耿衛(wèi)軍

【摘 要】 隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)在全球競(jìng)爭(zhēng)中地位的極大提升，跨國(guó)公司越來(lái)越重視將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為實(shí)現(xiàn)其全球戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段。汽車制造業(yè)跨國(guó)公司已經(jīng)形成了以聯(lián)盟構(gòu)建為重點(diǎn)，專利戰(zhàn)略為核心，以商標(biāo)戰(zhàn)略補(bǔ)充的綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略模式。本文梳理了汽車制造業(yè)跨國(guó)公司實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點(diǎn)，并為國(guó)內(nèi)汽車制造業(yè)公司實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供一些啟示。

【關(guān)鍵詞】知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；汽車制造業(yè)；跨國(guó)公司

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)在全球競(jìng)爭(zhēng)中地位的極大提升，跨國(guó)公司越來(lái)越重視將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的手段。國(guó)內(nèi)的研究多集中在國(guó)家和行業(yè)層面，對(duì)于企業(yè)層面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究較少，對(duì)于汽車制造業(yè)跨國(guó)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略則更為少見，而事實(shí)上汽車制造業(yè)跨國(guó)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已形成體系，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)而言極具有借鑒意義。

一、汽車制造業(yè)跨國(guó)公司實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點(diǎn)

1.以聯(lián)盟構(gòu)建為重點(diǎn)

所謂跨國(guó)公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的跨國(guó)公司為實(shí)現(xiàn)共同戰(zhàn)略目標(biāo)采取結(jié)盟的形式，在投資、科研、生產(chǎn)和開拓市場(chǎng)等方面進(jìn)行密切合作，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種戰(zhàn)略。汽車制造業(yè)是最早出現(xiàn)“跨國(guó)聯(lián)姻”的產(chǎn)業(yè)。1979年就有美國(guó)的福特和日本的馬自達(dá)兩大汽車巨頭“聯(lián)姻”?，F(xiàn)代與三菱、克萊斯勒的三方聯(lián)盟，大宇和通用、鈴木、五十鈴的四方結(jié)合等都是成功案例。

目前，新的聯(lián)盟主要在實(shí)力較強(qiáng)的大汽車制造業(yè)跨國(guó)公司之間進(jìn)行，這些公司在聯(lián)盟協(xié)議領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行合作，但在協(xié)議之外的領(lǐng)域以及企業(yè)活動(dòng)整體態(tài)勢(shì)上仍保持著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。如燃料電池車由于在綠色環(huán)保方面具有重大意義而被世界各汽車巨頭青睞。在利用原料提取制備氫方面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未形成之際，這些巨頭們紛紛組建技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟試圖搶占標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。

2，.以專利戰(zhàn)略為核心

所謂專利戰(zhàn)略，通過(guò)研究專利制定的相關(guān)情報(bào)，預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研發(fā)進(jìn)展，利用專利法的制度條款來(lái)最大限度地保護(hù)自己，包括進(jìn)攻型和防守型的專利戰(zhàn)略。汽車制造業(yè)跨國(guó)公司重視將這些技術(shù)成果通過(guò)申請(qǐng)專利的形式獲得保護(hù)，并且利用專利保護(hù)為手段實(shí)施專利戰(zhàn)略。從近些年來(lái)汽車制造業(yè)跨國(guó)公司對(duì)我國(guó)專利技術(shù)市場(chǎng)的圍堵即可見一斑。截止2014年1月，汽車制造業(yè)跨國(guó)公司在我國(guó)共申請(qǐng)專利達(dá)39787個(gè)，其中通用汽車公司25170個(gè)，豐田汽車公司12313個(gè)，本田汽車公司5419件。

3.以商標(biāo)戰(zhàn)略為補(bǔ)充

商標(biāo)的意義不僅在于擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，為公眾所認(rèn)識(shí)和接受；還在于它是公司的一種無(wú)形資產(chǎn)，可以作價(jià)和轉(zhuǎn)讓。汽車制造業(yè)跨國(guó)公司由于有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、先進(jìn)的生產(chǎn)水平以及強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)文化，賦予了商標(biāo)極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，商標(biāo)戰(zhàn)略也是跨國(guó)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。

截止2014年1月，汽車制造業(yè)跨國(guó)公司在我國(guó)共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)6382個(gè)，其中雷諾-日產(chǎn)汽車公司1178個(gè)，通用汽車公司970個(gè)，本田汽車公司791個(gè)。

二、汽車制造業(yè)跨國(guó)公司實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的啟示

1.建立國(guó)內(nèi)聯(lián)盟，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)

汽車制造業(yè)跨國(guó)公司擁有資金、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)的汽車制造業(yè)公司平均規(guī)模比較小，技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，管理上也不具備優(yōu)勢(shì)，單憑某一個(gè)公司很難與這些汽車制造業(yè)跨國(guó)公司進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。為了更加穩(wěn)健地提高我國(guó)汽車制造業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力，加快建立戰(zhàn)略聯(lián)盟顯得尤為必要。戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立在一方面，可以增強(qiáng)國(guó)內(nèi)汽車制造業(yè)跨國(guó)公司應(yīng)對(duì)汽車制造業(yè)跨國(guó)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的打壓能力；另一方面，還能間接提高國(guó)內(nèi)汽車制造業(yè)跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.強(qiáng)化專利意識(shí)，注重專利戰(zhàn)略

強(qiáng)化公司的專利意識(shí)，就是要充分認(rèn)識(shí)到專利的重要性。這就不僅要求企業(yè)在不斷提高自身研發(fā)能力的基礎(chǔ)上，尊重他人的專利成果；而且要求企業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)制造業(yè)公司把專利研發(fā)和申請(qǐng)進(jìn)行有效管理。國(guó)內(nèi)企業(yè)制造業(yè)公司要效仿汽車制造業(yè)跨國(guó)公司制定一定的專利戰(zhàn)略，只有把專利戰(zhàn)略提高到企業(yè)發(fā)展的重要地位上才能引起研發(fā)部門、管理部門乃至整個(gè)企業(yè)的重視。專利戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尤為必要，只有擁有創(chuàng)新性的企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中免遭淘汰。

3.提高品牌信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際經(jīng)營(yíng)

商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是品牌戰(zhàn)略，品牌是在市場(chǎng)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，每個(gè)品牌的背后都有強(qiáng)大的公司市場(chǎng)認(rèn)可為支撐。擁有自主品牌，不僅能帶來(lái)直接的服務(wù)貿(mào)易收入，還能帶來(lái)品牌的外溢效應(yīng)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，實(shí)施商標(biāo)的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)戰(zhàn)略，是美國(guó)、日本等國(guó)家的公司向國(guó)外市場(chǎng)滲透并最終取得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)品牌的輸出，可以在不付出多大投資的情況下憑借品牌的影響力和高信譽(yù)度贏得品牌進(jìn)入國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得巨大利益。我國(guó)汽車制造業(yè)公司應(yīng)當(dāng)具有全球化的視角，加強(qiáng)商標(biāo)的注冊(cè)規(guī)劃，加大在海外的商標(biāo)確權(quán)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)：

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