蔣向明

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院思政部 景德鎮(zhèn)市 333001）

“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標(biāo)于1999年7月經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)（注冊(cè)號(hào)1299950），商標(biāo)所有權(quán)人是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)，并于2002年2月被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。千年的歷史文化底蘊(yùn)鑄就了“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌。如何維護(hù)“景德鎮(zhèn)”品牌，大力弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化，加快景德鎮(zhèn)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，是歷史也是現(xiàn)實(shí)賦予瓷都景德鎮(zhèn)人的神圣使命。景德鎮(zhèn)市委、市政府非常重視對(duì)“景德鎮(zhèn)” 瓷器證明商標(biāo)的保護(hù)，我市政府工作報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)：“陶瓷是立市之本，稱都之源，始終把陶瓷放在特殊重要的地位，打響瓷都品牌，重振瓷都雄風(fēng)，是我們義不容辭的歷史責(zé)任”，“要大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，整頓和規(guī)范陶瓷市場(chǎng)，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)證明商標(biāo)的管理和保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為”。歷年來(lái)，景德鎮(zhèn)市陶協(xié)、法院、工商、公安、商檢、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)上以外地瓷器假冒景德鎮(zhèn)陶瓷，盜用“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)的侵權(quán)行為進(jìn)行集中查處，有力制止了一批假冒偽劣產(chǎn)品投放市場(chǎng)。然而，還是有部分陶瓷廠家和商家受利益驅(qū)使，盜用或仿冒“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)，嚴(yán)重侵犯了“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)專用權(quán)，損害了“瓷都”形象。為了充分了解“景德鎮(zhèn)” 證明商標(biāo)使用的有關(guān)情況，加強(qiáng)“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的管理和保護(hù)力度，我們進(jìn)行了 “景德鎮(zhèn)” 證明商標(biāo)專用權(quán)使用情況調(diào)查。

一、“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標(biāo)使用現(xiàn)狀

截至2013年，我市有各類商標(biāo)2400余件。有陶瓷經(jīng)營(yíng)戶10889戶（其中企業(yè)2675戶，個(gè)體8214戶），有陶瓷注冊(cè)商標(biāo)500余件，除“景德鎮(zhèn)”及“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)色釉”為證明商標(biāo)外，其他全部為商品類商標(biāo)。而辦理了注冊(cè)商標(biāo)準(zhǔn)許使用手續(xù)，使用“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標(biāo)單位僅226家，使用“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)青花玲瓏”、“景德鎮(zhèn)色釉”四大傳統(tǒng)名瓷證明商標(biāo)的企業(yè)則寥寥無(wú)幾。那么，是不是其他企業(yè)和商戶就沒(méi)有使用“景德鎮(zhèn)” 證明商標(biāo)呢？顯然不是這樣。在我市銷售侵犯“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)專用權(quán)的陶瓷的經(jīng)營(yíng)戶比比皆是，具體有以下幾種侵權(quán)形式：

1、外地生產(chǎn)的陶瓷茶具成品底款已直接打上“景德鎮(zhèn)制”或“景德鎮(zhèn)彩” 在市場(chǎng)上銷售；

2、本地廠家在外地購(gòu)來(lái)陶瓷白胎，在景德鎮(zhèn)貼花或彩花燒制完成，然后打上“景德鎮(zhèn)制”或“景德鎮(zhèn)彩”在市場(chǎng)上銷售，這種情況以茶具為多，餐具也有；

3、不少已注冊(cè)商標(biāo)的廠商將自己的注冊(cè)商標(biāo)排在第一行，“景德鎮(zhèn)制”排在第二行同時(shí)使用；

4、不少并不是手工制作而是工業(yè)化生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品在瓷器上標(biāo)出“景德鎮(zhèn)作”，這種情況在各類大、小花瓶上反映最多。

二、侵犯“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)專用權(quán)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析

1、利益驅(qū)使。當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，很多企業(yè)并沒(méi)有創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有些不法商販為了獲取利潤(rùn)的最大化，不惜鋌而走險(xiǎn)，其他的經(jīng)營(yíng)者在別人都賣，我不賣就吃虧的心理下也跟風(fēng)而上。在這種情況下，侵犯“景德鎮(zhèn)” 商標(biāo)專用權(quán)的陶瓷在市場(chǎng)上就泛濫起來(lái)。

2、經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)及商標(biāo)意識(shí)淡薄，在我們調(diào)查走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，陶瓷經(jīng)營(yíng)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)法律法規(guī)尤其是《商標(biāo)法》都不甚了解，違反了法律都不知道，也不知道什么是商標(biāo)侵權(quán)行為。

3、法律保護(hù)不夠?！熬暗骆?zhèn)”證明商標(biāo)凝聚著獨(dú)特的歷史文化屬性，擁有難以估量的無(wú)形財(cái)富，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，但是，由于我們法律意識(shí)淡薄，保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)淡薄，保護(hù)力度不夠，沒(méi)有很好利用法律來(lái)維護(hù)自己的商標(biāo)，造成“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)被假冒時(shí)有發(fā)生。

4、打法律擦邊球?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)中含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。所以有些企業(yè)在使用“景德鎮(zhèn)” 商標(biāo)時(shí)辯稱自己是在當(dāng)?shù)孛褂?，僅用來(lái)證明自己的生產(chǎn)地址。

三、關(guān)于做好保護(hù)“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)專用權(quán)工作的幾點(diǎn)建議

結(jié)合本次調(diào)查，為了更好做好保護(hù)“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)專用權(quán)工作，提出以下幾點(diǎn)不成熟的看法：

1、加大《商標(biāo)法》宣傳力度。充分發(fā)揮電視、廣播、報(bào)刊等新聞媒體的作用，結(jié)合2014年5月1日新《商標(biāo)法》的實(shí)施，加大宣傳力度，宣傳新《商標(biāo)法》，宣傳保護(hù)“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的重要性，對(duì)典型案件要予以曝光，揭露商標(biāo)侵權(quán)行為的欺騙性和嚴(yán)重危害性，讓我市陶瓷企業(yè)和個(gè)體工商戶都知法懂法，不斷增強(qiáng)依法使用“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的意識(shí)。同時(shí)也了提高廣大群眾自覺(jué)抵制商標(biāo)侵權(quán)行為的能力。

2、增強(qiáng)陶瓷協(xié)會(huì)的自我保護(hù)意識(shí)。一要設(shè)立商標(biāo)管理部門，專門處理商標(biāo)爭(zhēng)議和商標(biāo)維權(quán)；二要設(shè)立商標(biāo)打假專職崗位，有專職工作人員負(fù)責(zé)全國(guó)范圍內(nèi)的打假；三要多渠道解決商標(biāo)爭(zhēng)議，遇到商標(biāo)爭(zhēng)議或假冒商標(biāo)時(shí)及時(shí)向工商行政管理部門投訴或向人民法院提起訴訟，積極配合相關(guān)部門打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。

3、從源頭抓起。建議政府不定期組織人員到其他產(chǎn)瓷區(qū)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商品及時(shí)向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報(bào)，督促當(dāng)?shù)毓ど滩块T沒(méi)收侵權(quán)商品，取締非法企業(yè)，及時(shí)在媒體發(fā)布相關(guān)信息，最大限度地減少不利影響。

4、建立違法企業(yè)的退出機(jī)制，規(guī)范“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的管理。建立違法企業(yè)的退出機(jī)制，對(duì)于違反誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)或者不規(guī)范使用“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)的企業(yè)禁止其繼續(xù)使用“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)，并在相關(guān)媒體上公示。

5、發(fā)揮職能部門作用，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合。整頓規(guī)范陶瓷市場(chǎng)，依法保護(hù)好“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)，工作量大，任務(wù)艱巨，需要由市政府牽頭，有關(guān)部門的協(xié)同作戰(zhàn)才能做好。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門以及政府其他有關(guān)部門，要加強(qiáng)聯(lián)系、溝通和協(xié)作，建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，定期開(kāi)展交流和研討，合力推進(jìn)“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)保護(hù)工作，使得“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)管理逐步走上正常化、制度化軌道。