【導(dǎo)語】“一個(gè)屌絲團(tuán)隊(duì)，真正完完全全是靠自己才華能力，雖然資源各方面缺得很厲害，但打贏了，我覺得這樣贏才贏得漂亮?！标悮W說。

屌絲上市

陽光帥氣的80后創(chuàng)業(yè)新貴、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO陳歐，如今擁有了一個(gè)更響亮的名頭：紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO。

去美國上市前，陳歐原本打算在香港買身好行頭，阿瑪尼、迪奧、杰尼亞逛了一圈，嫌太奢侈了，最后買了ZARA。

紐約時(shí)間5月16日上午的敲鐘儀式，陳歐和他的伙伴們敲足了15秒鐘才肯下來。聚美優(yōu)品開盤價(jià)漲幅超過20%，陳歐的身家隨之飆升至16億美元。

當(dāng)晚，他們參加了投資人的慶功會(huì)，簡短而平靜地慶祝了成功，甚至沒人喝醉。他們沒像同時(shí)期上市的其他團(tuán)隊(duì)，去拉斯維加斯狂歡，而是隔天便回了。副總裁劉惠璞在經(jīng)濟(jì)艙末排的空位上度過了歸程?；爻逃喥睍r(shí)，他先打聽了下頭等艙的價(jià)格，一聽是經(jīng)濟(jì)艙的6倍，立刻作罷?！拔覀冋f那還不如多帶幾個(gè)人去（上市）！”劉惠璞說。

作為老板，陳歐并不介意這些“屌絲行徑”被下屬們歡樂地談?wù)摬V泛傳播。面對(duì)記者時(shí)，他舉了更多例子：午飯叫農(nóng)家小炒肉或麻婆豆腐的外賣；沒有搖號(hào)資格，熟練使用滴滴打車；在公司附近租房??；幾天前剛剛拿下北京居住證。

陳歐愛說大詞，接受記者采訪時(shí)，他多次提到“創(chuàng)造歷史”。他也確實(shí)為人所不能：31歲成為紐交所222年歷史上最年輕的上市公司CEO。

4年前，他以“為自己代言”的方式高調(diào)出道，創(chuàng)辦化妝品限時(shí)特賣網(wǎng)站聚美優(yōu)品。年輕俊美的外形和實(shí)干家的架勢讓他迅速積攢了人氣。喜歡他的年輕女性用戶親昵地稱他“歐巴”，是勵(lì)志典型；討厭他的也不在少數(shù)，他們罵他小白臉、是拼爹的官二代。

無論如何，在中國電商行業(yè)，“僅融資1300萬美元”，“盈利，且連續(xù)8個(gè)季度盈利”的上市公司，有且只有聚美優(yōu)品。

西紅柿炒雞蛋對(duì)陳歐初次創(chuàng)業(yè)的啟示如今仍為他津津樂道。他靠著這道既有營養(yǎng)又超級(jí)便宜的家常菜硬撐過了那段孤獨(dú)地寫代碼的日子。在陳歐心目中，它是“控制成本”的最佳范例。“錢太多人會(huì)變傻”的啟示同樣來源于此?！爱?dāng)你有過花很少錢把事做成的經(jīng)歷的時(shí)候，你才會(huì)相信自己不需要太多錢也能做事?！?/p>

陳歐以身作則，把精確花每一分錢的作風(fēng)在公司自上而下地貫徹了下來。在接受記者采訪的即將結(jié)束時(shí)，他半開玩笑地說，雖然也有頭腦一熱的時(shí)候，但是“只要超過一萬塊錢，我還是會(huì)想一下的?！?/p>

作為公司二把手、聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁的戴雨森至今沒有自己的辦公室，只在大開間擁有一個(gè)工位，他沒覺得有什么不對(duì)。劉惠璞加入聚美那一天，行政人員當(dāng)著他的面挪開了一堆箱子，告訴他，那就是他的座位。他心里“無限落寞”，心想“我勒個(gè)去，好窮的公司??！”后來因?yàn)閷?duì)外工作頗多，他才擁有了一間小小的獨(dú)立辦公室。

2013年時(shí)，戴雨森跟陳歐一起去成都出差，倆人同住“如家”一個(gè)沒有窗戶的標(biāo)準(zhǔn)間里?？紤]到化妝品是時(shí)尚產(chǎn)品，戴笑著說：“現(xiàn)在說為了公眾形象，禁止陳歐住太差的屋。”

“頭等艙比經(jīng)濟(jì)艙飛得更快嗎？”“閉上眼睛，誰記得是五星級(jí)還是四星級(jí)。”在聚美，這類觀點(diǎn)幾乎就是真理。只有對(duì)一起打拼的下屬許諾的股份，陳歐不打折扣地全部兌現(xiàn)，“不玩花樣，很實(shí)在的”。

陳歐期待日后人們這樣理解聚美優(yōu)品的故事：“一個(gè)屌絲團(tuán)隊(duì)，真正完完全全是靠自己才華能力，雖然資源各方面缺得很厲害，但打贏了，我覺得這樣贏才贏得漂亮?！?/p>

垂直電商新貴

陳歐是很多投資人心目中那種理想的創(chuàng)業(yè)者：他懂技術(shù)也懂產(chǎn)品，有過成功創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，早早拉起一撥團(tuán)隊(duì)，難得的是憑借本能的商業(yè)天賦，天生懂得控制成本與經(jīng)營目標(biāo)——聚美優(yōu)品成立兩年后便開始盈利，并靠這種“造血式”成長在近兩年電商寒冬的大背景下站穩(wěn)了地盤，一舉成為行業(yè)老大。

四年鏖戰(zhàn)出頭，聚美優(yōu)品的發(fā)展也掀開新的一頁。陳歐也毫不掩飾自己更大的野心：“上市只是開始，聚美發(fā)展勢必進(jìn)入新階段，不僅是對(duì)標(biāo)唯品會(huì)，我們更希望在線下渠道的競爭中闖出更大的空間?！?/p>

不過，要想謀求更大的成長契機(jī)，聚美優(yōu)品仍有不少要邁過的坎，包括與線下渠道和天貓等平臺(tái)電商的競爭，且最嚴(yán)重的莫過于化妝品電商備受詬病的假貨問題。

“這些年我們行業(yè)一直互黑得厲害，尤其是聚美取得一定優(yōu)勢后更成為眾矢之的，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的信任度不斷下降?！标悮W談起行業(yè)互黑的規(guī)則至今頭疼不止，采訪中多次提及聚美優(yōu)品不同階段經(jīng)歷過的被攻擊案例，“我希望今后這種競爭更高端點(diǎn)兒”。

相比于業(yè)內(nèi)巨頭持續(xù)不斷地口水戰(zhàn)，聚美優(yōu)品欲率先打破行業(yè)“規(guī)矩”。2013年8月1日，其聯(lián)手60余家知名美妝品牌成立真品聯(lián)盟，并共同推出首個(gè)化妝品防偽碼體系。

但這場化妝品電商的正名之路并不好走，由于某些行業(yè)“潛規(guī)則”，一些品牌廠商是默認(rèn)市場上某些渠道的“水貨”流通。

“（推行防偽碼）難度雖然大，但和視頻業(yè)的正版化一樣，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了才能讓整個(gè)行業(yè)長期發(fā)展下去”，陳歐對(duì)此異常堅(jiān)持：“如果身為老大的聚美都不值得信任，那么這個(gè)行業(yè)就談不上什么前景了?！?/p>

完美主義青年偶像

在很多場合，陳歐不否認(rèn)自己是個(gè)完美主義者，跟人交流時(shí)他的語速很快，但邏輯非常清晰。

不過陳歐回國后的第一個(gè)項(xiàng)目，游戲廣告平臺(tái)Reemake開展得并不順利，這個(gè)照搬自美國的模式在國內(nèi)并沒得到玩家認(rèn)可，這也讓他意識(shí)到，對(duì)于真正做事業(yè)來說，方向、資源、團(tuán)隊(duì)等都很重要，經(jīng)過一段時(shí)間的摸索調(diào)查，他選擇了當(dāng)時(shí)大火的團(tuán)購模式，并定下了前景廣闊的化妝品行業(yè)，創(chuàng)辦了聚美優(yōu)品前身團(tuán)美網(wǎng)，最終站穩(wěn)了腳跟。

但聚美優(yōu)品如此高速發(fā)展，同樣付出過代價(jià)。2013年3月1日店慶，由于“陳歐體”的巨大成功一度導(dǎo)致聚美優(yōu)品網(wǎng)站癱瘓、訂單爆倉甚至客服被打爆，加上競爭對(duì)手的背后“下黑手”，“聚美假貨”一詞在百度熱度榜急劇提高，很多用戶都猶豫起來，一場成功的營銷案例險(xiǎn)些成為公司品牌噩夢。這讓一直以信奉完美主義的陳歐內(nèi)心十分痛苦。

當(dāng)陳歐意識(shí)到創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)能力提升不足后，他更不惜重金并親自邀請(qǐng)包括來自亞馬遜的物流副總裁周濤等人加入聚美團(tuán)隊(duì)，很快打造出新的倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)。

結(jié)語：“我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在我贏1000塊錢我一點(diǎn)快樂都沒有，但是輸1000塊錢我仍很不爽?！标悮W說，他不享受豁出去一把ALL IN（牌類游戲術(shù)語，意為全押）的快感，“要把命運(yùn)掌握在自己手里。”

“生活中的他給人是18歲的狀態(tài)，但是一到工作中他就變成58歲的狀態(tài)。”劉惠璞這么評(píng)價(jià)陳歐。但他自己并不覺得哪里不對(duì)，“我很享受這種狀態(tài)”。