信度是基礎。信度是指媒體內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性，能夠被用戶信賴。媒體只有秉持客觀、中立、平衡原則，通過高質(zhì)量、嚴標準的采訪才能達到信度的要求。而反觀當前媒體現(xiàn)實，很多媒體從業(yè)人員缺乏基礎性的專業(yè)知識，導致寫出的報道錯誤百出。需要警惕的是，很多從業(yè)人員忽視了專業(yè)化的知識素質(zhì)和職業(yè)化倫理而空談新聞理想，殊不知缺乏專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)倫理只能是無源之水、無根之木，其新聞理想也只能淪為空中樓閣！

態(tài)度是性格。態(tài)度是指媒體的價值觀和立場，即提倡什么，反對什么，喜歡什么，憎惡什么，旗幟鮮明地表明自己的立場。態(tài)度體現(xiàn)在媒體的編輯方針里，體現(xiàn)在每個板塊里，體現(xiàn)在每篇報道里，也體現(xiàn)在每個從業(yè)人員的心里。媒體表達態(tài)度的最佳手段是時評，時評是一份報紙的窗口，更是品牌創(chuàng)立的有效手段和工具。

《南方都市報》時評欄目，以“議論家國大事，絕非策論頌詞；訴求啟蒙公民，拒絕說教布道”為宗旨，以“關(guān)注轉(zhuǎn)型時代國家與社會的一切”為理念，形成了以社論、街談、個論為主打產(chǎn)品，宏論、來信或來論、推薦欄目為補充的多層次架構(gòu)，選取與公眾利益密切相關(guān)、最具現(xiàn)實意義的問題加以評論，且論述方式和話語都采用平民視角。南都的時評已成為《南方都市報》當之無愧的“標志”。

溫度是根本。溫度是指媒體的服務能力和貼近性，體現(xiàn)著深度的人性關(guān)懷。在當今新舊媒體市場地位正發(fā)生更替的時代，市場競爭白熱化，媒體不再單純是“觀點紙”，更要轉(zhuǎn)型為“信息紙”。所謂信息紙是指能夠就重大事件為用戶提供貼近性、服務性、有價值的信息服務，唯有此，才能夠真正滿足新環(huán)境下用戶的需求，也才能真正在幫助用戶實現(xiàn)價值的同時實現(xiàn)自身價值?！抖际锌靾蟆芬恢北小吧钜驕嘏篮谩钡霓k報理念，提高自身的服務能力。一是拓展信息的廣度和深度。二是多重細分版面，注重不同經(jīng)濟階層信息需求的層次、地域差異?！抖际锌靾蟆纺壳叭〉昧肆己玫纳鐣б妗?/p>

當然，“信度、態(tài)度、溫度”這三度說來容易，但能否真正做到做好三度，能否平衡好三者之間的關(guān)系，將決定一個媒體的品牌價值。

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