章婷

【摘 要】世界杯等世界性體育賽事不僅對其舉辦國的經濟和貿易有著巨大的影響，同時也為其貿易伙伴提供了商機。本文首先對我國和巴西貿易現狀進行分析，為中國出口的發(fā)展尋求可能性，然后選取有代表性的三方面：基建材料方面，周邊材料方面以及我國跨境電商方面進行討論。并運用一些的我國出口增長的例子和數據對我國外貿行業(yè)的前景進行了預測和詳細闡述。

【關鍵詞】巴西世界杯；中國出口；基礎設施；跨境電商

中國和巴西分別為東西半球最大的發(fā)展中國家，兩個國家都是金磚五國的成員，同時也是全球主要的新興市場和經濟體，因此兩國的貿易合作一直以來都具有戰(zhàn)略意義。巴西發(fā)展工貿部統(tǒng)計，2014年第一季度中巴貿易額193.3億美元，同比增長10%。巴西從華進口額97.5億美元，同比增長10%。今年是中巴建交四十周年，同時今年夏天巴西將舉辦世界矚目的第二十屆世界杯。世界杯對其舉辦國的經濟尤其是貿易方面有驚人的影響。以南非為例，盡管南非為舉辦世界杯投入了43億美元，但預計南非獲得的經濟回報可達130億美元。期間南非與非洲46個國家的貿易額更是達到1047億美元。因此可以預見的是2014世界杯也將為巴西的對外貿易帶來可觀的拉動，而中國作為其主要貿易合作伙伴也將從中獲益。

近幾年來中國從巴西進口的商品的多樣化程度相對較低。而出口巴西的產品比較多樣。而正是因為這種貿易特點，可以預見的是巴西世界杯的舉辦將有利于中國對巴西出口額的增加。我們主要從三方面來討論巴西世界杯對我國出口貿易的影響，包括基礎設施方面如建筑及交通方面、相關的紀念產品及電子產品方面以及跨境電商企業(yè)方面。

首先，基礎設施方面的巨大商機。據巴西機構估算，2014年巴西世界杯工程項目總額高達120億美元。2013年，巴西成為中國汽車起重機的最大進口國，總額達到1.4億美元。巴西世界杯建設項目主要包括新建6個足球場和翻新6個足球場。在巴西首都的國家體育場和潘塔納爾世界杯體育場改建工程中，主導施工的是來自三一重工的起重機。另外，2010年巴西從中國進口的陶瓷建材總額較6年前上升。這股勢頭持續(xù)了三年。除此之外，中國本就是巴西鋼材產品的主要出口國。除了建設需要，與交通相關的產品也炙手可熱，巴西足球世界杯舉辦城市庫里蒂巴市，一種乳白色的油電混合新能源公交客車在市區(qū)往來。由中國南車生產的首批新能源汽車進入巴西世界杯市場，良好的運營表現有助于在南美市場樹立良好的市場口碑，同時也為中國新能源汽車企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，進入國際化市場帶來示范效應。

其次，世界杯的周邊商品方面。據調查巴西51%的人表示將購買衣服或世界杯用品，28%的人表示要買食品，10%的人表示要買電視機、pad等電子產品，1%的人表示將到酒吧看球。其它購買清單是：煙花、發(fā)光物品上街涂鴉的顏料等。而屆時更是將會有來自全世界的游客到巴西欣賞比賽。早在 2013年6月，一家杭州本土企業(yè)就與國際足聯簽下了巴西世界杯吉祥物的授權協(xié)議，這也是中國企業(yè)首次獲得2014世界杯吉祥物官方授權，而其中最受歡迎的世界杯吉祥物毛絨玩具更獲得了全球唯一授權。其實，號稱“世界工廠”的中國是許多世界杯球衣、紀念品等周邊產品的主要生產地。盡管由于巴西的經濟不景氣導致對上述產品的需求不如2010年的南非世界杯，但中國的許多工廠依然在開足馬力生產。除了這些緊密相關的產品，中國數碼產品廠商也有可能迎來出口的增加。由于播放和觀看比賽的需要，2014年超薄玻璃產業(yè)將迎來4年一遇的出口良機，中國本身在數碼產品方面就有優(yōu)勢，2014年巴西世界杯將成為大屏幕顯示設備（液晶電視）和中小尺寸觸屏產品（平板、智能手機）的需求催化劑。

最后，中國發(fā)展迅速的電商也將因開拓巴西市場而在世界杯期間擴展版圖。以我國著名的全球速賣通為例來討論，它是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺。盡管阿里把國內擺在絕對優(yōu)勢地位，但其對國際業(yè)務仍抱有期望。速賣通日前指出其平臺的運動行業(yè)發(fā)展迅速，受巴西世界杯賽事大環(huán)境需求的影響，運動行業(yè)展現出巨大的魅力，目前已成該平臺發(fā)展最快的行業(yè)。比起提高銷售額，打開市場則成為我國跨境電商企業(yè)在此次世界杯期間的主要目標。

不過值得注意的是，盡管我們相信巴西世界杯將為我國出口企業(yè)帶來巨大商機，這種上級的背后也有著顯而易見的風險。統(tǒng)計數據顯示，2010年巴西國內生產總值增幅高達7.5%。然而2012年巴西經濟增幅僅為1.8%。近來更是在50多個城市爆發(fā)了抗議游行，還有持續(xù)的通貨膨脹等各種負面新聞并不利于巴西的經濟恢復。目前的狀況是，世界杯對于巴西和其貿易伙伴中國與其說是機遇，不如說是挑戰(zhàn)。盡管有理由相信是收益大于風險，但我國相關出口行業(yè)與企業(yè)應該保持正確敏銳的思維，擺正心態(tài)，準備應對這場世界矚目，機遇與風險并存的“世界杯大戰(zhàn)”。

參考文獻：

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[2]雨果網.《世界杯”引爆運動產品跨境網購需求》

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