妙吉祥

中國要用另一種影響力與世界“對話”，中國品牌是一個正確的選擇。

日前，第十一屆“中國500最具價值品牌”排行榜發(fā)布，在海外被譽為“中國名片”之一的青島啤酒以950.16億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌；青島啤酒旗下的嶗山啤酒品牌價值達(dá)到81.72億元，青島啤酒成為中國第一個擁有千億品牌價值的啤酒公司。青島啤酒用111年堅守的“高品質(zhì)”雕琢出中國啤酒的品牌王者，但在青啤人眼里，品牌價值其實是為消費者創(chuàng)造價值能力的體現(xiàn)。

一杯好飲品：

百年精釀與啤酒王者

不夸張地說，青島啤酒是用“曠日持久”的111年精心釀制的一杯好啤酒，是以最“慢”的自然釀造特有的醇厚氣息烘托出自己的品質(zhì)文化與價值。

一百多年來，青島啤酒始終恪守“慢的堅持”。青島啤酒采用行業(yè)內(nèi)“最長低溫發(fā)酵工藝”，遵從啤酒釀造的自然法則，給“啤酒之魂”酵母以充足的時間，讓它順從自然規(guī)律生長，自然繁衍，自然進(jìn)化。正是這種“慢”的堅持，每一瓶青島啤酒的背后，都蘊藏著外人難以想象的精雕細(xì)琢。

111年精于一杯啤酒的執(zhí)著、堅守，厚積薄發(fā)，以“健康、自然、醇厚”的好味道，青島啤酒征服了全球消費者挑剔的味蕾，激活了他們對青島啤酒百年品牌的所有記憶。

有歷史的品牌有故事，而好的產(chǎn)品自己會說話。亞歷克斯·博古斯基在《自營銷——如何傳遞品牌好聲音》一書中表示：“產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是最強有力的營銷工具，消費者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時，他們其實迫切想幫忙代言講故事?！倍鵁o論青島啤酒在國內(nèi)的微博、微信，還是海外的Facebook、Twitter，世界各地的消費者都不吝惜于表達(dá)對青島啤酒的喜愛之情，或許這就是對青島啤酒品質(zhì)的最好代言。

當(dāng)一個品牌為消費者創(chuàng)造價值的時候，其品牌價值自然是水漲船高，而青島啤酒蟬聯(lián)中國第一啤酒品牌再次證明了這一點。

一張好名片：

中國啤酒與世界“對話”

世界品牌實驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個國家軟實力的具體體現(xiàn)。

“在滑雪幾個小時有些疲憊的時候，最快樂的事情，就是在一個陽光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒?！眮碜缘聡腟tephan是一名滑雪愛好者，也是青島啤酒的忠誠粉絲，他如此表示自己最快樂的事情。就在巴西世界杯足球賽激烈比賽期間，青島啤酒收到了澳大利亞國家足球隊隊長Mile Jedinak的“Twitter傳書”：“Tsingtao，Thanks for your support—Mile Jedinak?！保ㄇ鄭u啤酒，感謝你的支持！）在英國，3000多家電影院在影片放映前播放選美冠軍Amy Jackson是如何與青島啤酒相識的短片。而澳大利亞Facebook分享聚會上“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的故事：“Mark表示他最想去的地方在‘青島啤酒的瓶子上”；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來；KEN如牙牙學(xué)語般認(rèn)真地學(xué)著漢語發(fā)音“青島”，這是他為了追求一個喜歡喝青島啤酒的女孩子，為“搭訕”做準(zhǔn)備……

在美國、加拿大、哥斯達(dá)黎加、印度等眾多國家，青島啤酒作為一張中國名片，隨處可見。作為走出國門60年、遠(yuǎn)銷85個國家和地區(qū)的中國啤酒，青島啤酒向全世界消費者展現(xiàn)了中國品牌最該有的模樣：高品質(zhì)、高價格、高可見度。2013年，青島啤酒在西方發(fā)達(dá)市場銷量穩(wěn)定增長：北歐市場銷量增長20%；英國主流市場渠道持續(xù)增長，其中TESCO增長20.8%，Waitrose增長53.5%。在新興市場增長更為顯著，非洲市場增長93%，東歐市場增長73%。在亞太地區(qū)，韓國市場同比增長65%，澳門市場占有率超過61%。

讀懂新生代：

為消費者創(chuàng)造快樂“尖叫”

“從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，以至于營銷推廣活動、為世界杯專門制作的廣告，近兩年來，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺，制造了一些驚喜。以前青島啤酒的標(biāo)簽就是‘百年品牌、‘啤酒好喝這樣一些中規(guī)中矩的標(biāo)簽，但現(xiàn)在我除了喜歡喝青島啤酒，也喜歡他們的活動，年輕、激情、有活力。這種感覺很對味，也很重要。”

范逸飛是一個標(biāo)準(zhǔn)的80后潮人，一邊玩著青島啤酒專門為球迷開發(fā)的“足球預(yù)言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈；一邊喝著前兩天從網(wǎng)上訂購的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他告訴《新營銷》記者：“這下，我為青島啤酒‘帶鹽了。青島啤酒有個性，敢于求變求新，能讀懂新生代，這就是我們需要的東西?！?/p>

從青島啤酒奧古特、逸品純生、鴻運當(dāng)頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀(jì)念裝及原漿，青島啤酒緊跟消費高端化、市場細(xì)分化、電商渠道等市場趨勢，敏銳地捕捉變化，快速響應(yīng)。

就在眾多企業(yè)為了營造品牌的經(jīng)典感，不斷增厚品牌“履歷”的時候，百年品牌青島啤酒卻認(rèn)為“品牌不是越老越好”，并啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略。

近年來，青島啤酒贊助北京奧運會，攜手NBA連續(xù)6年舉辦“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，贊助倫敦奧運會中國冠軍之隊，贊助匯豐高爾夫冠軍賽，贊助CBA聯(lián)賽，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，是首個聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國品牌。在體育營銷戰(zhàn)略一貫性的基礎(chǔ)上，青島啤酒還嘗試音樂營銷，在這兩個領(lǐng)域跨界深耕，讓自己的品牌與消費者進(jìn)行情感互動，吸引消費者主動參與，立體化塑造品牌形象。

法國歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出：“客戶參與度是品牌關(guān)系最強的表現(xiàn)形式，它通過重復(fù)購買、交叉購買相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動銷售，參與活動，共同創(chuàng)造或以其他方式表現(xiàn)出來。”

創(chuàng)新，讓青島啤酒為消費者的暢飲快樂體驗貼上鮮活的標(biāo)簽。

贏得尊重：

為品而“生”，為品酒人而“活”

在食品飲料、紡織服裝、家用電器、汽車等充分競爭的行業(yè)，品牌是企業(yè)競爭的重要武器，也是消費者理性選擇的重要依據(jù)。而中國品牌參與全球競爭，與世界溝通互動，一張張中國名片的遞出，不僅要傳遞高品質(zhì)的自信，更要展示高度的負(fù)責(zé)感和使命感。而市場回饋品牌為消費者創(chuàng)造的價值，也是豐厚的。2013年中國啤酒產(chǎn)量增長4.59%，增速放緩。但青島啤酒產(chǎn)量增長10.14%，收入增長9.73%，凈利潤增長12.20%。2014年第一季度青島啤酒銷量為218萬千升，同比增長19.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)8.29%的增速；收入增長17.36%；凈利潤同比增長20.02%。齊魯證券發(fā)布的研報認(rèn)為，啤酒行業(yè)競爭正在從中低端市場份額爭奪向中高端市場利潤爭奪升級，競爭的焦點也從渠道的比拼轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频谋绕春拖M者滿意度的比拼。

而青島啤酒追求有質(zhì)量的發(fā)展，就是要用強品牌的硬實力，為消費者帶來高品質(zhì)的價值回報。

當(dāng)世界各地的啤酒愛好者舉起一杯青島啤酒，他們用自己的味蕾做出評判，在回味麥香與回甘的同時，體驗中國啤酒品牌帶給他們的醇厚意味。無論是品出快樂還是激情，是意猶未盡的回味還是暢飲的滿足感，這杯來自中國的啤酒，都得到了世界各地消費者的高度認(rèn)可。

而青島啤酒得以撐起“中國第一啤酒品牌”之名，一切都要歸于消費者的厚愛與價值選擇，歸于青島啤酒與消費者共同的美好時光和美好記憶，讓中國品牌贏得世界尊重。