不同的正反觀點(diǎn)的交鋒。郎咸平硬朗的個(gè)人作風(fēng)使得即使嘉賓提出不同的觀點(diǎn)，郎咸平也會(huì)予以反駁，節(jié)目給嘉賓沒(méi)有充分留給嘉賓論述自己觀點(diǎn)，使得節(jié)目中郎咸平的觀點(diǎn)有血有肉，但是嘉賓的觀點(diǎn)顯得有些單薄，論據(jù)不夠充分。（2）觀點(diǎn)創(chuàng)新和國(guó)情現(xiàn)狀有偏差?！敦?cái)經(jīng)郎眼》觀眾民生經(jīng)濟(jì)，從公眾利益出發(fā)，為廣大普通公眾解讀熱點(diǎn)新聞背后的真相。由于郎咸平曾在美國(guó)長(zhǎng)期求學(xué)，之后又主要從事美國(guó)公司和行業(yè)的研究，受美國(guó)文化熏陶和影響很深，其很多觀點(diǎn)都是很開放，具有國(guó)際視野，善于比較中美之間的差異，為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)研究帶來(lái)了新觀點(diǎn)、新思路，但是也有部分觀點(diǎn)沒(méi)有充分考慮到中國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，沒(méi)有為我國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的解決提供實(shí)質(zhì)性的幫助和參考。（3）節(jié)目娛樂(lè)化色彩過(guò)重。節(jié)目改版后演播室擴(kuò)大，現(xiàn)場(chǎng)增加了進(jìn)200人的觀眾。炫目的燈光，勁爆動(dòng)感的開場(chǎng)音樂(lè)是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛激情熱烈。王牧笛的脫口秀也使得觀眾不時(shí)發(fā)出熱烈的笑聲和掌聲，使整體節(jié)目充滿了趣味?！敦?cái)經(jīng)郎眼》想要把節(jié)目的專業(yè)性和娛樂(lè)性融合在一起，但是從整體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)和笑聲使節(jié)目顯得娛樂(lè)性色彩過(guò)重，王牧笛的脫口秀喧賓奪主，使一檔財(cái)經(jīng)類節(jié)目變得有些不倫不類。（4）節(jié)目選題面窄。對(duì)于談話類節(jié)目來(lái)說(shuō)，成功的選題是節(jié)目成功的必要因素。選題范圍窄會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)單一化，使受眾產(chǎn)生疲勞感，不利于拓寬受眾市場(chǎng)，也不利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從《財(cái)經(jīng)郎眼》播出節(jié)目中分析，可以發(fā)現(xiàn)話題多涉及宏觀層面，關(guān)于微觀層面的話題較少。

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