秦選龍

一、陜西省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

陜西目前有2700多萬農(nóng)村居民，占全省人口70%左右，是個(gè)非常龐大的消費(fèi)群體，更重要的是這是一個(gè)正在由溫飽向小康邁進(jìn)的群體。農(nóng)村人均消費(fèi)水平的微略增長，就會(huì)大大增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局為此進(jìn)行過的測算：農(nóng)村居民每增加1元的消費(fèi)支出，將對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求，就陜西而言，如果每個(gè)農(nóng)民多消費(fèi)1元錢，就會(huì)拉動(dòng)陜西消費(fèi)需求5千多萬元。

近十年來，陜西農(nóng)村居民生活發(fā)生了較大的變化，生活水平穩(wěn)步提高，生活質(zhì)量不斷改善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，消費(fèi)的社會(huì)化程度明顯提高，家庭財(cái)產(chǎn)大幅增長，消費(fèi)觀念逐步改善，消費(fèi)熱點(diǎn)紛呈，消費(fèi)潛力巨大。農(nóng)村居民收入的穩(wěn)步增加是促進(jìn)消費(fèi)增長的基礎(chǔ)陜西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，農(nóng)村居民收入逐年穩(wěn)步增長。農(nóng)村居民負(fù)擔(dān)的減輕、補(bǔ)貼的增加，從另一方面促進(jìn)了消費(fèi)的增長農(nóng)民純收入由現(xiàn)金純收入和實(shí)物純收入兩部分構(gòu)成?，F(xiàn)金純收入為農(nóng)戶通過種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、出外打工、家庭經(jīng)營活動(dòng)及收入轉(zhuǎn)移得到的可支配現(xiàn)金收入?，F(xiàn)金純收入比重越高，表明農(nóng)村市場化程度越高，購買力和消費(fèi)潛力也越高?，F(xiàn)金收入的大幅度提高，增強(qiáng)了農(nóng)村居民潛在的購買能力。農(nóng)村居民的潛在購買力一般表現(xiàn)為手存現(xiàn)金和儲(chǔ)蓄存款，正常情況下，農(nóng)村居民的手存現(xiàn)金代表著一種現(xiàn)實(shí)的購買力，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，即可轉(zhuǎn)化為有效購買力，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力所在。

為了說明各消費(fèi)項(xiàng)所占總消費(fèi)支出的比重情況，選取2012年與2003年陜西省農(nóng)村居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)。

根據(jù)如上數(shù)據(jù)依次計(jì)算出食品、衣著、居住、家用設(shè)備和日用品等八個(gè)消費(fèi)支出占總支出的比重。在消費(fèi)支出總額中，食品所占比重最大，2012年與2003年分別為35%與39%，其次是居住，2012年與2013年分別為22%與17%，文教娛樂與醫(yī)療保健居中，2012年為10%，衣著與家用設(shè)備所占比重相當(dāng)，2012年均為7%，2003年分別為6%與5%，其他雜項(xiàng)服務(wù)最小，2012年不到1%。這也反映了陜西省農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)首先滿足的是吃與住等基本生活需要，文教娛樂與醫(yī)療保健方面支出也是偏低的，對(duì)于家用設(shè)備等其它雜項(xiàng)服務(wù)消費(fèi)都是最少的，說明陜西省農(nóng)村居民對(duì)文教、醫(yī)療保健方面的重視度還有待于提高，對(duì)于家用設(shè)備與其他雜項(xiàng)等享受型服務(wù)更是用之較少。

二、陜西省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

（一）享受類消費(fèi)比重不斷上升。在消費(fèi)支出中，陜西省農(nóng)村居民人均交通與通訊類支出從2003年的143.5元上升到2012年的792元，增長452%。在消費(fèi)支出的比重則由8%上升至10%。提高了2個(gè)百分點(diǎn)；其中根據(jù)陜西統(tǒng)計(jì)年鑒對(duì)陜西省農(nóng)村居民家庭每百戶耐用消費(fèi)品擁有量相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民每百戶摩托車擁有量從2004年的28輛上升到2012年的36輛。生活用汽車從無到有，到2012年每百戶農(nóng)村居民擁有量達(dá)18輛。電話機(jī)從2004年的74部上升至2012年的298部，移動(dòng)電話在2004年幾乎沒有，到2008年平均每百戶擁有量達(dá)到40部。

農(nóng)村居民人均文化教育娛樂用品服務(wù)支出由2003年的296.87元上升至2012年的793元，增長167.2%。人均文化教育娛樂用品服務(wù)在消費(fèi)支出中所占比重由2003年的7%上升至9%，提高了2個(gè)百分點(diǎn)。其中黑白電視機(jī)從2004年的28臺(tái)到2012年被彩色電視機(jī)代替到僅剩2臺(tái)，彩色電視機(jī)從2004年的85上升至2012年的133臺(tái)，照相機(jī)從2004年的2部到2012年的21部，家用計(jì)算機(jī)從無到有，2012年每百戶農(nóng)村家庭擁有量達(dá)45臺(tái)。

農(nóng)村居民人均家用設(shè)備消費(fèi)支出由2003年的98.59元上升至2012年的580元，增長488%。人均家用設(shè)備在消費(fèi)支出中所占比重由2003年的5%上升至2012年的7%，上升2個(gè)百分點(diǎn)。其中農(nóng)村居民每百戶洗衣機(jī)擁有量從2004年的79臺(tái)增加至2012年的99臺(tái)。電冰箱從2004年的26增加至2012年的79臺(tái)，空調(diào)機(jī)與熱水器從無到有，到2012年每百戶空調(diào)機(jī)擁有量達(dá)69臺(tái)，熱水器每百戶擁有量達(dá)71臺(tái)。

這些轉(zhuǎn)變充分說明了陜西省農(nóng)村居民已經(jīng)從單純追求溫飽開始轉(zhuǎn)向追求更高的精神生活，更加注重生活質(zhì)量的提高。

（二）居住消費(fèi)支出上升，比重不減。住房是農(nóng)村居民生活和消費(fèi)的基本資料和基本場所，住房消費(fèi)的變化與升降成了衡量農(nóng)村居民生活質(zhì)量改善的最主要標(biāo)志，從絕對(duì)數(shù)看，2003年陜西省農(nóng)村居民的人均居住支出為314元，2012年為1703，增長幅度為442.3%.。人均居住支出所占消費(fèi)支出比重從2003年的17%上升至2012年的22%，上升了5個(gè)百分點(diǎn)。

由于在農(nóng)村缺乏有利的投資空間，農(nóng)村居民一旦收入增加，第一選擇是建房。由于農(nóng)村住房一直是私有財(cái)產(chǎn)，所以農(nóng)民特別舍得在房子上投資。因此，可以預(yù)期，在今后一段時(shí)間內(nèi)，住房還將是農(nóng)村居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。仍有大部分農(nóng)民將大部分收入用在居住建房上，對(duì)此，應(yīng)從根本觀念上加以引導(dǎo)，改善這種現(xiàn)狀。

三、改善農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)村消費(fèi)水平

（一）全面發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民購買力。農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和各種需求都隨收入的變化而變化。因此，農(nóng)民增收是開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的關(guān)鍵。從政策上加大對(duì)農(nóng)民增收的支持力度，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。政府還要幫助農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售過程中出現(xiàn)的諸如農(nóng)業(yè)肥料價(jià)格偏高和農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢的問題。另外，通過農(nóng)村城鎮(zhèn)化改造，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，加大對(duì)農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力的素質(zhì)教育和技能培訓(xùn)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。完善農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)農(nóng)村市場建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。首先，加大農(nóng)村教育基礎(chǔ)設(shè)施投資力度。堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展，不僅是建設(shè)創(chuàng)新型國家、加快推進(jìn)社會(huì)現(xiàn)代化的必然選擇，更是農(nóng)民增收、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)建和諧新農(nóng)村的根本。其次，疏通流通環(huán)節(jié)，加強(qiáng)農(nóng)村流通渠道建設(shè)。物流是消費(fèi)環(huán)節(jié)的重中之重，完善農(nóng)用物資及日用品的供應(yīng)體系，不僅可以減少中間環(huán)節(jié)的交易費(fèi)用，而且還能夠有效地抵制假農(nóng)資的進(jìn)入。其次，突破傳統(tǒng)的集市貿(mào)易的方式，建立農(nóng)村的流通網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況靈活運(yùn)用連鎖經(jīng)營、代理配送制、直供等新的營銷方式，增設(shè)家電、農(nóng)機(jī)維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這樣會(huì)大大方便農(nóng)民購物，刺激他們的消費(fèi)需求。

（三）樹立農(nóng)民健康、積極的消費(fèi)觀念。重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)所形成的農(nóng)民獨(dú)特消費(fèi)的心理以及獨(dú)特的地域性消費(fèi)習(xí)俗，但是鋪張浪費(fèi)、互相攀比的不良消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)當(dāng)及時(shí)加以糾正，封建迷信方面的消費(fèi)更要加以杜絕。加強(qiáng)農(nóng)民的消費(fèi)教育，增加農(nóng)民的消費(fèi)知識(shí)，提高維權(quán)的能力。使農(nóng)民改變依靠積蓄消費(fèi)的保守的消費(fèi)觀念，建立積極的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)人們?cè)谑杖敕秶畠?nèi)適當(dāng)增加消費(fèi)開支。

結(jié)論：陜西省農(nóng)民收入近年來呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，但通過研究其收入支出狀況，農(nóng)村居民已有了一定的消費(fèi)觀念，但總體上與城鎮(zhèn)居民還有一定的差距。努力開發(fā)農(nóng)民消費(fèi)市場，加強(qiáng)消費(fèi)觀念的教育和正確引導(dǎo)，才能真正讓農(nóng)民的生活變得更好，從而進(jìn)一步促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)。

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