摘 要： 大數(shù)據(jù)時(shí)代，以政治網(wǎng)絡(luò)營銷為代表的制網(wǎng)權(quán)，已經(jīng)上升到與制海權(quán)、制空權(quán)同等重要的地位。制網(wǎng)權(quán)是任何國家或地區(qū)在未來保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，而一個國家或者地區(qū)的制網(wǎng)權(quán)水平，取決于其政治網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。對政治網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)進(jìn)行剖析，對于提高一個國家或者地區(qū)的制網(wǎng)權(quán)以及有效開展政治網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要意義。

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù)時(shí)代； 政治網(wǎng)絡(luò)營銷； 本質(zhì)； 制網(wǎng)權(quán)

中圖分類號： D089 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-9973（2014）02-0088-04

Study on the Essence of the Political

Network Marketing in the Age of Big Data

HAN Song-yang

（Liaison Office of the Central Peoples Government in the Hong Kong S.A.R，

Shenzhen Training Center，Shenzhen 518055，China）

Abstract： In the age of big data， the mastery of network with the political network marketing as the main representative has an equal important position with the contrast to the mastery of sea and the mastery of air. The mastery of network is the key to maintain a competitive advantage for any country or region in the future， and the level of mastery of network depends on its ability of political network marketing. Analyzing the essence of political network marketing has important significance to improve the mastery of network for any country or region and to carry out political network marketing effectively.

Key words： the age of big data； political network marketing； essence； mastery of the network

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨，制網(wǎng)權(quán)成為任何國家或地區(qū)在未來保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。面對全世界、全社會的大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢，任何政府都必須面對而且需要積極應(yīng)對，要認(rèn)清發(fā)展形勢，更要警醒、自省和反省，才能夠在未來爭得生存與發(fā)展的空間。大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治網(wǎng)絡(luò)營銷，已對當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、生活產(chǎn)生重大的影響。

一個國家或者地區(qū)的制網(wǎng)權(quán)水平，取決于其政治網(wǎng)絡(luò)營銷的能力。開展政治網(wǎng)絡(luò)營銷，國家或者地區(qū)之間需要“硬”，強(qiáng)調(diào)影響、控制與支配，國家或者地區(qū)之內(nèi)則需要“軟”，重視引導(dǎo)、協(xié)作與配合。對政治網(wǎng)絡(luò)營銷，政治組織需要能夠科學(xué)認(rèn)識以及科學(xué)開展政治網(wǎng)絡(luò)營銷，民眾則需要能夠在政治網(wǎng)絡(luò)營銷中識別政治組織的實(shí)質(zhì)目的以及能夠合理應(yīng)對政治網(wǎng)絡(luò)營銷，這些都需要認(rèn)清大數(shù)據(jù)時(shí)代政治網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代政治網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)

（一）服務(wù)政治

1. 服務(wù)于政治利益

互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起于草根，又被政治組織所利用，通過政治網(wǎng)絡(luò)營銷再施于民眾。所以，政治網(wǎng)絡(luò)營銷歸根結(jié)底在于統(tǒng)治階層利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，作為政治營銷手段之一來攫取民眾的利益，這才是政治網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)。

在政治營銷中，個人演說、報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，實(shí)際上都是政治組織在不同階段為了達(dá)到政治目標(biāo)、獲取政治利益所使用的傳播平臺或者傳媒工具，只是媒體在發(fā)展、平臺在變化、手段在更新，只是內(nèi)容更豐富、信息更透明、方式更先進(jìn)，使統(tǒng)治階層獲取民眾利益的實(shí)施難度更大、技術(shù)要求更高。

歸根結(jié)底，政治網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于政治。與政治傳統(tǒng)營銷一樣，政治網(wǎng)絡(luò)營銷終究不能擺脫政治，但是與政治傳統(tǒng)營銷不同，政治網(wǎng)絡(luò)營銷使事物更加接近真相。傳統(tǒng)媒體的利益容易被政治組織所挾制，傳統(tǒng)媒體信息的制作與傳播，不可避免受到統(tǒng)治階層的權(quán)力影響。在利益驅(qū)動之下，傳統(tǒng)媒體不得不甚至心甘情愿為統(tǒng)治階層服務(wù)，所以傳統(tǒng)著書立說者，大多也是偽造歷史和篡改事實(shí)之人。傳統(tǒng)媒體容易受到控制與篡改信息，使人們越來越難以相信。

實(shí)際上，無論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，任何媒體都永遠(yuǎn)不會完全真實(shí)，所有信息都是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境與一定規(guī)則對事實(shí)的修飾與包裝。任何利益相關(guān)者在利用媒體時(shí)，都會不可避免地附加上他們的主觀意見，對事實(shí)進(jìn)行篡改和加工。媒體信息最終都要服從于政治利益的需要。

2. 服務(wù)于政治選舉

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于政治選舉、政治宣傳等政治活動產(chǎn)生巨大的作用與影響?；ヂ?lián)網(wǎng)作為當(dāng)今社會最重要的交互平臺與信息媒體，改變了從前政治組織、政治人物與民眾之間的溝通與交流方式。但政治終歸是政治，基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的各種政治網(wǎng)絡(luò)營銷方式、方法、技術(shù)、手段，都是為政治服務(wù)的。

不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體在政治選舉中發(fā)揮了巨大作用，就可以簡單認(rèn)為政治人物可以不懂政治或者成功者更懂政治。如果按照這樣的邏輯，那么無論是政治人物，還是為自己利益而投票的民眾，都是不負(fù)責(zé)任的。不能為了強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的作用，就無限放大互聯(lián)網(wǎng)新媒體的作用。如果按照這樣的邏輯，小羅斯福時(shí)代的競選成功，不是政治成功，而是廣播成功；肯尼迪也不是政治成功，而是電視成功；再之前，也全不是政治成功，而是海報(bào)成功和報(bào)紙成功。顯然，這是不符合科學(xué)與邏輯的。[1]

政治選舉的勝敗不是完全由互聯(lián)網(wǎng)、新媒體或者傳統(tǒng)媒體決定的，雖然選舉與媒體的確密不可分。媒體終究只是媒體，媒體取代不了政治，媒體終究不是政治的中心與核心，也不是政治活動的主要目標(biāo)與任務(wù)。政治選舉的勝負(fù)仍然決定于政治本身，媒體終究只是政治宣傳的輔助工具和政治選舉的修飾手段，依托于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的政治網(wǎng)絡(luò)營銷也只是政治理念的載體之一和政治營銷的方式之一。[1]

因此，在各種政治活動過程中，政治網(wǎng)絡(luò)營銷對于政治組織的宣傳產(chǎn)生了巨大影響，但歸根結(jié)底，政治競爭的成敗終究取決于政治生態(tài)、政治目標(biāo)與政治理念。政治網(wǎng)絡(luò)營銷只是政治競爭的工具與平臺，政治家或政治候選人并不是演員，他們需要面對實(shí)實(shí)在在的政治問題，所以即使具備高超的政治網(wǎng)絡(luò)營銷技巧和強(qiáng)大的政治網(wǎng)絡(luò)營銷能力，他們也要具備深厚的政治理論、豐富的政治經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)的政治理念。

2008年美國第44屆總統(tǒng)大選中，奧巴馬通過政治網(wǎng)絡(luò)營銷在競選中大顯身手，有的學(xué)者將政治網(wǎng)絡(luò)營銷視為奧巴馬競選成功的關(guān)鍵與重點(diǎn)。這顯然有些言過其實(shí)、本末倒置，過于夸大政治網(wǎng)絡(luò)營銷在競選中的作用。我們不能否認(rèn)奧巴馬的競爭對手也在競選過程中應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)新媒體與政治網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然方式、方法、手段和效果上存在差異。實(shí)際上，政治選舉的勝負(fù)取決于政治組織的政治目標(biāo)、理念和方向，即是否符合民意和取得民眾的信任。

（二）服務(wù)事實(shí)

1. 服務(wù)于事實(shí)真相

大數(shù)據(jù)時(shí)代以前，信息渠道相對狹窄而且信息不易擴(kuò)散，信息數(shù)據(jù)的發(fā)布過程也比較緩慢，傳播時(shí)間與反饋周期都比較長。即使社會存在一些矛盾尖銳的危機(jī)與難題，也來得及處理和應(yīng)對，一般不會導(dǎo)致引發(fā)較大的政治災(zāi)難與社會問題。然而到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的深入普及與應(yīng)用，信息數(shù)據(jù)的獲取更加容易、發(fā)布更加簡單、渠道更加普遍、擴(kuò)散更加神速、傳播更加快捷、反饋更加迅速。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何發(fā)布的數(shù)據(jù)信息，面對的都是所有民眾群體，而不是僅僅面對所謂的“精英”、“富貴”與“核心”。從前的這些群體往往都是政府的附庸或者既得利益者，政府要么滿足他們的需求與欲望，要么控制他們的利益與前途。即使發(fā)現(xiàn)事實(shí)與信息數(shù)據(jù)存在差異和問題，他們當(dāng)中的絕大多數(shù)也會保持沉默。大數(shù)據(jù)時(shí)代則完全不同，各種人物、各種群體、甚至境外反對者，都會通過某種角度獲得事實(shí)與信息數(shù)據(jù)，都會根據(jù)這些信息數(shù)據(jù)找出事件的真相和問題的根源。一旦真相被暴露、謊言被揭穿，政府公信力與執(zhí)政合法性都將受到嚴(yán)重的威脅與巨大的挑戰(zhàn)。

既然如此，政府是不是可以不發(fā)布信息數(shù)據(jù)或者少發(fā)布信息數(shù)據(jù)呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)的國際化，世界范圍內(nèi)的信息更加公開、數(shù)據(jù)更加透明，任何政府都不得不直面紛繁復(fù)雜的國際矛盾和瞬息萬變的社會問題。任何從前可以為所欲為控制信息、制造信息、隱瞞信息、篡改信息的政府，如今在互聯(lián)網(wǎng)公眾媒體面前都已經(jīng)難遁其形。任何歪曲事實(shí)、隱瞞信息、拖延公布的行為，都可以證明其隱藏罪惡、做賊心虛。

謊言源于隱瞞，謠傳源于掩飾。長期隱瞞事實(shí)與數(shù)據(jù)的政府，會逐漸失去公信力。信息的真實(shí)性，需要權(quán)威的認(rèn)證與證明，然而對于失去公信力的政府，必將上下抵觸、前后矛盾、左右沖突，終將失去民眾的依賴和信任。當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，這樣的政府即使發(fā)布信息、交待事實(shí)，民眾也只會從相反的方向去理解而不會相信。對于這樣的國家或者政府，實(shí)則覆亡無日，終將社稷為墟。

2. 服務(wù)于澄清事實(shí)

政治需要順應(yīng)民意，不過民意是否都是合理的、科學(xué)的、公正的呢？換句話說，民意是至高無上的嗎？在一般情況下，民意都是理智的，民眾所反映出來的問題也是真實(shí)的。但是在某些特殊情況下，民眾也會受到傳播媒體的影響以及政治競爭者的誤導(dǎo)。有的學(xué)者認(rèn)為，民眾的政治參與也應(yīng)該是有限度的，過度的民眾參與有可能導(dǎo)致極權(quán)主義。例如，極權(quán)的納粹與法西斯主義。極權(quán)主義經(jīng)常通過民眾動員來進(jìn)行統(tǒng)治，全面參與所引發(fā)的群眾激情，可能不利于民主制度的運(yùn)作。[2]

在某些特殊情況下，如何讓民眾弄清事實(shí)與認(rèn)清真相，也是政治營銷需要考慮的問題，即如何通過政治營銷讓民眾辨別是非。這不僅需要能夠說明真相的各種證據(jù)，而且需要高超的政治營銷手段，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，則更應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)輿情。當(dāng)政治組織缺乏公信力時(shí)，則需要一個具有權(quán)威而且相對中立的第三方提供事實(shí)的保證和證明。

某些情況下，部分民眾由于受到信息獲取渠道和文化知識水平的限制，面對復(fù)雜的社會問題與政治疑問時(shí)，一定程度上欠缺科學(xué)的判斷與理智的分析，他們會根據(jù)自己的既有經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀對事物進(jìn)行推斷和評價(jià)。尤其在社會矛盾比較尖銳的情況下，這些民眾會對事件做出比較苛刻甚至莽撞的評判，尤其在國家或者政府公信力較弱的情況下，有可能演變成比較嚴(yán)重的社會風(fēng)險(xiǎn)與政治危機(jī)。

面對政治風(fēng)險(xiǎn)與社會危機(jī)，如果事實(shí)不盡快澄清、數(shù)據(jù)不盡快發(fā)布，矛盾就會迅速擴(kuò)大，問題就會迅速惡化。對于一些潛藏的重大危機(jī)，如果不能及時(shí)發(fā)布信息數(shù)據(jù)，不經(jīng)過社會和民眾的檢驗(yàn)，政府也很難發(fā)現(xiàn)其中存在的巨大問題。將腦袋插在沙子里的鴕鳥政府，只是掩耳盜鈴、自欺欺人。

2008年美國總統(tǒng)大選，奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)小額籌款、社交網(wǎng)站互動爭取選民等政治網(wǎng)絡(luò)營銷取得了巨大成功。但是當(dāng)奧巴馬陷入“照片門”事件之后，之所以能夠快速擺脫不利局面，在于能夠利用政治網(wǎng)絡(luò)營銷向民眾澄清事實(shí)。所謂“真的假不了，假的真不了”，事實(shí)的真相才是決定勝敗的主要因素，網(wǎng)絡(luò)宣傳只不過是一種手段，如果奧巴馬的“照片門”事件屬實(shí)，那么即使政治網(wǎng)絡(luò)營銷再成功、再強(qiáng)大，恐怕也無力回天。[1]

（三）服務(wù)民眾

1. 依賴于媒體獨(dú)立

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體對于政治活動產(chǎn)生巨大的影響，也充分顯示出媒體獨(dú)立的重要性。讓我們看看西方國家是如何看待媒體獨(dú)立性的。對于西方國家來說，媒體機(jī)構(gòu)的建立并不是一件復(fù)雜的事情。西方媒體是否能夠生存，主要依賴于市場和民眾，而不是政府與權(quán)力，言論自由與新聞自由使政府更加貼近民眾，獲得更多民眾的信任與支持。

在西方國家的民眾眼中，任何政府所標(biāo)榜的自我監(jiān)督、自我控制與自我約束都是形同虛設(shè)，自己監(jiān)督自己永遠(yuǎn)是一個神話、是蒙騙民眾的說辭。任何擁有強(qiáng)大權(quán)力的政府，是否能夠公正的對待民眾，大多數(shù)情況下取決于政府的自身道德水準(zhǔn)與自我約束能力。過度的權(quán)力有可能使一個政府變得對民眾予取予求，卻未必反哺。

公眾媒體一旦缺失，權(quán)威機(jī)構(gòu)與自主管理就不復(fù)存在，這是造成謠言泛濫與政府公信力喪失的主要根源，也是強(qiáng)權(quán)政治與高度集權(quán)產(chǎn)生的惡果。任何過度管理的政府，其宣傳喉舌總是會強(qiáng)調(diào)管理和引導(dǎo)、集中和大局，根本不會將民眾的自主管理納入組織范疇。實(shí)際上民眾不是管理不了自己，而是限制與約束太多引起了非正常的抵制。社會亂象，實(shí)際上源自于過度的管理。

受到高度控制的媒體只能成為政府喉舌，而無法發(fā)揮監(jiān)督和提醒的作用。政府喉舌只會給予民眾過多的批評和指責(zé)，卻忽略政府本身的責(zé)任與過錯。政府喉舌往往把民眾當(dāng)成傻瓜或者無知，把政府和自己放在高尚與崇高的位置，而政府也會把政府喉舌定義為主流媒體與主流輿論。實(shí)際上，任何人都清楚公共媒體中反映的民眾所知所想、所恨所罵，民眾并不是不具備自控能力，而是不得不通過公共媒體揭開政府卑鄙與罪惡的蓋子。

2. 依賴于服務(wù)民眾

政治網(wǎng)絡(luò)營銷依賴于“第四媒體”——互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展而逐步產(chǎn)生，而政治傳統(tǒng)營銷的發(fā)展同樣基于科學(xué)技術(shù)尤其是媒體技術(shù)的進(jìn)步。但是政治網(wǎng)絡(luò)營銷之所以能夠出現(xiàn)，除了依賴于科學(xué)技術(shù)與媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，主要依賴于民主政治的不斷進(jìn)步、依賴于民眾對于民主政治訴求的覺醒和權(quán)益保護(hù)意識的提升。

如今的民眾都清楚，任何政治組織都不可能直接創(chuàng)造社會財(cái)富，尤其是政黨或者政府，只能憑借各種方式獲得政治權(quán)力，以代表民眾利益的名義管理國家和經(jīng)營社會，才能從中獲取政治利益，并且攫取民眾創(chuàng)造的社會財(cái)富作為政黨或者政府的“服務(wù)傭金”。因此，政黨或者政府實(shí)質(zhì)上是民眾利益的經(jīng)理人、社會財(cái)富的代管人、所有民眾的雇員。民眾有權(quán)力選擇自己中意的合作者，也有權(quán)力將不合格的政黨或者政府“炒魷魚”。經(jīng)營管理良好的國家或者地區(qū)，其政黨或者政府與民眾應(yīng)該是關(guān)系密切的合作者。

對于政治組織來說，政治網(wǎng)絡(luò)營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體對民眾進(jìn)行心理暗示和政治引導(dǎo)，進(jìn)而影響民眾的思想觀念和政治傾向，獲得民眾的選票支持，達(dá)到獲取政治利益與經(jīng)濟(jì)利益的目的。也就是說，政治網(wǎng)絡(luò)營銷仍然需要通過服務(wù)民眾發(fā)揮作用、取得效果、達(dá)到目的。

實(shí)際上，現(xiàn)在所有政治組織都會利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體，雖然方式、方法、技巧各異，效果有好壞、水平有高低、能力有強(qiáng)弱，但是最終在政治中發(fā)揮核心作用的，仍然是其政治理念、政治綱領(lǐng)、政治目標(biāo)與政治路線，只不過隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用的創(chuàng)新，民眾對于媒體取向發(fā)生了根本性的變化，更加關(guān)注并熱衷于互聯(lián)網(wǎng)新媒體，從而引導(dǎo)和帶動政治黨派與政治人物對于政治營銷的媒體介質(zhì)進(jìn)行重新定位，從而催生出政治網(wǎng)絡(luò)營銷。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，政治組織可以更好地服務(wù)民眾，聽取民眾的意見、關(guān)心民眾的想法、解決民眾的問題，這樣才能盡最大可能博得民眾青睞、獲得民眾選票、爭取民眾支持。[1]

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代政治網(wǎng)絡(luò)營銷并非萬能

毫無疑問，成功的大數(shù)據(jù)應(yīng)用、完美的政治網(wǎng)絡(luò)營銷必定給政治競選與其他政治活動帶來巨大的幫助。不過我們還應(yīng)該看到，即使成功運(yùn)用政治營銷或者政治網(wǎng)絡(luò)營銷占據(jù)優(yōu)勢的政治候選人，也未必能夠取得競選的最終勝利。2004年美國總統(tǒng)大選中，成功應(yīng)用政治網(wǎng)絡(luò)營銷聚集強(qiáng)大人氣而成為有力候選人的霍華德·迪恩，最終仍然以失敗告終。政治網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容符合民意，可以取得民眾的擁護(hù)和支持，政治網(wǎng)絡(luò)營銷也會產(chǎn)生良好的效果，進(jìn)而可以對政治競爭與政治活動產(chǎn)生一定的影響。然而，成功的政治網(wǎng)絡(luò)營銷卻未必能夠產(chǎn)生有利于民眾的政治結(jié)果。

通過下面這個案例，讓我們看看大數(shù)據(jù)應(yīng)用于政治網(wǎng)絡(luò)營銷取得成功時(shí)，美國政府是否通過了保護(hù)民眾利益的法案。2012年12月14日，美國康涅狄格州紐敦市桑迪胡克小學(xué)發(fā)生校園槍擊事件，在28名死者之中，包括20名兒童、在小學(xué)工作的6名成年女性，另外2名是被槍手殺害的槍手母親南希和被擊斃的槍手本人亞當(dāng)·蘭扎。這是2012年以來美國發(fā)生的諸多槍擊事件中死亡人數(shù)最多、尤其是兒童死亡人數(shù)最多的槍擊案件。美國當(dāng)局證實(shí)，20名遇害兒童中有8個男孩、12個女孩，年齡都是6到7歲，27名遇害者均死于槍傷，而且都是身中數(shù)槍。

據(jù)調(diào)查，槍手亞當(dāng)·蘭扎使用的槍支，是他的母親南希所擁有的。據(jù)南希的友人透露，南希是“狂熱的槍支愛好者”，擁有很多槍支，而蘭扎正是使用屬于他母親的槍支行兇。更令人驚奇的是，這些槍支是南希從合法渠道獲得的！實(shí)際上，自1999年以來，美國校園槍擊案已經(jīng)發(fā)生十余起，造成百余名學(xué)生與成人傷亡，令人毛骨悚然。這一次，20名美國兒童的慘死，促使限制槍支再次成為美國社會強(qiáng)烈關(guān)注的問題，對于是否將限制槍支列為重要日程，美國總統(tǒng)奧巴馬在慘案發(fā)生后立即發(fā)表講話，表示要采取行動，阻止類似悲劇再次發(fā)生。奧巴馬的承諾有效嗎？美國政府會采取行動嗎？

慘案發(fā)生后，20名兒童的慘死，讓美國社會產(chǎn)生必須控制槍支的共識?；诖髷?shù)據(jù)應(yīng)用，通過各項(xiàng)民調(diào)顯示，八成以上的美國民眾同意對槍支使用進(jìn)行一定程度的限制。在這種情況下，奧巴馬也希望通過政治網(wǎng)絡(luò)營銷，借用強(qiáng)烈的民意，積極推動通過控槍法案。但是2013年4月17日，數(shù)個控制槍支議案卻在參議院折戟沉沙，全部被否決，即使民主黨自己隊(duì)伍中的四名議員，都徹底反對哪怕最低限度地控制槍支措施。奧巴馬悲憤地質(zhì)問：“美國人民想弄清楚，為什么一項(xiàng)支持率高達(dá)90%的舉措，居然無法通過”？[3]這是為什么呢？讓我們再看一看美國應(yīng)用大數(shù)據(jù)對于上述情況的分析。

以監(jiān)督美國政客權(quán)錢關(guān)系的NGO陽光基金會（Sunlight Foundation），在2013年2月開出民主黨議員中會對控制槍支法案說“不”的四位議員名單。甄別潛在“叛徒”的數(shù)學(xué)方法有三條：（1）所在州槍店分布密度高，所以容易受到槍支行業(yè)的游說壓力；（2）所在州奧巴馬支持率低、背叛奧巴馬對自身選情有利；（3）明年有選舉壓力，容易做出為了選票不顧良心的選擇。[1]陽光基金會利用大數(shù)據(jù)應(yīng)用，對每個議員所在州的槍店個數(shù)、支持奧巴馬的比例、每個議員的選舉壓力進(jìn)行了精確的統(tǒng)計(jì)與分析。后來的投票結(jié)果是，陽光基金會的叛徒名單四個，對了三個。另外一位議員沒有投反對票，是因?yàn)椴辉僦\求連任，因此沒有昧著良心投反對票?？梢哉f，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的陽光基金會頂測100%正確。

從該案例中可以看出，美國的大數(shù)據(jù)應(yīng)用水平已經(jīng)非常先進(jìn)，完全可以對大量政治數(shù)據(jù)與社會信息進(jìn)行精準(zhǔn)的挖掘與分析，能夠準(zhǔn)確預(yù)測出社會發(fā)展與政治動向。但是在政治利益面前，成功的政治網(wǎng)絡(luò)營銷，完美的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，美國八成以上民眾的意愿，十余起槍殺案中遇害的數(shù)百名無辜兒童與學(xué)生珍貴的生命，都抵不過寥寥幾名政治人物的政治前途與經(jīng)濟(jì)利益。

政治網(wǎng)絡(luò)營銷并非萬能。大數(shù)據(jù)時(shí)代的政治網(wǎng)絡(luò)營銷，其本質(zhì)也是為政治服務(wù)的，是政治的工具和手段。由于政治網(wǎng)絡(luò)營銷是服務(wù)于政治的，決定了大數(shù)據(jù)也是為政治服務(wù)的。政治的走向取決于政治利益，所以當(dāng)政治需要大數(shù)據(jù)應(yīng)用和政治網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，大數(shù)據(jù)和政治網(wǎng)絡(luò)營銷才會發(fā)揮作用、產(chǎn)生效果。

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[責(zé)任編輯、校對：葉慧娟]