張勤

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體如何轉(zhuǎn)型融媒體，如何保持內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，如何實(shí)現(xiàn)流程再造？本文以今年6月18日最新開(kāi)播的浙江新聞廣播為例，探索融媒體時(shí)代廣播發(fā)展的新路徑。

【關(guān)鍵詞】i時(shí)代廣播 融媒體時(shí)代 六全理念 流程再造

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨，一場(chǎng)行業(yè)變革已經(jīng)無(wú)法避免。電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等成為如今受眾獲取信息的主要方式。各個(gè)媒體紛紛開(kāi)拓多個(gè)信息平臺(tái)，融合多種媒體的各種不同功能，一個(gè)“融媒體時(shí)代”正向我們走來(lái)。

融媒體時(shí)代的到來(lái)具有必然性。隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)革新，一系列更加現(xiàn)代化的信息技術(shù)高速發(fā)展，為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化需求是媒介融合的重要原因；新媒體與傳統(tǒng)媒體相互借力發(fā)展是必然規(guī)律。浙江廣播界如何在融媒體時(shí)代中勝出？現(xiàn)在有了全新的探索。今年6月18號(hào)，浙江廣電集團(tuán)的國(guó)內(nèi)首個(gè)定位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的新聞廣播——“新銳988 i 時(shí)代新聞廣播”全新開(kāi)播。

“浙江新聞廣播”區(qū)別于現(xiàn)有浙江廣電集團(tuán)的以新聞、專(zhuān)題、文化、娛樂(lè)等板塊組成的新聞綜合頻率——浙江之聲，定位為“i時(shí)代（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代）”的純新聞廣播，滿(mǎn)足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群收聽(tīng)需求，實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)新聞直播流。

一、什么是i 時(shí)代廣播

當(dāng)前，廣播媒體發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)的新時(shí)代。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)12億，手機(jī)幾乎成為人們生活的必需品。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年使用手機(jī)收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾比例達(dá)到47.8%，穩(wěn)居首位，呈現(xiàn)出智能化和移動(dòng)化的特點(diǎn)，用移動(dòng)終端收聽(tīng)廣播已成為一種新的趨勢(shì)。如果我們把大喇叭收聽(tīng)的廣播稱(chēng)為1.0時(shí)代，收音機(jī)收聽(tīng)的廣播稱(chēng)為2.0時(shí)代，車(chē)載收聽(tīng)的廣播稱(chēng)為3.0時(shí)代，現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)就是廣播的4.0時(shí)代——“ i 時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

浙江新聞廣播打造與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的“i時(shí)代新聞廣播——為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群私人定制”的品牌概念，聽(tīng)眾主要為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代20至45歲左右、關(guān)注新聞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新銳人群；立臺(tái)理念為“以新聞為王，為創(chuàng)新而生”，運(yùn)作上遵循“六全”理念：新聞全天候、服務(wù)全方位、互動(dòng)全過(guò)程、欄目全碎片、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、團(tuán)隊(duì)全媒體。

新聞全天候：24小時(shí)全天候新聞直播，通過(guò)全景再現(xiàn)式的現(xiàn)場(chǎng)連線以及和相關(guān)部門(mén)、評(píng)論員的鏈接，不間斷放大新聞的傳播效果。

服務(wù)全方位：依靠大數(shù)據(jù)挖掘及與聽(tīng)眾的互動(dòng)詞為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群提供其需要的各種新聞資訊和生活服務(wù)。

互動(dòng)全過(guò)程：讓聽(tīng)眾參與節(jié)目運(yùn)行，用微信、微博、微視等新媒體方式和聽(tīng)眾隨時(shí)互動(dòng)分享，讓聽(tīng)眾參與品牌傳播，經(jīng)營(yíng)屬于新聞廣播的獨(dú)有粉絲經(jīng)濟(jì)。

欄目全碎片：用互聯(lián)網(wǎng)思維，大膽顛覆式創(chuàng)新。欄目插件碎片化呈現(xiàn)、品牌化打造，力求帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)輕快卻內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)的廣播“輕食”。?

網(wǎng)絡(luò)全覆蓋：建立政府及其職能部門(mén)，如公安、交通、消防、醫(yī)療等公眾網(wǎng)絡(luò)和全國(guó)廣播網(wǎng)、全省市縣廣播網(wǎng)等新聞采編網(wǎng)絡(luò)。

團(tuán)隊(duì)全媒體：建立一支靈動(dòng)的全媒體采編播隊(duì)伍和新媒體前瞻決策團(tuán)隊(duì)。

二、i時(shí)代廣播：播出是傳播的開(kāi)始

傳統(tǒng)廣播在播出過(guò)程中，播出就意味著結(jié)束，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，播出才是傳播的開(kāi)始。在電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)過(guò)多平臺(tái)播出后，傳播就開(kāi)始發(fā)酵。所以，新聞事件的發(fā)生、發(fā)展已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的采訪、編輯、播出，而是通過(guò)不斷的發(fā)散、鏈接，從廣播延伸到多媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目“多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”。新銳988將通過(guò)生產(chǎn)流程再造，提升新聞策劃能力、資源整合能力、信息處理能力、數(shù)據(jù)分析能力及多平臺(tái)分發(fā)能力，從而打造“ i 時(shí)代新聞廣播”的獨(dú)特概念。

新銳988是浙江廣電集團(tuán)在傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合領(lǐng)域做出的最新探索，他將顛覆傳統(tǒng)廣播的節(jié)目格局，“全天一個(gè)節(jié)目”就是全天候大直播的新聞流，按照新聞事件發(fā)生、發(fā)展的原有格式報(bào)道新聞，現(xiàn)場(chǎng)化、故事化、過(guò)程化、細(xì)節(jié)化、個(gè)性化地呈現(xiàn)新聞事件和新聞當(dāng)事人。16位主播搭檔以新聞脫口秀形式播出，用微信、微博、微視等交互方式和聽(tīng)眾隨時(shí)互動(dòng)分享，使聽(tīng)眾真正成為新聞流的爆料者、參與者、評(píng)說(shuō)者，在這個(gè)流程中，各個(gè)環(huán)節(jié)都通過(guò)融媒體、多平臺(tái)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，而音樂(lè)、碎片化的欄目作為直播的補(bǔ)充，使內(nèi)容更豐富、聽(tīng)感更悅耳、節(jié)目更輕松，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維真正改變傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的傳播方式。

三、i時(shí)代廣播：全新的“融媒體”廣播

在i時(shí)代，打造一個(gè)融媒體廣播，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群私人定制，需要從內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)和管理等全方位進(jìn)行融合。

內(nèi)容上，新銳988以互聯(lián)網(wǎng)思維打造節(jié)目流。在新銳988，碎片化插件是一種標(biāo)識(shí)。用互聯(lián)網(wǎng)思維精心制作的插件就像一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活A(yù)pp，每個(gè)兩三分鐘左右，全天滾動(dòng)播出。

從大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，習(xí)慣用手機(jī)聽(tīng)廣播的人群更偏愛(ài)輕松娛樂(lè)的節(jié)目風(fēng)格，喜歡財(cái)經(jīng)類(lèi)、科技類(lèi)或新聞脫口秀類(lèi)的插件，對(duì)新事物、新技術(shù)有濃厚興趣。

新銳988首播的插件有20多個(gè)，16位主播以新銳、青春、充滿(mǎn)活力的風(fēng)格打造獨(dú)具風(fēng)味的個(gè)性化插件。包括《云路況App》、新銳點(diǎn)評(píng)《崔麒有態(tài)度》、謠言粉碎機(jī)《童鞋你造嗎》、財(cái)經(jīng)辣評(píng)《天天說(shuō)錢(qián)》、科技潮品《新品首發(fā)秀》、語(yǔ)音機(jī)器人《siri神回復(fù)》、極客秒殺《爭(zhēng)分奪秒》、干貨猛料《科技有味道》、搞笑段子《茄子來(lái)了》、重構(gòu)歷史《歷史加點(diǎn)料》、美文點(diǎn)贊《楚歌輕閱讀》，等等。?

在新銳988，可以聽(tīng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮資訊、生態(tài)生活。電臺(tái)的內(nèi)容可以通過(guò)各種手機(jī)終端收聽(tīng)，如微信、微博、微視、網(wǎng)站、App、蘋(píng)果官方音頻播客Podcast、騰訊新聞客戶(hù)端、蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM、荔枝FM等。同時(shí)，電臺(tái)內(nèi)容還將通過(guò)微信、微博等新媒體傳播進(jìn)一步發(fā)散，大幅提升傳統(tǒng)廣播的傳播效果，從而打造與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的“i時(shí)代新聞廣播”。

新銳988和蘋(píng)果、阿里巴巴、騰訊、小米、新浪等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成了“融媒體”品牌戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型模式。比如，和蘋(píng)果音頻播客Podcast的合作，新銳988的所有主播插件將集群式出現(xiàn)在網(wǎng)站和手機(jī)端的首頁(yè)推薦，蘋(píng)果龐大的全球用戶(hù)將為新銳988的收聽(tīng)群體帶來(lái)幾何量級(jí)的增長(zhǎng)。新銳988和阿里的戰(zhàn)略合作，開(kāi)創(chuàng)天貓?jiān)陔娕_(tái)的“新品首發(fā)秀”。借鑒《舌尖上的中國(guó)2》的互動(dòng)體驗(yàn)方式，主播口中提到的新首發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，在天貓上可以邊聽(tīng)邊買(mǎi)。同時(shí)，通過(guò)舉辦“中國(guó)FM創(chuàng)新科技節(jié)”這樣的線下活動(dòng)，借助廣播媒體的受眾匯聚和線下優(yōu)勢(shì)，結(jié)合天貓線上電商能力，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買(mǎi)的互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)的最新科技新成果。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)是核心，體驗(yàn)最為重要。新銳988擁有一支全媒體采編播團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)播是客服，讓用戶(hù)體驗(yàn)至上；主播是產(chǎn)品經(jīng)理，用全媒體的方式發(fā)言，打造i時(shí)代新聞產(chǎn)品；新媒體編輯負(fù)責(zé)多平臺(tái)傳播，記者都是自媒體人，用全媒體方式發(fā)聲；主編是首席技術(shù)官，全天候掌控運(yùn)作。

浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈愛(ài)國(guó)教授認(rèn)為，廣播和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合具有內(nèi)容同步、成本低、商業(yè)營(yíng)利模式清晰、易操作等優(yōu)勢(shì)。因此，融媒體廣播可能成為廣播這一媒介形態(tài)新的發(fā)展方向。我們有理由相信，“ i 時(shí)代廣播”，融媒體時(shí)代的新興廣播，將引領(lǐng)新的廣播革命。